pct campaña sobre alcohol

PLIEGO
DE
BASES
TECNICAS
PARA
EL
DISEÑO
DE
UNA
CAMPAÑA
DE
SENSIBILIZACION A LA POBLACION ADULTA SOBRE EL CONSUMO DE ALCOHOL.
INTRODUCCIÓN.
El consumo de alcohol es una realidad en nuestra sociedad que se convierte en un problema de
salud cuando se hace sin moderación y sin contención. Esta realidad se ha hecho tradición en
determinados ámbitos sociales, y en torno al alcohol, se ha creado una subcultura de las
relaciones que genera un gran grado de preocupación entre las instituciones encargadas de
gestionar estas políticas como es la Dirección de Drogodependencias del Departamento de
Vivienda y Asuntos Sociales del Gobierno Vasco. Estudios realizados por la propia Dirección
vienen a constatar el descenso del consumo de alcohol entre los jóvenes, pero este consumo se
mantiene, en cambio, en los mismos parámetros cuando el consumidor es una persona adulta.
OBJETIVO.
En base a las conclusiones obtenidas
en el citado informe, el objetivo de la campaña sería
sensibilizar a la población adulta sobre el consumo de alcohol. Los comportamientos de este
segmento de la población son muy importantes desde el punto de vista social, porque ejercen
de correa de transmisión de valores ante las nuevas generaciones. El hábito de un consumo
moderado de alcohol entre los adultos encierra un comportamiento poco edificante para niños y
niñas, y adolescentes, que por efecto de contagio pueden aprehender esa conducta como algo
perfectamente normalizado. El consumo moderado de alcohol en espacios compartidos por
adultos con niños y niñas y adolescentes, como puede ocurrir por ejemplo, en las fiestas
patronales de nuestros pueblos y ciudades, en las celebraciones realizadas en txokos y
sociedades, o en las fiestas de centros escolares –a pesar de la prohibición existente del
consumo de alcohol en estos centros y durante estos eventos- generan una idea de las fiestas y
las celebraciones, de las propias emociones, asociadas al consumo de alcohol que pueden crear
una actitud hacia el alcohol poco beneficiosa para los niños y niñas y los adolescentes que
participan con los adultos en estos espacios.
CONTENIDO.
o
Materiales: carteles, diseño para anuncios para los medios de comunicación escritos, y para
banners en las versiones digitales. Y producción del spot para televisión y las cuñas
radiofónicas.
o
Medios: televisión, radio, periódicos, y periódicos digitales. Publicidad exterior, marquesinas
de autobús y metro.
REQUISITOS DEL SERVICIO.
Sobre las acciones a realizar para la campaña, los licitadores tendrán libertad en la definición de
la estrategia creativa y de difusión que según sus criterios mejor se adapte a los objetivos
señalados anteriormente en este pliego de condiciones.
En cualquier caso, se deberá propone, al menos, las acciones publicitarias que se describen a
continuación,
que
englobarán
la
expresamente el coste de la inserción
definición
creativa,
diseño,y
producción,
excluido
en medios, durante dos semanas de los siguientes
contenidos:
o
Un spot de televisión dirigido al público general, entre el que estará el público objetivo.
o
Cuñas de radio con mensajes concretos, con el objetivo de buscar la sensibilización social.
o
Banners para insertar en los periódicos digitales.
o
Publicidad exterior, oppis en marquesinas de autobús y metro.
o
Otro tipo de acciones a realizar a propuesta de los licitadores.
Los diseños y acciones a desarrollar se elaborarán en las dos lenguas de la C.A.P.V., euskara y
castellano.
La empresa adjudicataria no podrá utilizar la información recabada, los diseños, ni materiales
en beneficio propio ni de ajenos, no proporcionarlos a terceros, ya que pasará a ser propiedad
de esta Administración, y será responsable de los daños y perjuicios correpondientes si se
incumpliese este apartado.
Las ofertas deberán contener:
o
Descripción del proyecto.
o
Objetivos operativos medibles.
o
Actividades, tareas y subtareas.
o
Cronograma del proyecto.
o
Hitos principales.
o
Productos entregables intermedios y finales.
METODOLOGÍA DE SEGUIMIENTO Y CONTROL.
Tal y como se señalaba anteriormente, los licitadores tendrán libertad en la definición de la
estrategia creativa y de difusión, si bien se realizará una supervisión acerca del cumplimiento de
las acciones propuestas.
Para ello será necesario que la entidad adjudicataria atienda a los requerimientos de reuniones
que pudiera convocar el Departamento de Vivienda y Asuntos Sociales del Gobierno Vasco, en
aras a una óptima ejecución del contrato.