epoca de escases (1945-1959)

...:::Evolución Industrial en Japón
Reseña Histórica del diseño
A cargo de Koji Kimura, consultor del PND
“Los vaivenes económicos”
El diseño en Japón ha venido desarrollándose paulatinamente encadenado a la
variación económica, el crecimiento de la producción hasta hoy en día y a la
recuperación industrial después de la guerra. Sumado a que desde esa misma época
la influencia de la Marca G (Premio al mejor diseño otorgado por el Ministerio de
Industria y Comercio) venía proporcionando grandes contribuciones, para el desarrollo
del diseño de Japón.
Aquí observamos el desarrollo del diseño japonés en relación con el contexto histórico
real sucedido, priorizando lo referente a la evolución del diseño.
Desde la época de auge de la fabricación militar en 1951, hasta el año 1991 que se
produjo la caída de la economía del país. Observamos los vaivenes de la situación
económica pero que en línea general fue continuo su crecimiento.
La historia del Diseño, de la Industria y de la Economía, se puede dividir en 4
períodos:

EPOCA DE ESCASES (1945-1959)

EPOCA DE DIFUSIÓN (1960-1972)

EPOCA DE AUTOSUFICIENCIA (1973-1990)

EPOCA DE SELECCIÓN RIGUROSA (1991-2010)
EPOCA DE ESCASES (1945-1959)
Se caracteriza por el gran desconcierto de la sociedad ante que camino tomar,
víctima del terror de la posguerra. Podemos decir que los cambio que se avecinan son
una liberación.
La plutocracia financiera se reformuló mediante la Ley de Prohibición de concentración
de capital. En el año 1948 por la promulgación de dicha
Ley se disuelven 83
empresas.
La Reforma Agrícola redistribuye la mayor parte de los terrenos concentrados en mano
de unos pocos terratenientes. Emergen entonces productores agrícolas menores para
diversificar y expandir la producción.
La promulgación de tres leyes laborales (la Ley de sindicatos de trabajo del año 1945,
la Ley de regularización laboral, y la Ley de normas de trabajo de 1947) mejora en
forma considerable la situación de los trabajadores en general.
La reactivación de la actividad económica
se inicia con el abastecimiento de
productos necesarios para las tropas ocupantes de Estados Unidos, construcción de
sus viviendas, reparación de los equipos de transporte y la restauración inmediata de
suministros de mercadería militar para la Guerra con Corea.
“Comienza la época del DISEÑO”
En los primeros años de la década del 50, KONOSUKE MATSUSHITA, fundador la
CIA.
MATSUSHITA Electric declara
: “Desde hoy en adelante es la época del
DISEÑO”. Esta nueva palabra trajo un nuevo concepto en los procesos productivos.
MATSUSHITA se dedicó a
introducir los electrodomésticos en el mercado y se
convierte en la compañía fabricante de los tres símbolos de status del momento :
Televisión, Lavarropas eléctrico y Heladera.
En el año 1955, el estado japonés comienza con la construcción de viviendas
comunitarias. Edificios gigantes, tipo monoblocks, se transformaron en verdaderos
“nuevos pueblos” con todo lo necesario para vivir. Esto produce en los próximos años
la concentración de la población en las distintas ciudades.
El año siguiente, 1956, se generó una revolución en la circulación de la mercadería
con la inauguración de supermercados e hipermercados.
Creación de la MARCA G
Se crea un Instituto para selección del mejor diseño
de productos (denominado
comúnmente Marca G) que impulsa el Ministerio de Industria y Comercio. Según los
datos obtenidos de la información de JIDPO (Organismo de Fomento del Diseño en la
Industria Japonesa), este “ha sido creado con el objeto de mejorar la calidad de vida y
proyectar al mas alto grado la Industria, mediante el diseño”. Es el único Instituto
encargado de la evaluación del diseño y de fomentar al mismo. Selecciona una
cantidad determinada de los mejores diseños de productos distinguiéndolos con la
Marca G, esto representa para la gente, calidad, e impulsa a las industrias a mejorar
sus diseños.
Hay que tener en cuenta, que en aquella época (1957) en Japón, casi nadie conocía
la palabra diseño ni el concepto que simboliza. “En el diseño existe una fuerza que
conecta la vida y
la industria, desarrollando una sociedad integra”.
Este escrito
señala el punto de vista que representó el premio Marca G y dicha Institución.
ÉPOCA DE DIFUSIÓN (1960-1972)
La siguiente época recibe, de la etapa anterior, una base ordenada de la industria.
Podemos decir que en este momento se concretó la forma de vida de la sociedad
japonesa, esto quiere decir, el rol protagónico de la industria en la economía. En
especial la química petrolera, automotriz y la fabricación de electrodomésticos. Sin
embargo, aún existe una gran diferencia en el nivel técnico con Europa y América
entonces fue imprescindible introducir numerosa tecnología importada.
Con el comienzo de la emisión de TV a color, SHARP y JVC inician la venta de
televisores y SONY comercializa la televisión con transistores siendo los primeros en
el mundo. La explosión de consumo de electrodomésticos
Heladera, Aspiradora
Eléctrica y Estéreo.
En el año 1960 se completó el prototipo de vivienda, estilo prefabricada, entre las
empresas MISAWA HOME, SEKISUI HOUSE Y DAIWA HOUSE (posteriormente se
convirtió en fabricante líder en construcción de vivienda en Japón),
y creció
rápidamente la producción.
Japón se perfila como Potencia.
En el año 1962 la población de TOKIO supera los mil millones, se reconoce la
existencia de una crisis de viviendas. En el mismo año, el Primer Ministro IKEDA,
realiza un discurso sobre un plan para duplicar los ingresos. Esto sirvió como impulso
para desarrollar la idea de que Japón sea una Potencia. En Estados Unidos ha sido
utilizada la cámara fotográfica reflex con una lente fabricada por MINOLTA , por lo
tanto se ha reconocido la calidad y su precisión técnica en el mundo. En el mismo año
las empresas SONY y SHARP lanzan a la venta la calculadora electrónica de mesa .
Mas de 10 empresas produjeron y desarrollaron el mismo producto, en el país. Todo
esto sirvió como base para el desarrollo de la tecnología de precisión.
En los años 1965 y 1966, es el apogeo de 3C (Cooler, Color TV, Car: aire
acondicionado, televisor a color y automóvil.
Durante esta período, mas precisamente en el año 1963, el Instituto de Marca G,
formalizó la norma de suscripción pública, (todos podían subscribirse como candidatos
a recibir la mención para sus productos), pues se definió la política a utilizar de la
Marca G para fomentar la exportación. Se realiza una “búsqueda de la perfección en
la fabricación de productos” mediante el diseño.
Además, a partir del año 1967, se formalizó como norma “totalidad de los productos” y
“elevada calidad de producto” agregando la norma de la calidad en los ítems de
evaluación.
ÉPOCA DE AUTOSUFICIENCIA (1973-1990)
Momento donde el consumo individual crece en forma acelerada. En el año 1973, se
presenta la primera crisis del petróleo, por causa de la cuarta guerra en Medio Oriente,
provoca un aumento de precios
en numerosos
productos especialmente los de
consumo diario.
Aumenta considerablemente la exportación de autos, con énfasis en la competencia
tecnológica.
Una empresa extranjera (Alemana) intentaba ingresar en Japón con la fabricación del
Kit de cocina integrado, para viviendas. Una empresa nacional toma la idea y con
esfuerzo desarrolla la fabricación del mismo Kit de cocina integrado y comercializa el
producto dentro de Japón.
En el año 1975, SONY lanzo a la venta la Cámara de Video VTR, estilo Better Max; y
el año siguiente, 1976, JVC comienza a vender la Cámara VTR con sistema VHS (La
casa matriz de MATSUSHITA comenzó la venta en el año 1977) esto da comienzo a
una guerra de competencia tecnológica para obtener el primer puesto en las ventas o
sacar primero un nuevo producto para manejar el mercado.
En el año 1979 se produce la segunda crisis del petróleo pero no alcanzó a impactar
tan fuerte en la economía japonesa como si lo hizo la primera crisis. En este año ,
hubo también una gran transformación en el estilo de vida que continua hasta hoy en
día por causa de la tecnología
Salió a la venta la radio y el pasa-cinta portátil; SONY-WALKMAN.
Incentivo del consumo individual
Desde el año 1987 al 1989, se introducen en el mercado, productos que incentivan el
consumo individual en forma continua.
Su indicador principal fue la venta del
automóvil de súper lujo, de uso exclusivo, así
computadoras portátiles y la vivienda.
como el teléfono celular, las
La Marca G
Han transcurrido 20 años desde su fundación, ya el 65% de la población reconoce el
valor y el concepto de la Marca G.
En el año 1984, el alcance de la Marca G se extendió hacia los productos industriales.
En el rubro de bienes de consumo de uso doméstico, se fabrican un gran número de
productos de “excelente diseño”, por lo tanto el consumidor incorpora el concepto y
aprende a tener en cuenta el diseño cuando realiza una elección.
En la educación, el hospital y las áreas de trabajo, hay una gran diferencia de
calidad. Entonces con el objeto de “mantener la calidad de vida” se decide introducir
el diseño al sector público, educativo, tratamiento medicinal y sectores de bienes de
producción. Esta decisión amplía el mercado del diseño y su resultado es realmente
significativo.
ÉPOCA DE SELECCIÓN RIGUROSA (1991-2010)
Se incrementó el desarrollo de productos teniendo en cuenta el cuidado del medio
ambiente y el alto porcentaje de ancianidad.
Los consumidores seleccionan la mejor mercadería y para que dure a largo plazo,
pues la postura ha cambiado. Los conceptos de “apto para discapacitados”, “estilo
universal”,”ecológico”, “interacción” son palabras claves en la sociedad.
En el año 1991, con la caída de la economía se genera una baja del poder adquisitivo
en la sociedad japonesa.
En el año 1993 resulta ser
la peor cosecha de arroz
después de la guerra, por causa de un verano muy frío., se debe importar de
emergencia .
Por otro lado, en el rubro automovilístico, es el auge de las puertas con cierre
automático e irrumpe también en el mercado la tracción en las cuatro ruedas (4x4).
Se acelera la competencia entre compañías, que ayuda a reducir problemas de
contaminación ambiental.
En el año 1996, en el rubro de aparatos electrónicos de precisión, aumentó el diseño
en los nuevos productos: TV digital con pantalla de cristal líquido, cámara digital,
Filmadora Digital, enchufe para celulares, Notebook, PC pero lo principal de todo era
la tecnología del diseño.
En el año 1999 se lanzo a la venta un Robot de juguete estilo perro, llamado SONYAIBO. Se reconoció la importancia del diseño en este rubro.
Mayor crecimiento de la Marca G
Al entrar en el período de los 90, el nivel del diseño de Japón superó el nivel en todos
los sectores de producción. Cuyo objetivo es elevar la calidad de vida de la sociedad
apuntado a solucionar los problemas del medio ambiente. Al mismo tiempo se ha
mejorado el diseño en Corea y Taiwán, y se inició la fabricación de productos
acompañando las necesidades del mercado. En los países de Europa y América que
están desarrollando el concepto de diseño.
Panorama para el futuro.
En el año 2010, estimo que el número de familias de Japón llegara a la cima. Si
observamos la formación de población de Japón, los hijos que nacieron en la época de
mayor natalidad, después de la guerra, podemos pensar que en el futuro será una
sociedad de mayoría de ancianos.
Es así que “tiempo”; “espíritu”; y “cambio de residencia” serán las palabras claves.