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CURSO [7 horas]
INVESTIGACIÓN ON LINE DEL “BUZZ”,
REPUTACIÓN Y BÚSQUEDAS DE TENDENCIAS
Miércoles 19 de Marzo de 2014
MADRID
Objetivo del curso
Impartir las nociones básicas necesarias para realizar estudios de mercado basados en el
análisis del buzz, tendencias y reputación on line.
Destinatarios
Profesionales, estudiantes y docentes de investigación de mercados, marketing y metodologías de investigación en ciencias sociales.
Requisitos para cursar
Conocimientos básicos de estadística descriptiva.
Contenidos
9.15
SESIÓN 1 >> 9.30 - 13.45 h.
PRESENTACIÓN DEL CURSO
Coordinador del Curso: Lorenzo Brusattin
9.30
ANÁLISIS DE TENDENCIAS
Gente y Tendencias
Curva de innovación
Anatomía del Social Graph de Forrester
Dinámicas de las tendencias
El génesis de las tendencias
Long Trend Dynamics en los medios sociales
La ciencia del R
Parametrización de las tendencias
Clasificación con el Twitter Trending Topic
Identificación de ‘eventos’ con Twitter
Memética aplicada
Herramientas de monitorización de tendencias
Profesor: Francesc Gomez-Morales
11.30
DESCANSO
Contenidos
11.45
SESIÓN 1 >> 9.30 - 13.45 h.
MEDICIÓN Y ANÁLISIS CUANTITATIVO DE LA REPUTACIÓN ON LINE
Diseño de la investigación
Procesos y output
Ejemplos prácticos del uso de herramientas de rastreo tautomatizado y manual de menciones
Utilidades y limitaciones del análisis del buzz como técnica de
investigación
Profesor: Xavier Moraño
13.45
ALMUERZO
SESIÓN 2 >> 15.30 - 18.30 h.
15.30
NETNOGRAFIA DIGITAL APLICADA AL ANÁLISIS DEL BUZZ Y
DE LA REPUTACIÓN ON LINE
La netnografía: definición, origen y delimitación frente al
análisis del buzz on line
Identificación de las comunidades de referencia
Análisis de datos e interpretación de resultados netnográficos aplicados al análisis del buzz on line
Profesor: Joan Manuel Llusà
Contenidos
17.00
SESIÓN 2 >> 15.30 - 18.30 h.
UTILIDAD Y LIMITACIONES DEL ANÁLISIS DEL BUZZ
Tipos de servicios de análisis del buzz que interesan a cada
interlocutor: investigación, equipo MKT digital, Social Media
Ejemplos de aprendizajes accionables desde la perspectiva
de la intervención en Social Media
Profesor: Felipe Romero
Profesorado
Francesc Gómez-Morales
Especialista en monitorización y parametrización de tendencias en medios sociales, inteligencia competitiva on line y en la aplicación de nuevas tecnologías para fines sociales.
Joan Manuel Llusá
Experto "crossover" en investigación on line, netnografía, monitorización on line y comportamiento del consumidor con casi 30 años de experiencia.
Xavier Moraño
Especializado en investigación de mercados on line.
Pionero en la aplicación de nuevas herramientas y metodologías de análisis y monitorización de contenidos on line.
Profesor asociado de la Universitat Autónoma de Barcelona, impartiendo las asignaturas de posgrado de investigación en medios sociales reputación on line y netnografía.
Felipe Romero
Psicólogo. CEO de The Cocktail Analysis, agencia de investigación especializada en
tendencias de consumo, digital y comunicación. Autor de Crossumer (Gestión 2000).
Coordinadores
Lorenzo Brusattin
Doctor en Ciencias Políticas y Sociales por la Universitat Pompeu Fabra y
Profesor Asociado en UPF y IUSVE.
Miguel Cervantes Blanco
Miembro de la Junta directiva de AEDEMO.
Duración del curso
7 horas repartidas en 2 sesiones de mañana y tarde.
Fechas y horario
19 de marzo de 2014: de 9.15 a 13.45 h. y de 15.30 a 18.30 h.
Lugar de celebración
Sala Auditorio del edificio Hotelcor (Madrid).
C/ Alberto Bosch, 13, 4ª planta, 28014, Madrid. Telf: 91 330 07 19
> > > Se recomienda acudir con ordenador portátil para la realización de determinadas tareas.
Cuota de inscripción
(Poner una cruz en el casillero que corresponda)
Matrícula a satisfacer por participante:
Socios AEDEMO
No Socios AEDEMO
150 € + 21% IVA
250 € + 21% IVA
Becas para socios en desempleo, juniors y estudiantes (consultar en la web).
* PLAZAS LIMITADAS
Las plazas se reservarán por riguroso orden de recepción y no se considerarán reservadas en firme hasta el recibo del pago de las mismas.
Información e inscripciones
AEDEMO (Asociación Española de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión)
C/ Alberto Bosch, 13 - 4ª planta. 28014 Madrid.
Tels. 91 330 07 19 - 93 363 10 50
e-mail: [email protected]
INSCRIPCIÓN EN BOLETÍN DISPONIBLE EN: www.aedemo.es