FORMATO GUÍA DE ESTUDIO Gerencia de marca, merchandising y trademark NOMBRE DE LA ASIGNATURA, CURSO O MODULO NÚMERO DE SEMANAS Unidad IV Valor de las marcas 1 semana NOMBRE DE LA UNIDAD DE TRABAJO O UNIDAD OBJETIVOS ESPECÍFICOS Identificar el valor de una marca, así como su proceso de distribución para lograr posicionarla y comercializarla en el mercado. RESULTADOS DE APRENDIZAJE SABER SABER HACER SABER SER Como registrar una marca, su valor y el proceso de selección a través del conocimiento del comportamiento del consumidor. Otorgarle valor emocional a una marca y determinar su mejor tipo de distribución utilizando un pensamiento crítico. Respeto Compromiso Responsabilidad ACTIVIDADES Actividad 4.1 ¿Sabías que las marcas deciden en qué puntos de venta su producto puede ser vendido y que una solicitud de distribución de la marca puede ser rechazada? Para saber más sobre el tema visualiza la presentación “Las marcas y las tiendas”, que te ofrece un panorama bastante claro acerca de cómo las marcas y los establecimientos comerciales están estrechamente ligados. Recuerda que entender dicha relación es fundamental para lograr el éxito al vender productos y servicios. Actividad 4.2 Hace 15 años una marca podía permanecer igual por periodos muy largos, hoy la situación es otra, para saber más sobre el tema realiza la investigación La evolución de las marcas, poniendo especial atención en aspectos como concepto, desarrollo y valor de la marca a través de los años. FORMA DE REALIZACIÓN EVALUACIÓN TIPO DE EVALUACIÓN Individual - - Individual 4% Heteroevaluación Individual 7% Heteroevaluación Puedes utilizar fuentes de Internet, sólo recuerda citar la fuente. Envía tu trabajo al portafolio. Actividad 4.3 Observar las características físicas de un producto implica también fijarnos en la marca, los colores y el logotipo, para ello realiza la “Práctica individual 2”, que te permitirá observar el punto de venta esos aspectos fundamentales que deben llamar poderosamente la atención del cliente. Envía tu trabajo al Portafolio Actividad 4.4 Los foros son los espacios designados para intercambiar opiniones y puntos de vista, participa en el foro denominado “Los aspectos emocionales de una marca”, comentando sobre las relaciones emocionales que surgen con las marcas, como son las tradiciones familiares, los recuerdos etc. Recuerda que tus aportaciones son una forma de enriquecer la materia. Individual 5% Heteroevaluación Colaborativo 7% Heteroevaluación - - - Colaborativa 15% Heteroevaluación Actividad 4 .5 La aplicación de todos los conceptos aprendidos es fundamental para un mejor aprendizaje, realicen la “Práctica 3 La distribución de las marcas”, donde podrán analizar los diferentes puntos de venta y las presentaciones distintas de cada marca. Utilicen las páginas de grupo que se encuentra en el panel de Comunicación para intercambiar opiniones y realizar la práctica. Envíen el trabajo al Portafolio y también publíquenlo en el foro Práctica 3 para que puedan compartir su trabajo con los otros equipos. Actividad 4.6 ¿Alguna vez has puesto atención sobre cómo decides comprar una marca u otra? Para conocer más sobre el tema visualiza la presentación “El proceso de compra de marcas”, que te permitirá conocer cada una de sus fases y las estrategias de mercadotecnia a aplicar en cada una. Actividad 4.7 El proyecto final es la culminación de todo un proceso de aprendizaje para el cual trabajaste durante el curso, sólo deben completarlo realizando el último avance de este. Deberán conjuntar todos los avances realizados en uno sólo y consultar los lineamientos de entrega en el documento “Proyecto Final” Envíen su trabajo al Portafolio. Actividad 4.8 Es importante que realices una evaluación final de la participación de tus compañeros de equipo en el trabajo colaborativo, para ello realiza la “Coevaluación”. Te recuerdo que tu evaluación debe ser lo más objetiva posible. Actividad 4.9 Finalmente realiza la Autoevaluación de acuerdo al desempeño que mostraste a lo largo del curso. La evaluación debe ser lo más objetiva posible. Individual 5% Coevaluación Individual - - Los aspectos emocionales de la marca. NOMBRE DEL FORO DE DEBATE INDICACIONES DE LA ACTIVIDAD EN En este foro deben plasmar sus opiniones y comentarios sobre las relaciones emocionales que surgen con las marcas, como son las tradiciones familiares, los recuerdos etc. EL FORO DE DEBATE (SECUENCIA) Debes realizar mínimo tres aportaciones ( estas deben reflejar tu opinión personal) Práctica 3 NOMBRE DEL FORO DE DEBATE INDICACIONES DE LA ACTIVIDAD EN En este foro deben plasmar los resultados de su práctica con el nombre Práctica 3 y el número de equipo EL FORO DE DEBATE (SECUENCIA) al que pertenecen.