Twitter: el pájaro levanta vuelo

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Twitter: el pájaro levanta vuelo
No poner en el rotador
Twitter empieza a generar ingresos. La empresa norteamericana del pajarito azul fundada por Jack Dorsey y Biz
Stone en 2006 apunta a estimular a los usuarios a usar las búsquedas en tiempo real que ofrece su plataforma. Twitter
como una suerte de noticiero social y global. Allí está puesto el foco de un modelo de negocios que ya da sus
primeros pasos.
Una de las funciones más útiles y novedosas que ofrece Twitter son los Trending Topics, que son las palabras más
usadas por los usuarios en un determinado momento.
Las tendencias pagas aparecen junto al resto pero primeros en la lista y con un cartelito amarillo para advertirle al
usuario. Disney y Coca Cola pagaron entre 70 y 100 mil dólares para aparecer allí durante 24 horas. La marca de
gaseosa lanzó, durante el mundial de fútbol del año pasado un tweet pago y logró juntar en apenas un día 86 millones de
clicks en el link del tweet. En el caso de Disney, la compañía Pixar usó Twitter para promocionar el lanzamiento de
Toy Story 3 en 3D. Pero desde la empresa californiana aclaran que de ninguna manera crearían temas pagos si los
mismos no cuentan antes con el nivel mínimo de popularidad entre los usuarios.
¿Cómo llega una palabra a convertirse en trending topic? Las respuestas son varias. El año pasado HP Labs, el centro
de investigaciones de Hewlett–Packard que cuenta con más de 600 científicos, ingenieros, matemáticos, físicos y
hasta filósofos, analizó más de 16 millones de tuits durante un mes. En el informe (llamado “Trends in Social Media:
Persistence and Decay” y se encuentra online) detectaron a 22 personas como fuente de la mayoría de los trending
topics. Sin embargo, un 23% de la información publicada provenía de fuentes de medios tradicionales como las cuentas
de CNN, BBC, El País, New York Times, etcétera.
Pero famosos como Ashton Kutcher, Lady Gaga o Alejandro Sanz y personas comunes con muchos seguidores
también influyen sobre los temas que a los pocos minutos comentarán millones de usuarios.
Sin ir tan lejos, la actriz Luisana Lopilato fue la primera mujer argentina en superar el millón de seguidores. Ella le
cobra a las marcas alrededor de 5000 pesos por un par de tuits patrocinados y entre $ 15.000 y $ 20.000 por una
campaña mensual. Ya hizo publicidad en Twitter para Blackberry, Staples, Glitz, Loreal y Despegar.com, entre otras.
“Las marcas confían en ella para promocionar sus productos por su buena imagen. Pero no abusamos para no cansar a
los fans”, explica Alejandra Benevento, encargada de prensa y comunicación 2.0 de la actriz.
Uno de los desafíos que tiene Twitter hoy es encontrar la manera de generar más ingresos por brindarle a los famosos
un espacio gratis para que ellos cobren dinero por sus avisos publicitarios. Por el momento se centran en cobrarle a las
marcas y en seguir mejorando las búsquedas en la herramienta que hace furor entre millones de usuarios.
Fuente: El Cronista Comercial
http://www.cronista.com/opinion/Twitter-el-pajaro-levanta-vuelo-20111104-0031.html [1]
Notas de interés [2]
Notas de interés
Facultad de Periodismo y Comunicación Social de la Universidad Nacional de La Plata
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Enlaces:
[1] http://www.cronista.com/opinion/Twitter-el-pajaro-levanta-vuelo-20111104-0031.html
[2] http://perio.unlp.edu.ar/sevit/taxonomy/term/6