Como vincularse con los medios masivos de comunicaci n - Silvia Belsito

¿CÓMO VINCULARSE CON LOS
MEDIOS MASIVOS DE
COMUNICACIÓN?
Los Medios Masivos como
actores estratégicos en la
Comunicación para la Salud:
son los más poderosos
instaladores de temas,
pueden ser grandes
aliados,
son actores sociales con
intereses particulares.
La Agenda de los
Medios
Los Medios “marcan” los temas de los que termina
hablando la sociedad, proponen aquello sobre lo que la
comunidad “debe” hablar, discutir, opinar.
Este papel, el de configurar la agenda, lo desempeñan
todos los medios, por prestigio, por capacidad
persuasiva.
Qué es o no noticia, qué publican o no, qué es
importante informar
Gestión de la Comunicación /
Funciones básicas
•
COORDINACIÓN: VISIÓN INTEGRAL Y COMPARTIDA DE LA ESTRATEGIA
COMUNICACIONAL
•
INFORMACIÓN: CONTRIBUYE A PROMOVER UNA CULTURA ORGANIZACIONAL
INSTALA TEMAS Y ENFOQUES RELEVANTES PARA LA SALUD EN LA AGENDA
MEDIÁTICA
Gestión de la Comunicación /
Funciones básicas
•
CAPACITACIÓN: MEJORAR EL DESEMPEÑO DE LOS COMUNICADORES.
•
PLANIFICACIÓN: ESTRATÉGICA Y EVALUACIÓN DE LA COMUNICACIÓN PARA EL
LOGRO DE LAS METAS
•
PROMOCIÓN: PREVENCION, MODOS DE VIDA, COMPORTAMIENTOS Y
AMBIENTES SALUDABLES.
EL VOCERO ES EL
ESPECIALISTA
ES LA VOZ DE LA
INSTITUCIÓN
¿Qué busca el
periodista /
comunicador?
• La noticia
• El título
• La frase
El rol del
comunicador
• INFORMAR SOBRE LO OCURRIDO
• INVESTIGAR
• UTILIZAR UN LENGUAJE SENCILLO Y DIRECTO
• SUS INSTRUCCIONES GENERALMENTE NO TIENEN
LIMITACIONES
• POLÍTICAMENTE PUEDE NO TENER CÓDIGOS
• SU PROTOCOLO ES HACER ATRACTIVA LA ENTREVISTA,
LLAMAR LA ATENCIÓN: SHOW
El rol del
vocero
• INFORMAR SOBRE EL TEMA CONSULTADO
• LLEGAR CON UN LENGUAJE CLARO
• MANEJARSE SEGÚN LAS INSTRUCCIONES Y
LIMITACIONES
• UTILIZAR UN PROTOCOLO
• RESPETAR LA POLÍTICA DE LA INSTITUCIÓN Y SUS
CÓDIGOS
… Y especialmente
• SER BREVE
• SER CREÍBLE
• ESTAR TRANQUILO
• SABER LO QUE SE VA A DECIR
¡¡¡Muy Importante!!!
• ESTAR CONCENTRADO
• EN CASO DE LA RADIO SALIR AL AIRE DESDE UN LUGAR
CERRADO, CON UNA LÍNEA TELEFÓNICA QUE NO TENGA
INTERFERENCIAS
• AISLARSE DE LAS PRESIONES
• EN CASO DE TV, ESTAR EN LA PUERTA DE LA INSTITUCION
O EN EL LUGAR DE LOS HECHOS
¿Qué le llega o le queda a
la Opinión Pública?
• LO QUE PUEDE SEGÚN SU NIVEL EDUCATIVO, EL CONTEXTO
EN EL QUE SE ENCUENTRA, EL INTERÉS POR EL TEMA
• LA DIFERENCIA ENTRE OIR Y ESCUCHAR = COMPRENDER
• POCAS VECES HAY REITERACIÓN DE LO CONVERSADO
• TENER EN CUENTA EL LENGUAJE QUE SE UTILIZA
Secreto Profesional
• Secreto Profesional: “Es la obligación
de guardar silencio sobre las
cuestiones que deben ser mantenidas
reservadas y de las que se ha tomado
conocimiento en razón de un trabajo,
arte o profesión
• En la Argentina el Secreto Profesional
está legislado en el artículo 156 del
Código Penal que establece “Se
sancionará a quien infrinja la norma, o
sea quien habla cuando no debe
hacerlo”
Derecho sobre la
imagen
• FACULTADES PATRIMONIALES SOBRE LA PROPIA
IMAGEN: EL ALCANCE DEL CONSENTIMIENTO
• En su aspecto positivo, el derecho a la imagen
comporta la facultad de la persona de difundir,
comercializar o divulgar su imagen. O sea, de explotar
económicamente la misma.
• El consentimiento, tiene por función legitimar la
utilización por terceros de la imagen propia (art. 31 Ley
11.723). Es relevante el rol del consentimiento en la
“disponibilidad” del derecho a la imagen.
Parte médico
Miércoles 22 de febrero de 2012
Primera lista de heridos (12:30 hs)
ACCIDENTE FERROVIARIO EN ONCE
El Ministerio de Salud del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires informa que a raíz del accidente
ferroviario ocurrido hoy a la mañana en la estación del ferrocarril Sarmiento en el barrio de Once, el
SAME realizó un operativo movilizando 50 ambulancias, la Unidad de Catástrofe, Unidad de
Dispositivos Especiales, Unidad de Factores Humanos y el helicóptero sanitario (el cual trasladó a 3
personas heridas al hospital Santojanni). Participaron del mismo 70 profesionales médicos.
A saber, 700 heridos en los siguientes hospitales:
Hospital Ramos Mejía: 72 heridos
Soribo, Osvaldo 73 años
Cabaña, Dora, 47 años
Burgos, Macarena, 25 años
Ledesma, Pablo Ramón, 53 años
Borba, Maria Gabriela, 32 años
Lizarazu, Julio, 44 años
Es importante la confección rápida de las listas y difundirlas, a través de los medios de
comunicación, habilitar un TE para información de los familiares, publicarlas en la web
de la institución.
El Rating
La cifra de rating indica el porcentaje de hogares o individuos, del
universo objeto de la muestra, que están viendo un programa de
televisión o escuchando un programa de radio en un momento
determinado.
Un punto de rating equivale al 1 % del target elegido. Considerando
que el total de hogares de CABA y GBA es de 3.070.600, 1 punto de
rating representa 30.706 hogares. Considerando que el total de
individuos de 4 a 99 años de CABA y GBA es 9.678.200, 1 punto de
rating en CABA y GBA refleja 96.782 individuos.
No es lo mismo 1 Punto de rating considerando el total individuos,
que considerando el total de hogares.