Momento de mercado Lázaro es una Comedia Dramática que adaptará el clásico del S.XVI en el momento actual. Es una serie desarrollada para ir a plataformas y creemos que es el momento idóneo por algunos factores que afectan al ecosistema audiovisual del momento. Primero de todo y más importante, se trata de una serie que hablará de temas locales pero que podrán ser entendidos por muchas culturas, de forma que recalamos en uno de los factores principales para las plataformas: lo Glocal. El público objetivo de la serie (Young Adult) también es muy importante, pues actualmente es una de las franjes de edades que más tiempo pasa en las plataformas. Creemos también que el hecho de la existencia de series de éxito internacional del estilo como Euphoria (2020) y The End of the Fucking World (2018) pueden tender un poco el camino de esta serie, puesto que busca un público parecido. Creemos que también el fenómeno urban de música ayudará mucho a este proyecto pues este contará con la música de C Tangana, Rosalía, Ayax y Prok; factor que dará un push extra con nuestro target predilecto. Benchmarking A la hora de hacer un benchmarking nos basaremos en series españolas en plataformas que tengas un tono parecido al de Lázaro. En primer lugar, tendremos Valeria, una serie de 7 capítulos con una duración de 40 minutos; y en segundo lugar, tendremos Paquita Sala,s que también nos sirve a nivel de duración por sus capítulos de 30 minutos. Creemos que, a nivel de producción, Valeria es el referente más parecido al nuestro proyecto debido a que es una serie basada en un personaje principal apoyado por fuertes personajes secundarios; además, a nivel de localizaciones también puede ser muy parecido a las que tendrá el Lázaro. Cabe mencionar que Valeria estuvo situada en el top 10 durante tres semanas en Netflix. Después, en el caso de Paquita Salas, nos parece interesante el referente por razones similares, sumadas del valor añadido del tono y feel visual de la serie. La realización tendrá una estética “dejada” que es popular en series de tipo falso documental como Paquita Salas. Además, el número de actores y la propuesta de vestuaro encaja muy bien con lo que proponemos para Lázaro. Target Audience Core target Nuestro Core target será Young Adult; lo cual quiere decir que abarcará un rango de edades entre 16 a 25 años. Target Secundario Nuestro target secundario serían gente más adulta a partir de los 40 años, con hijos jóvenes que recuerden mucho el libro de sus épocas de educación. Buyer Persona Aleix (19) Actualmente esta en la Universidad estudiando y no trabaja. Se pasa mucho tiempo con sus amigos y jugando al teléfono. Está al día de las últimas tendencias de ropa “Trapper”/ Rapera y le encanta la música urbana. En general es una persona muy social, pero le gusta pasar las noches viendo programas en las plataformas, especialmente Reality tv Shows y Comedias como La que se Avecina. Le gusta mucho el deporte y sale de fiesta casi cada semana. Dimensión y Objetivos La intención de la serie no es revindicar el Lázaro de Tormes en España, sino que el gran objetivo de esta serie es exportar la comedia española al mundo entero. La manera en cómo dimensionaremos la serie a nivel de resultados (aunque será difícil debido a la poca transparencia de las plataformas) será ver el índice de creación de contenido respectivo a la serie en las redes sociales y ver el top 10 de la plataforma en el caso de que acabemos trabajando con Netflix. A la vez, también mediremos el perfil de redes sociales de Lázaro pues, como explicaremos más adelante en el plan de comunicación, tendrá una importancia crucial a la hora de medir el éxito de este proyecto. En el caso contrario, nos guiaremos por el hecho de conseguir una segunda temporada que, aunque no está prevista de inicio, sí que se podría desarrollar más adelante. Plan de Marketing El plan de marketing se fundamentará en 3 acciones principales que irán acompañadas de otras acciones que reforzarán el impacto de estas. A la vez, antes de entrar en el plan de marketing y el presupuesto, hemos de decir que el hecho de que esta serie vaya para plataforma ha marcado que en el presupuesto del trabajo no haya una partida para marketing, pues normalmente es la misma plataforma la que se ocupa de realizar la campaña y también es la que decide cuanto invertirá en cada promoción. 1) Hype en el mundo real: Conforme se aproxime la fecha de estreno, en las ciudades de Barcelona, Madrid, Los Ángeles, Londres y Seúl, se pondrá una estatua del Lázaro pintando un muro donde estará el cartel de la serie. Esta campaña irá acompañada de una potente estrategia de prensa que hará que muchos medios de todos los países hablen de la campaña de la serie. 2) Ayax y Prok concierto de inauguración: Para la promoción de España se inaugurará la serie con un concierto de la Banda Ayax y Prok dos raperos de la escena que, entre los dos, cuentan con más de 1.5 millones de seguidores. La razón por la cual escogeremos este concierto y no otro es porque el target de audiencia es muy parecido y, a la vez, no son tan inaccesibles como otros cantantes. A la vez, esta campaña irá acompañada por todos los artistas invitados que asistirán al evento, será parecido al que se hizo en Ibiza con Bienvenidos a Edén, pero de un perfil más urbano. Creemos que la fuerza del boca a boca que se puede crear va a influenciar positivamente a la serie. 3) Perfil real de redes sociales de Lázaro: esta acción de marketing afecta directamente el presupuesto de la producción de la serie pues se concebirá como parte de la historia del Lázaro y se irá publicando conforme se vayan sacando episodios en la plataforma. En estos posts de Instagram se enseñará toda la vida del Lázaro que no está documentado en la serie. Además, está contenido será compartido con otros influencers del mundo de la música, el cine y el arte urbano para así también impactar de mayor manera en el público deseado. Budget Acción Maquetación y diseño portada serie Creación estatuas Permisos Calle colocación estatuas Concierto Ayax y Prok (Pago artistas) Organización Evento Creación contenido Redes Sociales Colaboración con influencers Coste 15 000€ 80 000€ 100 000€ 150 000€ 250 000€ 50 000€ 55 000€
