capitulo i introducción.

SUBSECRETARÍA DE EDUCACIÓN SUPERIOR
INSTITUTO TECNOLOGICO DE CONKAL, YUCATÁN
LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN
MARCA DE CIGARROS MAS CONSUMIDO EN EL INSTITUTO.
Proyecto de investigación de mercado.
Leslie Alejandra Argáez Dorantes.
Francis Yasmín Cab Chulim.
Karla Andrea Cortázar Pech.
Margely de los Ángeles Escalante Castillo.
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INDICE
CAPITULO I: INTRODUCION……………………………………………………1
1.1.-Antecedentes……………………………………………………….…………2
1.2.-Objetivos………………………………………………………..………………6
1.2.1.-Objetivos general……………………………………………...…………….6
1.2.2.-Objetivos específicos……………………………………………..….……..6
CAPITULO 2: METODOLOGIA………………………………………....………..8
2.1.-Planteamiento del problema…………………………………………..……..9
2.2.-Preguntas de investigación…………………………………………..……...9
2.3.-Justificacion de la investigación……………………………………..……...9
2.4.-Alcances y límites de la investigación……………………………..………10
2.5.-investigacion preliminar…………...………………………………….……..10
2.5.1.-Informacion necesaria……………………………………………….……10
2.5.2.-Acciones necesarias para conseguir la información……………….….11
2.6.-Hipotesis………………………………………………………………….…...11
2.7.-Diseño de la investigación…………………………………………….……11
2.8.-Poblacion y muestra…………………………………………………………11
2.9.-Cronograma de actividades…………………….…………………………..12
2.10.-Tiempo de entrega…………………………………………………………13
2.11.-Presupuesto para poder realizar el proyecto……………………………13
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CAPITULO I INTRODUCCIÓN.
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1.1.
ANTECEDENTES.
El tabaquismo es uno de los problemas de salud pública más importantes del
siglo pasado y del presente. Lo paradójico de la práctica de la salud pública es
que el tabaquismo es un evento totalmente prevenible que ha estado presente
en el desarrollo de la sociedad, contribuyendo de manera importante en la
morbilidad y mortalidad, aun a costa de la evolución que ha tenido la salud
pública mundial. En el caso de México, al contrario que en otras partes del
mundo, la ola epidémica del tabaquismo se encuentra en su primera fase,
expresada en la morbilidad y mortalidad asociadas, como el cáncer pulmonar,
así como por las mínimas actividades preventivas instrumentadas; pero un
buen avance ha sido el reconocimiento que como problema prioritario de salud
se ha dado por los trabajadores de la salud pública y la sociedad. Se han
iniciado las acciones de intervención tendientes a disminuir el consumo de
tabaco entre la población y, con ello, dejar sembrado el camino de la
prevención para futuras generaciones libres de tabaco. Frente a estas acciones
de intervención se encuentran la industria tabacalera y los mecanismos de
reproducción del mercado que opera para mantener el consumo de tabaco
como un hábito de vida poblacional. El presente trabajo revisa los mecanismos
de producción del tabaco, en especial de los cigarrillos, así como la
comercialización, estructura del mercado y penetración del producto en la
población mexicana, para contribuir con elementos de comprensión de la
epidemia mexicana de tabaquismo para la implantación de medidas
preventivas exitosas, presentes y futuras, para el control de la epidemia.
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La última encuesta Nacional de Adicciones revela que el grupo de edad más
afectado por la dependencia al tabaco es el de 35 a 65 años, que representan
el 72 por ciento de fumadores dependientes. El 2.5 por ciento de menores de
18 años, que representan a cerca de 25 mil jóvenes, requieren de atención
especializada para dejar de fumar a pesar de su corta edad, explicó a Crónica
Cristóbal Ruíz Gaytán López, Secretario Técnico del Consejo Nacional Contra
las Adicciones (CONADIC).
México es un país fumador así que no es de extrañar que muchas de las
grandes compañías tabacaleras tengan a México como un buen target
comercial a nivel mundial. Según datos oficiales de la UNAM en 2007 había 16
millones de fumadores en México; eso quiere decir, que la venta de cajetillas
de cigarros en México es un negocio redondo. Por tal motivo, he aquí una lista
con los cigarros más populares en México.
Marlboro es una marca de cigarrillos hecha por Philip Morris creada a
principios de 1953, y anunciado originalmente como un tabaco para personas
ligadas al estilo de vida western. Su nombre proviene de la calle Great
Marlborough, en Nueva Jersey, donde se localizaba originalmente la fábrica.
Cuentan con una gran variedad de cigarros en el mercado, siendo los
Marlboro Rojos los preferidos por los mexicanos.
Camel es una marca de cigarrillos fundada en 1913 por R.J. Reynolds Tobacco
y perteneciente al grupo JT (Japan Tobacco Inc.) que es el tercer fabricante de
tabaco más importante del mundo. Centra su producción en la fabricación de
cigarrillos de tabaco rubio procedente de Turquía y Virginia (Estados Unidos).
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El arte de las cajetillas ha sido un factor entre los mexicanos, pues una de las
más grandes colecciones se encuentra aquí.
Benson & Hedges es una marca británica de cigarrillos perteneciente al
Gallaher Group, que se convirtió en subsidiaria de Japan Tobacco en 2007.
Fueron registrados en Old Bond Street en Londres y son manufacturados en
Lisnafillen, Ballymena, en Irlanda del Norte, para los mercados de Inglaterra e
Irlanda. Estos cigarrillos están disponibles en formas Gold, Black y Silver, y en
algunos países también Verdes (Mentolados). JTI también manufactura los
cigarrillos Hamlet.
Lucky Strike es una mundialmente reconocida marca de cigarrillos propiedad
de British American Tobacco. Introducida en 1871, está representada por un
logotipo muy conocido, el bull’s eye. La marca ofrece al consumidor tres clases
de cigarrillos: red, silver y classic (sin filtro). Un cigarro que poco a poco ha ido
ganado terreno entre ciertas esferas de la ciudad de México.
Delicados son cigarros 100% mexicanos, cuya característica principal es el
papel arroz que envuelve al tabaco. De sabor suave y precio accesible, los
Delicados son muy comunes en el ambiente intelectual de la Ciudad de
México.
7
Población de 12 a 65 años de edad por patrones de consumo de tabaco
según sexo, 2002.
/w EPDw UKMTk2O
Patrones de consumo
Total
Hombres
Mujeres
Total
69 767 067
31 393 657
38 373 410
Fumador
16 371 601
11 359 627
5 011 974
Ex fumador
12 155 232
7 359 980
4 795 252
No fumador
41 240 234
12 674 050
28 566 184
FUENTE: INEGI. Encuesta Nacional de Adicciones.
1.2.
OBJETIVOS.
1.2.1
Objetivo general.
Conocer que marca de cigarros es el más demandado en el instituto de
acuerdo a los gustos de los consumidores.
Implementar una campaña para disminuir el consumo de cigarros en el
instituto.
1.2.2 Objetivos específicos.
*conocer cual marca de cigarros se consume con frecuencia en el instituto
tecnológico de conkal.
*Conocer el sexo y edad de los consumidores.
* Cuales son los competidores para esa marca.
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CAPITULO II METODOLOGIA DE LA INVESTIGACIÓN.
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2.1 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA.
Cada día la juventud en el país y en el mundo consume cigarros a temprana
edad, la venta de cigarros en las instituciones educativas ha hecho que esta
situación aumente con el paso del tiempo, es por tal motivo que esta
investigación busca conocer el índice de consumo de cigarros por marca en el
instituto para posteriormente de acuerdo a los resultados crear campañas con
el fin de disminuir el consumo de dicho producto.
2.2 PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN.
Al elaborar la investigación se formulan las siguientes cuestiones.
¿Resulta factible la venta de cigarros en una institución educativa?
¿Las personas de menos edad son las más propensas a iniciar una vida con
tabaquismo?
¿Los jóvenes son los que presentan mayor resistencia para disminuir su
consumo de tabaco?
¿Cuánto dinero destina un estudiante para adquirir sus cigarros?
2.3
JUSTIFICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN.
El consumo frecuente de cigarros en menores de edad crea graves daños a la
salud con el paso del tiempo y a su vez las emisiones del humo de tabaco
genera graves daños al medio ambiente, crear campañas con el fin de
10
disminuir su consumo hasta erradicarlo no solo mejora la salud si no que
aumenta la calidad de vida y contribuir al cuidado del planeta.
2.4 ALCANCE Y LIMITACIONES DE LA INVESTIGACIÓN.
La investigación iniciara de manera explicativa ya que se dará a conocer cuáles
son las razones por las cuales los estudiantes del Instituto Tecnológico de
Conkal consumen determinada marca de cigarros con más frecuencia.
Finalizara de manera correlacional puesto que se pretende conocer que
numero de personas consumen de cigarros en el Instituto y la reacción que
tendrán al momento de implementar campañas para minimizar el consumo de
los mismos.
Con respecto a la limitación del proyecto será únicamente para los estudiantes
del Instituto.
2.5 INVESTIGACIÓN PRELIMINAR
2.5.1 INFORMACIÓN NECESARIA:
1.
Número de hombres y mujeres en el instituto.
2.
Edades.
3.
Puntos de venta en el instituto.
4.
Consumo de cigarros por punto de venta.
11
2.5.2 ACCIONES NECESARIAS PARA CONSEGUIR LA
INFORMACIÓN:
1.
Entrevistas con los responsables de cada punto de venta.
2.
Sondeo en cafetería y puestos en el estacionamiento acerca del nivel de
ventas de cigarros al día.
3.
Realización de encuestas al alumnado.
2.6 HIPÓTESIS
1.
¿La personalidad de cada individuo influirá en la marca de cigarro que
consume?
2.
¿El precio será impedimento para que el consumidor adquiera el
producto con frecuencia?
2.7
DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN.
Para la recolección de datos en la investigación se aplicara el método
descriptivo por medio de estudios observacionales y aplicación de encuestas.
2.8
POBLACIÓN Y MUESTRA.
De una población total l437 personas en el Instituto Tecnológico de Conkal la
muestra
poblacional
será
probabilística
es
decir
que
debido
a
las
características de la investigación se tomara un número determinado de
personas.
12
Se utilizara un 5% como margen para determinar el índice de confiabilidad es
decir que se aplicaran encuestas para 72 personas.
2.9
CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES
ACTIVIDAD
1.-Detección de la necesidad de
información
2.-Definición del objetivo
3.-Investigación preliminar en el SIM
4.-Necesidad de la información
5.-Formulación de hipótesis
6.-Requisición de investigación
7.-Investigación preliminar
(exploratoria)
8.-Fuentes primarias y fuentes
secundarias
9.-Planeación de la investigación (
concluyentes)
10.-Método de recolección de datos
11.-Determinación del método de
muestreo
1
2
3
4
5
6
13
12.-Diseño del cuestionario, con su
prueba piloto
13.-Trabajo de campo
14.-Tabulación
15.-Interpretación y análisis
16.-Conclusiones
17.-Elaboración del informe
18.-Presentación personal del
informe
2.10 TIEMPO DE ENTREGA.
Se presentaran los resultados la tercera semana del mes de Mayo del presente
año.