Unidad 4 CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA SPECIAL K KIWI

CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA SPECIAL K KIWI
Special K Kiwi es un cereal a base de ingredientes naturales con el delicioso sabor
del kiwi una fruta con increíbles propiedades y beneficios para la salud, rica en
vitamina C, vitamina K, potasio, ácido fólico y fibra, contribuye a mantener un
tránsito intestinal bueno, fortalece el sistema inmune, mantiene una hermosa piel y
favorece la recuperación muscular, por todas estas características el Special K
Kiwi va dirigido a la población en edades comprendidas entre los 20 y 60 años,
con mucha energía y vitalidad, quienes practican deporte y les encanta cuidarse y
mantenerse en forma.
OBJETIVO DE LA CAMPAÑA:
Dar a conocer el nuevo producto Special K Kiwi de Kellogg’s, a través de
mensajes publicitarios elaborados y transmitidos en diferentes medios.
PÚBLICO OBJETIVO:
Special K Kiwi está dirigido a personas que buscan sentirse en forma, activas,
enérgicas, con disciplina deportiva, en edades desde los 20 años hasta los 60
años.
MEDIOS DE COMUNICACIÓN:
La campaña utilizará diferentes medios para hacer llegar el producto al
consumidor objetivo, la televisión, publicidad en exteriores, publicidad en internet y
revistas especializadas en nutrición y deporte.
Televisión: el mensaje se grabará con un Deportista Reconocido a nivel global
quien inducirá al público a probar
Special K Kiwi, en un breve pero cargado
mensaje expresará el beneficio de incluir en la dieta diaria el producto. El slogan
Actívate con Special K Kiwi, quieres comer una fruta y no tienes tiempo de ir a
comprar, es el momento de combinar tu cereal favorito con una fruta altamente
nutritiva y solo Kellogg´s puede ofrecerlo.
Publicidad en exteriores: se dispondrá de un mensaje visual, llamativo, donde
resalten los beneficios que aporta el cereal combinado con el kiwi, en las vallas
digitales dispuestas en algunos sitios emblemáticos del país, en horas de tráfico
elevado, para que las personas puedan visualizar en las pantallas, la publicidad. El
slogan será el mismo ACTIVATE CON SPECIAL K KIWI. La imagen a presentar
será de una persona de 60 años aproximadamente haciendo una rutina de
ejercicios y la imagen del producto señalando sus beneficios.
Internet: la mayoría de las personas hacen uso del internet de una forma casi
ininterrumpida, es muy común el uso de teléfonos inteligentes con acceso a
internet, esto hace que la publicidad en este medio sea muy significativa porque es
observada por una cantidad enorme de personas, sin importar la hora, día, fecha o
lugar donde se encuentre el usuario conectado. El banner es lo indicado para
Special K Kiwi porque Kellogg´s ya tiene una posición privilegiada en el mercado
de cereales en el mundo entero y esto le sirve de apoyo a el producto, un gifts o
un video muy corto lleno de colorido, divertido, con la imagen del cereal
interactuando con el consumidor, Actívate con Special K, que aparezca en ciertas
páginas web o blogs
que sean muy navegados por los usuarios. Como una
manera de despertar el interés en los clientes potenciales para que adquieran el
producto.
Revistas especializadas en nutrición, cocina y deporte: se incluirá un mensaje de
texto acompañado de una imagen del producto un plato bien llamativo donde se
observe el cereal y la fruta provocando el deseo de probarlo en el consumidor, el
slogan será el utilizado en toda la campaña Actívate con Special K Kiwi, un diseño
bien innovador, publicado en las principales revistas con contenido especializado
en cocina, deporte y nutrición, estas revistas se encuentran en todo el territorio
español, las personas con acceso a este medio son muchas, representa un medio
apropiado para ganar consumidores para el producto.
Presupuesto: se estima un presupuesto para la campaña de un total de 1.000.000
de euros.
Plan de acción: cómo se transmitirán los mensajes, cuándo y cuánta duración
tendrán. El mensaje de televisión será transmitido todos los días, a la hora del
desayuno, almuerzo y cena y por las noches a las 9 de la noche. El mensaje de
exteriores será colocado todos los días en las horas de alto tráfico. El mensaje de
internet aparecerá en muchas oportunidades, todos los días, y a cualquier hora. El
mensaje de las revistas se publicará de acuerdo a la programación de las revistas,
es decir, si ellas se publican semanales, quincenal o mensualmente. La campaña
en general tendrá una duración de seis meses.
PRE TEST PARA LA CAMPAÑA
A continuación se listarán una serie de preguntas para conocer tu percepción de
los anuncios observados, marca la casilla que creas conveniente:
Totalmente
en
En
Totalmente
desacuerdo desacuerdo De acuerdo de acuerdo
1- Comprendes el mensaje
2- Es un mensaje atractivo
3- Es agradable el mensaje
4- Te provoca probar el
producto anunciado
5- Recordarías el slogan
6- Te gusta la presentación
del producto, su imagen,
color, diseño
Totalmente
en
En
Totalmente
desacuerdo desacuerdo De acuerdo de acuerdo
7- Te produce indiferencia los
mensajes
8- El cereal combinado con
fruta es una buena opción
9- Mantener una buena figura
va de la mano con el deporte
y el consumo de cereal
10- Te identificas con la
Marca Kellogg´s
11- Te gusta el kiwi