1. ESTRATEGIAS DE DIFERENCIACION Y POSICIONAMIENTO La estrategia de diferenciación y posicionamiento de una empresa debe cambiar a medida que se modifican el producto, el mercado y los competidores 2. CICLO DE VIDA DE LOS PRODUCTOS Es un proceso cronológico o de tendencia desde el lanzamiento de un producto al mercado, hasta su desaparición, son 4 etapas • • • • Introducción Crecimiento Madurez Decrecimiento 3. TENDENCIAS DE CICLOS DE VIDA • • • Estilo Moda Tendencia pasajera • • 4. DOBLE PELIGRO Las marcas tienen menos participación de mercado Tendrán menos consumidores leales ¿Cómo puede una marca combatir esto? Trabajar en estrategias para aumentar su participación, mejorar popularidad y aumentar clientes leales 5. 3 ESTRATEGIAS DE MARKETING • • • Crecimiento Madurez Decrecimiento 6. CRÍTICA DEL CONCEPTO DE CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO • • • Los ciclos varían mucho para poder generalizarlos Es difícil identificar por que fase atraviesa el producto Una buena implementación de marketing puede producir un crecimiento continuo 7. CINCO DIRECTRICES PARA UNA ECONOMIA DE BAJO CRECIMIENTO Es decir que se destinan pocos fondos para actividades de marketing: • • • • • Explorar el lado positivo para aumentar la inversión Acercarse mas a los consumidos Revisión en asignaturas presupuestales Plantear propuestas de valor más convincentes Ajustar la marca y oferta de productos
