ACTA DE CONSTITUCIÓN DEL PROYECTO Fecha: Nombre del Proyecto: Ejecución de campaña digital para el aumento de seguidores en redes sociales de Aeropostale para primavera 2020 07/Diciembre/2019 Justificación Tener una base sólida de seguidores en redes sociales permite llegar a más personas con tan solo una publicación, además Aeropostale está dirigido a un público joven, en donde la mayoría tiene acceso a redes sociales, este proyecto ayudara a que para la campaña de primavera se tengan ventas potenciales de clientes que estarán siguiendo la marca durante este periodo de tiempo. Objetivos estratégicos Criterios de éxito Promocionar los artículos de la marca a través de redes sociales para aumentar los seguidores un 25%. Que el alcance de las publicaciones sea al menos el mismo número de seguidores en cada red social y con la inversión inicial poder seguir creciendo ese número. Que los costos en publicidad de productos Aeropostale sean menores para la campaña Primavera 2020 Breve descripción del proyecto El presente proyecto busca aumentar la base sólida de seguidores en Facebook e Instragam, a través de una campaña digital con tres “influencers”. En la que estos personajes promocionaran prendas y las cuentas oficiales Aeropostale en sus redes sociales, generando confianza en el consumidor y su vez aumentando los seguidores y potenciales clientes. Este proyecto se llevará a cabo inicialmente en México, permitiendo que con un presupuesto inicial se aumenten los seguidores en Facebook e Instagram, redes sociales más usadas en México, los cuales se usarán como base para promocionar la campaña Primavera 2020. Principales interesados Mark Lance Director de Marketing Aeropostale México Robert Graves Gerente de Ventas Aeropostale México Requisitos generales y restricciones Contar con un presupuesto aprobado por Aeropostale para que se pueda iniciar la campaña de promoción. Las personas que promocionarán los productos y redes sociales deberán contar con una base de seguidores mínima de 10 millones y deben ser conocidos en México. Riesgos principales La promoción de productos y redes sociales de Aeropostale no se lleve a cabo de forma sana para la reputación de la empresa, ya que se queda abierta la posibilidad de que el “influencer” de un mal comentario del producto. Cronograma de hitos principales (si existieran) 1. Plan inicial del proyecto 20 diciembre 19 © Permitida su reproducción citando a su autor: Pablo Lledó 2. 3. 4. 5. Contacto a personajes digitales Inicio de la campaña Fin de la campaña Exposición de resultados 23 diciembre 19 01 enero 20 29 febrero 20 10 marzo 20 Presupuesto global preliminar (si existiera) $3,000,000 pesos mexicanos. Director del Proyecto Nivel de autoridad . Acceder a la información del cliente y negociar cambios x Programar reuniones del proyecto con los gerentes funcionales . Aprobar el presupuesto del proyecto y sus modificaciones Negociar con los gerentes funcionales los miembros del equipo Otro: Patrocinador Aeropostale México Firma del patrocinador © Permitida su reproducción citando a su autor: Pablo Lledó
