IMPACTO DE LOS INFLUENCERS EN LOS MILLENIALS ANTE LAS COMPRAS EN TIENDAS ONLINE DE PRENDAS DE MODA EN LIMA, 2019 Integrantes: Dyana Bazan, Karolina Chira, Daysi, Josue Arroyo, Renato Peña, Aleli Ziani, Valeria Rojas ¿Qué es un influencer? 1 ¿Qué es un influencer? “Un influencer es aquella persona que tiene un gran nivel de credibilidad sobre sus opiniones y aportaciones a través de las redes sociales” 2 ¿Qué es un influencer de moda? 2 “Un influencer de moda es aquella persona que a conseguido convertirse en un auténtico prescriptor de moda y estilo de vida” “Son una pieza clave para crear un contacto directo, leal, real, natural entre la marca o el producto en cuestión y el cliente final” 3 ▪ ¿Cómo surgieron los influencers en el mundo de la moda? En el 2009, Dolce & Gabbana sentó en primera fila de su desfile Spring Summer ’10 a los bloggeros Bryan Boy, Garance Doré, Scott Schuman y Tommy Ton. INFLUENCERS EN EL MUNDO La noticia hizo eco y los influencers empezaron a tener un impacto significativo en la industria. A partir de ese momento, las marcas comenzaron a colaborar con los influencers, invitándolos a eventos y haciendo intercambios con ellos Bryan Boy / Foto: Shutterstock 4 “ ANÁLISIS DE LA INDUSTRIA 5 6 INFLUENCERS EN LIMA-PERÚ 7 ¿QUE ES LO QUE DEBEMOS CONOCER DE LOS INFLUENCERS ? 8 General: OBJETIVOS Determinar el impacto de los inlfuencers ante las compras en tiendas online de prendas de moda en lima, 2019. Especificos : Determinar el alcance mediante el impacto de los inlfuencers ante las compras en tiendas online de prendas de moda en lima, 2019. Determinar la frecuencia mediante el impacto de los inlfuencers ante las compras en tiendas online de prendas de moda en lima, 2019. Determinar la calidad mediante el impacto de los inlfuencers ante las compras en tiendas online de prendas de moda en lima, 2019. Determinar la interacción mediante el impacto de los inlfuencers ante las compras en tiendas online de prendas de moda en lima, 2019. 9 METODOLOGIA ▪ Tipo de Investigación: Cualitativa ▪ Público Objetivo: ▪ Muestra: 10 ▪ Técnica: Encuesta ▪ Instrumento: ▪ 10 10 ENTREVIST AS : 11 Alcance Frecuencia DIMENSIONES Interaccion Calidad 12 Alcance • • Resultados: • • • Instagram es la red social por excelencia por la cual los usuarios deciden estar al tanto de sus influencers favoritos. Un buen influencer de moda es aquella persona que sabe del tema y siempre está subiendo nuevo contenido a su canal para seguir alimentando a sus seguidores sobre la moda. A nuestros entrevistados les encantan de 4-3 marcas que los influencers promocionan en sus historias o publicaciones y se las compran. NO siempre del mismo diseño y color con el cual posaron, pero SI de la misma marca. La mayoría de los entrevistados admiten que se sienten tentados a usar ciertas marcas y combinaciones que sus influencers promocionan y postean en sus publicaciones. Nuestros entrevistados prefieren seguir a influencers con mayor número de seguidores y que cuentan con más de un solo estilo de vestimenta. Les genera confianza al momento de empezar a seguir. 13 Interaccion: • • Resultados: • • La mayoría de nuestros entrevistados han comprado algún producto, sea cuál sea la marca, gracias a la recomendación de su influencer favorito. La mayoría de nuestros entrevistados SÍ ha a consultado productos y marcas de sus influencers. También llegaron a saber de aquellos influencers por medio de alguna publicidad de marcas. La mayoría de entrevistados empiezan a seguir marcas de ropa por el diseño. Los amigos y los familiares son quienes recomiendan acerca de influencers de moda 14 Calidad: • • Resultados: • • . La mayoría de entrevistados considera que el contenido y la frecuencia con la que suben videos, fotos, historias o concursos son claves a la hora de la toma de decisión de seguir a un influencer. Mafer Neyra y Natalia Merino son las influencers más recordadas por el público femenino ya que trabajan con marcas de maquillaje. La mayoría de nuestros entrevistados tiene una gran preferencia hacia los influencers que tengan más de un solo estilo. Consideran que les conviene seguir influencer "camalionicos" para así usar sus recomendaciones en cualquier tipo de ocasión o situación. Calidad, moda y precio son los tres puntos más importantes en los cuales se basan los encuestados a la hora de la adquisición de una prenda o accesorio. 15 en ías. A os les en as os le los en do, uma que es que s con us Cada dos veces a la semana los influencers suben contenido de marcas independientes, y estás son bien acogidas por nuestros encuestados Resultados Frecuencia : Todos nuestros entrevistados afirman que es bueno que los influencers suban contenidos 2 veces por semanas de tiendas online o tours de tiendas de marcas independientes, ya que eso les ayuda al momento de realizar una compra, mucho más cuando hay alguna oferta o descuento de por medio. Frecuencia • Los influencers suben contenido todos los días. A nuestros entrevistados les gusta que cuelguen diariamente historias también les agrada que suban post y recomendaciones. • Cada dos veces a la semana los influencers suben contenido de marcas independientes, y estás son bien acogidas por nuestros encuestados • Nuestros encuestados le dan importancia a los influencers que suben demasiado contenido, aseguran que es de suma importancia hacer que sientan a sus seguidores que están comprometidos con su trabajo y por sus seguidores. • Todos los entrevistados afirman que es bueno que los influencers suban contenidos 2 veces por semanas de tiendas online o tours de tiendas de marcas independientes, ya que eso les ayuda al momento de realizar una compra, mucho más cuando hay alguna oferta o descuento de por medio. • A la mayoría de nuestros encuestados no toma en cuenta los outfits que usan sus influencers. Ya que algunas situaciones no se prestan para la ocasión. 16 DISCUSION DE RESULTADO POR 4 DIMENSIONES Las conclusiones de Nielsen, que afirmaba que el 92% de los encuestados confiaban antes en sus familiares y amigos que en cualquier otra forma de publicidad. Los consumidores ya confían igual en las recomendaciones de influencers que en la de sus propios amigos Un nuevo estudio elaborado por Twitter y Annaclet, una de las empresas de analítica de Estados Unidos, subraya aún más que la red social de moda por influencers es twitter, donde perfiles son cada vez más apreciados y tomados en cuenta por los Internautas. Según la encuesta, nada menos que el 40% de los consultados aseguran que han realizado una compra como resultado directo de un haberlo visto usado por un inlfluencer en Twitter, Instagram, Vine o Youtube. Además, el 20% compartió desde su perfil algún ítem o servicio que había visto en el canal de un influencer. *Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de medición y análisis de datos que proporciona una radiografía completa y precisa de los consumidores y los mercados en todo el mundo. 17 ▪ “La gente mira a sus smartphones, lee lo que los influencers dicen y luego se lo cuentan a sus amigos”, ha asegurado Jeffrey Graham. ▪ https://www.brandmanic.com/influencers -decision-compra-twitter/ 18 Want big impact? Use big image. 19 And tables to compare data As a communication tool, a table allows a form of generalization of information from an unlimited number of different social or scientific contexts. It provides a familiar way to convey information that might otherwise not be obvious or readily understood. A B C Yellow 10 20 7 Blue 30 15 10 5 24 16 Orange 20 CONCLUSIONES DE LA INVESTIGACIÓN ▪ La mayoría de entrevistados considera que el contenido y la frecuencia con la que suben contenido a sus redes sociales es algo clave en su elección al momento de seguir a un influencer. Todos los entrevistados afirman que our office es bueno que los influencers suban contenidos 2 veces por semanas de tiendas online o tours de tiendas de marcas independientes, ya que eso les ayuda al momento de realizar una compra, mucho más cuando hay alguna oferta o descuento de por medio. La mayoría de encuestados no le da importancia a los outfits que arman sus influencers porque sienten que no siempre se presta para la ocasión . A casi todos los encuestados les agrada que los influencers suban contenido de marcas independientes ya que les agrada el tema de sorteos ,unboxing,etc. 21 RECOMENDACIONES ESTRATEGICAS DE MARKETING DIGITAL EN LOS INFLUENCERS: • 1. 2. 3. 4. Aunque se rumorea que el fin del imperio de los influencers no se encuentra demasiado lejos, lo cierto es que el influencer marketing sigue siendo, a día de hoy, una de las estrategias más eficaces para las empresas. Parece entonces, que al marketing de influencia todavía le queda mucho por ofrecer y que, como la materia, ni se crea ni se destruye, sino que está destinado a transformarse. Influencer Marketing para potenciar la confianza: el mensaje nunca será tan efectivo como el emitido por un influencer independiente que genera una mayor confianza en los consumidores en busca de referencias. 63% de los millennials son más propensos a confiar en las opiniones de influencers. Personalizar el contacto: Hay que conocer quiénes son los líderes de opinión con los que se va a colaborar, cuáles son sus necesidades y cuál es el contexto en el que se mueven para que la conexión entra marca e influencer sea más cercana. Crear valor para el influencer:Los influencers de moda no solo esperan beneficios económicos o materiales, sino que buscan de su marca elementos que le permitan aumentar su estatus de influencer frente a su comunidad y además una colaboración a largo plazo. 89,526,124 Whoa! That’s a big number, aren’t you proud? 23 And even more numbers 89,526,124$ That’s a lot of money 185,244 users And a lot of users 100% Total success! 24 Our process is easy first second last 25 Let’s review some concepts Yellow Blue Red Is the color of gold, butter and ripe lemons. In the spectrum of visible light, yellow is found between green and orange. Is the colour of the clear sky and the deep sea. It is located between violet and green on the optical spectrum. Is the color of blood, and because of this it has historically been associated with sacrifice, danger and courage. Yellow Blue Red Is the color of gold, butter and ripe lemons. In the spectrum of visible light, yellow is found between green and orange. Is the colour of the clear sky and the deep sea. It is located between violet and green on the optical spectrum. Is the color of blood, and because of this it has historically been associated with sacrifice, danger and courage. 26 You can insert graphs from Google Sheets 27 Android Project Show and explain your web, app or software projects using these gadget templates. Place your screenshot here 28 iPhone Project Show and explain your web, app or software projects using these gadget templates. Place your screenshot here 29 Tablet Project Show and explain your web, app or software projects using these gadget templates. Place your screenshot here 30 Desktop Project Show and explain your web, app or software projects using these gadget templates. Place your screenshot here 31 Thank you very much for your time If you have any questions about this document please don’t hesitate to contact us at: ▪ www.ourwebsite.com ▪ [email protected] ▪ @companyname 32 Credits Special thanks to all the people who made and released these awesome resources for free. ▪ Presentation template by SlidesCarnival ▪ Photographs by Unsplash ▪ Learn more about slidedocs at duarte.com/slidedocs 33 Presentation design This presentation uses the following typographies and colors: ▪ ▪ ▪ Titles: Nunito sans Body copy: Nunito sans Italic copy: Georgia (system font) You can download the font on this page: https://fontlibrary.org/en/font/nunito-sans ▪ ▪ ▪ Orange #f67031 Yellow #ffa400 Fucsia #ed0036 You don’t need to keep this slide in your presentation. It’s only here to serve you as a design guide if you need to create new slides or download the fonts to edit the presentation in PowerPoint® 34 SlidesCarnival icons are editable shapes. This means that you can: ● Resize them without losing quality. ● Change line color, width and style. Isn’t that nice? :) Examples: 35 😉 Now you can use any emoji as an icon! And of course it resizes without losing quality and you can change the color. How? Follow Google instructions https://twitter.com/googledocs/status/730087240156643328 ✋👆👉👍👤👦👧👨👩👪💃🏃💑❤😂 😉😋😒😭👶😸🐟🍒🍔💣📌📖🔨🎃🎈 🎨🏈🏰🌏🔌🔑 and many more... 36 Free templates for all your presentation needs For PowerPoint and Google Slides 100% free for personal or commercial use Ready to use, professional and customizable Blow your audience away with attractive visuals
