La Fabril aumenta su producción Lecturas: 1155 Dos multinacionales con sede en Ecuador establecieron durante el 2014 alianzas estratégicas de producción con la empresa ecuatoriana La Fabril. Esto, con el fin de incrementar su cuota de producción nacional, en el marco del plan de sustitución de importaciones que promueve el Gobierno. Además de la estadounidense Clorox, con la que ya se estableció una alianza en el 2010 para producir unas 50 000 unidades, La Fabril, que tiene un complejo industrial en Montecristi y nueve dependencias en el país, comenzó a fabricar productos de la línea de cuidado personal de la multinacional de cosméticos Avon. También los jabones Protex y Palmolive, de la firma ColgatePalmolive. Estas alianzas demandaron una inversión de unos USD 10 millones en la planta, señaló Álvaro Maldonado, director de Desarrollo de Negocios de la firma. Añadió que estos convenios "responden al trabajo de una compañía que siempre ha apostado por la innovación, talento humano capacitado y tecnología". Aunque no se ha precisado un monto, en el 2015 la empresa espera hacer una inversión en maquinaria que le permita incrementar las líneas de producción en la planta destinada a la fabricación de productos de cuidado personal y en la empaquetadora de margarinas de mesa, hasta alcanzar unas 25 000 toneladas más de producción. La Fabril comienza el 2015 con la producción de unas 32 marcas comerciales, enfocadas en segmentos como aceites y grasas vegetales, artículos de limpieza y cuidado personal, biocombustibles e insumos industriales. Juan Antonio Franco, director de Mercadeo, puntualizó que la empresa se abrió a trabajar no solo en la fabricación del producto, sino también en la elaboración de los empaques, "brindando siempre la calidad que el consumidor requiere", enfatizó. Grupo La Fabril se convirtió en el primer conglomerado empresarial ecuatoriano y la tercera compañía en Latinoamérica en adherirse a The Forest Trust (TFT). En 2017, aumentó sus exportaciones en un 9%. Por: Dominic Burgos _ Foto: Omar Sotomayor La Fabril es una empresa ecuatoriana, símbolo de calidad, que se ha caracterizado por tener en el mercado marcas líderes durante su amplia trayectoria. Sin duda alguna, las estrategias de Marketing desarrolladas por la compañía han sido un pilar importante para potencializar su portafolio de marcas. Para Susana Calero, Gerente de Marketing de La Fabril, la principal estrategia se basa en la focalización; se valen de un plan estratégico detallado donde se definen las categorías en las que se desea invertir en función de la atractividad del mercado y sus capacidades. La empresa ha concentrado sus esfuerzos en cuatro ejes clave para el crecimiento futuro: constante innovación; fortalecimiento del segmento B2B; valor agregado a clientes industriales (locales y exportación); y, adquisiciones. Estas acciones giran en torno a nueve procesos que deben ser dominados y actualizados constantemente por el equipo: lograr insights relevantes del consumidor; desarrollar estrategias de Marketing poderosas; manejar a la perfección el Key Positioning de las marcas -herramienta que determina el ADN de éstas-; manejo eficiente de los touchpoints de comunicación; desarrollo de comunicación de marca efectiva; creación de innovaciones relevantes para el consumidor; lograr que la marca cobre vida en el consumidor a través de experiencias memorables; desarrollo integral de Marketing en clientes y canales aprovechando los conceptos de shopper marketing. Y, finalmente, orientación continua al aprendizaje de nuevas técnicas y constante curiosidad por aprender nuevos conceptos. Calero señala que el éxito también radica en fomentar el trabajo en equipo con otras áreas. Por ejemplo, “tenemos Equipos de Alto Rendimiento (EAR), grupos multifuncionales de todas las áreas de la compañía que se unen para lograr el objetivo de lanzar innovaciones y alcanzar las metas propuestas”. Además, “innovamos en el proceso de desarrollo de comunicación de la marca y ahora trabajamos en función de los touchpoints que queremos alcanzar”. Así nace la estrategia de comunicación que es trabajada por la agencia creativa, la agencia digital, la agencia de RR.PP, la agencia BTL y el equipo de Marketing. “Esto evita que se realice un brief por separado. El resultado es una comunicación pensada en beneficio de la marca y totalmente alineada en todas las plataformas y puntos de contacto”, finaliza FORMACIÓN DEL EMISOR LA FABRIL S.A. INFORMACIÓN GENERAL RUC 1390012949001 Representante Legal GONZALEZ ARTIGAS LOOR CARLOS ESTEBAN Dirección Legal MONTECRISTI , KM 5 1/2 VÍA MANTA-PORTOVIEJO Dirección Comercial MONTECRISTI , KM 5 1/2 VÍA MANTA-PORTOVIEJO Teléfono (593-5) 2920091 Actividad PRODUCCIÓN DE ACEITES VEGETALES. OBJETO SOCIAL PRODUCCIÓN, ADQUISICIÓN, ELABORACIÓN, Y SUMINISTROS DE MATERIAS PRIMAS, PRODUCTOS Y ACCESORIOS PARA LA INDUSTRIA PRINCIPALES PRODUCTOS ACEITES, MARGARINAS Y MANTECAS COMESTIBLES, MARGARINA Y MANTECA PARA PANIFICACION, JABONES DE LAVAR Y DE TOCADOR, DETERGENTES EN POLVO Y LÍQUIDOS, DESINFECTANTES, SUAVIZANTES, ETC. TÍTULOS INSCRITOS Título Emisión Resolución S.C. Resolución R.M.V. Agente Pagador Agente Colocador OGG 1 03-F-IMV-0000612 03-F-IMV-0000612 BANCO PICHINCHA PICAVAL OGG 2 06.G.IMV.0004099 2000.2.02.0004099 Banco de Guayaquil Multivalores OGG 3 SC.IMV.G.09.0008169 2009-2-02-00778 Banco de Guayaquil Multivalores B.G. OGG 4 SC.IMV.G.13.0006717 2013.2.02.01248 BANCO DE GUAYAQUIL SILVERDROSS CASA DE VALORES OGG 5 SCVS.INMV.DNRA.15.0005065 2015.G.02.001726 LA FABRIL DECEVALE S.A SILVERCROSS S.A. CASA DE VALORES SCCV OGG 6 SCVS.INMV.DNAR.17.0001535 2017.G.02.002004 Decevale S.A. SILVERCROSS S.A. CASA DE VALORES SCCV OGG 7 SCVS-INMV-DNAR-SA-20180000022 2018.G.02.002173 DECEVALE S.A. SILVERCROSS S.A. CASA DE VALORES SCCV PCO 3 G.IMV.12.0001459 2012.2.02.01030 BANCO DE GUAYAQUIL SILVERCROSS CASA DE VALORES PCO 2 SC.IMV.G.11.0003773 2011.2.02.00936 BANCO DE GUAYAQUIL MULTIVALORES BG PCO 4 SC.IMV.G.13.0003865 2013.2.02.01191 BANCO DE GUAYAQUIL SILVERCROSS CASA DE VALORES PCO 5 SC.IMV.14.0001872 2014.2.02.01292 BANCO DE GUAYAQUIL SILVERCROOS CASA DE VALORES S.A PCO 6 SCVS.DNRA.15.0001676 2015.G.02.001574 LA FABRIL/ DECEVALE S.A SILVERCROSS CASA DE VALORES PCO 7 SCVS.INMV.DNAR.16.0001104 2016.G.02.001791 DECEVALE S.A. Silvercross S.A. Casa de Valores SCCV PCO 8 SCVS.INMV.DNAR.17.0001562 2017.G.02.002005 Decevale S.A. SILVERCROSS S.A. CASA DE VALORES SCCV PCO 9 SCVS-INMV-DNAR-SA-2018000392 2018.G.02.002175 Decevale S.A. Silvercross S.A. Casa de Valores SCCV
