En el Medio – Videos on line

Videos on line
El audiovisual como herramienta de las marcas
Sección: En el Medio
Autor: Verónica Franco
Lic. en Cs. de la Comunicación
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Las empresas están adoptando el video on line como un instrumento de venta para sus
productos, y con el objetivo de llegar directamente al cliente potencial. Se calcula un
promedio de once horas por día el consumo de videos, una tendencia que va en
aumento.
Según un informe de Unruly, el 40% de los videos más compartidos en Instagram, una
comunidad en línea de fotos y videos, pertenece a marcas comerciales. El ranking de
las marcas de videos más populares en Instagram son MTV, Peanuts, GoPro y NBA.
Pueden ver este video de GoPro (una marca de cámaras de alta definición utilizadas en
distintas actividades): http://instagram.com/p/mQnmrsLfyt
Los profesionales del marketing están especializándose en la realización de campañas
de video dirigidas al target de consumidores con contenidos específicos, pertinentes,
atractivos y personalizados.
No solo el contenido de un video es clave. También lo es su distribución a través del
sitio web de la empresa, sus redes sociales y de anuncios en Internet, medios que
permiten mostrar el video a un público segmentado sobre la base de los datos
demográficos de los consumidores.
Si esto fuera poco, las campañas de marketing también pueden monitorearse y
medirse, y reportan sobre el resultado del compromiso de los usuarios con el video. En
otras palabras, se puede saber cuándo un video se ha compartido, mirado, si se ha
visto solo una parte; de esta manera, los profesionales de venta obtienen un
conocimiento profundo sobre el rendimiento de los contenidos.
Por último, esta comprensión del comportamiento de la audiencia ayuda a convertir las
campañas en un producto más dinámico y atractivo a través de la edición rápida y
eficiente y el refinamiento del propio video.
En conclusión, esta tendencia de contenido personalizado y de obtención de resultados
del comportamiento de usuarios ofrece a las empresas una información valiosa de sus
clientes, lo cual permite integrar, en la personalidad de la marca, los intereses de los
consumidores, con el fin de proporcionarles un producto “hecho a medida”.
Fuentes:
http://www.unrulymedia.com