PROGRAMA MARCA BARCELONA - BCD Barcelona Centro de

PROGRAMA MARCA BARCELONA
Encuesta sobre la Marca Barcelona
‘Survey on the Barcelona City Brand’
2015/2016
02
Survey on the Barcelona City Brand
BCD Barcelona Centro de Diseño impulsa el Programa Marca Barcelona con el objetivo de promover y potenciar la marca de nuestra ciudad,
crear valor de marca para las empresas y el talento local, generar oportunidades de negocio y
conectar con el contexto global.
Una de las actividades principales de este programa es
la recopilación de datos sobre el posicionamiento de la
ciudad y su marca. En este marco, BCD, con la colaboración del Ayuntamiento de Barcelona, ha elaborado la segunda encuesta ‘Survey on the Barcelona City
Brand’, un cuestionario dirigido a su red de contactos
internacionales vinculados con los acontecimientos
más relevantes en el campos del diseño, la empresa y
la innovación.
El objetivo de esta nueva encuesta es aportar información sobre los valores y los sectores que definen la Marca Barcelona, así como los rankings de las ciudades
globales más creativas y emergentes.
RESULTADOS DE LA ENCUESTA
1. Top ten de los adjetivos que definen Barcelona
Se ha elaborado un listado con las 10 palabras que
mejor representan la ciudad de Barcelona a partir de
una pregunta abierta en la que cada uno de los encuestados ha aportado tres adjetivos.
De las 129 palabras obtenidas, la que se ha citado
más es ‘creativa’ (12 veces). En segundo y tercer lugar
encontramos los adjetivos ‘dinámica’ y ‘vibrante’ (9),
seguidas de cerca por ‘cosmopolita’ (8) que ocupa
la cuarta posición. Los encuestados han destacado
también que Barcelona se puede considerar una
ciudad ‘cultural’, ‘diversa’ y ‘bonita’ (5); ‘innovadora’ e
‘histórica’ (4), e ‘inspiradora’ (3).
Creativa
9,3%
Dinámica
6,9%
Vibrante
6,9%
MUESTRA
BCD ha distribuido la encuesta entre cerca de 100 directores, fundadores y comisarios de las Design Weeks
y Design Festivales de ámbito internacional que se organizan actualmente.
Se han recibido un total de 43 respuestas, lo que supone un 43% de la muestra, y se calcula que representa
entre el 40 y el 50% del universo de los acontecimientos más destacados del ámbito del diseño que hay en
el mundo.
6,2%
Cosmopolita
Cultural
3,8%
Diversa
3,8%
Bonita
3,8%
Innovadora
3,1%
Histórica
3,1%
Inspiradora
2,3%
Survey on the Barcelona City Brand
2. Ranking de las ciudades globales más creativas
Ante la pregunta abierta con la que se ha pedido a los
participantes que citen las cinco ciudades más creativas del mundo, las respuestas sitúan Londres (citada
por el 59% de los encuestados) y Nueva York (52%)
como líderes a nivel creativo, ambas muy destacadas
del resto en cuanto a número de menciones.
En tercera posición figura Berlín (con un 23%), y muy
cerca Barcelona (20%) - conservando la cuarta posición obtenida en la encuesta elaborada en 2013 - y
Milán (19%).
Las siguientes ciudades más destacadas que completan el top ten son Tokio (16%), París (13%), San Francisco (10%), Amsterdam (9%) y Copenhagen (8%).
Londres
59%
Nueva York
Berlín
A la hora de describir cómo se percibe la ciudad, los
encuestados han puntuado del 1 (mín. Puntuación) al 5
(máx. Puntuación) un listado de adjetivos y definiciones
de Barcelona que abarcan diversos ámbitos y sectores.
El concepto que ha obtenido una mejor puntuación
pone en valor el posicionamiento de Barcelona como
‘referencia internacional’ (4’51). A continuación encontramos los términos ‘dinámica culturalmente’ (4’48),
‘vibrante’ (4’39), ‘liveable / calidad de vida’ (4’30) e ‘impulsada por la creatividad y el diseño’ (4’25).
Y en último término se sitúan ‘moderna y cosmopolita’ (4’20), ‘ciudad adecuada para poner en marcha
proyectos de innovación social’ (4), ‘innovadora’ (3’8),
‘facilidad para hacer negocios’ (3’5) y ‘sostenibilidad y
respeto por el medio ambiente’ (3’4).
Referencia
internacional
52%
Culturalmente
dinámica
Vibrante
23%
Barcelona
Milán
3. ¿Cómo es percibida la ciudad?
Calidad de vida
20%
19%
Tokio 16%
París 13%
San Francisco 10%
Amsterdam 9%
Copenhaguen 8%
Impulsada por la
creatividad y el diseño
Moderna y
cosmopolita
Ciudad adecuada para poner en marcha
proyectos de innovación social
Innovadora
Facildad para
hacer negocios
Sostenibilidad y respeto
por el medio ambiente
0
1
2
3
4
5
Survey on the Barcelona City Brand
4. Ranking de las ciudades creativas más emergentes
5. ¿Cuáles son los sectores estratégicos de Barcelona?
En este punto los encuestados han tenido que llamar a
las tres ciudades globales emergentes más destacadas
a su juicio.
A partir de un listado que incluye algunos de los principales sectores de actividades presentes en la ciudad
de Barcelona, los participantes han valorado - del 1
(mín. Puntuación) al 5 (máx. Puntuación) - hasta qué
punto son estratégicos y representan la ciudad.
De las 43 respuestas obtenidas, Barcelona encabeza el
ranking con un 14,7%, seguida por México DF con el
13’9%, y Seúl con un 12’4%.
En la cuarta y la quinta posición encontramos respectivamente a Beijing (11’6%) y Dubai (9’3%), y no encontramos la segunda ciudad europea hasta la 6ª posición,
ocupada por Helsinki (7’7%).
A continuación figura Berlín (6’2%), que empata con
Shanghai en número de menciones. Cierran el top ten
Montreal (4’6%) y Hong Kong (3’8%).
Turismo
Ocio y cultura
Innovación, creatividad
y diseño
Shopping
Barcelona
México DF
Seúl
Universdades y
escuelas de negocio
14,7%
13,9%
Deportes
TIC (Tecnologías de la
Información )
Negocio
12,4%
Beijing
11,6%
Dubai 9,3%
Helsinki 7,7%
Berlín 6,2%
Shanghai 6,2%
Montreal 4,6%
Hong Kong 3,8%
Industria
Salud, investigación
y ámbito biomédico
0
1
2
3
4
5
Survey on the Barcelona City Brand
6. Ranking de las mejores design weeks o design
festivals de ámbito internacional
Con el objetivo de obtener un listado de los eventos
internacionales más relevantes vinculados con el ámbito del diseño, se ha pedido a los participantes de la
encuesta que destacaran tres design weeks o design
festivales de entre los 100 que se calcula que hay aproximadamente en el mundo.
Según los resultados obtenidos, destacan por encima
del resto el London Design Festival, citado por el 51’1%
de los encuestados, la Milan Design Week con el 46’5%
y la Dutch Design Week con el 32’5%. A continuación,
figuran el NYCxDESIGN (13’9%) - único evento no europeo entre los primeros 8 de la lista - la Vienna Design
Week (11’6%) y la Helsinki Design Week (9’3%).
La Barcelona Design Week, organizada por BCD Barcelona Centro de Diseño desde el año 2006, ha sido
mencionada por el 6’9% de los encuestados, y ocupa
la 7ª posición del ranking junto con la Stockholm Design Week.
Cierran el listado de los acontecimiento más destacados, empatados con el 4’6% de las menciones: Beijing
Design Week, Berlin DMY, Design Days Dubai, Estambul Design Biennale, México City Design Week, Tokio
Design Week y Paris Design Week.
“Barcelona, ciudad de la
creatividad, el diseño, la
arquitectura, el arte y el
deporte, con diversidad y
combinación de historia y
modernidad”
Yusaku Imamura,
Director ejecutivo de la oficina de asuntos
internacionales de la Tokyo Design Week
“Una maravillosa ciudad
creativa llena de talento
emergente y dinamismo”
Emilio Cabrero,
Director de la México Design Week
“Barcelona es acogedora,
progresista e innovadora”
Cyril Zammit,
Director de la feria Design Days Dubai
London Design Festival
Milan Design Week
Dutch Design Week
NYCxDESIGN
51,1%
“Ciudad para los sentidos,
con cosas increíblemente
únicas para ver, tocar y saborear”
46,5%
32,5%
Edward Hogikyan,
Vicepresidente senior del
NYCxDESIGN de Nueva York
13,9%
Vienna Design Week
Helsinki Design Week
11,6%
9,3%
Barcelona Design Week
Stockholm Design Week
6,9%
6,9%
Beijing Design Week / Berlin DMY / Design Days Dubai
/ Istanbul Design Biennale / México City Design Week /
Tokyo Design Week / Paris Design Week
4,6%
Survey on the Barcelona City Brand
PRINCIPALES CONCLUSIONES
Una de las principales conclusiones del ‘Survey of the
Barcelona City Brand 2015’ es que el potencial creativo de la ciudad sigue siendo uno de los aspectos
mejor valorados según se desprende de las respuestas de la encuesta.
En este sentido, la 4ª posición de Barcelona en el
ranking de ciudades más creativas consolida el buen
resultado obtenido en el primer survey (2013), y pone
de manifiesto su excelente posicionamiento internacional, situándose por delante de ciudades como
Milán, Paris, Tokio o Amsterdam, y muy cerca de la
tercera posición que ocupa Berlín.
Sobre el listado de los principales acontecimientos
vinculados con el sector diseño, es una excelente
noticia que la Barcelona Design Week figure en el “top
ten”, un hecho que la consolida en la agenda de citas
internacionales de este ámbito.
da, según se deduce de la 4ª posición en el ranking
de ciudades globales más creativas citado anteriormente. Una posible explicación a esta coincidencia
- que también sucede en el caso de Berlín, presente
en los dos “top ten” - es que los encuestados, a pesar
del buen posicionamiento de Barcelona como capital
creativa, ven actividad y potencial de crecimiento que,
a medio plazo, pueden impulsar aún más la ciudad.
A pesar del potencial creativo y el reconocimiento
global de la marca Barcelona alcanzado en los últimos
25 años, de las respuestas obtenidas se desprende
que es necesario traducir este buen posicionamiento
en una mejora de otros aspectos estratégicos para la
ciudad. Comunicar otros activos de Barcelona, como
su condición de ciudad ideal para los negocios o para
el desarrollo de proyectos de innovación social, la
emprendeduría o la aplicación de criterios sostenibles,
es fundamental para complementar la percepción que
se tiene de la ciudad en el ámbito internacional.
Cabe destacar también que el listado está prácticamente copado por acontecimientos europeos, debido,
entre otros factores, a la larga trayectoria y el prestigio
de muchas de las design weeks y design festivals que
se organizan en el continente.
Por otra parte, uno de los datos más relevantes de la
encuesta es la primera posición de Barcelona como
ciudad creativa emergente, mientras se mantiene la
percepción de que es una capital creativa consolida-
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