Efecto de la Publicidad en la Percepción de la Imagen

Efecto de la Publicidad en la Percepción de la Imagen Corporal en Adolescentes
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Girón, Y., Castañeda. C., 1Ayala, M., Tello, L., Herrera, Z. 1& Liska, C.
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Estudiantes de la Escuela de Nutrición USAC 2 Docente de la Escuela de Nutrición USAC
Escuela de Nutrición, Facultad de Ciencias Químicas y Farmacia, Universidad de San Carlos de Guatemala
Resultados
Introducción
La preocupación por el aspecto físico, la autoimagen y la sobrevaloración del cuerpo afecta tanto a
hombres como mujeres especialmente a los adolescentes, ya que se encuentran en una etapa en la cual
ocurren cambios tanto físicos como psicológicos, siendo más vulnerables a los mensajes trasmitidos a
través de la publicidad.
Figura 1
Comparación de la distorsión de la percepción de la imagen corporal en los grupos experimental y control
Dada la importancia que la publicidad posee actualmente en nuestra sociedad y el afán de los adolescentes por cumplir con los estereotipos impuestos por la misma, el objetivo de la presente investigación es determinar el efecto de la publicidad en la percepción de la imagen corporal de los adolescentes
comprendidos entre las edades de 12 a 18 años de ambos sexos del colegio complejo CETACH Chimaltenango.
Con el propósito de comprobar la siguiente hipótesis, si la exposición a la publicidad tiene incidencia en la distorsión de la imagen corporal, la cual puede desencadenar trastornos de la conducta alimentaria, tales como anorexia nerviosa, bulimia nerviosa o vigorexia entre los más comunes.
Materiales y Métodos
La población estuvo conformada por una muestra de 57 adolescentes de segundo y tercero básico, entre 12 y 18 años de edad del Colegio Complejo CETACH Chimaltenango, siendo un estudio cuantitativo, transversal, cuasi experimental, con diseño pos prueba únicamente y con un grupo control no equivalente.
Fuente: Datos experimentales obtenidos en el Complejo CETACH, Chimaltenango
Los resultados indican que el 71% de los alumnos del grupo expuesto a la publicidad tuvieron una distorsión de su imagen corporal, en contraste con el grupo no expuesto que solo fue de un 62%. Aunque la diferencia entre los grupos no fue estadísticamente significativa para un p= 0.05, se puede observar que el grupo expuesto a la publicidad tuvo mayor porcentaje de distorsión.
Figura 2
Porcentaje de hombres y mujeres con distorsión en la percepción de imagen corporal de la población total
Metodología
Evaluación antropométrica. Se inició la toma de peso y talla con el grupo control. Para la toma
de peso, se utilizó una balanza de pie con capacidad para 250 libras. Y se midió la estatura con un
Tallímetro de dos metros, con ambos datos se calculó el indicador de Índice de Masa Corporal
(IMC) y posteriormente se ubicaron los valores en la tabla de la OMS para puntaje Z (OMS,
2012). Al finalizar con el grupo control, se realizó el mismo procedimiento con el grupo experimental.
Autopercepción de la imagen corporal. El grupo experimental fue expuesto a un spot con diferentes imágenes publicitarias enfocadas a la imagen corporal con una duración de 1.42 minutos;
mientras que el grupo control solo se le aplicó el instrumento de Harris y Col, que cuenta con
nueve imágenes, cada una con una letra de identificación, utilizada previamente en otros estudios.
A los estudiantes se les indicó que señalaran la figura que ellos consideraban que más se acercaba
a su imagen corporal. La clasificación fue: A. delgadez severa, B. delgadez moderada, C. delgadez
aceptable, D. Normal, E. Sobrepeso, F. Obeso G. Obeso tipo I, H. Obeso tipo II e I. Obeso tipo
III. Estos datos fueron tomados como referencia en la categoría de IMC que establece la OMS
(OMS, 2012).
Fuente: Datos experimentales obtenidos en el Colegio Complejo CETACH, Chimaltenango.
Al analizar el total de la muestra que presentó distorsión de la imagen corporal, se observó que los hombres
presentan un porcentaje de 79% el cual es mayor comparado con las mujeres que fue de 55%.
Análisis de Datos. Para determinar si había o no distorsión en los adolescentes se comparó el
IMC real y la imagen de la percepción corporal seleccionada por cada participante. También se
utilizó la prueba estadística de Chi Cuadrado de Pearson con un valor de significancia p=0.05 para
determinar si existía o no significancia entre los valores determinados del total de los participantes
que presentaban distorsión de la imagen corporal comparando ambos grupos.
Discusión de resultados
Según estudios previos se ha demostrado que del 50% de adolescentes se encuentran insatisfechos con su imagen corporal y un 60% modifican sus hábitos alimentarios, ya que en los últimos años la imagen corporal ha tomado un inmenso
auge en las sociedades modernas, muchas de las cuales han creado una sub cultura basada en la imagen corporal ideal, difundida por medio de publicidad a través de los medios de comunicación que marcan una moda masiva y consumista afectando en especial a los adolescentes de ambos sexos quienes en busca de la imagen ideal tienen una percepción errónea de su imagen que puede conducirlos a trastornos de conducta alimentaria (Ogden, 2005).
Por lo que en la presente investigación se determinó el efecto de la publicidad en la percepción de la imagen corporal en adolescentes, encontrándose que el 71% de los alumnos del grupo expuesto a la publicidad presentaron distorsión de
su imagen corporal, en contraste con el grupo no expuesto que fue de un 62% (figura 1), por lo que se puede afirmar que el spot utilizado influyó de alguna manera para generar cambios en la percepción de la imagen corporal en los adolescentes. Aunque existe una diferencia considerable entre los dos grupos la diferencia no fue estadísticamente significativa por lo que la hipótesis quedo refutada.
Al analizar el total de la muestra se observó que los adolescentes varones presentaban mayor distorsión en su imagen corporal en un porcentaje de 79%, mientras que en el grupo de mujeres la distorsión fue en un porcentaje del 55%
(Figura 2), contrastando con los estudios que señalaron que las mujeres son más vulnerables ya que indican que “casi uno de cada cuatro anuncios que llegan a un público predominantemente femenino invitan directa o indirectamente a perder
peso o a ser deseable un peso bajo” (Salazar, 2007). Por lo que se concluye, que la exposición a la publicidad si influye en la percepción de la imagen corporal real de los adolescentes que participaron en el estudio, afectando a ambos sexos en
este caso más a los varones por lo que se recomienda que se hagan estudios de la distorsión de la imagen corporal enfocados a el sexo masculino.
Referencias
Ogden, J, (2005). Psicología de la Alimentación. Madrid: Morata.
Organización Mundial de la Salud. (2012). La salud de los jóvenes. Un reto y una esperanza. Ginebra: OMS.
Salazar, Z. (2007). Imagen Corporal Femenina y Publicidad Revistas. Revista de Ciencias Sociales, 71-85.
Agradecimientos
Nuestros sinceros agradecimientos están dirigidos hacia el Complejo
CETACH, Chimaltenango por habernos abierto las puertas de su institución
para poder llevar a cabo nuestra investigación y al los padres de familia por
haber concedido el permiso para que sus hijos participaran en el estudio y a
los alumnos por su colaboración.