DESARROLLO DE PROYECTOS DE E

DESARROLLO DE PROYECTOS DE E-MARKETING
24 de noviembre de 2012
1.- Considerando la situación actual que se plantea ¿fue acertada la decisión
de eliminar la batería de cocina de la cartera de productos? De las distintas
alternativas que se han propuesto previas a la eliminación del producto
considera alguna de estas adecuada atendiendo a las características de la
empresa, del mercado y del producto en cuestión? Proponga y justifique alguna
alternativa adicional que a su juicio podría haber resultado interesante.
Si fue acertada ya que las ventas iban descendiendo rápidamente y divergía
mucho con su nuevo producto, no compaginaban y los esfuerzos por
mantenerlos unidos eran desgantes y no daban resultados.
De las alternativas planteadas considero que podría haber sido bueno
subcontratar la comercialización de las baterías a otra empresa conservando la
marca ya que tenían prestigio y reputación.
2.-De acuerdo con el modelo de 3 etapas propuesto para la eliminación del
producto, ¿considera que Lo monaco siguió estas etapas en la eliminación de
la batería de cocina? ¿Descuido alguna de ellas? Justifique su respuesta.
Considerando las siguientes 3 etapas:
1. Supervisión periódica y reconocimiento de la debilidad del
producto.
2. Evaluación detallada de los productos débiles y adopción de una
decisión.
3. Ejecución de la eliminación.
Lo monaco hizo sus supervisiones continua, en las que opto por darle un
pequeño cambio a las asas, cambio la composición de pos packs de baterías y
cambio los canales de televisión en donde promocionaba sus productos. Dado
que ninguno de estos cambios fue favorable para realzar ni mantener las
ventas, entonces propusieron diferentes opciones para eliminar el producto y
finalmente llevaron a cabo la eliminación ya que el segmento de mercado en el
que ahora estaban enfocados no compaginaba con las baterías.
3.- La eliminación del producto se puede considerar rápida, que factores cree
que ha considerado la elecciòn de la modalidad de eliminación rápida ¿Cuál
cree que son los principales inconvenientes de esta forma de proceder
El gasto excesivo en los espacios publicitarios
Concentrar esfuerzos en una misma línea
Una nueva imagen al descanso
4.- ¿en que medida cree que ha contribuido la imagen de las baterías de cocina
al éxito final en la venta de los artículos de descanso? Tenga en cuenta la
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estrategia de marca seguida en la introducción del colchón. ¿Qué papel cree
que ha jugado la estrategia de comunicación basada en la utilización de
famosos en el cambio de producto?
La imagen de las baterías contribuyo ya que tenia una relación calidad/precio
muy destacado en el mercado. La estrategia de comunicación basada en la
utilización de famosos en el cambio del producto fue muy atinada ya que
hacían uso de la fama y popularidad de los personajes contratados.
5.- ¿Cuales son a su juicio las causas por las que las nuevas líneas de
producto introducidas tras las líneas de descanso fracasaron. Porque la
estrategia de extensión de la marca que tan bien funciono para el caso de los
colchones no ha funcionado con las depuradoras de agua?
Porque la línea de ellos fue la especialización del colchón y el descanso.
6.- ¿Por qué razón una estrategia de modificación/mejora del producto que no
funciono en el caso de las baterías si que ha funcionado en el caso de los
colchones?
Porque en si las baterías en el mercado ya no estaban de moda, se podría
decir que su ciclo de vida fue corto, ya no estaba en el gusto ni necesidades del
mercado.
7.- ¿Qué errores considera que tiene la estrategia diseñada por el grupo Lo
monaco a partir de 2005? Justifique su respuesta.
Eligieron lanzar nuevos productos para expandir su mercado pero estos
estaban un poco fuera de la línea que ya llevaban y provoco que dejaran de
estar en el gusto de la gente viéndose reflejado en la reducción de más del
20% en su facturación equivalente aproximadamente en mas de 3 millones de
euros.
8.- ¿Cómo cree que afectaría el ERE a la imagen de la empresa? Proponga
alguna estrategia de comunicación para mejorar la imagen de la empresa
Tendría un impacto negativo pues la empresa se vería envuelta en escándalos
como protestas, denuncias etc. Por parte de los trabajadores lo cual
desprestigiaría a Lo Monaco.
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ACTIVIDAD PARA DESARROLLAR CON EL ARTÍCULO DE LA SESIÓN
DEL 24 DE NOVIEMBRE DE 2012
Analyzing the Basic Elements of Mobile Viral Marketing –An Empirical Study
1. Elabore la ficha de referencia del artículo de acuerdo al estilo APA 6ª.
Edición.
Dietmar G. Wiedemann, Tobias Haunstetter, Key Pousttchi (2008). Analyzing
the Basic Elements of Mobile Viral Marketing –
An Empirical Study: Mobile Commerce Working Group (wi-mobile), Chair of
Business Informatics and Systems Engineering, University of Augsburg, 86135
Augsburg, Germany, 7th International Conference on Mobile Business.
2. Responda las siguientes preguntas después de leer el artículo
a) De las referencias de las páginas 83 a 85,
¿Cuántos son libros?
13
¿Cuántas son revistas?
7 REVISTAS Y 16 PERIODICOS
¿De qué período de tiempo son las referencias?
Los últimos 15 años.
b) ¿Cuál es el objetivo de la investigación?
Objetivos de marketing (como la venta de productos) a través de
auto-replicación viral procesos, análoga a la propagación de los virus
o los virus informáticos (cf. memes de Internet y memética ). Puede
ser entregado por el boca a boca o incrementar los efectos de red de
la Internet y las redes móviles. El marketing viral puede tomar la
forma de clips de vídeo e interactivos flash juegos, juegos
publicitarios , libros electrónicos , software brandable , imágenes ,
mensajes de texto , correo electrónico mensajes o páginas web . Los
más comunes utilizados vehículos de transmisión de los mensajes
virales incluyen: pass-along basado, basado en incentivos basados,
de moda, y encubierto base. Sin embargo, la naturaleza creativa del
marketing viral permite "cantidad infinita de formas potenciales y los
vehículos de los mensajes se utilizan para la transmisión", incluyendo
los dispositivos móviles.
c) ¿Qué resultados se presentan en las conclusiones?
La
primera
es
que
se
investiga
una
vez
área inexplorada en la investigación de marketing móvil, es decir,
favorecido contenido móvil viral y las características de
móviles
genios
virales.
La segunda es que ayuda a los vendedores mejor
comprender
los
elementos
básicos
de
móvil
viral
comercialización
y
permite
predecir
si
cierto
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los consumidores son móviles genios virales y qué tipo de
contenido viral móvil parece prometedor. Así, basándose en
nuestros hallazgos, pueden crear estrategias virales en móviles
una
manera
más
decidida.
La tercera es que este trabajo proporciona a los investigadores una
paso útil para entender mejor a los consumidores en el móvil
marketing viral y, por lo tanto, hace una contribución a la
la literatura sobre marketing viral móvil.
d) ¿Qué estilo de publicaciones utiliza este artículo? (Nota.- No es APA)
Referencia bibliográfica
Una referencia bibliográfica es el conjunto de elementos suficientemente
detallados para identificar la fuente de la cual se extrae la información.
Las referencias incluyen elementos esenciales y complementarios. Los
esenciales son aquellos sin los cuales no se podría identificar un documento
como autor, título y pie de imprenta. Los elementos complementarios son datos
útiles que se agregan a los esenciales, por ejemplo números de páginas,
nombre del traductor, prologuista, colección o serie, número de tomos, etc.
e) ¿Cómo emplearía en su empresa los resultados de esta
investigación?
Aplicando el marketing viral, esto para dar a conocer todos los
servicios o productos que ofrecemos, así como realizar propagandas,
promociones, etc.
Los anuncios virales toman a menudo la forma de divertidos
videoclips o juegos Flash interactivos, imágenes, e incluso textos.

Utilizando las siguientes estrategias: Web a boca:2 escribiendo en un
formulario basado en web que convierte la información entrada en un
mensaje de correo enviado a los destinatarios indicados. Por ejemplo, es
frecuente en los sitios web de periódicos y agencias de noticias que se
incluya en cada artículo un enlace para enviárselo a un amigo de forma
automática. De esta forma se convierte toda la información en el artículo
en un mensaje de correo.

Email a boca: Un tipo muy común; consiste en el reenvío espontáneo
de mensajes de correo, como bromas, pasatiempos y fotos
"comprometidas".

Boca a boca

MI a boca: quizá la forma de transmisión con una mayor velocidad de
crecimiento, consiste en el envío de hiperenlaces mediante programas
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de mensajería instantánea (MI, de Instant Messaging) como por ejemplo
XMPP, AIM, ICQ, MSN, Yahoo o Google Talk. Este método es popular
entre mucha gente joven, y es más probable que confíen en un enlace
enviado por un amigo mediante MI que si el mismo amigo lo enviara por
email.

Premiar las referencias: A veces las compañías de marketing ofrecen
recompensas por enviarles direcciones de usuarios, favoreciendo
cualquiera de los métodos comentados anteriormente.

Protocolo de comunicaciones: En radioafición, los operadores en cada
lado de la conversación suelen intercambiar tarjetas tarjetas QSL. El
protocolo de comunicaciones establece que cada persona enviará su
información QSL a la otra. Si esa información incluye un intercambio de
tarjetas QSL previas, entonces la base de direcciones del intercambio
crecerá de forma exponencial.

Bluetooth: El uso extendido de teléfonos móviles con soporte Bluetooth
(lo que permite una comunicación gratuita entre los mismos) permite que
se transmita de forma viral entre terminales todo tipo de contenidos,
incluyendo vídeos promocionales.
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HERNANDEZ PAZ FRANCISCO
VALDES SAMPEDRO MONICA