Tipos de Marketing Político

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Una Campaña Ganadora es una
Campaña bien Organizada
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Organización Gerencial
de una Campaña
Candidato
Director
Relac.
Públicas
Finanzas
Fondos
Legal
Medios
Adm.
Prensa
Asesores
Estrategia
Día de las
Elecciones
Comida
Agenda
Giras
Redes
Puerta a
Puerta
Avanzada
Seguridad
Redes
Sociales Internet
Call Centers
Transporte
Defensa
del Voto
Toma de Decisiones
• Inteligencia
Emocional:
Capacidad
Cognoscitiva para razonar de forma
crítica, resolver problemas y tomar
decisiones difíciles.
Decisiones Correctas
Decisiones Justas
Argumento de Trasímaco sobre la Justicia
Dar a Cada quien lo que se merece
Lo que le conviene al más fuerte
• La ley la hacen los gobernantes para su conveniencia
• Los médicos y abogados
• Nos comemos a los animales (la justicia es relativa)
La Injusticia es más poderosa que la Justicia
Es mejor ser injusto pareciendo justo
La Justicia es el Vínculo que
mantiene unida a la Sociedad
Concepto Colectivo de Justicia
Imperativo Categórico
La justicia se deriva de
nuestra propia razón o
conciencia.
“No le hagas a otro lo que
no te gustaría que te
hicieran”
La prueba cuádruple de la Justicia
Es verdad
Es justo para todos los interesados
Fomentará la buena voluntad y
mejorará la amistad
Beneficiará a todos
Escoger el Mal Menor
Deber Ser vs. Realidad
La Teoría del Justo Medio
Maquiavelo
SM
Aristóteles
Teoría del Justo Medio
TEMERARIO
VALIENTE
COBARDE
ODIADO
TEMIDO
AMADO
SM
SM
Manejo de las relaciones públicas
de los gobiernos
• Encuestas de Opinión
• Agenda Setting: La agenda política es la
agenda de los medios
– Deciden cual noticia es relevante y cual es ignorada
• Campaña Permanente: La campaña
comienza desde el día de la toma de posesión
del gobierno
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Principios Generales
del Marketing Político
1.
2.
3.
Relatividad de los Escenarios Electorales: Todo
escenario es diferente
Coherencia: De fondo y forma con la estrategia de
posicionamiento
Máxima Seguridad: nunca se debe plantear una
estrategia de comunicación que pueda poner en
peligro al candidato y a la campaña.
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Principios Generales
del Marketing Político
4.
5.
Propuesta
Única de Imagen (Unique Selling
Proposition): Una sola imagen que destaque una
diferenciación mínima que represente una ventaja
comparativa notable para distinguirse entre la
saturación de mensajes políticos (ruido electoral).
Los Datos Mandan: Todas la decisiones deben
tomarse conforme a los resultados de las
investigaciones
cuantitativas
del
escenario
electoral, aunque estas decisiones parezcan
absurdas,
irracionales,
incoherentes
o
contradictorias.
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La Imagen Pública
• ¿Las cualidades más importantes?
1. Credibilidad: Subjetivo, Se Cree o No Se
Cree
2. Buena Imagen: Gusta o No Gusta
3. Capacidad y Estilo de Comunicación
o Comunicación Verbal y no Verbal
4. Liderazgo
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Tipos de Marketing Político
•
Tipo de Marketing Político:
o
o
o
Indirecto (Medios de Comunicación
Social)
Mixto (Directo amplificado a través
de los medios)
Directo (Puerta a Puerta)
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