Libro jŠvenes (1,2,3)
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La comunicación mediática entre los jóvenes madrileños Elena Rodríguez > José Navarro > Ignacio Megías FUNDACIÓN DE AYUDA CONTRA LA DROGADICCIÓN © FAD, 2001 © INJUVE, 2001 Dirección del estudio: Fundación de Ayuda contra la Drogadicción Autores: Elena Rodríguez San Julián José Navarro Botella Ignacio Megías Quirós Trabajo de campo y proceso de datos de la encuesta: EDIS Red de campo: Javier Jiménez Marín (Director) Muestra y proceso de datos: José María Alonso Torrens Cubierta: Pep Carrió/Sonia Sánchez San Vicente Ferrer, 61 - 28015 Madrid Maquetación: BYP Estudio c/ Arroyo Bueno, 2-B, 3º G - 28021 Madrid Impresión: Ancares Gestión Gráfica, S.L. c/ Ciudad de Frías, 12 - Nave 21 - 28021 Madrid ISBN: XX-XXXXX-01-X Depósito Legal: M-XXXXX-2001 Indice 1. Introducción ……………………………………………………………………………… 9 LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN ………………………………………………… SOBRE JÓVENES Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN ………………………………… 9 11 2. Metodología de la investigación 2.1. 2.2. 2.3. 2.4. 2.5. 2.6. 2.7. ……………………………………………………… UNIVERSO ………………………………………………………………………… MUESTRA …………………………………………………………………………… OTRAS VARIABLES DE CLASIFICACIÓN ………………………………………… TRABAJO DE CAMPO …………………………………………………………… EL CUESTIONARIO ………………………………………………………………… PROCESO DE DATOS Y ANÁLISIS ……………………………………………… CARACTERÍSTICAS SOCIODEMOGRÁFICAS DE LA POBLACIÓN ESTUDIADA 17 17 18 20 21 21 23 23 3. Descripción y perfiles de la audiencia de los programas analizados ……………… 29 3.1. TELEVISIÓN ………………………………………………………………………… 3.1.1. Series ………………………………………………………………………… 3.1.2 Magazines / Variedades …………………………………………………… 3.1.3. Programas musicales ……………………………………………………… 3.1.4. Noticiarios ………………………………………………………………… 3.1.5. Documentales ……………………………………………………………… 3.1.6. Canales Locales …………………………………………………………… 36 38 44 48 51 54 54 3.2. RADIO ……………………………………………………………………………… 3.2.1 Programas musicales ……………………………………………………… 3.2.2. Magazines …………………………………………………………………… 3.2.3. Programas informativos …………………………………………………… 3.2.4. Deportivos ………………………………………………………………… 3.2.5. Radios libres y comunitarias ……………………………………………… 56 58 64 67 67 69 3.3. PRENSA ……………………………………………………………………………… 3.3.1. Periódicos y suplementos ………………………………………………… 3.3.2. Diarios deportivos ………………………………………………………… 3.3.3. Revistas del corazón ……………………………………………………… 3.3.4. Revistas de divulgación …………………………………………………… 3.3.5. Revistas de informática / Videojuegos …………………………………… 3.3.6. Otras revistas ……………………………………………………………… 72 74 78 80 82 85 87 3.4. OTRAS PUBLICACIONES ………………………………………………………… 93 3.5. INTERNET …………………………………………………………………………… 101 3.6. MÚSICA 103 …………………………………………………………………………… INDICE ■ 3 4. El acercamiento a los programas mediáticos desde una perspectiva global ……… 105 4.1. LOS DISTINTOS TIPOS DE CONTENIDOS COMUNICACIONALES ………… 106 4.1.1. Televisión …………………………………………………………………… 107 4.1.2. Radio ………………………………………………………………………… 117 4.1.3. Prensa ……………………………………………………………………… 122 4.1.4. Otras Publicaciones ………………………………………………………… 132 4.2. TIPOS DE CONTENIDO Y PERFILES COMUNES ……………………………… 136 5. Una cierta conexión entre el acercamiento a los medios y las preferencias valorativas ………………………………………………………………………………… 155 5.1. LA ESTRUCTURA DE LOS JÓVENES MADRILEÑOS …………………………… 155 5.2. USO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y VALORES ………………………… 159 5.2.1. Perfiles valorativos sobresalientes en las audiencias de las distintas fórmulas comunicacionales. ……………………………………………… 162 5.2.2. Campos de interés comunicacional según las preferencias valorativas de los jóvenes madrileños …………………………………… 169 6. Principales conclusiones ………………………………………………………………… 173 CONTEXTO DE LA INVESTIGACIÓN ………………………………………………… 173 SOBRE EL SEGUIMIENTO DE LOS MEDIOS ………………………………………… 175 LOS PROGRAMAS AGRUPADOS EN CADA TIPO DE MEDIO …………………… 177 …………………………………………… 183 Bibliografía …………………………………………………………………………………… 187 APENDICE 1. Análisis de los valores entre los jóvenes madrileños …………………… 195 SOBRE LOS VALORES DE LOS JÓVENES A.1. ANÁLISIS PARTICULARIZADO DE LAS RESPUESTAS EN LAS 24 VARIABLES SOBRE VALORES …………………………………………………………………… 195 A.1.1 Los valores asociados a finalidades ……………………………………… 196 A.1.2. Los valores asociados a sensaciones ……………………………………… 202 A.1.3. Los valores relacionados con comportamientos ………………………… 206 A.2. OCHO TIPOS DE FACTORES O EJES EXPLICATIVOS DE LA ESTRUCTURA DE VALORES …………………………………………………………………………… 211 A.2.1. Los tipos de valores o ejes explicativos en los valores asociados a finalidades ………………………………………………………………… 211 A.2.2. Los tipos de valores o ejes explicativos en los valores asociados a sensaciones ……………………………………………………………… 218 A.2.3.Los tipos de valores o ejes explicativos en los valores relacionados con comportamientos ……………………………………………………… 222 A.2.4. Una visión general mediante un análisis factorial conjunto …………… 228 4 ANEXO 1. Datos EGM ……………………………………………………………………… 237 ANEXO 2. Tablas muestrales ……………………………………………………………… 259 ANEXO 3. El cuestionario 271 ………………………………………………………………… ■ JÓVENES Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN Presentación En la línea de la colaboración que mantiene el Instituto de la Juventud con la Fundación de Ayuda contra la Drogadicción nos complace presentar la publicación de un nuevo estudio sobre la juventud. Se trata esta vez del acercamiento inicial a un aspecto de creciente interés social como es la utilización de los medios de comunicación por parte de la población joven. En coincidencia con los objetivos de la FAD, la investigación pretende conocer algo mejor la estructura de la comunicación mediática que preferentemente utilizan los jóvenes, para valorar a continuación su incidencia en determinados comportamientos colectivos, persuadidos de que un mejor conocimiento de los muchos aspectos de la realidad que afecta a la gente joven permite diseñar actuaciones más precisas y eficaces. Aunque este primer abordaje del asunto se circunscribe a la juventud madrileña entre 14 y 24 años, la puesta en marcha de la metodología específica que ha realizado la FAD para este estudio puede permitir, en el futuro, ampliar la muestra al conjunto de la población joven española. Deseamos que su publicación aporte elementos útiles al debate social sobre la relación de los jóvenes con los medios de comunicación. Elena Azpiroz Villar DIRECTORA GENERAL DEL INJUVE PRESENTACIÓN ■ 5 Presentación Hace ahora 15 años que la FAD tiene como uno de sus objetivos prioritarios la prevención del consumo de drogas. El desarrollo de este objetivo está basado en el convencimiento de que es fundamental que las personas y los grupos cuenten con las posibilidades de orientar y enriquecer su vida. Y para eso es necesario tener presente cómo es la realidad en la que se desenvuelven y toman cuerpo cada uno de los distintos aspectos que forman parte de las maneras de vivir. En este planteamiento, especialmente cuando nos dirigimos a los jóvenes, hemos coincidido con el INJUVE en muchas ocasiones. También en este caso, al poner en primer plano la importancia del uso de los medios de comunicación para la configuración de la vida cotidiana, y no sólo por la trascendencia de lo que los medios transmiten sino, sobre todo, por lo que los propios jóvenes nos dicen de ellos mismos a través del acercamiento selectivo a los distintos medios. La coincidencia de objetivos, planteamientos y prioridades es una satisfacción en sí misma, que lejos de ser autocomplaciente, una vez más, nos permite contar con una realidad cristalizada a través de los resultados del presente estudio. J. Ignacio Calderón Balanzategui DIRECTOR GENERAL DE LA FAD PRESENTACIÓN ■ 7
