Expte. Nº 8092 - Provincia de Corrientes

Bloque del Partido Radical.
Esc. Alina Amalia Goyeneche
H. Cámara de Diputados
Provincia de Corrientes
EXPTE 8092/13 REGISTRADO 02/05/13 A LAS 9.26 HS
INICIATIVA DE: Diputada Alina Amalia Goyeneche.
PROYECTO DE: LEY
ASUNTO: Establecer que toda publicidad estática difundida en la vía pública, que
contenga figura humana que haya sido retocada y/o modificada por algún programa
informático deberá exhibir la leyenda “La imagen de la persona ha sido modificada
digitalmente”.
EXPOSICIÓN
DE
MOTIVOS
Honorable Cámara:
Someto a su consideración, esta iniciativa mediante la cual se pretende establecer que
toda publicidad estática difundida en la vía pública, que contenga figura humana que
haya sido retocada y/o modificada por algún programa informático deberá exhibir la
leyenda “La imagen de la persona ha sido modificada digitalmente”.
Este proyecto busca evitar la distorsión de la figura humana, causada por publicidades
que las retocan o mejoran digitalmente a los fines de captar mayor cantidad de público.
Esto puede conllevar a que el público –especialmente adolescente- sufra trastornos de la
alimentación con el afán de imitar esas figuras ideales.
Cabe destacar que la modificación digital de imágenes en los medios masivos de
comunicación es corriente en los tiempos que corren. Se modifican imágenes con la
tendencia de generar un efecto de impacto en el público acorde a las pretensiones de las
empresas que comercializan sus productos. Se proyecta una imagen del producto que al
ser retocada dista de ser real, generando un engaño.
La publicidad influye en la vida cotidiana de todos, en especial en los adolescentes
ya que son más vulnerables a ésta.
Todos quieren ser modelos/figuras famosas, y se inspiran en la ropa y los perfumes que
venden para captar (o pensar que captan) su aura. Esto aumenta las ventas, y esto es
irrefutable.
2013: Año del Sesquicentario de la Fundación de Alvear y Lavalle.
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Esc. Alina Amalia Goyeneche
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Pero, en realidad, los adolescentes tienen una relación muy diferente con estas imágenes
de "mujeres y hombres perfectos", estas fotos siempre son retocadas y mejoradas (a
pesar de la belleza natural de los modelos).
Publicitar es hacer público un mensaje sobre algo o alguien con carácter
comercial. Sus principales objetivos son atención, interés, deseo y acción por parte
de quien esté recibiendo la publicidad.
Se calcula que los individuos reciben al cabo del día alrededor de 250 impactos
publicitarios.
También se busca una competencia leal entre los agentes publicitarios.
Más allá del proyecto de ley que hoy toma estado parlamentario, cabe preguntarnos
hasta qué punto es ético y responsable generalizar el uso de técnicas de retoque de
imagen digital para proyectar a la sociedad un estereotipo de belleza manifiestamente
irreal. ¿Tiene sentido retocar la imagen de mujeres admiradas, en muchos casos, por su
propia belleza real? ¿Qué objetivo puede justificar esta distorsión de la realidad?
El artículo 9 de la ley 22802 de Lealtad Comercial, define como engañosas a aquellas
publicidades que puedan inducir a un potencial consumidor a error, engaño o confusión
de algún producto o servicio que ofrezcan. Por ellos toda imagen retocada o modificada
digitalmente vulneraria dicha norma.
Se debe tener en cuenta que en el mundo globalizado y consumista que se vive
actualmente, la publicidad se torna inconscientemente, como una marcadora de
costumbres, cultura, generadora de materialismo y discriminación. Pero detrás de esto,
hay un estudio cauteloso descubriendo los deseos de las personas, los medios que
consumen y sus hábitos de vida. Seguidamente procesan un mensaje para su público
objetivo y de esta manera conllevan a los mismos a que consuman su marca y logren ser
fieles a esta.
La belleza es la propiedad de las cosas/personas que hace amarlas, infundiendo en
nosotros deleite espiritual (RAE, 2011). En la sociedad actual belleza no es un concepto
espiritual sino un concepto netamente físico; los cánones de belleza están determinados
en gran medida por las empresas de cosméticos y textiles. Un ejemplo que vale la pena
destacar es la campaña publicitaria de DOVE llamada ¨Mujeres Reales¨, la cual busca
2013: Año del Sesquicentario de la Fundación de Alvear y Lavalle.
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Esc. Alina Amalia Goyeneche
H. Cámara de Diputados
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generar un debate critico sobre el concepto de belleza femenina reinante y de esta
manera ampliar el estereotipo que se presenta en los medios masivos.
El arquetipo de belleza femenina y/o masculina esta valorizado principalmente por la
delgadez. La belleza está ligada al ideal del cuerpo perfecto y también hay ciertos
valores que se vinculan con este ideal como lo son: Juventud, autonomía, autocontrol,
poder económico, éxito y felicidad. La lucha constante de las mujeres por cumplir estos
parámetros ha generado una esclavitud a la imagen; la cual desencadena una serie de
problemas sociales, siendo el principal el desarrollo de una baja autoestima. Esto se da
debido a que los ideales estéticos ya no son solo un parámetro de lo socialmente
deseable, sino, que se han constituido como un parámetro de lo moralmente
correcto. (Pantano, 2005).
Es de suma relevancia considerar que uno de los principales conflictos con la imagen se
genera con los productos de belleza, cosméticos, dietéticos o de higiene. Si bien
productos de otra índole también nos competen, estos en particular generan marcadores
en nuestra sociedad.
El hecho de que las imágenes publicitarias estén modificadas o retocadas no solo
generan una falsa expectativa sobre un producto, sino que proyectan una imagen a
seguir. Los grupos más vulnerables entre los que vemos a los jóvenes, adoptan estas
imágenes como propias e intentan copiarlas, pudiendo llevar a conductas disvaliosas, e
incluso a enfermedades como la anorexia.
Por lo expuesto, solicito a los Señores Diputados la aprobación del presente Proyecto de
Ley.
2013: Año del Sesquicentario de la Fundación de Alvear y Lavalle.
Bloque del Partido Radical.
Esc. Alina Amalia Goyeneche
H. Cámara de Diputados
Provincia de Corrientes
LEY
N°
.-
EL HONORABLE SENADO Y LA HONORABLE CAMARA DE
DIPUTADOS DE LA PROVINCIA DE CORRIENTES
SANCIONAN CON FUERZA DE
LEY
ARTÍCULO 1º- ESTABLECESE que toda publicidad estática difundida en la vía pública en
todo el territorio de la Provincia de Corrientes que contenga una figura humana que haya sido
retocada y/o modificada por algún programa informático deberá exhibir en forma clara y legible
la siguiente leyenda “La imagen de la persona ha sido modificada digitalmente”.
ARTÍCULO 2º- EL Poder Ejecutivo determinará la Autoridad de Aplicación de la presente
ley.
ARTÍCULO 3º- LA Autoridad de Aplicación adoptará las medidas necesarias para dar
cumplimiento a lo prescripto en el artículo 1º.
ARTÍCULO 4º- LAS sanciones que pudieran corresponder ante el incumplimiento de la
presente ley, serán establecidas en la reglamentación.
ARTÍCULO 5º.- DE FORMA.-
DADA en la Sala de Sesiones de la Honorable Legislatura de la Provincia de
Corrientes, a los _______ días del mes de ___________________________ del año dos
mil trece.-
2013: Año del Sesquicentario de la Fundación de Alvear y Lavalle.