MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

MANUAL DE
IDENTIDAD
C O R P O R A T I VA
ÍNDICE
Introducción
Terminología
02
03
CREACIÓN DE LA MARCA
LINEAMIENTOS DE USO
Marca
Elementos de la marca
Composición, tamaño t área de seguridad
Color
Tipografías
Restricciones de uso
Marca registrada
04
05
06
07
08
09
10
APLICACIONES BÁSICAS
Tarjeta de presentación
Hoja membretada
Caballete
Flyers
Pendones
Menú
12
14
15
16
18
19
INTRODUCCIÓN
La identidad corporativa ayuda
a definir visualmente la empresa,
dar una imagen sólida y personalidad a la misma.
En este manual se presentan los lineamientos
para una correcta reproducción de identidad
gráfica, logrando así una continuidad en la
imagen de la empresa.
Con el adecuado uso de los elementos de este
manual se logrará preservar la identidad visual
de la empresa y aumentar el grado de recuerdo simbólico de cada uno de sus elementos.
El uso adecuado de este manual de imagen
corporativa es fundamental para crear una
imagen fuerte y duradera.
02
TERMINOLOGÍA
IDENTIDAD CORPORATIVA
Es cómo una organización se percibe a sí misma, y cómo
quiere ser vista. Está representada por un conjunto de características únicas que le hacen diferenciarse de otras
entidades; está arraigada en la cultura de la organización, y
se expresa tanto por elementos tangibles como intangibles.
A menudo se utilizan de manera indiscriminada identidad
corporativa e identidad visual. No obstante, la primera se
encuentra en un plano superior a la segunda.
IMAGEN CORPORATIVA
Es cómo una organización es percibida por su entorno y
audiencias. Es la imagen mental ligada a una organización
y a lo que representa. Es la parte visible de la identidad de
una organización.
MARCA
En una deficinición simple de marca, podemos decir que es
un sitema de súper-signos, compuesto por tres elementos
esenciales: fonotipo, isotipo y logotipo, es decir, un símbolo
que representa los rasgos identificatorios de la organización, que forma parte de la identidad y permite su diferenciación sobre otras.
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
Tipo de fuente o letra que se utiliza de forma vinculante
para escribir textos relacionados con la imagen institucional. La normalización de la tipografía es un factor
adicional en todo programa de identidad visual. Busca
conferir unidad y armonía en todas las presentaciones.
COLORES CORPORATIVOS
Son los colores determinados por la institución que van a
representarlos. Son colores planos ubicados dentro de un
registro de color, como PANTONE. Por lo generale estos
colores son los únicos permitidos por la empresa para ser
utilizados en cualquier elemento de promoción: papelería,
señalización, publicaciones, uniformes, etc.
LOGOTIPO
Este tipo de logo se crea exclusivamente de
tipografía(letras) y carece de ícono.
ISOTIPO
Este tipo de logo carece de tipografía y se crea únicamente con un ícono o imagen.
ISOLOGO
Es la combinación de un Logotipo con un Isotipo, es decir,
tiene tanto tipografía como ícono.; el texto y la imagen se
encuentran fundidos.
IMAGOTIPO
Es similar al Isologo, solo que el texto y la imagen se
encuentran separados, normalmente el texto se pone
abajo, arriba o a un lado.
03
MARCA
La marca es el elemento visual más importante de la imagen
corporativa de una empresa, por lo cual hay que respetar
su composición y colores como se indica en este manual.
04
ELEMENTOS DE LA MARCA
Vito, Ristorante Italiano · Pizzeria se define como un
imagotipo, compuesto por dos elementos que se fusionan
para formar uno solo: el isotipo que es la imagen del gelato
y el logotipo compuesto únicamente por tipografía.
Estos elementos pueden ser separados para su uso indivitual.
IMAGOTIPO
ISOTIPO
LOGOTIPO
05
COMPOSICIÓN
Se recomienda utilizar estas proporciones para reproducir
el imagotipo de maner fidedigna a gran escala cuando no
es posible su ampiación por medios fotomecánicos.
19x
4x
X
TAMAÑO
Al reducir el tamaño del imagotipo es muy común que este
pierda legibilidad, por eso se recomienda respetar el
tamaño mínimo de reducción que se indica.
3.5cm
ÁREA DE SEGURIDAD
Ningún elemento debe colocarse dentro del área de seguridad definida, para evitar que se contamine la imagen de la
marca.
2x
06
COLOR
El color del imagotipo debe ser respetado y presentarse en
cualquiera de las versiones permitidas, como se muestra en
esta página.
1 Tinta
PANTONE Black C
POSITIVO
C M Y K
0 0 0 100
NEGATIVO
ESCALA DE GRISES
07
TIPOGRAFÍAS
Para normalizar el uso de la tipografía en diferentes documentos y aplicaciones de Vito, Ristorante Italiano · Pizzeria se seleccionarón estas tipografías.
Se recomienda utilizar únicamente estas tipografías para lograr
una mejor imagen corporativa.
Estas tipografías son oficiales y por ningún motivo deben de
sustituirse.
Galliard BT
ROMAN
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn
Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
0123456789
@!”$%&/()=?<>.,:;+ITALIC
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn
Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
0123456789
@!”$%&/()=?<>.,:;+BOLD
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn
Ññ Oo Pp Q Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
0123456789
@!”$%&/()=?<>.,:;+ITALIC
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn
Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
0123456789
@!”$%&/()=?<>.,:;+-
FUTURA STD
BOOK
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn
Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
0123456789
@!”$%&/()=?<>.,:;+OBLIQUE
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn
Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
0123456789
@!”$%&/()=?<>.,:;+BOLD
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn
Ññ Oo Pp Q Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
0123456789
@!”$%&/()=?<>.,:;+BOLD OBLIQUE
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn
Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
0123456789
@!”$%&/()=?<>.,:;+-
08
RESTRICCIONES DE USO
La efectividad de la identidad visual descrita en este manual se
verá afectada si no se respetan los lineamientos para la correcta
reproducción y representación de los elementos que la componen.
Cualquier alteración de estos principios gráficos equivale a la
pérdida total o parcial de la identificación de Vito, Ristorante
Italiano · Pizzeria y por lo tanto su imagen corporativa se verá
distorsionada.
No estirar o distorcionar
No alterar los colores
No girar o rotar
No cambiar la tipografía
No alterar el tamaño
de los elementos
No alterar el orden
de los elementos
Respetar los espacios
09
MARCA REGISTRADA
Una vez se haga el registro de la marca de la manera correspondiente. Se colocará el símbolo de identificación como se muestra
a continuación:
10
APLICACIONES
Tarjeta de Presentación
Especificaciones
Tamaño extendido: 10x9cm aprox.
Tamaño final: 5x9cm
Verso y reverso
Selección de color
Couché 300gr
Laminado mate
Suaje especial
Plecado
Doblado
12
Tarjeta de Presentación
13
Hoja Membretada
Especificaciones
Tamaño final: 21.5x28cm
Verso
1 Tinta Pantone Process Black C
Papel opalina 125gr
14
Caballete
Especificaciones
Tamaño final: 80x180cm
Verso
Lona estándar
Gran formato
Estructura metálica con patas
15
Flyers
Especificaciones
Tamaño final: 21.5x14cm
Verso
Selección de color
Couché 125gr
16
Flyers
Especificaciones
Tamaño final: 21.5x14cm
Verso
Selección de color
Couché 125gr
17
Pendones
Especificaciones
Tamaño final: 1x1.5m
Verso · Selección de color
Lona estándar · Gran formato
18
Menú
Especificaciones
Tamaño extendido: 39x28cm
Tamaño final: 19.5x28cm
Verso y reverso
Selección de color
Couché 300gr
Laminado mate
Plecado
Doblado
19
Menú
20
Manual de imagen corporativa de Vito,
Ristorante Italiano · Pizzeria. Queda
Prohibida la reproducción total y/o
parcial del contenido del presente manual
de imagen corporativa en cualquier
forma, sea electrónica o mecánica, sin el
consentimiento previo y por escrito de
Vito, Ristorante Italiano · Pizzeria.
© gp! publicidad · 2012
Manzanillo, Colima, México.
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