publicidad de Herons Ecospa

PUBLICIDAD HERONS ECOSPA
Objetivos de publicidad
La publicidad de Herons Ecospa está dirigida al mercado meta, ósea personas ubicadas en
estratos 3,4,5,6. Estas personas pueden ser estudiantes, empleados, amas de casa,
pensionados y de otras ocupaciones. También se va hará publicidad en la comunidad
universitaria de Cali, especialmente en las universidades del sur de la ciudad, zona en
la cual se ubicará el spa.
Se estima iniciar las labores de campaña publicitaria 4 meses antes de abrir las puertas
del spa a los clientes, la campaña de lanzamiento 1 semana antes y continuar
permanentemente este trabajo.
De acuerdo a la teoría de “Objetivos de publicidad”, teniendo en cuenta que el negocio
es nuevo, se debe usar la publicidad informativa, para dar a conocer al mercado los
nuevos e innovadores servicios prestados por el spa, describiéndolos y explicando
como acceder a ellos para crear una imagen de la compañía y persuadiendo a los
clientes para que empiecen a comprar.
Presupuesto publicitario
Para fijar el presupuesto de publicidad Herons Ecospa utilizaremos el Método
Costeable, teniendo en cuenta que somos un negocio pequeño. Este método permite
que el presupuesto designado a publicidad sea el que la dirección aprueba, en otras
palabras, que la empresa pueda costear.
De acuerdo a la proyección financiera realizada se destinaría el valor resaltado en
amarillo a publicidad:
(Ver imagen 1)
Hemos presupuestado que la inversión en publicidad al momento de abrir el negocio
sea de $4.000.000, ya que debemos hacer una gran inversión en activos fijos (compra
muebles y enseres) y en inventario de productos necesarios para los tratamientos
estéticos.
Esperamos poder aumentar el presupuesto de publicidad conforme lo permitan las
ventas.
Imagen 1.
Estrategia publicitaria
Con la campaña publicitaria de Herons Ecospa, queremos transmitir a las personas sensaciones
de armonía y tranquilidad. Por esto la campaña publicitaria que tenemos pensada antes del
lanzamiento es entregar un sobre con una mascarilla relajante en el cual este plasmado el logo
de Herons Ecospa y todos los datos. También se realizará un coctel de inauguración.
El estilo de ejecución de la publicidad se dirigirá al estilo de vida de las personas y al ánimo o
imagen de las mismas.
Los medios publicitarios usados serán revistas de salud regionales, en línea y personalmente.
Revistas de salud por estar enfocadas a personas interesadas en temas de bienestar, belleza y
autocuidado, son selectivas, tienen credibilidad, prestigio, larga vida y varios lectores pueden
acceder al mismo ejemplar. La publicidad en línea se hará utilizando las redes sociales más
visitadas en el momento, facebook, twitter y página web; este medio tiene las ventajas de alta
selectividad y costo bajo. Por último se hará una entrega de publicidad persona a persona, lo
que nos permitirá el contacto directo con posibles clientes.
Evaluación
Para evaluar la campaña se hará una encuesta con los bocetos de la imagen y campaña
publicitaria. De esta forma podremos saber si la imagen es agradable y transmite las
sensaciones de armonía y tranquilidad que deseamos queden en la mente de las personas.