Repositorio Digital UTE - Universidad Tecnológica Equinoccial
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UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL FACULTAD DE CIENCIAS DE LA INGENIERÍA CARRERA DE INGENIERÍA AMBIENTAL Y MANEJO DE RIESGOS NATURALES ESTIMACIÓN DE LOS NIVELES DE CONTAMINACIÓN VISUAL DE LA PARROQUIA COTOCOLLAO UBICADO EN EL SECTOR ZONAL “LA DELICIA” Y SUS EFECTOS EN LA POBLACIÓN. TRABAJO PREVIO A LA OBTENCIÓN DEL TÍTULO DE INGENIERA AMBIENTAL Y MANEJO DE RIESGOS NATURALES VALERIA ALEJANDRA FUENTES CORREA DIRECTOR: BIOL. ANITA VIOLETA ARGÜELLO MEJÍA Quito, Octubre 2014 DERECHOS DE AUTOR © Universidad Tecnológica Equinoccial. 2014 Reservados todos los derechos de reproducción DECLARACIÓN Yo, Valeria Alejandra Fuentes Correa declaro que el trabajo aquí descrito es de mi autoría; que no ha sido previamente presentado para ningún grado o calificación profesional; y, que he consultado las referencias bibliográficas que se incluyen en este documento. La Universidad Tecnológica Equinoccial puede hacer uso de los derechos correspondientes a este trabajo, según lo establecido por la Ley de Propiedad Intelectual, por su Reglamento y por la normativa institucional vigente. _________________________ Valeria Fuentes C.I. 1720983335 CERTIFICACIÓN Certifico que el presente trabajo que lleva por título Estimación de los Niveles de Contaminación Visual de la parroquia Cotocollao ubicado en el Sector Zonal “La Delicia” y sus efectos en la población, que, para aspirar al título de Ingeniera Ambiental y Manejo de Riesgos Naturales fue desarrollado por Valeria Fuentes, bajo mi dirección y supervisión, en la Facultad de Ciencias de la Ingeniería; y cumple con las condiciones requeridas por el reglamento de Trabajos de Titulación artículos 18 y 25. ___________________ Biol. Anita Argüello DIRECTOR DEL TRABAJO C.I.1705861431 DEDICATORIA A mi madre, mi hermana y mi padre por su apoyo incondicional, A mamá que pese a todo nunca nos dejó solas, A mis amigos por nunca dejarme caer, A Dios por permitirme continuar. Valeria Alejandra Fuentes Correa AGRADECIMIENTOS Agradezco a Dios por darme las fuerzas para alcanzar las metas y los sueños que me he propuesto, A mis padres por el apoyo y el amor incondicional que me han dado a lo largo de todo mi vida, A mamá y papá que más que abuelos han sido unos padres para mí, mamá gracias por sus consejos y ser un soporte incondicional en mi vida, A mi hermana que pese a los malos momentos que hemos vivido, siempre nos hemos tenido una a la otra, A mis amig@s, por estar conmigo en las buenas y en las malas y con sus palabras nunca me dejaron caer, es especial para Erik que desde siempre ha estado presente siendo una guía y dándome los mejores consejos y a Giselle que más que una amiga ha sido una hermana para mí, A mi tutora, profesora y amiga Anita Argüello que desde el principio me apoyó en todo momento. ÍNDICE DE CONTENIDOS Página RESUMEN ..................................................................................................... X ABSTRACT .................................................................................................. XI 1 2 INTRODUCCIÓN .................................................................................... 1 1.1 INTRODUCCIÓN....................................................................................... 2 1.2 JUSTIFICACIÓN ....................................................................................... 2 1.3 OBJETIVOS .............................................................................................. 3 1.3.1 OBJETIVO GENERAL ........................................................................ 3 1.3.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS............................................................... 4 MARCO TEÓRICO ................................................................................. 5 2.1 MARCO TEÓRICO .................................................................................... 6 2.2 CONTAMINACIÓN .................................................................................... 6 2.2.1 HISTORIA DE LA CONTAMINACIÓN ................................................ 8 2.2.2 TIPOS DE CONTAMINACIÓN...........................................................10 2.3 CONTAMINACIÓN VISUAL......................................................................12 2.3.1 2.4 FUENTES DE CONTAMINACIÓN VISUAL .......................................15 PUBLICIDAD ............................................................................................19 2.4.1 PUBLICIDAD EXTERIOR ..................................................................20 2.4.1.1 PUBLICIDAD EXTERIOR MÓVIL ..................................................21 2.4.1.2 PUBLICIDAD EXTERIOR FIJA ......................................................21 2.4.2 PUBLICIDAD EXTERIOR COMO FUENTE DE CONTAMINACIÓN VISUAL ………………………………………………………………………………23 2.5 EFECTOS DE LA CONTAMINACIÓN VISUAL .........................................30 2.5.1 FUNCIONAMIENTO DEL OJO HUMANO .........................................31 2.5.2 EFECTOS DE LA CONTAMINACIÓN VISUAL EN LA SALUD DE LAS PERSONAS.....................................................................................................32 2.5.3 EFECTOS DE LA CONTAMINACIÓN VISUAL EN EL AMBIENTE....35 2.5.3.1 Barrera visual de elementos naturales ...........................................35 I 2.5.3.2 Poda y tala de vegetación ..............................................................35 2.5.3.3 El Paisaje Urbano deseado ............................................................36 3 METODOLOGÍA ................................................................................... 38 3.1 METODOLOGÍA .......................................................................................39 3.2 ALCANCE ................................................................................................39 3.3 AREA DE ESTUDIO .................................................................................40 3.4 DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN ............................................................43 3.5 TIPOS DE INVESTIGACIÓN ....................................................................43 3.5.1 INVESTIGACIÓN DOCUMENTAL .....................................................44 3.5.1.1 Base de Datos ...............................................................................44 3.5.1.2 Base de Datos Física .....................................................................44 3.5.1.3 Base de Datos Digital.....................................................................45 3.5.2 INVESTIGACIÓN DE CAMPO ...........................................................46 3.5.2.1 Explorativa .....................................................................................47 3.5.2.2 Explicativa ......................................................................................48 3.6 POBLACIÓN Y MUESTRA .......................................................................48 3.6.1 POBLACIÓN .....................................................................................48 3.6.2 MUESTRA .........................................................................................48 3.7 TÉCNICAS E INSTRUMENTOS ...............................................................50 3.7.1 OBSERVACIÓN DIRECTA DE LOS HECHOS ..................................50 3.7.1.1 Ficha de Observación ....................................................................51 3.7.2 ENCUESTAS ....................................................................................54 3.7.2.1 Objetivo..........................................................................................54 3.7.2.2 Conocimientos generales de la Población......................................55 3.7.2.3 Conocimiento de Publicidad Exterior Fija (Rótulos y Vallas) ..........55 3.7.2.4 Conocimiento de Contaminación Visual .........................................55 3.7.2.5 Efectos de la Contaminación Visual ...............................................55 3.7.2.6 Parte Legal ....................................................................................56 3.8 INDICADORES.........................................................................................56 3.8.1 INDICADOR 1.- PORCENTAJE DE RÓTULOS POR ÁREA .............58 3.8.2 INDICADOR 2.- PORCENTAJE DE RÓTULOS CUYA ÁREA NO CUMPLE LA NORMA ......................................................................................59 3.8.3 INDICADOR 3.- PORCENTAJE DE RÓTULOS CUYA DISTANCIA CON LA QUE SE ENCUENTRAN MONTADOS SOBRE LA FACHADA NO CUMPLE LA NORMA. ....................................................................................61 II 3.8.4 INDICADOR 4.- PORCENTAJE DE LOCALES COMERCIALES CON MÁS DE UN ELEMENTO PUBLICITARIO .......................................................63 3.8.5 3.9 4 INDICADOR 5.- PRESENCIA DE CONTAMINACIÓN VISUAL .........65 EFECTOS EN LA POBLACIÓN ................................................................66 RESULTADOS ...................................................................................... 70 4.1 PARÁMETROS CONCEPTUALES...........................................................71 4.2 INDICADORES DE CONTAMINACIÓN VISUAL ......................................73 4.2.1 ÁREA RESULTADOS INDICADOR 1.- PORCENTAJE DE RÓTULOS POR 74 4.2.1.1 Indicador 1 en Tramo 1: Esquina de la Calle Rigoberto Heredia hasta dos casas al Norte de la Calle Bastidas. .............................................74 4.2.1.2 Indicador 1 en Tramo 2: Dos Casas hacia al norte de la Calle Bastidas hasta la esquina de la Calle Manta. ...............................................75 4.2.1.3 Indicador 1 en Tramo 3: Esquina de la Calle Manta hasta dos casas antes de la Calle Espinoza Polit. ..................................................................76 4.2.1.4 Indicador 1 en Tramo 4: Dos casas antes de la Calle Espinoza Polit hasta una casa al norte de la Calle San Carlos. ...........................................77 4.2.1.5 Indicador 1 en Tramo 5: Una casa al norte de la Calle San Carlos hasta una Casa antes de la Calle Libertadores. ...........................................78 4.2.1.6 Indicador 1 en Tramo 6: Una casa antes de la Calle Libertadores hasta Unión El Progreso (Edificio de Electrodomésticos). ............................79 4.2.1.7 Indicador 1 en Tramo 7: Unión El Progreso (Edificio de Electrodomésticos) hasta el final del Edificio del Ahorro. .............................80 4.2.1.8 Indicador 1 en Tramo 8: Final del Edificio del Ahorro hasta el Capitán Ramón Chiriboga. ...........................................................................81 4.2.1.9 Indicador 1 en toda el Área de Estudio: Esquina de la Calle Rigoberto Heredia hasta la Calle Capitán Ramón Chiriboga ........................82 4.2.2 RESULTADOS INDICADOR 2.- PORCENTAJE DE RÓTULOS CUYA ÁREA NO CUMPLE LA NORMA. ....................................................................85 4.2.2.1 Indicador 2 en Tramo 1: Esquina de la Calle Rigoberto Heredia hasta dos casas al Norte de la Calle Bastidas. .............................................85 4.2.2.2 Indicador 2 en Tramo 2: Dos Casas hacia al norte de la Calle Bastidas hasta la esquina de la Calle Manta. ...............................................87 4.2.2.3 Indicador 2 en Tramo 3: Esquina de la Calle Manta hasta dos casas antes de la Calle Espinoza Polit. ..................................................................88 4.2.2.4 Indicador 2 en Tramo 4: Dos casas antes de la Calle Espinoza Polit hasta una casa al norte de la Calle San Carlos. ...........................................89 III 4.2.2.5 Indicador 2 en Tramo 5: Una casa al norte de la Calle San Carlos hasta una Casa antes de la Calle Libertadores. ...........................................90 4.2.2.6 Indicador 2 en Tramo 6: Una casa antes de la Calle Libertadores hasta Unión El Progreso (Edificio de Electrodomésticos). ............................91 4.2.2.7 Indicador 2 en Tramo 7: Unión El Progreso (Edificio de Electrodomésticos) hasta el final del Edificio del Ahorro. .............................92 4.2.2.8 Indicador 2 en Tramo 8: Final del Edificio del Ahorro hasta el Capitán Ramón Chiriboga. ...........................................................................93 4.2.2.9 Indicador 2 en toda el Área de Estudio: Esquina de la Calle Rigoberto Heredia hasta la Calle Capitán Ramón Chiriboga ........................94 4.2.3 RESULTADOS INDICADOR 3.- PORCENTAJE DE RÓTULOS CUYA DISTANCIA CON LA QUE SE ENCUENTRNA MONTADOS SOBRE LA FACHADA NO CUMPLE LA NORMA. ............................................................96 4.2.3.1 Indicador 3 en Tramo 1: Esquina de la Calle Rigoberto Heredia hasta dos casas al Norte de la Calle Bastidas. .............................................97 4.2.3.2 Indicador 3 en Tramo 2: Dos Casas hacia al norte de la Calle Bastidas hasta la esquina de la Calle Manta. ...............................................98 4.2.3.3 Indicador 3 en Tramo 3: Esquina de la Calle Manta hasta dos casas antes de la Calle Espinoza Polit. ..................................................................99 4.2.3.4 Indicador 3 en Tramo 4: Dos casas antes de la Calle Espinoza Polit hasta una casa al norte de la Calle San Carlos. .........................................100 4.2.3.5 Indicador 3 en Tramo 5: Una casa al norte de la Calle San Carlos hasta una Casa antes de la Calle Libertadores. .........................................101 4.2.3.6 Indicador 3 en Tramo 6: Una casa antes de la Calle Libertadores hasta Unión El Progreso (Edificio de Electrodomésticos). ..........................102 4.2.3.7 Indicador 3 en Tramo 7: Unión El Progreso (Edificio de Electrodomésticos) hasta el final del Edificio del Ahorro. ...........................103 4.2.3.8 Indicador 3 en Tramo 8: Final del Edificio del Ahorro hasta el Capitán Ramón Chiriboga. .........................................................................104 4.2.3.9 Indicador 3 en toda el Área de Estudio: Esquina de la Calle Rigoberto Heredia hasta la Calle Capitán Ramón Chiriboga ......................105 4.2.4 RESULTADOS INDICADOR 4.- PORCENTAJE DE LOCALES COMERCIALES CON MÁS DE UN ELEMENTO PUBLICITARIO .................107 4.2.4.1 Indicador 4 en Tramo 1: Esquina de la Calle Rigoberto Heredia hasta dos casas al Norte de la Calle Bastidas. ...........................................108 4.2.4.2 Indicador 4 en Tramo 2: Dos Casas hacia al norte de la Calle Bastidas hasta la esquina de la Calle Manta. .............................................109 4.2.4.3 Indicador 4 en Tramo 3: Esquina de la Calle Manta hasta dos casas antes de la Calle Espinoza Polit. ................................................................110 IV 4.2.4.4 Indicador 4 en Tramo 4: Dos casas antes de la Calle Espinoza Polit hasta una casa al norte de la Calle San Carlos. .........................................111 4.2.4.5 Indicador 4 en Tramo 5: Una casa al norte de la Calle San Carlos hasta una Casa antes de la Calle Libertadores. .........................................112 4.2.4.6 Indicador 4 en Tramo 6: Una casa antes de la Calle Libertadores hasta Unión El Progreso (Edificio de Electrodomésticos). ..........................113 4.2.4.7 Indicador 4 en Tramo 7: Unión El Progreso (Edificio de Electrodomésticos) hasta el final del Edificio del Ahorro. ...........................114 4.2.4.8 Indicador 4 en Tramo 8: Final del Edificio del Ahorro hasta el Capitán Ramón Chiriboga. .........................................................................115 4.2.4.9 Indicador 4 en toda el Área de Estudio: Esquina de la Calle Rigoberto Heredia hasta la Calle Capitán Ramón Chiriboga ......................116 4.2.5 RESULTADOS INDICADOR 5.- PRESENCIA DE CONTAMINACIÓN VISUAL 118 4.3 CUMPLIMIENTO DE LA NORMA ...........................................................120 4.3.1 REFERENTE AL CUMPLIMIENTO DEL ÁREA QUE DEBEN TENER LOS RÓTULOS .............................................................................................121 4.3.2 REFERENTE A LA DISTANCIA CON LA CUAL LOS RÓTULOS DEBEN ESTAR MONTADOS SOBRE LA FACHADA. ..................................121 4.3.3 REFERENTE AL NÚMERO DE LOCALES COMERCIALES CON MÁS DE UN ELEMENTO PUBLICITARIO .............................................................122 5 4.4 PUNTOS CRÍTICOS...............................................................................123 4.5 NIVELES DE CONTAMINACIÓN VISUAL ..............................................125 4.6 EFECTOS DE LA CONTAMINACIÓN VISUAL EN LA POBLACIÓN ......127 CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES ...................................... 134 5.1 CONCLUSIONES ...................................................................................135 5.2 RECOMENDACIONES ...........................................................................140 GLOSARIO ................................................................................................ 142 Siglas y Palabras utilizadas ...............................................................................143 REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS ......................................................... 144 Bibliografía ............................................................................................... 145 ANEXOS .................................................................................................... 147 V ÍNDICE DE TABLAS Página Tabla 1. Efectos de la Contaminación Visual sobre la Población ................ 68 Tabla 2. Indicador 1 - Resultados Totales ................................................... 84 Tabla 3. Indicador 2 - Resultados Totales ................................................... 95 Tabla 4. Indicador 3 - Resultados Totales ................................................. 106 Tabla 5. Indicador 4 - Resultados Totales ................................................. 117 Tabla 6. Indicador 5 - Resultados Encuesta .............................................. 119 Tabla 7. Resumen de Indicadores 2-3-4 .................................................... 123 Tabla 8. Porcentaje de Contaminación Visual por Tramos ........................ 124 Tabla 9. Escala de los Niveles de Contaminación Visual .......................... 126 Tabla 10. Estimación de Niveles de Contaminación Visual en el Sitio de Estudio ....................................................................................................... 126 Tabla 11. Habitante Del Barrio Cotocollao ................................................. 127 Tabla 12. Conocimiento de Valla y Rótulo Publicitario ............................... 128 Tabla 13. Visualización de Rótulos Publicitarios ........................................ 128 Tabla 14. Memoria de Rótulos Publicitarios ............................................... 129 Tabla 15. Rótulos y Vallas Ofensivas ........................................................ 129 Tabla 16. Ubicación de Rótulos y Vallas Publicitarias ............................... 130 Tabla 17. Significado de Contaminación Visual ......................................... 130 Tabla 18. Publicidad Exterior Fija como fuente de Contaminación Visual . 131 Tabla 19. Efectos de la Contaminación Visual ........................................... 132 Tabla 20. Propuestas de Solución ............................................................. 133 VI ÍNDICE DE FIGURAS Página Figura 1. Tramo de la Investigación ............................................................. 42 Figura 2. División de los tramos para aplicar Fichas de Observación .......... 52 Figura 3. Indicador 1. Rótulos por Área. Primer Tramo ............................... 74 Figura 4. Indicador 1. Rótulos por Área. Segundo Tramo ............................ 75 Figura 5. Indicador 1. Rótulos por Área. Tercer Tramo. ............................... 76 Figura 6. Indicador 1. Rótulos por Área. Cuarto Tramo. .............................. 77 Figura 7. Indicador 1. Rótulos por Área. Quinto Tramo. .............................. 78 Figura 8. Indicador 1. Rótulos por Área. Sexto Tramo. ................................ 79 Figura 9. Indicador 1. Rótulos por Área. Séptimo Tramo. ............................ 80 Figura 10. Indicador 1. Rótulos por Área. Octavo Tramo. ............................ 81 Figura 11. Indicador 1. Rótulos por Área. Tramo Total del Estudio. ............ 82 Figura 12. Rótulos en el Área de Estudio .................................................... 83 Figura 13. Indicador 2. Porcentaje de rótulos cuya área no cumple la norma. Primer Tramo. .............................................................................................. 86 Figura 14. Indicador 2. Porcentaje de rótulos cuya área no cumple la norma. Segundo Tramo. .......................................................................................... 87 Figura 15. Indicador 2. Porcentaje de rótulos cuya área no cumple la norma. Tercer Tramo. .............................................................................................. 88 Figura 16. Indicador 2. Porcentaje de rótulos cuya área no cumple la norma. Cuarto Tramo. .............................................................................................. 89 Figura 17. Indicador 2. Porcentaje de rótulos cuya área no cumple la norma. Quinto Tramo. .............................................................................................. 90 Figura 18. Indicador 2. Porcentaje de rótulos cuya área no cumple la norma. Sexto Tramo. ............................................................................................... 91 Figura 19. Indicador 2. Porcentaje de rótulos cuya área no cumple la norma. Séptimo Tramo. ........................................................................................... 92 Figura 20. Indicador 2. Porcentaje de rótulos cuya área no cumple la norma. Octavo Tramo. ............................................................................................. 93 Figura 21. Indicador 2. Porcentaje de rótulos cuya área no cumple la norma. Tramo Total.................................................................................................. 94 Figura 22. Rotulación con un Área mayor a la Normativa ............................ 96 Figura 23. Indicador 3. Porcentaje de rótulos sobre fachada que no cumplen la norma. Primer Tramo. .............................................................................. 97 Figura 24. Indicador 3. Porcentaje de rótulos sobre fachada que no cumplen la norma. Segundo Tramo. .......................................................................... 98 Figura 25. Indicador 3. Porcentaje de rótulos sobre fachada que no cumplen la norma. Tercer Tramo. .............................................................................. 99 VII Figura 26. Indicador 3. Porcentaje de rótulos sobre fachada que no cumplen la norma. Cuarto Tramo. ............................................................................ 100 Figura 27. Indicador 3. Porcentaje de rótulos sobre fachada que no cumplen la norma. Quinto Tramo. ............................................................................ 101 Figura 28. Indicador 3. Porcentaje de rótulos sobre fachada que no cumplen la norma. Sexto Tramo. ............................................................................. 102 Figura 29. Indicador 3. Porcentaje de rótulos sobre fachada que no cumplen la norma. Séptimo Tramo. ......................................................................... 103 Figura 30. Indicador 3. Porcentaje de rótulos sobre fachada que no cumplen la norma. Octavo Tramo. ........................................................................... 104 Figura 31. Indicador 3. Porcentaje de rótulos sobre fachada que no cumplen la norma. Tramo Total................................................................................ 105 Figura 32. Rotulación montada a más de 20cm. de la fachada ................. 107 Figura 33. Indicador 4. Porcentaje de locales comerciales que no cumplen con la norma. Primer Tramo. ..................................................................... 108 Figura 34. Indicador 4. Porcentaje de locales comerciales que no cumplen con la norma. Segundo Tramo................................................................... 109 Figura 35. Indicador 4. Porcentaje de locales comerciales que no cumplen con la norma. Tercer Tramo. ..................................................................... 110 Figura 36. Indicador 4. Porcentaje de locales comerciales que no cumplen con la norma. Cuarto Tramo. ..................................................................... 111 Figura 37. Indicador 4. Porcentaje de locales comerciales que no cumplen con la norma. Quinto Tramo. ..................................................................... 112 Figura 38. Indicador 4. Porcentaje de locales comerciales que no cumplen con la norma. Sexto Tramo. ....................................................................... 113 Figura 39. Indicador 4. Porcentaje de locales comerciales que no cumplen con la norma. Séptimo Tramo. ................................................................... 114 Figura 40. Indicador 4. Porcentaje de locales comerciales que no cumplen con la norma. Octavo Tramo...................................................................... 115 Figura 41. Indicador 4. Porcentaje de locales comerciales que no cumplen con la norma. Tramo Total. ........................................................................ 116 Figura 42. Local Comercial con más de un Elemento Publicitario ............. 118 Figura 43. Presencia de Contaminación Visual. Encuestas. ...................... 119 VIII ÍNDICE DE ANEXOS Página ANEXO I. FICHA DE OBSERVACIÓN ................................................... 148 ANEXO II. DISTANCIÓMETRO ............................................................... 149 ANEXO III. TOMA DE MEDIDAS .............................................................. 149 ANEXO IV. CUESTIONARIO .................................................................... 150 ANEXO V. FICHA DE OBSERVACIÓN-TRAMO 1 ................................... 152 ANEXO VI. FICHA DE OBSERVACIÓN-TRAMO 2 .................................. 154 ANEXO VII.FICHA DE OBSERVACIÓN-TRAMO 3 .................................. 155 ANEXO VIII. FICHA DE OBSERVACIÓN-TRAMO 4 ................................ 156 ANEXO IX. FICHA DE OBSERVACIÓN-TRAMO 5 .................................. 157 ANEXO X. FICHA DE OBSERVACIÓN-TRAMO 6 ................................... 158 ANEXO XI. FICHA DE OBSERVACIÓN-TRAMO 7 .................................. 159 ANEXO XII. FICHA DE OBSERVACIÓN-TRAMO 8 ................................. 160 ANEXO XIII. RESULTADOS FINALES DE FICHAS DE OBSERVACIÓN 161 ANEXO XIV. NIVELES DE CONTAMINACIÓN VISUAL EN TODOS LOS TRAMOS ................................................................................................... 161 ANEXO XV. ESTIMACIÓN DE LOS NIVELES DE CONTAMINACIÓN VISUAL ...................................................................................................... 162 IX RESUMEN A lo largo de los últimos años, el incremento de la actividad comercial se ha dado de manera gradual, trayendo consigo varios beneficios para los pobladores, pero de igual manera ha acarreado varios problemas en los mismos. Unos de los sectores donde se puede distinguir un aumento de dicha actividad es en la parroquia de Cotocollao ubicada en el Distrito Metropolitano de Quito, esto significa un incremento de la publicidad exterior del sector, lo que supone una fuente de contaminación para el lugar. La Contaminación Visual, al ser un tipo de contaminación poco habitual, no se ha desarrollado metodologías de medición, así como un análisis de los efectos que esta ocasiona en los habitantes que sufren esta problemática. La presente investigación tiene como objetivos estimar los niveles de Contaminación Visual en un sector de la parroquia Cotocollao, entre las calles Rigoberto Heredia y Capitán Ramón Chiriboga, y lo efectos que esta tiene en la población, proponer indicadores de medición, analizar los puntos críticos que tiene el sector con respecto a la Contaminación Visual existente y el cumplimiento de la normativa con respecto a la Publicidad Exterior Fija en el sector. La metodología utilizada se basó en la propuesta de indicadores estructurados con base en las investigaciones realizadas y en la legislación local vigente, que son planteados para realizar un análisis cuantitativo de este tipo de contaminación y así estimar los niveles existentes; y la aplicación de encuestas en la población del lugar para realizar un análisis cualitativo de los efectos de este tipo de contaminación. Los niveles estimados de Contaminación Visual presente en dicho sector han sido Medio y Medio-Alto en su mayoría y los efectos que este tipo de contaminación ha tenido en la población son cansancio visual, dolor de cabeza, estrés, obstrucciones visuales, entre otros. X ABSTRACT Over recent years, the increase in commercial activity has been gradually, bringing many benefits to the people, but equally has brought several problems in them. Some of the sectors where you can distinguish an increase in such activity is in Cotocollao located in the Metropolitan District of Quito, this means an increase in the outdoor advertising industry, which is a source of contamination for the site. Visual Pollution, being a rare type of pollution has not developed measurement methodologies, and an analysis of the effects that this brings in people who suffer from this problem. The aims of this investigation are estimate levels of Visual Pollution in a sector of the parish Cotocollao, between Rigoberto Heredia and Capitan Ramon Chiriboga streets, and what effects it has on the population, propose indicators measuring, analyzing critical points that the sector has with respect to the Visual Pollution and compliance with respect to the Outdoor Advertising Set in the sector. The methodology is based on the proposal of indicators made based on the research conducted and local regulations that are proposed for a quantitative analysis of this type of contamination and thus estimate existing levels; and implementation of surveys on the population of the place to make a qualitative analysis of the effects of this pollution. Estimated levels of Visual Pollution present in this sector were the Middle and Middle-Upper mostly and effects that this pollution has had on the population are eyestrain, headaches, stress, visual obstructions, among others. XI 1 INTRODUCCIÓN 1.1 INTRODUCCIÓN En la ciudad de Quito, se ha visto un incremento de su actividad comercial, aumentando así varios parámetros asociados al tema, uno de estos, es un incremento de publicidad, trayendo consigo algunas consecuencias que los pobladores no tienen en consideración, como lo es la Contaminación Visual. En el Sector Zonal “La Delicia”, el incremento de actividad comercial ha tenido un crecimiento gradual por lo que supone un aumento en publicidad trayendo consigo indicios de Contaminación Visual, por consiguiente los pobladores del sector son los principales afectados. La Contaminación Visual, en nuestro país, es un tema muy poco analizado por lo que es notable la falta de información al respecto, siendo esto un motivo que se debe tratar de conocer más al respecto. Existen varios focos de este tipo de Contaminación en el Distrito Metropolitano de Quito, teniendo muy poca relevancia frente a otros tipos de contaminación, pero esto no supone una disminución de la importancia que debe tener, por lo que se debe tener una continuidad sobre el estudio de la presencia de Contaminación Visual y sus posibles niveles en los sectores. Existen varios trabajos sobre temas relacionados a Contaminación Visual en varios países, entre esos países no está incluido Ecuador, por lo tanto no existe mayor información sobre estimaciones de los niveles de Contaminación Visual en el país así como métodos de medición del mismo. 1.2 JUSTIFICACIÓN Uno de los tipos de contaminación ambiental poco analizados ha sido la Contaminación Visual la cual es causada por acumulación de materia prima, productos, desechos, abandono de edificaciones y bienes materiales, así como, violación en las densidades y características físicas de publicidad. 2 Nuestro cerebro tiene una determinada capacidad de absorción de datos, los sentidos son los encargados de transmitir al cerebro toda información que perciben del entorno. Entre ellos, el sentido de la vista es uno de los más complejos y de los que mayor incidencia, este tiene en la percepción global del entorno y, por lo tanto, en las reacciones psicofísicas del hombre. Es Importante tratar este tema ya que consigo lleva varias consecuencias, según varios autores, como son: Estrés. Dolor de cabeza. Distracciones peligrosas Entre otros. La investigación acerca de Contaminación Visual es importante ya que si no se toma medidas precautelarías al respecto, puede existir un incremento de este tipo de contaminación, que a futuro se podrá observar las consecuencias que traen la misma. Es de uso científico la investigación, ya que se podrá tener un estimado de los índices de Contaminación Visual en el sector, pero a la vez esta investigación servirá para realizar otros estudios en varios sectores de la ciudad. 1.3 OBJETIVOS 1.3.1 OBJETIVO GENERAL Estimación de los Niveles de Contaminación Visual en un sector de la parroquia Cotocollao ubicado en el Sector Zonal “La Delicia” y sus efectos en la población. 3 1.3.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS Determinar los parámetros conceptuales de la contaminación visual. Establecer indicadores de contaminación visual en un sector de la parroquia Cotocollao. Determinar el cumplimiento de la normativa acerca del uso de publicidad del sector a analizar. Identificar los puntos críticos de Contaminación Visual en el sector a analizar. 4 2 MARCO TEÓRICO 2.1 MARCO TEÓRICO El crecimiento de las actividades humanas que se ha desarrollado a lo largo de los últimos siglos ha modificado al Ambiente en el cuál todos los seres vivos habitamos, provocando así Impactos en el mismo. El Impacto Ambiental es el efecto que produce una determinada acción humana sobre el Ambiente, por lo tanto estos impactos pueden ser positivos y en su gran mayoría negativos. Uno de los impactos negativos es la contaminación; se ha observado que a lo largo de los últimos años ha aumentado el nivel de la misma y trayendo consigo un sin número de problemas para todo el ambiente. Según el Acuerdo Ministerial 006 del Ministerio del Ambiente Ecuatoriano (2014) el Impacto Ambiental es la alteración positiva o negativa del medio ambiente provocada directa o indirectamente por un proyecto o actividad en un área determinada. 2.2 CONTAMINACIÓN La contaminación ambiental siempre ha existido producto de las diversas actividades humanas; no obstante, en los últimos años ha tenido mayor relevancia, ya que las consecuencias son mucho más notorias a nivel mundial y cada día hay más pruebas de sus efectos adversos tanto sobre el ambiente como en la salud de todos los seres humanos y en general vivos, por lo que se ha convertido en un aspecto de vital importancia para buscar soluciones, o en el mejor de los casos prevenirlo. La mayoría de autores definen como contaminación ambiental a la introducción o presencia de sustancias, organismos o formas de energía en ambientes o sustratos a los que no pertenecen, o en cantidades superiores a 6 las propias de dichos sustratos, por un tiempo suficiente, y bajo condiciones tales, que esas sustancias interfieren con la salud y la comodidad de las personas, dañan los recursos naturales o alteran el equilibrio ecológico de la zona (Albert, 1995). El tipo de contaminante puede variar, incluyendo una sustancia química, energía, sonido, calor, luz, etc.; generalmente el origen de la contaminación va de la mano del hombre y actividades antrópicas, aunque existe también contaminación natural, como las erupciones volcánicas, la erosión de la tierra o los fenómenos meteorológicos los mismos que pueden ser causantes de una gran variedad de desastres. Sin embargo, la contaminación natural en ningún momento, se compara con la generada por el hombre, y sus efectos a mediano y largo plazo no son relevantes en comparación con los efectos de la contaminación causada por el ser humano que ha causado un irreparable trastorno. La mayor parte de la contaminación proveniente de actividades humanas se origina en las zonas urbanas, industriales o cerca de ellas, donde se concentran distintos tipos de contaminantes. Algunos de estos afectan directamente las zonas en las que se han producido, y otros pueden ser transportados por el viento o las aguas hasta otras áreas teniendo consecuencias en las mismas. Un ejemplo de contaminación podría ser el dióxido de carbono en el aire, ya que aunque la presencia del mismo sucede de manera natural, un aumento en los niveles estimados como normales se considera como generación de contaminación ambiental. La contaminación puede ser también generada por otros factores, como los procesos sociales, los cuales pueden ser movimientos demográficos, o crecimiento de las poblaciones; esto genera una acumulación de residuos en 7 lugares donde años atrás no existía. La urbanización sin una debida planeación, por ejemplo, ocasiona grandes problemas con los servicios sanitarios (Albert, 1995). Otras causas sociales podrían ser las relacionadas a la cultura de la población, por ejemplo, la educación acerca de la adecuada disposición de las distintas variedades de residuos o el consumo generalizado, siendo actividades que poco a poco han venido afectando al ambiente. Por lo tanto, para que se considere que hay contaminación, se debe tomar en cuenta que ésta depende del lugar, el tiempo, el tipo de contaminante y la cantidad en que este se encuentre y, hasta cierto punto, también de la situación específica y/o la percepción subjetiva (Albert, 1995). 2.2.1 HISTORIA DE LA CONTAMINACIÓN La Contaminación Ambiental tiene una larga historia. La producción de desechos ha sido una de las características distintivas de la humanidad. Durante miles de años la lucha se centró en las medidas sanitarias, y el principal reto fue la obtención de suministros de agua sin contaminar. Estos problemas se agudizaron a medida que aumentó el número de habitantes, surgió la vida urbana y se modificó el patrón de asentamiento de la mayoría de las culturas (Sarlingo, 1998). “La contaminación estaba básicamente localizada, en las primeras etapas del desarrollo urbano, a un asentamiento, un río cercano al espacio urbano, algún lugar que funcionara como vertedero de residuos” (Sarlingo, 1998). Varios años más tarde, a finales del siglo XX, la contaminación ha aumentado a un nivel incontrolable, afectando a todo el planeta, y especialmente a sus mecanismos reguladores globales. La comprensión 8 humana de las consecuencias de la creación y la eliminación de desechos, siempre ha ido muy por detrás del vertido de contaminantes al ambiente. Sabemos que toda actividad humana que modifique la Naturaleza provoca algún tipo de desecho. Desde la aparición de los primeros Homo Sapiens, hace aproximadamente 4.000.000 de años en el continente africano, diferentes evidencias muestran que los restos de la fabricación de instrumental lítico (lascas) se cuentan por cientos. Incluso los grupos dedicados a la recolección y la caza acumulaban grandes cantidades de desechos, particularmente en cuevas que pudieron estar ocupadas durante parte del año a lo largo de muchos siglos; los lugares donde se sacrificaban y se desecaban los animales normalmente están llenos de herramientas de piedra que, tras quedarse sin filo, eran abandonadas (Sarlingo, 1998). Sin embargo, la poca densidad demográfica de los grupos de cazadores recolectores que ejercían sobre los distintos tipos de recursos, hacían que la contaminación generada por estos grupos fuera perfectamente digerida por los diferentes ecosistemas. Por lo tanto, la contaminación como tal, inició con el advenimiento de la Revolución Industrial, cuando el ser humano aprendió a generar la producción en masa, situación que se agravó después de la Segunda Guerra Mundial cuando el mundo aumentó el consumo de energía así como la extracción, producción y/o uso de diversas sustancias, tanto naturales como sintéticas, para las cuales los mecanismos naturales de asimilación o degradación han sido rebasados o no existen (Albert, 1995) esto hizo que los efectos se gravaran y empezaran a ser un problema con consecuencias graves buscando así soluciones y alternativas para una mitigación de los efectos ocasionados, siendo así el principio de la creación de tratados, organizaciones, entre otras, con el fin de la protección ambiental. 9 2.2.2 TIPOS DE CONTAMINACIÓN La contaminación puede afectar a distintos medios o poseer diferentes características por lo que existen varios tipos de contaminación ambiental, por ejemplo, como se explicó con anterioridad, el dióxido de carbono se encuentra de manera natural en el aire, pero si se rebasa los límites permisibles del mismo, por varias consecuencias como resultado de actividades humanas, por ejemplo, se considera automáticamente un tipo de contaminación, contaminación en el aire; de igual manera existe contaminación en los otros medios: agua, tierra, entre otros. Los causantes o contaminantes pueden ser químicos, físicos y biológicos. - Los contaminantes químicos se refieren a compuestos provenientes de la industria química. - Los contaminantes físicos se refieren a perturbaciones originadas por radioactividad, calor, ruido, efectos mecánicos, etc. - Los contaminantes biológicos son los desechos orgánicos, que al descomponerse fermentan y causan contaminación. Dependiendo del medio en que se acumulen los contaminantes se habla de contaminación del agua, del aire, de los alimentos, etc. Esta clasificación es la que se emplea más comúnmente con fines de vigilancia y control legal y puede tener sub-clasificaciones, por ejemplo, contaminación del agua subterránea, de los suelos agrícolas o del aire urbano (Albert, 1995). Por lo tanto, la clasificación puede variar de acuerdo al motivo de análisis que se desee realizar: La contaminación del aire o atmosférica se produce por los humos (vehículos e industrias), aerosoles, polvo, ruidos, malos olores, etc. Este tipo de contaminación perturba la calidad y composición de la 10 atmósfera por sustancias extrañas a su constitución normal o niveles superiores de las sustancias naturalmente existentes. La contaminación del agua es causada por el vertimiento contaminantes, por ejemplo los provenientes de aguas servidas o negras (urbanos e industriales), de relaves mineros, petróleo, abonos, pesticidas (insecticidas, herbicidas y similares), detergentes y otros productos que alteran las características del recurso. La contaminación del suelo ocurre cuando productos químicos son liberados por un derrame o filtraciones sobre y bajo la tierra, por ejemplo la causada por los pesticidas, los abonos sintéticos, el petróleo y sus derivados, lixiviados provenientes de la basura. Este tipo de contaminación puede generar contaminación hídrica al existir filtraciones en cuerpos de agua cercanos (Rubio, 2012). La anterior clasificación de contaminación es la comúnmente utilizada, ya que afecta a los tres grandes recursos, pero existen otros tipos de contaminación, siendo estos: La contaminación de los alimentos afecta a los alimentos y es originada por productos químicos (pesticidas y otros) o biológicos (agentes patógenos). Consiste en la presencia en los alimentos de sustancias riesgosas o tóxicas para la salud de los consumidores. La contaminación sónica se refiere a la producción intensiva de sonidos en determinada zona habitada y que es causa de una serie de molestias (falta de concentración, perturbaciones del trabajo, del descanso, del sueño). La contaminación electromagnética es originada por la emisión de ondas de radiofrecuencia y de microondas por la tecnología moderna, como radares, televisión, radioemisoras, redes eléctricas de alta tensión y las telecomunicaciones. Se conoce también como contaminación ergo magnética. 11 La contaminación radiactiva es la resultante de la operación de plantas de energía nuclear, accidentes nucleares y el uso de armas de este tipo. También se la conoce como contaminación neutrónica, por ser originada por los neutrones, y es muy peligrosa por los daños que produce en los tejidos de los seres vivos. La contaminación visual se refiere a todos los aspectos visuales que afectan la complacencia de la mirada. Se produce por la minería abierta, la deforestación incontrolado, la basura, los anuncios, el tendido eléctrico enmarañado, el mal aspecto de edificios, los estilos y los colores chocantes, la proliferación de ambulantes. Aquí podemos encontrar la contaminación publicitaria la cual es originada por la publicidad, que ejerce presiones exteriores y distorsiona la conciencia y el comportamiento del ser humano para que adquiera determinados productos o servicios, propiciando ideologías, variaciones en la estructura socioeconómica, cambios en la cultura, la educación, las costumbres e, incluso, en los sentimientos religiosos (Rubio, 2012). Los tipos de contaminación, como lo son el ruido, calor, o en este caso la visual, para la existencia de este tipo de contaminación se debe considerar la situación, ya que para ciertos grupos puede haber la presencia de contaminación, mientras que para otros la ausencia de la misma. 2.3 CONTAMINACIÓN VISUAL Como se mencionó con anterioridad, el crecimiento poblacional a nivel mundial ha tenido como consecuencia una serie de efectos, en su mayoría negativos sobre el ambiente, como un claro y notable ejemplo es algún tipo de contaminación o combinación de ellas. 12 Se tiene como “costumbre” y se podría catalogar como erróneo, asociar que la contaminación se refiere frecuentemente a las afectaciones a los recursos naturales, como es contaminación hídrica, atmosférica o edáfica, pero hay varios tipos de contaminación que son más característicos de los entornos urbanos como son contaminación sonora, lumínica y la visual. Se define a la Contaminación Visual como el abuso de ciertos elementos “no arquitectónicos” que alteran la estética, la imagen del paisaje rural o urbano (Méndez Velandia, 2013). También se puede decir que Contaminación Visual es el cambio o desequilibrio en el paisaje, ya sea natural o artificial, que afecta las condiciones de vida y las funciones vitales de los seres vivos (Jérez Paredes, 2007). Se define a la contaminación visual como la alteración visual de la imagen y fisonomía del entorno urbano causada por la saturación de fuentes de información y utilización desmesurada y desorganizada de material publicitario (Zea Romero, 2004). En la Ordenanza sobre Rayados, Pintas y Grafitis (2010) del Instituto de Protección Civil y Ambiente de la Alcaldía de Chacao en Caracas plantea que es “el impacto en la imagen y fisonomía del entorno urbano causado por la acumulación de materia prima, productos, desechos, abandono de edificaciones y bienes materiales, así como violación en las densidades y características físicas de publicidad” (Méndez Velandia, 2013). Como se puede observar, existen varias definiciones de Contaminación Visual, las mismas que, de manera general, se traducen a: Contaminación Visual es un tipo de contaminación de carácter urbano que es ocasionada por el uso excesivo de varios elementos ajenos al ambiente que alteran la 13 estética y la imagen del paisaje ya sea natural o artificial, que afecta tanto a las condiciones, calidad de vida y las funciones vitales de los seres vivos. La condiciones de vida aceptables no solo significan ambientes favorables para la conservación de la salud física, sino también ciertas cualidades emocionales y estéticas del entorno que rodea al ser humano. Mientras que en estos tiempos, en este entorno y en nuestra sociedad se entiende como calidad de vida como un estado de bienestar, una calidad de vida acomodada, un derecho a no ser molestado, a disfrutar de la propiedad por la que se ha luchado y trabajado. “Ellos se transforman en una correlativa obligación para el vecino, que no puede perturbarnos en su actividad domiciliaria y debe respetar nuestro espacio vital” (Martí Martí, 2007). Este tipo de contaminación se puede encontrar en los espacios públicos, por lo que es necesario tener una definición del mismo. Se entenderá como Espacio Público, el espacio de dominio público o privado en el que la publicidad exterior colocada es visible; incluyendo el espacio privado susceptible de publicidad exterior y el espacio de servicio general en los que la publicidad exterior colocada sea visible desde el espacio público (art. 3 Ordenanza 0330 del Municipio del Distrito Metropolitano de Quito, 2010). Existen dos tipos de espacio público: los tradicionales y los contemporáneos. Los espacios públicos tradicionales son aquellos espacios exteriores que aparecieron históricamente en las ciudades, tales como la plaza, el parque, la calle y el frente de agua. Los espacios públicos contemporáneos pueden ser interiores o informales. o Los espacios públicos interiores pueden formar parte de otras edificaciones o equipamientos y tener cierto control sobre su 14 uso, tales como: los atrios, centros comerciales, fuentes de soda, teatros, entre otros. o Los espacios públicos informales presentan usos espontáneos para los cuales no necesariamente han sido diseñados, estos usos suelen darse en estacionamientos, escaleras, pasillos, terrenos desocupados, entre otros. (Méndez Velandia, 2013). En el desarrollo de esta investigación, se estudiaron los espacios públicos tradicionales “plaza” y “calle” presentes en el barrio seleccionado. En nuestro estado de bienestar, la Contaminación Visual tiene un componente subjetivo que afecta las áreas urbanas, por lo tanto, al ambiente construido por el ser humano como son edificaciones, monumentos, estructuras o paisaje, lo que en determinado momento puede generar problemas. 2.3.1 FUENTES DE CONTAMINACIÓN VISUAL La Contaminación Visual posee varias formas de manifestación y esta puede encontrarse cambiando o desequilibrando el paisaje y afectando las condiciones de vida y funciones vitales de los seres vivos. Según varios autores, entre las formas como se presenta la Contaminación Visual se puede encontrar: a. Los espacios interiores b. Cables aéreos y antenas c. Estilos arquitectónicos mezclados d. Basureros e. Contaminación lumínica f. Grafitis y Pintadas 15 g. Árboles h. La publicidad exterior Se podría decir que algunos de estas fuentes no provocan contaminación por sí solas, o mayores alteraciones estéticas, pero es el manejo abusivo del ser humano (tamaño, orden, distribución, etc.) lo que los convierte en fuentes contaminantes, generando una sobre estimulación visual agresiva, invasiva e indiscriminada contra las cual no hay ningún tipo de filtro ni defensa. a. ESPACIOS INTERIORES Los espacios interiores se pueden saturar de diferentes fuentes de información y diversidad de objetos y colores, dando como resultado la dispersión en la capacidad de concentración; una oficina cargada de muebles, papeles y demás objetos no permite la concentración en una tarea específica, afectando el grado de eficiencia laboral (Jérez Paredes, 2007). b. ANTENASY CABLES AÉREOS Esta fuente de contaminación se la puede encontrar en la mayoría de los espacios públicos, basta con asomar al balcón o alzar la vista hacia el cielo para ver una cantidad exagerada de cables; antenas ubicadas dentro de las zonas de la ciudad capital, en donde se pueden también observar torres de varios metros de altura, aspectos que afean y desvirtúan el paisaje (Jérez Paredes, 2007). Según Balmori (2004) las antenas que además producen contaminación electromagnética, afectan la salud de los seres vivos (Méndez Velandia, 2013). El “tendido aéreo de cables” constituidos por cables de electricidad, teléfono y televisión constituyen un corte molesto en lo que se observa, ya sea paisajes naturales como urbanos. 16 El problema de Contaminación Visual generado por el cableado eléctrico ha tenido mayor relevancia en el país estos últimos años; el Presidente de la República criticó la contaminación visual causada por las redes aéreas de electricidad, televisión por cable y fibra óptica “Eso es muy chocante para los turistas. Queremos hacer del Ecuador un país turístico y los recibimos con tremendos tallarines en el aire, horrorosos”. Por ello, el presidente anunció que planteará a la Función Legislativa una reforma al Código Orgánico de Organización Territorial, Autonomía y Descentralización. El objetivo es combatir la contaminación visual causada por las redes aéreas (Correa, 2013). c. ESTILOS ARQUITECTÓNICOS MEZCLADOS Esta fuente de Contaminación Visual no sólo atenta contra la estética sino también aumenta la carga visual que lleva a una sobredosis de información que saturan los canales sensoriales humanos (Jérez Paredes, 2007). Según Rozadas (2006) este tipo de Contaminación Visual causa un efecto de saturación dificultando la lectura del paisaje (Méndez Velandia, 2013). d. BASUREROS “Pueden existir distintos tipos de Basureros o Basurales, que pueden ser estos clandestinos o legales, grandes vertederos hasta las pequeñas bolsitas domiciliarias frente a las puertas de viviendas o comercio” (Méndez Velandia, 2013). Cualquiera que sea el tipo de basurero daña la calidad visual de los lugares donde se encuentran ubicados. e. CONTAMINACIÓN LUMÍNICA La contaminación lumínica es considerada una fuente de Contaminación Visual porque obstaculiza la vista al cielo y el contacto con el cosmos, ya 17 que reduce la escala visual al existir demasiada iluminación nocturna. Un ejemplo que se puede dar en este caso es cuando anuncian que habrá lluvia de estrellas, pero no se puede ver en las ciudades por la excesiva luz artificial nocturna (Jérez Paredes, 2007). f. GRAFITIS Y PINTADAS Según Lobeto (1998) también se considera una fuente de Contaminación Visual a los grafitis y pintadas (Méndez Velandia, 2013). Existe una diferencia entre grafitis y pintadas, esta radica en que los primeros son mensajes de formas, mientras que las segundas son mensajes de contenidos (Vigara y Reyes 1996). Las pintadas especialmente se suelen asociar a frases agresivas o fuera de lugar que visualmente degradan y desvirtúan las fachadas de los edificios y monumentos (Méndez Velandia, 2013). g. ÁRBOLES Incluso los “árboles”, cuando están mal distribuidos, son de una especie inapropiada para el sitio, o no son podados frecuentemente, que puede obstruir las visuales de una señal de tránsito u otra información importante y causar alteraciones visuales (Méndez Velandia, 2013). h. PUBLICIDAD EXTERIOR Según los autores Hess, 2006; Instituto de Protección y Ambiente de la Alcaldía de Chacao, 2002; Lobeto, 1998; Rozadas, 2006, el principal agente de Contaminación Visual o, al menos, en el que existe mayor coincidencia son los “carteles publicitarios” en todas sus presentaciones (Méndez Velandia, 2013). La cantidad inmensurable de anuncios, todos de diferentes formas, tamaños y colores afecta a la salud de los seres humanos vulnerables a esto. 18 Esta será la que se desarrolle en la presente investigación por ser parte del tema central de la misma. 2.4 PUBLICIDAD Es necesario conocer la definición de Publicidad para así entender los efectos que esta pueda generar. “La publicidad es una de las más antiguas formas de comunicación, la utilizaban los egipcios para grabar los nombres y obras que realizaban sus faraones en los muros de los templos de hace 500 años” (Jérez Paredes, 2007). A partir del siglo XVII cuando los carteles pasaron a ser del uso general y empezaron a tener ilustraciones; fue en 1796 que se logra el perfeccionamiento del proceso litográfico cuyo inventor Aloys Senefelder en Alemania hace posible que la litografía diera paso a la producción de carteles a gran escala con los que estos comenzaron a ser una especie de propaganda política y de publicidad muy popular (Manuel, 2000). Antes de la segunda guerra mundial muchos publicistas, además de varias compañías petroleras transnacionales importantes, así como agencias de viajes asumen al cartel como un medio de comunicación altamente valioso (Manuel, 2000). Los comerciantes de todo el mundo fueron hábiles al descubrir el valor comunicacional del cartel como medio; el desarrollo de agencias de publicidad y de investigación de mercados le dieron a la publicidad exterior un último impulso para su establecimiento y motivaron la creación de una 19 industria que ahora comercializara grandes carteles por lo tanto naciera el mundo exterior tal como se conoce hoy en día. 2.4.1 PUBLICIDAD EXTERIOR La publicidad exterior comprende todas aquellas acciones que se llevan a cabo al aire libre y en determinados locales públicos, es cualquier anuncio o signo lingüístico gráfico, ubicado en un lugar público y pueden ser carteles de diferentes tamaños, formas y colores que dan a conocer un tema en particular que le interesa al anunciante (Jérez Paredes, 2007). Según la Ordenanza 0330 del Distrito Metropolitano de Quito del año 2010, se entiende como Publicidad Exterior la que es visible desde el espacio público, siendo susceptible de atraer la atención de quienes se encuentren en espacios abiertos, transiten por la vía pública, circulen en medios privados o públicos de transporte y, en general, permanezcan o discurran por lugares o ámbitos de utilización común. Según la Ordenanza 0310 del Distrito Metropolitano de Quito del año 2012, se entiende por publicidad exterior el espacio de dominio público o privado en el que la publicidad exterior colocada sea visible desde el espacio público. Se entiende como espacio público al espacio de dominio público o privado en el que la publicidad exterior colocada es visible, incluyendo el espacio privado susceptible de publicidad exterior y el espacio de servicio general en el que la publicidad exterior colocada sea visible desde el espacio público. Además, espacio público es toda área susceptible de publicidad exterior, ubicada en cada uno de los bienes de uso público establecidos en el Código Orgánico de Organización Territorial, Autonomía y Descentralización. 20 La totalidad de la publicidad exterior busca llegar a los consumidores que estén en el mercado, muchos de los cuales tienen la intención de realizar alguna compra. La publicidad exterior es el agente más notorio por su efecto inmediato, creando una sobre-estimulación en el ser humano mediante la información indiscriminada, y los múltiples mensajes que invaden la mirada. La publicidad exterior, según la Ordenanza 0330 del Distrito Metropolitano de Quito del año 2010, puede manifestarse como: Publicidad Exterior Móvil Publicidad Exterior Fija 2.4.1.1 PUBLICIDAD EXTERIOR MÓVIL La Publicidad Exterior Móvil es la que tiene como finalidad la transmisión de mensajes publicitarios, a través de la utilización de medios de transporte como soportes publicitarios de carácter móvil (art. 7 Ordenanza 0330 del Municipio del Distrito Metropolitano de Quito, 2010). La que se realiza mediante elementos publicitarios instalados en medios de transporte tales como vehículos terrestres, globos aerostáticos o similares, y otros medios con movimiento por acción mecánica. Electrónica o de otra fuente (Anexo único de la Ordenanza 0330, del Municipio del Distrito Metropolitano de Quito, 2010). 2.4.1.2 PUBLICIDAD EXTERIOR FIJA La Publicidad Exterior Fija es la que se realiza mediante todo tipo de medios de expresión o anuncios publicitarios que se implanten de manera temporal 21 o permanente en el Espacio Público (art. 6 Ordenanza 0330 del Municipio del Distrito Metropolitano de Quito, 2010). La Publicidad Exterior Fija es la que se realiza mediante carteles o pancartas, letreros electrónicos, lonas, murales, paletas, pantallas, rótulos, translúcidos, tótems, vallas, leds y en general todo tipo de anuncios publicitarios que se implantes de manera temporal o permanente en espacio públicos, de dominio público municipal o privado (incluyendo espacio de servicio general) (Anexo único de la Ordenanza 0330 del Municipio del Distrito Metropolitano de Quito, 2010). Para la presente investigación se realizará con la Publicidad Exterior Fija, refiriéndose exclusivamente a rótulos y vallas, por lo que es necesario tener una definición de los mismos. 2.4.1.2.1 Rótulos Anuncios Fijos de una permanencia mayor a treinta días, que se destinan a publicitar marcas, razones sociales o actividades que se desarrollan en el predio en el cual son instalados (Anexo único de la Ordenanza 0330 del Municipio del Distrito Metropolitano de Quito, 2010). 2.4.1.2.2 Valla Publicitaria Es un anuncio montado sobre soportes estructurales de implantación estática, auto portante, susceptible de albergar y transmitir mensajes, pudiendo estar compuesta de 1 o 2 caras como máximo. Instalada en retiros frontales y/o laterales de espacio privado y/o público, a excepción de parterres centrales de servicio general con una altura no menor de 14m. (Anexo único de la Ordenanza 0330 del Municipio del Distrito Metropolitano de Quito, 2010). 22 2.4.2 PUBLICIDAD EXTERIOR COMO FUENTE DE CONTAMINACIÓN VISUAL La publicidad exterior afecta el entorno, es el agente más notorio por su efecto inmediato en la población, creando una sobre-estimulación en el ser humano mediante la información indiscriminada, y los múltiples mensajes que invaden la mirada (Couto, 2007). La simultaneidad de estos estímulos a la que se ven sometidos, por ejemplo, los automovilistas, pueden llegar a transformarse en disparadores de accidentes de tránsito. Dado que pueden llegar a generar distracción, e incluso a imposibilitar la percepción de las señales indicadoras de tránsito (Couto, 2007). El espacio público se encuentra desvirtuado e invadido por postes, carteles, y la lamentablemente la vegetación puede verse destruida. Este panorama es terriblemente agresivo para el hombre común, por lo que podemos imaginar cuánto lo es para un discapacitado, niño o anciano, ya que este grupo de individuos se podría considerar que pueden tener un mayor nivel de influencia por sus condiciones. Esta situación no sólo atenta contra la belleza del espacio público, sino también sobre la lectura poco clara que tienen los individuos del mismo, dificultando la identificación del habitante con su paisaje (Couto, 2007). El fenómeno, consecuencia de la economía de libre mercado y su feroz competencia, se traslada directamente desde el origen hacia el habitante, produciéndole efectos perturbadores que lo afectan en varios niveles: Estético – Paisajístico: por degradación de la calidad del entorno, y Psico – Activo: por sobre-estimulación, produciendo estrés por sobrecarga informativa y fatiga cognoscitiva 23 (Couto, 2007). Más adelante se profundizará sobre los efectos que tiene la Contaminación Visual. La Contaminación Visual publicitaria se agrava en tiempos de crisis económica, donde la cortedad del mercado y la pelea por ganar espacios publicitarios conlleva la proliferación de anuncios ilegales y el abuso de la normativa vigente. Estos carteles producen diversos efectos: en primer lugar, alteran el paisaje natural y deterioran su imagen. Además, sobre-estimulan a quien los percibe, que se ve sumergido en un mar de anuncios de todo tipo. Y por último, pero lo más importante en cuanto a la seguridad, es que desconcentran la atención de los automovilistas y favorecen la posibilidad de accidentes de tránsito (Couto, 2007). La publicidad exterior trata de ser cada vez más atractiva y se apela a efectos tales como diseño, color, luz, movimiento, tamaño, siendo así un factor de distracción. A pesar de lo anterior, la globalización ha exportado la Contaminación Visual por encima de barreras políticas y naturales, la población mundial no reacciona de igual forma ante el abuso de las multinacionales. En nuestra cultura, la propagación de la publicidad se ha venido realizando desde sus inicios, por lo que no genera rechazo, ni siquiera curiosidad por parte de los ciudadanos. Sin embargo, en lugares remotos, o se admira o se rechaza (Rojas Pulido & Arias Romero, 2010). El tema de Contaminación Visual generada por el uso excesivo de Publicidad es mundial, como se puede ver en varios países, que cada vez tiene mayor atención a este problema. 24 En varios países del mundo ya existen leyes o proyectos de Ley sobre este tema; en Argentina, en la ciudad de Rosario; en Costa Rica, existen leyes bastante estrictas que tienen en cuenta todos los problemas mencionados. En San José de Costa Rica, la Ley contra la Contaminación Visual dice si se sigue permitiendo que en Costa Rica avance la Contaminación Visual, entonces este país será igualado a tantas otras ciudades que tiene las mismas marcas, los mismos carteles y la misma falta de capacidad para aprovechar los beneficios de una ciudad más limpia, más auténtica y con una mejor calidad de vida para quienes la habitan. “Para recuperar la calidad del paisaje afectado y evitar la continua proliferación de rótulos y anuncios en menos cabo del ambiente visual y en detrimento de los valores estéticos que los gobiernos están llamados a preservar, se considera indispensable establecer una normativa más estricta y delegar la administración de la misma a los municipios, que han demostrado ser eficaces en la protección del ambiente” (Couto, 2007). Son ellos quienes tienen un mayor interés en la preservación de su ambiente territorial, así como la obligación de atender eficientemente las necesidades y velar por el bienestar de sus habitantes eliminando el efecto negativo que ocasionan la publicidad exterior fija. En Costa Rica el estricto control de su ambiente visual resulta entonces imprescindible para dar un paso indudable hacia una mejor calidad de vida y la conservación de la autenticidad de los lugares y no es sino la implementación de su derecho a un ambiente sano (Couto, 2007). En el artículo 2 de la Ley contra la Contaminación Visual de Costa Rica dice: El Estado costarricense está obligado a desarrollar políticas de preservación de la calidad visual para sus habitantes y a asegurar a todos los habitantes el derecho a circular y habitar en áreas libres de contaminación visual y sonora. 25 En Bogotá, la Coordinadora Medio Ambiental de la secretaría del hábitat, Doctora Alexandra Lozano, en la que se dijo lo siguiente: “En Bogotá se encontró una ciudad altamente afectada por la contaminación visual, deteriorando el paisaje urbano y sensiblemente reducida la calidad de vida de los ciudadanos llevando a muchos de ellos a vivir estados de estrés y ansiedad. Se encontró un alto nivel de contaminación visual, debido a la saturación e instalación de vallas de manera indiscriminada, utilizando en muchos casos el espacio público y en otros, afectando zonas residenciales” (Rojas Pulido & Arias Romero, 2010). En el Artículo18 de la Ley de Protección y Mejoramiento del Medio Ambiente de Guatemala señala que “El Organismo Ejecutivo emitirá los reglamentos correspondientes, relacionados con las actividades que puedan causar alteración estética del paisaje y de los recursos naturales, provoquen ruptura del paisaje y otros factores considerados como agresión visual y cualesquiera otras situaciones de contaminación y de interferencia visual, que afecten la salud mental y física y la seguridad de las personas” (Jérez Paredes, 2007). La problemática de la contaminación visual provocada por la publicidad exterior fija podría sistematizarse en cuatro aspectos: a) Cantidad (existen demasiados). b) Tamaño (prácticamente no tiene límites). c) Ubicación (se encuentran en cualquier lugar que uno mira). d) Mensaje (muchas veces es de dudoso buen gusto o inapropiado para el medio en que se encuentra) (Couto, 2007). En el Ecuador, no existe una legislación específica de Contaminación Visual, pero existen ciertos instrumentos legales que son aplicables en este caso. 26 En la Constitución Ecuatoriana (2008), en el artículo 66 dice. “Se reconoce y garantizará a las personas: 27. El derecho a vivir en un ambiente sano, ecológicamente equilibrado, libre de contaminación y en armonía con la naturaleza.” En el artículo 397 dice: “En caso de daños ambientales el Estado actuará de manera inmediata y subsidiaria para garantizar la salud y la restauración de los ecosistemas. Además de la sanción correspondiente, el Estado repetirá contra el operador de la actividad que produjera el daño las obligaciones que conlleve la reparación integral, en las condiciones y con los procedimientos que la ley establezca. La responsabilidad también recaerá sobre las servidoras o servidores responsables de realizar el control ambiental. Para garantizar el derecho individual y colectivo a vivir en un ambiente sano y ecológicamente equilibrado, el Estado se compromete a: 2. Establecer mecanismos efectivos de prevención y control de la contaminación ambiental, de recuperación de espacios naturales degradados y de manejo sustentable de los recursos naturales.” En la Ley Orgánica de Transporte Terrestre, Tránsito y Seguridad Vial (2008) en el Capítulo IV Del Ambiente, en la Sección 2: De la Contaminación Visual, dice: “Art. 214.- Se prohíbe la instalación en carreteras de vallas, carteles, letreros luminosos, paneles publicitarios u otros similares que distraigan a los conductores y peatones, afecten la seguridad vial, persuadan o inciten a prácticas de conducción peligrosa, antirreglamentaria o riesgosa. El Director Ejecutivo de la Comisión Nacional establecerá en el Reglamento las normas a ser observadas y dispondrá el retiro de tales elementos, cuando no cumplan con las normas determinadas.” En el Reglamento de la Ley de Transporte Terrestre, Tránsito y Seguridad Vial (2012) en el Capítulo III De la Contaminación Visual, dice: 27 “Art. 329.- Se prohíbe la instalación de rótulos tanto internos como externos que afecte la visibilidad del conductor y de los usuarios, salvo los que sean parte de la señalética de información e identificación autorizadas por la Agencia Nacional de Tránsito o por los GADs. Los agentes de tránsito estarán autorizados a retirar la rotulación no autorizada. Art. 330.- Para la instalación de rótulos de anuncios publicitarios deberá solicitar su autorización a la entidad competente, en función de un Reglamento, y ésta no deberá afectar la señalética de identificación requerida para cada tipo de servicio. Art. 331.- Salvo las señales del tránsito y obras de la estructura vial, todos los demás carteles, luces, obras y leyendas, sin excepciones, sólo podrán tener la siguiente ubicación respecto de la vía pública: 1. En zona rural, autopistas y semi-autopistas deben estar fuera de la zona de seguridad, excepto los anuncios de trabajos en ella y la colocación del emblema del ente realizador del señalamiento; 2. En zona urbana, pueden estar sobre la acera y calzada. En este último caso, sólo por arriba de las señales del tránsito, obras viales y de iluminación, siempre y cuando no constituyan un obstáculo para los usuarios de las vías. El permiso lo otorga previamente la autoridad local, teniendo especialmente en cuenta la seguridad del usuario; 3. En ningún caso se podrán utilizar como soporte los árboles, ni los elementos ya existentes de señalización, alumbrado, transmisión de energía y demás obras de arte de la vía. Por las infracciones a este artículo y al anterior y gastos consecuentes, responden solidariamente, propietarios, publicistas y anunciantes.” Con los artículos anteriores se contrarresta los artículos de las siguientes ordenanzas a ser explicadas. 28 En la Ordenanza 0330 del Distrito Metropolitano de Quito del año 2010, señala que es indispensable regular la utlización o el aprovechamiento del espacio público a través de la colocación de publicidad exterior en el Distrito Metropolitano de Quito, con el fin primordial de compatibilizar esta actuación con la protección de la seguridad ciudadana, la prevención de la contaminación ambiental, la protección, el mantenimiento y la mejora de los valores del paisaje urbano, y el buen uso del espacio público. En la misma Ordenza, el artículo 1 estipula: “El presente título tiene por objeto regular las condiciones a las que se sujetarán las instalaciones y el ejercicio de la actividad publicitaria exterior, cualquiera que sea el medio o sistema utilizado para la transmisión del mensaje, con el fin primordial de compatibilizar la colocación de la publicidad exterior con la seguridad de las personas, los bienes o el ambiente, y mantenimiento y mejora del ornato y paisaje del Distrito Metropolitano de Quito.” La problemática actual se centra en que no existe un medio adecuado de medición de Contaminación Visual, es un fenómeno de polución de características singulares, debido a que no se transmite a través de un vector sobre el que se pueda actuar. ya que este tipo de contaminación es subjetiva y depende, en su mayoría, de la percepción de las personas afectadas. Se observa que la publicidad exterior ha venido acrecentándose de manera paulatina, lo que significa un efecto negativo para el ambiente, aunque no se puede negar que la Publicidad Exterior es un medio generador de riqueza. 29 2.5 EFECTOS DE LA CONTAMINACIÓN VISUAL La Contaminación Visual por publicidad exterior afecta a la salud de las personas en distintas maneras, debido a una serie de efectos que esta produce en el cuerpo humano, ésta podría tener un efecto asfixiante y no solo lesionar el derecho a la vida sino provocar un deterioro paisajístico, por lo tanto, yendo en contra a lo estipulado en el artículo 66 de la Constitución de la República del Ecuador, que enuncia “Se reconoce y garantizará a las personas: 27. El derecho a vivir en un ambiente sano, ecológicamente equilibrado, libre de contaminación y en armonía con la naturaleza.” Además de la contaminación del aire, del suelo, de los mares, de los ríos, de derrames de petróleo, de vertidos industriales y de fugas de gases radiactivos, hemos descubierto los peligros de la polución química y bacteriana del aire en los interiores, de los campos electromagnéticos y de la contaminación sonora. Ahora además de contaminar la naturaleza, parece que contaminamos nuestro sistema nervioso central a través de la visión (Couto, 2007). Algunos autores como Nasar (1994) han investigado cómo la estética del exterior de las edificaciones afecta las respuestas evaluativas y afectivas de las personas ante el paisaje urbano. Así mismo, Ulrich (citado en Maguire et al., 1997), demostró que el deterioro visual de las carreteras incrementa el estrés y reduce la habilidad para resolver problemas. Otras investigaciones sobre los efectos fisiológicos de la calidad visual y sus implicaciones en el bienestar de la comunidad, han demostrado como algunos ambientes con vegetación y espejos de agua, podían tener efectos calmantes en personas bajo fuerte estrés, a diferencia de lugares con escenas de tráfico y comercio (Méndez Velandia, 2013). 30 Estas pueden ser algunas razones por las cuales los lugares “feos” afectan nuestro sentido de comodidad y por ende se siente menos conexión o responsabilidad con los mismos. El cerebro humano tiene una determinada capacidad de absorción de datos. Los sentidos son los encargados de transmitir al cerebro toda información que perciben del entorno. Entre ellos, el sentido de la vista es uno de los más complejos y de los que mayor incidencia tiene en la percepción global del entorno y, por lo tanto, en las reacciones psicofísicas del hombre. Según Hess (2006) cuando el ser humano percibe un ambiente caótico y de confusión, estelo excita y estimula, provocándole ansiedad mientras dura el estímulo (Méndez Velandia, 2013). La información visual tiene una acción directa sobre nuestra capacidad de atención, ya que el sentido de la vista es el que tiene mayor incidencia en la percepción del entorno. Para tener mayor conocimiento de los efectos que puede ocasionar la Contaminación Visual en la salud de los seres humanos es importante tener un conocimiento de manera general el funcionamiento del sentido de la vista, y así comprender de mejor manera la gravedad del problema. 2.5.1 FUNCIONAMIENTO DEL OJO HUMANO La luz penetra en el ojo a través de la córnea, después pasa por la pupila; bajo luz muy brillante, los músculos del iris se contraen para hacer más pequeña la pupila y proteger así al ojo contra cualquier daño. La contracción nos permite ver mejor bajo luz brillante. En luz tenue, los músculos se relajan para dilatar más la pupila y dejar que pase la mayor cantidad de luz. 31 En el interior de la pupila, la luz se desplaza a través del cristalino, que enfoca la luz sobre la retina. El cristalino cambia de forma para enfocar los objetos cercanos y distantes. La retina de cada ojo contiene dos clases de células receptoras que producen la visión: los conos y los bastones y estos se conectan a las células nerviosas llamadas células bipolares, las cuales conducen el cerebro. Los mensajes provenientes del ojo llegan finalmente al cerebro para que se produzca una experiencia visual. El nervio óptico transmite sus mensajes a varias partes del cerebro (Méndez Velandia, 2013). El ojo es una máquina óptica muy compleja. La retina retiene la imagen durante 1/10 de segundo, la información visual retenida en tan corto tiempo tiene una acción directa sobre nuestra capacidad de atención. Cuando una imagen supera el máximo de información que el cerebro puede asimilar (estimado en 4 bits/seg.), se produce una especie de “stress” visual, el panorama perceptual se vuelve caótico y la lectura ordenada del paisaje se hace imposible (Méndez Velandia, 2013). 2.5.2 EFECTOS DE LA CONTAMINACIÓN VISUAL EN LA SALUD DE LAS PERSONAS El sentido de la vista es el que tiene mayor incidencia en la percepción del entorno y se puede producir una especie de “stress visual" por un cambio o desequilibrio en el paisaje y, por ende, una “saturación sensorial de estímulos visuales-auditivos más allá de la tolerancia. 32 Entonces cuando el sentido de la vista recibe demasiada información, como es el caso de la publicidad exterior llevada a cabo de una manera no tan adecuada, se está generando una contaminación visual y ésta no es tan sólo un problema de estética, sino que también afecta a la salud, al desenvolvimiento de la conducta humana y a la eficiencia laboral. Esto se manifiesta en el momento en que, siendo uno de los objetivos de la publicidad el llamar la atención del individuo utilizando materiales, mensajes, colores, luces, formas y tamaños, en un proceso que genera estimulación del sistema nervioso, generando impulsos que cuando son muy continuos e intensos producen desconcentración y nerviosismo (Jérez Paredes, 2007). Los optometristas comentan que los problemas visuales se dan en cierto punto cuando las personas son constantemente atacadas por diferentes estímulos en un lapso, pudiendo causar dolores de cabeza, lagrimeo, escozor, mareo, etc. Según la Secretaría de Ambiente (2006) además reduce la calidad de vida de los ciudadanos ocasionando un sobre- estimulación visual, ausencia de concentración, agresividad, que lleva a estados de estrés y ansiedad (Rojas Pulido & Arias Romero, 2010). Se manifiesta que los principales problemas que puede padecer una persona sujetaa contaminación visual son: Stress. Dolor de cabeza. Mareos. Ansiedad. También se puede indicar otros daños, como: Distracciones peligrosas, especialmente al volante. Problemas de atención. Disminución de la eficiencia laboral. 33 Mal humor. Trastornos de agresividad.(Jérez Paredes, 2007). Todo esto se debe a la cantidad inmensurable de anuncios, todos de diferentes formas, tamaños y colores. Varios autores contribuyen a toda esta lista de efectos de la Contaminación Visual en la población, por ejemplo algunas otras incidencias de este tipo de contaminación son: Alteraciones del sistema nervioso. Impedimentos de transito libre y facilidad del mismo. La estética se ve afectada. Desmejoramiento panorámico. Problemas ecológicos (se rompe el equilibrio ecológico cuando algunas especies se alejan). Disminución de la eficiencia laboral, mal humor, trastornos de agresividad, cefaleas, etc. (Gallardo Pacheco, 2011). La Publicidad Exterior puede provocar la distracción del conductor de un vehículo, porque la colocación de publicidad en zonas de cruces viales, de intersecciones o de puentes constituye una fuente de peligro, ya que pueden distraer y obstruir la visibilidad de los conductores. Esto se debe a que algunas de estas publicaciones, utilizan fotografías exuberantes o títulos que atraen a la persona que los observa, como en la mayoría de los casos este hecho se da en las vías principales, donde transitan millones de automóviles, la distracción de una sola persona puede ocasionar daños en otros, atropellando a un peatón o chocando un vehículo con otro (Reyes Torres, 2011). 34 La publicidad en las rutas pueden ocultar características del recorrido sean curvas o cruces, por lo que pueden incrementar así la posibilidad de ocurrencia de accidentes. La Contaminación Visual generada por la publicidad exterior fija colocada sobra las fachadas de las edificaciones pueden generar que estas se cubran, obstruyendo las ventanas o los elementos traslúcidos que permiten el acceso de luz y aire a los espacios interiores de las edificaciones. 2.5.3 EFECTOS DE LA CONTAMINACIÓN VISUAL EN EL AMBIENTE La Contaminación Visual provocada por publicidad exterior a más de tener efectos en la salud de las personas, también provoca efectos en el ambiente. 2.5.3.1 Barrera visual de elementos naturales La publicidad exterior se convierte en barrera visual y no se puede observar adecuadamente el paisaje. Esto afecta la salud también, ya que en lugar de apreciar un paisaje que provoca descanso, se aprecia un paisaje que produce tensión y estimulación de sistema nervioso. Otro factor que genera Contaminación Visual es el uso de diferentes tipos de vallas en un mismo punto de la ciudad, creando desorden y competición con las formas diferentes de la arquitectura (Jérez Paredes, 2007). 2.5.3.2 Poda y tala de vegetación Para poder colocar mayor número de publicidad exterior, se cambia un elemento vivo que contribuye a la oxigenación y descontaminación aérea de la ciudad, por un elemento artificial que no cumple ninguna función dentro del ecosistema urbano. 35 2.5.3.3 El Paisaje Urbano deseado Es aquel en el que exista un equilibrio y un respeto entre los elementos que lo conforman, y en que éstos se integren y se lean como elementos complementarios (Jérez Paredes, 2007). Se quiere que los elementos naturales del paisaje urbano: cerros, vegetación, sistema hídrico, clima, fauna, etc., que son el patrimonio natural y paisajístico de la ciudad, se mantengan y se respeten. En cuanto a los elementos arquitectónicos, espacios urbanos y todos los elementos que dentro de éstos se encuentran y aquellos que conforman la trama urbana y plasman físicamente la ciudad que son los arquitectónicos y paisajísticos, deben ser respetados y resaltados, pues estos son los que le dan identidad a la ciudad y los que hacen que sus habitantes se identifiquen con ella(Jérez Paredes, 2007). Por lo tanto se desea que el paisaje urbano sea un medio amable, en el cual se eliminen los factores de contaminación que pueden ser generadores de stress, agresividad y enfermedades. Entre otras consecuencias de la mala utilización de la publicidad exterior que producen Contaminación Visual tenemos: El uso de diferentes tipos de vallas en un mismo punto de la ciudad, creando desorden urbano. La mala instalación de los medios lo que hace que irrumpan de forma agresiva en las estructuras de los edificios o casas. Las estructuras metálicas necesitan apoyarse sobre las edificaciones por lo que crean un desorden en las terrazas, fachadas, techos y azoteas. La saturación de material publicitario exterior genera distracción de los conductores, bien sea por su temática o por el sistema de impresión o de comunicación (movimiento). Los puntos de distracción se concentran por lo general, en lugares donde hay gran volumen de tráfico (Zea Romero, 2004). 36 Se ven así fachadas destruidas u ocultas por la superposición de carteles, estructuras metálicas y chimeneas. La arquitectura aparece desvalorizada, el espacio público desvirtuado invadido por postes, sostenes de carteles, refugios; el tránsito peatonal entorpecido y la vegetación destruida. Los efectos de la Contaminación Visual no sólo tienen acepciones meramente estéticas, sino que además implican asuntos de salud pública, economía y seguridad (Méndez Velandia, 2013). Una ciudad con índices de Contaminación Visual denota un Estado con falta de política para la ciudad, con respecto a una regulación desprovista o ausente del espacio público y privado. Así las ciudades se convierten en escenarios de millones de decisiones individuales despreocupadas por su entorno, que conviven formando un caos difícil de asimilar por el ojo humano. 37 3 METODOLOGÍA 3.1 METODOLOGÍA La metodología que se aplicó en esta investigación debe englobar una relación entre el ambiente y la población, ya que al ser un sistema depende de estas interacciones. Por lo que la esencia de los sistemas está constituida por la relación de las partes anteriormente mencionadas, siendo que la metodología que se aplicó no podría ser comprensible si estas partes son analizadas por separado, sino, se debió examinar la interacción entre las mismas. Para conocer los efectos de la Contaminación Visual en un espacio público, es necesaria la opinión de quienes lo perciben, es decir, de los pobladores del lugar; de allí la conveniencia de un análisis cualitativo, que centra su atención en los sujetos. No obstante, no se usó un análisis tipo cualitativo únicamente, pues en procesos de interacción social implican tanto aspectos simbólicos como medibles, por lo que se usó también técnicas cuantitativas para el análisis en la recolección y procesamiento de información y realizar un análisis de los niveles de Contaminación Visual existente. 3.2 ALCANCE El alcance de la presente investigación es realizar una estimación de los niveles de Contaminación Visual presente en el área de estudio así como los efectos que esta tiene sobre la población del sitio. 39 3.3 AREA DE ESTUDIO Según el artículo 1 de la resolución No. A 0010 (2011) la estructura orgánica del Municipio del Distrito Metropolitano de Quito está integrada por los siguientes órganos, de conformidad con los niveles previstos en el Código Municipal para el Distrito Metropolitano de Quito. El Distrito Metropolitano de Quito, por lo tanto, se encuentra dividido en ocho administraciones zonales: a. Administración Zonal Eugenio Espejo (Norte) b. Administración Zonal Equinoccio (La Delicia) c. Administración Zonal Quitumbe d. Administración Zonal Tumbaco e. Administración Zonal Valle de Los Chillos f. Administración Zonal Calderón g. Administración Zonal Manuela Sáenz (Centro) h. Administración Zonal Eloy Alfaro (Sur). La misión de las Administraciones Zonales es ser el brazo operativo del gobierno local eficiente y democrático, que ejerce control y vela por el mantenimiento y desarrollo del espacio urbano, las edificaciones y que preserva el ambiente. Promotor del desarrollo humano y económico sustentable y de la participación ciudadana, respetando su diversidad cultural y social (Municipio del Distrito Metropolitano de Quito, 2007). El Sector Zonal La Delicia incluye las siguientes parroquias: a. Nanegal b. Nanegalito c. Pacto 40 d. Gualea e. Calacalí f. San Antonio g. Pomasqui h. Nono i. El Condado j. Comité del Pueblo k. Carcelén l. Ponceano m. Cotocollao La investigación se realizó en la Parroquia Cotocollao, la misma que incluye los siguientes barrios: a. 23 Junio Barrio b. Bellavista Alta c. Cotocollao d. Loma Hermosa e. Los Tulipanes f. Quito Norte g. San José de Jarrín h. Thomas El barrio de Cotocollao muestra un crecimiento económico, creciendo de igual manera el uso de publicidad exterior. La presente investigación se realizó en dicho barrio, específicamente desde la esquina de la calle Rigoberto Heredia hasta la calle Capitán Ramón Chiriboga, por las características que este trayecto posee. 41 Los cambios en la fisonomía y las actividades del sector, así como su ubicación, son algunas de las razones para la selección de este barrio como objeto para la investigación de la presencia de Contaminación Visual. Como se puede ver en la siguiente Figura 1. se detalla el trayecto donde se realizó el estudio, se puede observar la puntualización de el “Inicio” y “Fin” de la distancia investigada. El área de estudio tiene una longitud de aproximadamente 800 mts. Figura 1. Tramo de la Investigación (Google Earth, 2014) 42 3.4 DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN Como se comentó en el inicio de este capítulo, la metodología que se usó debe englobar tanto aspectos cualitativos como cuantitativos para conocer la presencia de Contaminación Visual y los efectos que tiene en sus habitantes. La investigación a realizar es de tipo no experimental descriptivo, ya que se realizó una investigación sin manipular deliberadamente las variables y se observaron los fenómenos tal y como se dan en su contexto natural para su posterior análisis; el uso de este tipo de investigación describió las relaciones existentes entre dos o más variables en un momento dado midiendo así dicha relación. Para la realización de este tipo de investigación se usó otros tipos de investigación como apoyo para analizar el fenómeno como tal. 3.5 TIPOS DE INVESTIGACIÓN En el análisis de la Contaminación Visual y sus efectos en la población fue necesario utilizar varios tipos de investigación para conocer la situación actual con respecto al tema y a su vez ir profundizando en la misma. Por lo que para esta parte de la investigación se utilizó el método Deductivo Simple y el Combinado ya que en los mismos se unen tanto la investigación documental como la de campo. 43 3.5.1 INVESTIGACIÓN DOCUMENTAL La investigación documental fue utilizada para conocer el estado actual de estudios de Contaminación Visual tanto a nivel internacional como nacional, para que posteriormente la información sea analizada, sistematizada y subsiguientemente se realice una reinterpretación de los datos recabados a lo largo de la investigación. La cantidad de información disponible fue base fundamental para obtener referencia de mediciones, existencia de investigaciones o estudios con respecto a Contaminación Visual, siendo de vital importancia realizar una investigación de base de datos para conocer la información existente. 3.5.1.1 Base de Datos Como se ha establecido a lo largo de la investigación, la información disponible es escasa; en varios países existe mayor información al respecto, mientras que en otros se nota la deficiencia de la misma. Para la recaudación de información se usó dos bases de datos. 3.5.1.2 Base de Datos Física Para realizar una investigación de Contaminación Visual, la investigación de base de datos física ayudó a comprender de mejor manera los estudios realizados al respecto, la existencia de contaminación en los últimos años, así como también las medidas existentes que se han tomado con respecto a esta. Como primera instancia se realizó investigación de documentos referentes a Contaminación Visual analizada tanto local como nacionalmente, comenzando por instrumentos legales con respecto a Contaminación Visual, 44 métodos de medición de este tipo de contaminación, análisis de existencia de Contaminación Visual o la existencia de medidas de mitigación frente a esta problemática. Se realizó una investigación en expedientes presentes en al AZLD para conocer si existen denuncias por parte de la población con respecto a Contaminación Visual, estar al tanto si la población ha sentido disconformidad respecto a este problema. Además de realizar una investigación física de dichas denuncias, se analizó si existen disposiciones para contrarrestar el problema, o si se han tomado medidas frente a este impacto. En el presente trabajo se tomó como fuente de Contaminación Visual a la generada por la Publicidad Exterior Fija, y fue de vital importancia mantener en claro esta directriz para la investigación realizada, puesto que pueden existir otras fuentes de Contaminación Visual y es necesario ir filtrando la información recaudada. Se debe tomar en cuenta que los niveles de conocimiento de Contaminación Visual a nivel local no tienen una gran extensión, por lo que es necesario extender la investigación a base de datos digitales. 3.5.1.3 Base de Datos Digital La base de datos digital fue un pilar importante para la investigación frente a la baja cantidad de información en base de datos físicas, todo con la finalidad de conocer el nivel de estudio que tiene la Contaminación Visual, no solo a nivel nacional sino a nivel internacional, para posteriormente ir sintetizando la información y realizar un análisis de la misma. 45 El análisis de la profundidad del estudio de Contaminación Visual en otros países se tomó como referencia para conocer la manera de realizar el análisis y así aplicar localmente lo conocido para iniciar la investigación en nuestro país. Este tipo de investigación se efectuó por la consulta de documentos como fueron: libros, revistas, periódicos, memorias, anuarios, registros, códices, constituciones, etc. (Grajales, 2000). El realizar un análisis de base de datos digitales fue uno de los pilares fundamentales para el presente trabajo. 3.5.2 INVESTIGACIÓN DE CAMPO Una vez que se tiene en claro el nivel de información con respecto a Contaminación Visual, se prosiguió a realizar una investigación de campo, la misma consistió en realizar una observación directa a los grupos, fenómenos, enfatizando en las variables a ser utilizadas en la investigación, es decir, analizar el área donde se manifiesta la Contaminación Visual y su relación con la población. Se realizó este tipo de investigación para que los datos requeridos sean recogidos de manera directa y así efectuar un análisis causa-efecto. Por lo tanto, para realizar este tipo de investigación fue necesario generar un análisis tanto cualitativo como cuantitativo de la situación actual, el mismo que permitió explicar la realidad frente a este tipo de contaminación. El análisis cuantitativo se centró en el estudio de las relaciones entre variables cuantificables (Aplicación de Indicadores de Contaminación Visual), mientras que el análisis cualitativo lo hace en contextos estructurales 46 y situacionales (Aplicación de encuestas y categorización de los efectos de este tipo de contaminación) lo que permitió analizar la perspectiva de la población frente a la problemática así como los efectos que la Contaminación Visual tiene el los habitantes. Con estos análisis se trató de percibir las causas en la evaluación de la Contaminación Visual y los niveles de la misma por la presencia de la Publicidad Exterior Fija (rótulos publicitarios y vallas) así como los efectos que esta tiene sobre la población. Para el análisis tanto cuantitativo como cualitativo, fue necesaria la aplicación de dos tipos de investigación para el procesamiento de la información necesaria. a. Investigación Explorativa b. Investigación Explicativa 3.5.2.1 Explorativa Este tipo de investigación tiene lugar cuando el objetivo es examinar o explorar un asunto poco estudiado o no abordado antes. Este tipo de investigación es útil para determinar tendencias, identificar relaciones potenciales entre variables y establecer elementos (pautas, indicadores) para considerar la realización de estudios posteriores más rigurosos y específicos. La investigación explorativa fue clave para obtener información acerca de la Contaminación Visual y sus métodos de análisis, siendo fundamental para el análisis cuantitativo. 47 3.5.2.2 Explicativa Este tipo de investigación está dirigido a responder las causas de los eventos, con sus resultados busca explicar por qué ocurre un fenómeno y en qué condiciones se produce, es decir, porqué 2 o más variables están relacionadas. Este tipo de investigación fue utilizada para dar a conocer acerca de la presencia de la Contaminación Visual en el Barrio Cotocollao, específicamente en el lugar tomado como muestra de estudio como se puede observar Figura 1. así como los efectos que tiene en la población, por lo tanto, fue útil para realizar el análisis cualitativo. 3.6 POBLACIÓN Y MUESTRA 3.6.1 POBLACIÓN La población para la siguiente investigación está integrada por hombres y mujeres que sean habitantes del trayecto a ser analizado, o que la mayoría de su tiempo pase en él. 3.6.2 MUESTRA Se entiende como muestra un subconjunto de la población que presenta características semejantes. El tipo de muestreo empleado fue el muestreo intencional, ya que se tiene como objetivo hacer un estudio cualitativo y exploratorio. 48 El cálculo del tamaño de la muestra es uno de los aspectos fundamentales a analizar ya que determina el grado de credibilidad que concederemos a los resultados obtenidos; la investigación realizada en la muestra fue una parte fundamental, puesto que de este sacaremos la parte cualitativa sobre la existencia de Contaminación Visual y los efectos que esta tiene en la población, y posteriormente se ha analizado con el resto de información. Al existir información de la cantidad total de población en todo el barrio Cotocollao y no un especificado de la población total del sector a realizar la investigación, se procedió a realizar un cálculo de muestreo aleatorio para obtener la muestra. Ya que se constató con anterioridad que en la longitud del estudio existe un total de 180 casas (locales comerciales) aproximadamente, y se realizó una indagación de un aproximado de habitantes por vivienda, teniendo como resultado 4 personas aproximadamente. Por lo tanto se procedió a lo siguiente: ( ) (1) ( ) ( ) Se calculó el aproximado de 10% del total de la población para encontrar la muestra idónea. Por lo tanto, para que la muestra sea representativa, adecuada y válida, no se deberá usar un número menor de 72 individuos para ser muestreados. 49 3.7 TÉCNICAS E INSTRUMENTOS Las técnicas son usadas para la recolección de datos y son las distintas formas o maneras de obtener información deseada para la elaboración de la investigación. La técnica se realizó a base de la investigación de campo, anteriormente descrita. Por lo tanto, para la aplicación de este tipo de investigación se basó en un método, el método científico, el cual se lo realizó en las siguientes etapas: Observación directa de los hechos Encuestas Explicación donde se comparan los hechos que fueron observados y planteados. Todos los datos de interés requeridos para la investigación se recogen en forma directa, y de esta manera se puede obtener una respuesta de causa y efecto como anteriormente se planteó. 3.7.1 OBSERVACIÓN DIRECTA DE LOS HECHOS En una primera instancia se realizó una revisión bibliográfica, como se describió anteriormente usando la investigación documental, para conocer los antecedentes del tema, formándose así una reflexión. Posterior a la reflexión formada, se prosiguió al uso de esta técnica y se la realizó mediante la percepción y recopilación de los hechos y mediante la percepción y recopilación de información. 50 Se llevó a cabo un registro fotográfico de los niveles de Contaminación Visual con base en la presencia del contaminante a ser analizado: Publicidad Exterior Fija (Rótulos y Vallas). Para el levantamiento de esta información se usó como instrumento la Ficha de Observación (Anexo 1). 3.7.1.1 Ficha de Observación La ficha de observación será de utilidad para conocer el estado actual en el que se encuentran el barrio con respecto a la Contaminación Visual, y analizar las variables a ser utilizadas más adelante en la investigación. El llenado de las fichas de observación es fundamental para realizar una investigación cuantitativa como se explicó con anterioridad. Este instrumento consta de varias variables que serán de utilidad para el posterior análisis y triangulación con los resultados de los otros instrumentos utilizados, así como también fueron útiles como fuente primordial para la estructuración de los indicadores de Contaminación Visual Como primera instancia, se dividió el tramo a ser analizado en partes iguales para que en cada una de estas sea aplicada una ficha de observación y así ir completando las variables a ser analizados. La división se realizó cada 100 m, como se puede observar en la Figura 2. División de los tramos para aplicar fichas de observación. 51 Figura 2. División de los tramos para aplicar Fichas de Observación (Google Earth, 2014) Los tramos fueron los siguientes: 1. Esquina de la calle Rigoberto Heredia hasta dos casas al norte de la calle Bastidas. 2. Dos casas hacia al norte de la calle Bastidas hasta la esquina de la calle Manta. 3. Esquina de la calle Manta hasta dos casas antes de la calle Espinoza Polit. 4. Dos casas antes de la calle Espinoza Polit hasta una casa al norte de la calle San Carlos. 5. Una casa al norte de la calle San Carlos hasta una casa antes de la calle Libertadores. 6. Una casa antes de la calle Libertadores hasta Unión el Progreso (Edificio de electrodomésticos). 7. Unión el Progreso (Edificio de electrodomésticos) hasta el final del edificio del Ahorro. 8. Final del edificio del Ahorro hasta el Capitán Ramón Chiriboga. 52 Como se enunció con anterioridad, cada tramo comprende de aproximadamente 100 m, los mismos que fueron señalados y medidos desde Google Earth. Las fichas de observación se direccionaron específicamente a realizar un análisis de campo sobre la situación en el que se encontraba el sector a ser analizado con respecto a la cantidad de Publicidad Exterior Fija presente (Rótulos y Vallas). El levantamiento de información se lo hizo acompañado de un levantamiento fotográfico para tener referencias de cómo se encuentra el sector con respecto a la Contaminación Visual como consecuencia de publicidad. La información en las fichas de observación requería realizar mediciones de la Publicidad Exterior Fija (vallas y rótulos) presente en cada tramo así como el número presente en cada vivienda, por lo tanto para completar las fichas de observación se realizó dos actividades: A. Medición del área de Rótulos presentes Para realizar el levantamiento sobre el área de los rótulos y vallas se utilizó materiales adecuados para este tipo de actividad, en este caso el equipo usado fue el Distanciómetro (Anexo 2 y 3). El área se refleja directamente en el equipo y posteriormente se registra en la ficha de observación para su posterior análisis. Una vez calculada el área de los rótulos se prosiguió a medir la distancia con a que estos se encuentran fuera de las fachadas de las viviendas, en este punto se usó de igual manera el equipo, y una vez que se obtuvo esta información se la registró en la ficha de observación para que después sea analizada. 53 B. Conteo directo del número de elementos publicitarios presentes en cada vivienda. Se realizó un conteo del número de elementos publicitarios presentes en cada vivienda el mismo que fue registrado en las mismas fichas de observación para que sea analizado al igual que la anterior información. Posteriormente, el conjunto de respuestas fue registrado en tablas formato Excel de Microsoft Office, para luego categorizarlas, contrastarlas, procesarlas, graficarlas y someterlas a análisis legal y posterior categorización. Más adelante se especificará la finalidad de realizar las actividades anteriormente descritas y su importancia en la estructuración de Indicadores de Contaminación Visual. 3.7.2 ENCUESTAS Las encuestas se las realiza mediante un Cuestionario (Anexo 4), el mismo que proporciona un sistema de análisis de los efectos visuales útil y fácil de documentar. La encuesta estuvo compuesta de 6 partes: 3.7.2.1 Objetivo En el cuestionario se dio a conocer el objetivo de realizarlo, para que de esta manera la muestra en la cuál será aplicada conozca en fin de la investigación. 54 3.7.2.2 Conocimientos generales de la Población Es de vital importancia conocer si la persona a la cual se está aplicando la encuesta es habitante del sector, o si su mayor parte del día pasa en él, ya que la respuesta de esta pregunta puede variar en los resultados finales. 3.7.2.3 Conocimiento de Publicidad Exterior Fija (Rótulos y Vallas) Como se explicó anteriormente, la presente investigación se enfoca en la Contaminación Visual como resultado de Publicidad Exterior Fija, específicamente rótulos y vallas publicitarias, por lo que es necesario conocer el punto de vista de la población con respecto al conocimiento de lo que es un rótulo y una valla publicitaria, la cantidad que son observados así como si a su criterio creen que estos se encuentran bien ubicados. 3.7.2.4 Conocimiento de Contaminación Visual Una vez que se centra la atención en la Publicidad Exterior Fija, es necesario conocer el nivel de conocimiento de Contaminación Visual de la población, ya que como se ha explicado con anterioridad, este tipo de contaminación es subjetivo frente a otras. De igual manera se indaga sobre la percepción de la publicidad frente a la Contaminación Visual y sobre la presencia de la misma en el barrio. 3.7.2.5 Efectos de la Contaminación Visual Esta sección del cuestionario es crucial para alcanzar uno de los objetivos de la presente investigación, ya que para tener conocimiento sobre los efectos de la Contaminación Visual en la población, es necesario tener el punto de vista de los habitantes y conocer como es su percepción frente a esta problemática. 55 3.7.2.6 Parte Legal La última sección es de utilidad para realizar un análisis sobre la Publicidad Exterior Fija y como se encuentra esta frente a la parte legal para la colocación de la misma así como la población del lugar tiene conocimiento de esta normativa. Antes de su aplicación a la muestra calculada, se sometió a la validación del cuestionario, para lo cual se solicitó apoyo a expertos en el área de contaminación y espacio público, las personas que colaboraron es esta parte fueron técnicos ambientales de la Administración Zonal La Delicia. Ya que el cuestionario se encuentre validado por los expertos, se procedió realizar una prueba piloto, para conocer la facilidad de llenado de la misma y la perspectiva de la población frente a esta, como son entendimiento de las preguntas y objetividad de las mismas. Con el resultado positivo de la prueba piloto, se prosiguió a su aplicación total en la muestra de la población del barrio Cotocollao, específicamente del sector a ser estudiado. 3.8 INDICADORES Para la determinación de existencia de Contaminación Visual así como los niveles de la misma, se va a establecer indicadores que sean de utilidad para la generación de información y de esta manera contrarrestar los resultados para su posterior análisis y finalmente dar conclusiones al respecto. 56 Para formular los indicadores, se estudiaron las reglamentaciones de varios países, y se analizó la información generada por estos países. Esta información fue analizada y comparada, la misma ordenándose según sus similitudes; de igual manera se realizó un análisis de la existencia de indicadores de Contaminación Visual en otros países y conocer la forma en como estos son aplicados. Tanto la información de la reglamentación como la existencia de indicadores de Contaminación Visual en otros países fueron realizadas con la investigación documental tanto física como digital. Una vez ordenada tanto la información de la reglamentación como la existencia de indicadores en otros países, se procedió a seleccionar la información y adaptación a nivel nacional teniendo en cuenta las características con que debe contar la misma como practicidad, factibilidad, comparabilidad. Posterior a la recopilación de información se procedió a la formulación de los indicadores para su aplicación local. Los indicadores diseñados dependerán de la cantidad de información disponible así como la profundidad que esta posea, para que de esta manera los resultados del estudio tengan mayor veracidad. Se ha estructurado cinco indicadores básicos para el presente análisis de Contaminación Visual: Indicador 1.- Porcentaje de rótulos por área. Indicador 2.- Porcentaje de rótulos cuya área no cumple la norma. Indicador 3.- Porcentaje de rótulos cuya distancia con la que se encuentran montados sobre la fachada no cumple la norma. Indicador 4.- Porcentaje de locales comerciales con más de un elemento publicitario. Indicador 5.- Presencia de Contaminación Visual 57 3.8.1 INDICADOR 1.- PORCENTAJE DE RÓTULOS POR ÁREA Un exceso de Publicidad Exterior Fija colocado en un sitio determinado es considerado una fuente de Contaminación Visual para la población. Para la estructuración de este indicador fue fundamental el estudio de campo previo, donde se asistió al sitio de estudio con la Ficha de Observación (Anexo 1) y se fue recolectando la información necesaria. Se contabilizo el número de rótulos cada 100 m., estos tramos que fueron trazados con anterioridad. Por lo tanto, la fórmula del indicador es la siguiente: (2) Se realizó el conteo de todos los rótulos presentes cada 100 metros de las calles (tanto de norte a sur) sin tener en consideración los que cuenten con la autorización del Municipio para la colocación de publicidad exterior (según la Ordenanza 0330 del año 2010, donde se estipula la obtención de la LMU). OBJETIVO Contabilizar la cantidad de rotulación presente en el sector, estableciendo así tramos donde la magnitud de colocación de publicidad exterior fija sea excesiva e ir categorizando de lugares donde la rotulación sea mayor que otras. 58 3.8.2 INDICADOR 2.- PORCENTAJE DE RÓTULOS CUYA ÁREA NO CUMPLE LA NORMA Según la Ordenanza Municipal 0330 “De la Licencia Metropolitana Urbanística de Publicidad Exterior - LMU (41)”del año 2010, en el Anexo único, II.3 “Reglas Técnicas”, en el apartado 2, se especifica las dimensiones máximas de los medios de Publicidad Exterior: “Las dimensiones de los medios de Publicidad Exterior se someterán a la necesidad de preservar, recuperar y/o rehabilitar la calidad del espacio público, la arquitectura de las edificaciones donde se proponga su instalación y el paisaje urbano y natural del entorno” Por lo anterior descrito, la Publicidad Exterior debe enfocarse a la preservación del espacio urbano, es decir, que esta no tenga efectos negativos en el ambiente. En la misma Ordenanza señala: “2.1. Publicidad Exterior Fija: Se establece de manera específica, que las dimensiones máximas permitidas para los medios de Publicidad Exterior Fija serán las siguientes: 2.1.1 Medios en Predios con uso residencial R1, R2 y Agrícola Residencial AR: Sobre fachadas y cerramientos frontales: Los medios en predios con uso de suelo R1 y AR tendrán una superficie de hasta tres metros cuadrados…”. En el sector de estudio, el uso de suelo existente es Residencial R1 “Viviendas con otro uso de Barrio” (Ordenanza Sustitutiva a la Ordenanza de Zonificación No. 008 que contiene el plan de uso y ocupación del suelo, 2003) (PUOS, 2003). 59 De igual manera, en la Ordenanza 0310 del año 2012 “La Ordenanza Metropolitana Reformatoria de la Ordenanza Metropolitana No. 0330, sancionada el 23 de noviembre de 2010, que establece el régimen administrativo de la Licencia Metropolitana Urbanística de Publicidad Exterior LMU – 41 -”, establece: “2.1.1 Publicidad Exterior Fija de Terceros en predios con uso residencial R1, R2 y Agrícola Residencial.Sobre las fachadas y cerramientos frontales: La publicidad exterior fija de terceros en predios con uso de suelo R1 y AR tendrán una superficie de hasta tres metros cuadrados…” La Publicidad Exterior Fija tiene un área determinada ya que si un rótulo tiene mayor área que la permitida, el efecto que tiene sobre la población será mayor. Para la estructuración de este indicador se utilizó la información recolectada en las fichas de observación en cada uno de los tramos con respecto a la presencia de Publicidad Exterior Fija: Rótulos. Se midió el área de absolutamente todos los rótulos presentes en el área de estudio, sin tener en consideración los que se encuentran ubicados de manera legal o ilegal, esta información fue registrada en las fichas de observación de cada tramo. Por lo tanto, el indicador es el siguiente: (3) 60 Para la medición del área de los rótulos se utilizó el Distanciómetro. La aplicación de este indicador se realizó en cada tramo para conocer los que tienen mayor nivel de Contaminación Visual y por ende mayor efectos sobre la población. De igual manera, se realizó en toda la longitud del estudio para conocer actualmente como se encuentra el sector frente a la Contaminación Visual. OBJETIVO El objetivo de este indicador es analizar la cantidad de rotulación que tiene mayor área en comparación con el área permitida por la ley sin tener en cuenta el número de publicidad legal o ilegal. Este indicador ayuda a visualizar la cantidad de publicidad exterior fija (rótulos) que tiene un área fuera de la ley, por lo tanto, el nivel de Contaminación Visual y los efectos en la población serán mayor si se encuentra fuera de la normativa. 3.8.3 INDICADOR 3.- PORCENTAJE DE RÓTULOS CUYA DISTANCIA CON LA QUE SE ENCUENTRAN MONTADOS SOBRE LA FACHADA NO CUMPLE LA NORMA. Los rótulos tienen una distancia máxima permitida por la ley con la que se deben encontrar montados sobre la fachada, según la Ordenanza Municipal 0330: “De la Licencia Metropolitana Urbanística de Publicidad Exterior - LMU (41)” del año 2010, en el Anexo único, II.3 “Reglas Técnicas”, en el apartado 2, se especifica: 61 “2.1. Publicidad Exterior Fija: Se establece de manera específica, que las dimensiones máximas permitidas para los medios de Publicidad Exterior Fija serán las siguientes: 2.1.1 Medios en Predios con uso residencial R1, R2 y Agrícola Residencial AR: Sobre fachadas y cerramientos frontales: … En ningún caso podrán sobresalir más de veinte centímetros (20cm) de la superficie vertical de la fachada y serán referidos únicamente a la razón social, nombre comercial, productos o servicios ofertados o actividades desarrolladas en el predio.” El anterior artículo hacer referencia ya que si la Publicidad Exterior Fija, en este caso la rotulación, tienen una distancia mayor montada sobre la fachada, el efecto que esto ocasiona en la población es mayor en comparación a que se encuentren montados lo más cerca posible sobre las viviendas. Al igual que el Indicador 2 “Porcentaje de rótulos que no cumplen la norma”, la investigación de campo realizada es fundamental para este indicador. Por lo tanto, el indicador es el siguiente: (4) Se realizó la medición de la distancia con la que los rótulos se encuentran montados fuera de la fachada de absolutamente todos ellos, sin tener en consideración los rótulos que tienen licencia para ser colocados o los que no. 62 La aplicación de este indicador se realizó en cada tramo para conocer los que tienen mayor nivel de Contaminación Visual y por ende mayor efectos sobre la población. De igual manera, se realizó en toda la longitud del estudio para conocer actualmente como se encuentra el sector frente a la Contaminación Visual. OBJETIVO Conocer la distancia con la que la rotulación se encuentra montada fuera de la fachada de las viviendas en comparación con la distancia permitida por la ley, sin tener en consideración la que cuenta con permiso de instalación y las que no. Este indicador ayuda a visualizar la cantidad de publicidad exterior fija (rótulos) que se encuentra montada sobre la fachada fuera de la ley, por lo tanto, el nivel de Contaminación Visual es mayor y los efectos en la población será mayor ya que la visualización de los mismos tiene mayor incidencia en la población. 3.8.4 INDICADOR 4.- PORCENTAJE DE LOCALES COMERCIALES CON MÁS DE UN ELEMENTO PUBLICITARIO Como se señaló en el Indicador 1, el exceso de rotulación es fuente de Contaminación Visual por lo tanto existen mayores efectos en la población, siendo así que en la Ordenanza Municipal 0330 “De la Licencia Metropolitana Urbanística de Publicidad Exterior - LMU (41)” del año 2010, en el Anexo único, II.3 “Reglas Técnicas”, dice: “Art. 9.- Prohibiciones particulares para la publicidad exterior fija: Se prohíbe con carácter particular: 63 s) La instalación de más de un elemento publicitario en un determinado sitio.” Como se establece en el Anexo único, II.3 “Reglas Técnicas”, de la misma Ordenanza, en el apartado 2, se especifica: “2.1.1 Medios en Predios con uso residencial R1, R2 y Agrícola Residencial AR: Sobre fachadas y cerramientos frontales: … En ningún caso podrán sobresalir más de veinte centímetros (20cm) de la superficie vertical de la fachada y serán referidos únicamente a la razón social, nombre comercial, productos o servicios ofertados o actividades desarrolladas en el predio.” Contra restando los dos anteriores apartados descritos, cada sitio debe tener como máximo un elemento publicitario, ya que el exceso de publicidad exterior fija presente en un solo sitio comercial tiene mayor efecto en la población en comparación a aquellos que tienen un solo elemento publicitario. Al igual que el anterior indicador, para la fabricación de este es necesario realizar un trabajo de campo previo, donde se realiza un conteo de la cantidad de elementos publicitarios presente en cada local comercial del sector. La información para la estructuración de este indicador provendrá de las fichas de observación, y el conteo se lo realiza de manera personal sin tener una técnica específica. Por lo tanto, el indicador es el siguiente: (5) 64 El conteo se lo realizó de absolutamente todos los locales, sin tener en cuenta los locales que tienen permiso de colocación de publicidad exterior fija, ya que la finalidad es tener en consideración que la cantidad de publicidad exterior fija es desmedida. La aplicación de este indicador se realizó en cada tramo para conocer los que tienen mayor nivel de Contaminación Visual y por ende mayor efectos sobre la población. De igual manera, se realizó en toda la longitud del estudio para conocer actualmente como se encuentra el sector frente a la Contaminación Visual. OBJETIVO Conocer el número de locales comerciales que cumplen con la normativa de elementos publicitarios máximos permitidos por la ley y analizar los sectores del estudio de trabajo donde existe una proliferación de Publicidad Exterior Fija ocasionando mayor Contaminación Visual. 3.8.5 INDICADOR 5.- PRESENCIA DE CONTAMINACIÓN VISUAL La presencia de este tipo de contaminación es algo subjetivo, depende de la perspectiva de la población del lugar y del análisis de la presencia de Contaminación Visual presente producto de la Publicidad Exterior Fija del lugar (Rótulos y Vallas). Para la fabricación de este indicador fue fundamental la realización de encuestas a la población, en dicho cuestionario existe la pregunta sobre la Publicidad Exterior Fija como fuente de Contaminación Visual en su barrio. 65 Por lo tanto, el indicador es el siguiente: (6) OBJETIVO El objetivo de este indicador es analizar la presencia de Contaminación Visual desde la perspectiva de la población del sitio a ser investigado. Una vez estructurados los indicadores se procedió a su aplicación para triangulizar la información y dar a conocer la presencia de Contaminación Visual y los niveles de la misma en el sector. 3.9 EFECTOS EN LA POBLACIÓN Debido a la inexistencia de patrones cuantitativos para la evaluación de la gravedad de la Contaminación Visual y los efectos que esta tiene en la población, estas valoraciones necesitan la experiencia y juicio de profesionales cualificados para que puedan ser analizados. Una de las valoraciones que difícilmente se pueden realizar sin un estudio previo de los antecedentes existentes son los efectos en la población a causa de la Contaminación Visual ya que estos son varios y dependen de la perspectiva de los habitantes que sufren este tipo de contaminación. Por lo que, tras la revisión bibliográfica realizada con anterioridad y a la luz de los resultados obtenidos, se realiza una evaluación cualitativa de los 66 efectos de la Contaminación Visual en la población identificada en el caso de estudio. Los efectos de la Contaminación Visual posterior a la revisión bibliográfica y según varios autores se describen así: Alteración negativa del estado emocional de los individuos.- Tales como: o Estrés o Dolor de Cabeza o Cansancio Visual o Amenaza o Perturbación o Ofensa o Incomodidad o Agresión La estética se ve afectada. Obstrucción visual Desmejoramiento panorámico. Distracciones Peligrosas Por lo anterior descrito, se realizó una clasificación de los efectos de la Contaminación Visual sobre la población: a) definitivamente grave b) potencialmente grave c) no grave (Méndez Velandia, 2013) En cada una de las clasificaciones se pueden analizar los efectos que tiene sobre la población. 67 Tabla 1. Efectos de la Contaminación Visual sobre la Población EFECTOS DE LA CONTAMINACIÓN VISUAL SOBRE LA POBLACIÓN DEFINITIVAMENTE GRAVES POTENCIALMENTE GRAVES NO GRAVES Considerando que la Alteración negativa del estado Pérdida de respeto por las contaminación visual es la emocional de los individuos, que autoridades. Se subestima a acumulación excesiva de declaran sentirse amenazados, la gestión por la poca elementos en el paisaje urbano o ofendidos, impotentes, aplicación e incumplimiento natural, se puede predecir que perturbados, incómodos, de las leyes vigentes. algunos efectos categorizados ignorados, agredidos, entre otras como “no graves” pueden a la percepciones. larga desencadenar una red de “potencialmente graves”. Afecciones a la salud física y Reducción o pérdida de los Bloqueo o interrupción de las vista mental de los usuarios. Se ha valores escénicos, que del paisaje natural; la obstrucción comprobado que el estrés puede puede repercutir en una visual de los escenarios urbanos desencadenar la aparición de alteración negativa de la (fachadas de edificaciones, enfermedades, anomalías y imagen colectiva del sector. espacios públicos, vías de anormalidades patológicas, el circulación peatonal, entre otros); desorden o exceso de la sobrecarga de información en información produce cansancio los individuos por saturación del visual y el agotamiento puede paisaje urbano; la separación de la incluso influir en la productividad continuidad visual de los espacios económica de los afectados. construidos del perfil urbano; la La agorafobia urbana, que Disminución del potencial proliferación de basura por puede producirse ante el turístico. La actividad acumulación contaminantes rechazo al sector por parte de económica del vecindario visuales de muy poca vida útil; el sus usuarios. El vínculo positivo puede verse afectada por el desequilibrio en el paisaje por la entre las personas y los desequilibrio de su paisaje disparidad en el tamaño y cantidad escenarios urbanos donde se urbano, asimismo la intensa de elementos añadidos y las desenvuelven es indispensable actividad comercial actual edificaciones que los soportan. para la construcción de puede resultar insostenible ciudadanía. en el tiempo, de continuar Aumento del riesgo de creciendo sin considerar la accidentes de tránsito por calidad visual de sus distracción o bloqueo de la espacios públicos. visualización de la señalización. (Méndez Velandia, 2013) 68 Para realizar la categorización de los efectos de este tipo de contaminación que sufren los habitantes del sector de estudio del barrio Cotocollao fue indispensable la aplicación del Cuestionario (Anexo 4). En las encuestas hubo apartados en los cuales existían preguntas cerradas (SI/NO) y de selección múltiple para conocer el punto de vista de la población frente a esta problemática. La aplicación de las encuestas fue clave ya que al analizar los efectos se necesita la opinión de la población que sufre este tipo de contaminación. La aplicación de los indicadores y la categorización de los efectos de la Contaminación Visual sobre la población debe aparecer la conexión entre: Método, Técnica y Teoría, lo que forma la triangulación, o coalición entre ambas metodologías; puede suceder que los enfoques no se mezclan en un estudio pero pueden complementarse sus hallazgos entre varios; o en la que se combinan técnicas de ambos tipos en un mismo estudio. Un método que se también se usó fue el fenomenológico, ya que me permite captar las esencias de los fenómenos observando la experiencia de los sujetos. Se tuvo interés en conocer la opinión de las personas, y se basó en la experiencia subjetiva como base del conocimiento. 69 4 RESULTADOS 4.1 PARÁMETROS CONCEPTUALES Al iniciar la investigación, el interés fue conocer la cantidad de información que existe alrededor de este tipo de contaminación, por lo tanto, se debe tener en claro el significado de contaminación para continuar con el análisis de la Contaminación Visual. La indagación realizada sobre el concepto de Contaminación Visual arrojó una cantidad de información, pero que de una u otra manera caen en el mismo punto, por lo que se vio la necesidad de tener un concepto claro y unificado de Contaminación Visual, siendo: Contaminación Visual es un tipo de contaminación de carácter urbano que es ocasionada por el uso excesivo de varios elementos ajenos al ambiente que alteran la estética y la imagen del paisaje ya sea natural o artificial, que afecta tanto a las condiciones, calidad de vida y las funciones vitales de los seres vivos. El anterior concepto de Contaminación Visual abarca de manera explicativa los distintos significados que se ha dado a este tipo de contaminación y de igual manera proyecta una concepto claro y entendible. Una vez con un concepto claro de este tipo de contaminación, se consideró el nivel de análisis que se ha realizado alrededor de este tema tanto a nivel internacional como nacional; y se observó, que el análisis investigativo acerca de la Contaminación Visual se ha ido incrementando a lo largo de los últimos años. Se pudo verificar también que existen países donde el estudio de Contaminación Visual ha tenido mayor profundidad frente a aquellos países donde este tipo de contaminación no ha tenido ese grado de relevancia, por ende la información con respecto a la misma ha sido escasa. 71 Una vez que se tuvo en planteado tanto el concepto de Contaminación Visual así como la cantidad de información al respecto, se procedió al análisis investigativo acerca de las fuentes que lo generan, siendo así: a) Los espacios interiores b) Cables aéreos y antenas c) Estilos arquitectónicos mezclados d) Basureros e) Contaminación lumínica f) Grafitis y Pintadas g) Árboles h) La publicidad exterior Esta clasificación fue fundamental para conocer y tener en claro el número de fuentes que ocasionan este tipo de contaminación, y así posteriormente enfocarse en la Publicidad Exterior como fuente de Contaminación Visual. Para tener una mayor perspectiva frente a la relación de la Contaminación Visual y la Publicidad Exterior, se debe conocer el objeto que tiene la publicidad, con mayor profundidad en la Publicidad Exterior, y la clasificación que tiene la misma, ya que la investigación realizada se enfocó en la Publicidad Exterior Fija así como esta es fuente de este tipo de contaminación y cómo puede afectar tanto al paisaje natural y artificial y tener varios efectos sobre la población. Los efectos de la Contaminación Visual dependen de varios factores tales como el tiempo de exposición frente a este tipo de contaminante o la percepción de la población, por lo tanto, se investigó los estudios realizados de Contaminación Visual y los efectos que esta tiene, teniendo como resultado: Alteración negativa del estado emocional de los individuos.- Tales como: Estrés, dolor de cabeza, cansancio visual, amenaza, perturbación, ofensa, incomodidad y agresión 72 La estética se ve afectada. Obstrucción Visual Desmejoramiento panorámico. Distracciones peligrosas. Por lo anterior descrito, se realizó una clasificación de los efectos de la Contaminación Visual sobre la población: d) Definitivamente grave e) Potencialmente grave f) No grave Esta clasificación de los efectos fue base para un análisis sobre los efectos que se encuentran en el sector motivo del estudio, ya que los efectos de este tipo de contaminación son subjetivos y se identificaron con los resultados de las encuestas realizadas a la población. 4.2 INDICADORES DE CONTAMINACIÓN VISUAL Se realizó un análisis cuantitativo sobre la presencia de Contaminación Visual en el sector donde se estructuró Indicadores de Contaminación Visual con base en la información disponible y con la que se iba recaudando en la Ficha de Observación (Anexo 1). Los indicadores estructurados fueron los siguientes: Indicador 1.- Porcentaje de rótulos por área. Indicador 2.- Porcentaje de rótulos cuya área no cumple la norma. Indicador 3.- Porcentaje de rótulos cuya distancia con la que se encuentran montados sobre la fachada no cumple la norma. Indicador 4.- Porcentaje de locales comerciales con más de un elemento publicitario. 73 Indicador 5.- Presencia de Contaminación Visual. 4.2.1 RESULTADOS INDICADOR 1.- PORCENTAJE DE RÓTULOS POR ÁREA Como se estableció con anterioridad, el objetivo de este indicador es contabilizar la cantidad de rótulos presentes en cada tramo. El indicador a ser aplicado es según la ecuación ( 2 ) El indicador fue aplicado en cada tramo del estudio y para finalizar se aplicó en todo la longitud del estudio 4.2.1.1 Indicador 1 en Tramo 1: Esquina de la Calle Rigoberto Heredia hasta dos casas al Norte de la Calle Bastidas. (7) INDICADOR 1. RÓTULOS POR ÁREA PRIMER TRAMO 36% 64% Figura 3. Indicador 1. Rótulos por Área. Primer Tramo (Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014) 74 En el tramo 1 se contabilizó la cantidad de rotulación en las dos calles que lo conforman. Existe un total de 64% de Publicidad Exterior Fija (rotulación). En una longitud de 100 m. compuesta por las dos aceras que constituyen esta calle y la misma que corresponde al primer tramo se observó que contiene un 64% de publicidad exterior fija (rótulos), lo que significa que en este espacio más de la mitad de su totalidad está siendo usada por publicidad exterior fija (Anexo 5). 4.2.1.2 Indicador 1 en Tramo 2: Dos Casas hacia al norte de la Calle Bastidas hasta la esquina de la Calle Manta. (8) INDICADOR 1. RÓTULOS POR ÁREA SEGUNDO TRAMO 35% 65% Figura 4. Indicador 1. Rótulos por Área. Segundo Tramo (Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014) 75 En el tramo 2 se contabilizó la cantidad de rotulación en las dos calles que lo conforman. Existe un total de 35% de Publicidad Exterior Fija (rotulación). En una longitud de 100 m. compuesta por las dos aceras que constituyen esta calle y la misma que corresponde al segundo tramo se observó que contiene un 35% de publicidad exterior fija (rótulos), lo que significa que en este espacio menos de la mitad de su totalidad está siendo usada por publicidad exterior fija (Anexo 6). 4.2.1.3 Indicador 1 en Tramo 3: Esquina de la Calle Manta hasta dos casas antes de la Calle Espinoza Polit. (9) INDICADOR 1. RÓTULOS POR ÁREA TECER TRAMO 33% 67% Figura 5. Indicador 1. Rótulos por Área. Tercer Tramo. (Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014) En el tramo 3se contabilizó la cantidad de rotulación en las dos calles que lo conforman. Existe un total de 33% de Publicidad Exterior Fija (rotulación). 76 En una longitud de 100 m. compuesta por las dos aceras que constituyen esta calle y la misma que corresponde al tercer tramo se observó que contiene un 33% de publicidad exterior fija (rótulos), lo que significa que en este espacio menos de la mitad de su totalidad está siendo usada por publicidad exterior fija (Anexo 7). 4.2.1.4 Indicador 1 en Tramo 4: Dos casas antes de la Calle Espinoza Polit hasta una casa al norte de la Calle San Carlos. ( 10 ) INDICADOR 1. RÓTULOS POR ÁREA CUARTO TRAMO 34% 66% Figura 6. Indicador 1. Rótulos por Área. Cuarto Tramo. (Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014) En el tramo 4 se contabilizó la cantidad de rotulación en las dos calles que lo conforman. Existe un total de 34% de Publicidad Exterior Fija (rotulación). 77 En una longitud de 100 m. compuesta por las dos aceras que constituyen esta calle y la misma que corresponde al cuarto tramo, se observó que contiene un 34% de publicidad exterior fija (rótulos), lo que significa que en este espacio menos de la mitad de su totalidad está siendo usada por publicidad exterior fija (Anexo 8). 4.2.1.5 Indicador 1 en Tramo 5: Una casa al norte de la Calle San Carlos hasta una Casa antes de la Calle Libertadores. ( 11 ) INDICADOR 1. RÓTULOS POR ÁREA QUINTO TRAMO 34% 66% Figura 7. Indicador 1. Rótulos por Área. Quinto Tramo. (Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014) En el tramo 5 se contabilizó la cantidad de rotulación en las dos calles que lo conforman. Existe un total de 34% de Publicidad Exterior Fija (rotulación). 78 En una longitud de 100 m. compuesta por las dos aceras que constituyen esta calle y la misma que corresponde al quinto tramo, se observó que contiene un 34% de publicidad exterior fija (rótulos), lo que significa que en este espacio menos de la mitad de su totalidad está siendo usada por publicidad exterior fija (Anexo 9). 4.2.1.6 Indicador 1 en Tramo 6: Una casa antes de la Calle Libertadores hasta Unión El Progreso (Edificio de Electrodomésticos). ( 12 ) INDICADOR 1. RÓTULOS POR ÁREA SEXTO TRAMO 36% 64% Figura 8. Indicador 1. Rótulos por Área. Sexto Tramo. (Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014) En el tramo 6 se contabilizó la cantidad de rotulación en las dos calles que lo conforman. Existe un total de 36% de Publicidad Exterior Fija (rotulación). 79 En una longitud de 100 m. compuesta por las dos aceras que constituyen esta calle y la misma que corresponde al sexto tramo, se observó que contiene un 36% de publicidad exterior fija (rótulos), lo que significa que en este espacio menos de la mitad de su totalidad está siendo usada por publicidad exterior fija (Anexo 10). 4.2.1.7 Indicador 1 en Tramo 7: Unión El Progreso (Edificio de Electrodomésticos) hasta el final del Edificio del Ahorro. ( 13 ) INDICADOR 1. RÓTULOS POR ÁREA SÉPTIMO TRAMO 11% 89% Figura 9. Indicador 1. Rótulos por Área. Séptimo Tramo. (Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014) En el tramo 7 se contabilizó la cantidad de rotulación en las dos calles que lo conforman. Existe un total de 11% de Publicidad Exterior Fija (rotulación). 80 En una longitud de 100 m. compuesta por las dos aceras que constituyen esta calle y la misma que corresponde al séptimo tramo, se observó que contiene un 11% de publicidad exterior fija (rótulos), lo que significa que en este espacio menos de la mitad de su totalidad está siendo usada por publicidad exterior fija (Anexo 11). 4.2.1.8 Indicador 1 en Tramo 8: Final del Edificio del Ahorro hasta el Capitán Ramón Chiriboga. ( 14 ) INDICADOR 1. RÓTULOS POR ÁREA OCTAVO TRAMO 22% 78% Figura 10. Indicador 1. Rótulos por Área. Octavo Tramo. (Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014) En el tramo 8 se contabilizó la cantidad de rotulación en las dos calles que lo conforman. Existe un total de 22% de Publicidad Exterior Fija (rotulación). 81 En una longitud de 100 m. compuesta por las dos aceras que constituyen esta calle y la misma que corresponde al octavo tramo, se observó que contiene un 22% de publicidad exterior fija (rótulos), lo que significa que en este espacio menos de la mitad de su totalidad está siendo usada por publicidad exterior fija (Anexo 12). 4.2.1.9 Indicador 1 en toda el Área de Estudio: Esquina de la Calle Rigoberto Heredia hasta la Calle Capitán Ramón Chiriboga ( 15 ) INDICADOR 1. RÓTULOS POR ÁREA TRAMO TOTAL DE ESTUDIO 34% 66% Figura 11. Indicador 1. Rótulos por Área. Tramo Total del Estudio. (Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014) En la totalidad de la longitud de la investigación contabilizando la cantidad de rotulación en las dos calles que lo conforman, una totalidad de 269 rótulos fijos; lo que significa que existe un total de 34% de Publicidad Exterior Fija en el lugar. 82 Figura 12. Rótulos en el Área de Estudio (Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014) Como se observa en la Figura 10. en una longitud de 800 m. compuesta por las dos aceras que constituyen esta calle y la misma que corresponde a la totalidad de esta investigación, se observó que contiene un 34% de publicidad exterior fija (rótulos), lo que significa que en este espacio menos de la mitad de su totalidad está siendo usada por publicidad exterior fija (Anexo 13). 83 Tabla 2. Indicador 1 - Resultados Totales INDICADOR 1 – RESULTADOS TOTALES NÚMERO DE TRAMO TOTAL DE PORCENTAJE RÓTULOS TRAMO 1 64 64% TRAMO 2 35 35% TRAMO 3 33 33% TRAMO 4 34 34% TRAMO 5 34 34% TRAMO 6 36 36% TRAMO 7 11 11% TRAMO 8 22 22% 269 34% TOTAL (Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014) En la longitud total del estudio existe 269 rótulos, lo que, después de la aplicación del primer indicador, refleja un uso del 34% de la totalidad del tramo del estudio. Como se observa en la Tabla 2. se observa la cantidad de rotulación presente sin tomar en cuenta las características de los mismos como son área y distancias con los que son montados en las fachadas, y tampoco la información de este indicador refleja la cantidad que se encuentran por local comercial. 84 4.2.2 RESULTADOS INDICADOR 2.- PORCENTAJE DE RÓTULOS CUYA ÁREA NO CUMPLE LA NORMA. Como se estableció con anterioridad, el objetivo de este indicador es analizar la cantidad de rotulación que tiene mayor área en comparación con el área permitida por la ley sin tener en cuenta el número de publicidad legal o ilegal. Este indicador ayuda a visualizar la cantidad de publicidad exterior fija (rótulos) que tiene un área fuera de la ley, por lo tanto, el nivel de Contaminación Visual y los efectos en la población serán mayor si se encuentra fuera de la normativa. El indicador a ser aplicado es según la ecuación ( 3 ). El indicador fue aplicado en cada tramo (Figura 2. División de los tramos para aplicar fichas de Observación) y para finalizar se aplicó en todo la longitud del estudio. 4.2.2.1 Indicador 2 en Tramo 1: Esquina de la Calle Rigoberto Heredia hasta dos casas al Norte de la Calle Bastidas. ( 16 ) 85 INDICADOR 2. PORCENTAJE DE RÓTULOS CUYA ÁREA NO CUMPLE LA NORMA PRIMER TRAMO NO Cumple 58% SI Cumple 42% Figura 13. Indicador 2. Porcentaje de rótulos cuya área no cumple la norma. Primer Tramo. (Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014) En el tramo 1 se calculó el área de cada rótulo presente en las dos calles que lo conforman (64 rótulos) sin tener en consideración los que cuentan con permisos de instalación. Existe un total de 37 rótulos lo que representa el 58% que tienen un área mayor a la permitida. En una longitud de 100 m. compuesta por las dos aceras que constituyen esta calle y la misma que corresponde al primer tramo se observó que de la totalidad de los rótulos existentes, el 58% tienen un área mayor a la permitida, lo que significa que más de la mitad de la rotulación presente tiene un área mayor por lo que la Contaminación Visual y los efectos que esta tienen son mayores en este tramo (Anexo 5). 86 4.2.2.2 Indicador 2 en Tramo 2: Dos Casas hacia al norte de la Calle Bastidas hasta la esquina de la Calle Manta. ( 17 ) INDICADOR 2. PORCENTAJE DE RÓTULOS CUYA ÁREA NO CUMPLE LA NORMA SEGUNDO TRAMO NO Cumple 43% SI Cumple 57% Figura 14. Indicador2. Porcentaje de rótulos cuya área no cumple la norma. Segundo Tramo. (Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014) En el tramo 2 se calculó el área de cada rótulo presente en las dos calles que lo conforman (35 rótulos) sin tener en consideración los que cuentan con permisos de instalación. Existe un total de 15 rótulos lo que representa el 43% que tienen un área mayor a la permitida. En una longitud de 100 m. compuesta por las dos aceras que constituyen esta calle y la misma que corresponde al segundo tramo se observó que de la totalidad de los rótulos existentes, el 43% tienen un área mayor a la permitida, lo que significa que menos de la mitad de la rotulación presente tiene un área mayor siendo la Contaminación Visual generada menor al anterior tramo (Anexo 6). 87 4.2.2.3 Indicador 2 en Tramo 3: Esquina de la Calle Manta hasta dos casas antes de la Calle Espinoza Polit. ( 18 ) INDICADOR 2. PORCENTAJE DE RÓTULOS CUYA ÁREA NO CUMPLE LA NORMA TERCER TRAMO NO Cumple 55% SI Cumple 45% Figura 15. Indicador 2. Porcentaje de rótulos cuya área no cumple la norma. Tercer Tramo. (Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014) En el tramo 3 se calculó el área de cada rótulo presente en las dos calles que lo conforman (33 rótulos) sin tener en consideración los que cuentan con permisos de instalación. Existe un total de 18 rótulos lo que representa el 55% que tienen un área mayor a la permitida. En una longitud de 100 m. compuesta por las dos aceras que constituyen esta calle y la misma que corresponde al tercer tramo se observó que de la totalidad de los rótulos existentes, el 55% tienen un área mayor a la permitida, lo que significa que más de la mitad de la rotulación presente tiene un área mayor por lo que la Contaminación Visual y los efectos que esta tienen son mayores en este tramo (Anexo 7). 88 4.2.2.4 Indicador 2 en Tramo 4: Dos casas antes de la Calle Espinoza Polit hasta una casa al norte de la Calle San Carlos. ( 19 ) INDICADOR 2. PORCENTAJE DE RÓTULOS CUYA ÁREA NO CUMPLE LA NORMA CUARTO TRAMO NO Cumple 59% SI Cumple 41% Figura 16. Indicador 2. Porcentaje de rótulos cuya área no cumple la norma. Cuarto Tramo. (Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014) En el tramo 4 se calculó el área de cada rótulo presente en las dos calles que lo conforman (34 rótulos) sin tener en consideración los que cuentan con permisos de instalación. Existe un total de 20 rótulos lo que representa el 59% que tienen un área mayor a la permitida. En una longitud de 100 m. compuesta por las dos aceras que constituyen esta calle y la misma que corresponde al cuarto tramo se observó que de la totalidad de los rótulos existentes, el 59% tienen un área mayor a la permitida, lo que significa que más de la mitad de la rotulación presente tiene un área mayor por lo que la Contaminación Visual y los efectos que esta tienen son mayores en este tramo (Anexo 8). 89 4.2.2.5 Indicador 2 en Tramo 5: Una casa al norte de la Calle San Carlos hasta una Casa antes de la Calle Libertadores. ( 20 ) INDICADOR 2. PORCENTAJE DE RÓTULOS CUYA ÁREA NO CUMPLE LA NORMA TRAMO 5 NO Cumple 53% SI Cumple 47% Figura 17. Indicador 2. Porcentaje de rótulos cuya área no cumple la norma. Quinto Tramo. (Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014) En el tramo 5 se calculó el área de cada rótulo presente en las dos calles que lo conforman (34 rótulos) sin tener en consideración los que cuentan con permisos de instalación. Existe un total de 18 rótulos lo que representa el 53% que tienen un área mayor a la permitida. En una longitud de 100 m. compuesta por las dos aceras que constituyen esta calle y la misma que corresponde al quinto tramo se observó que de la totalidad de los rótulos existentes, el 53% tienen un área mayor a la permitida, lo que significa que más de la mitad de la rotulación presente tiene un área mayor por lo que la Contaminación Visual y los efectos que esta tienen son mayores en este tramo (Anexo 9). 90 4.2.2.6 Indicador 2 en Tramo 6: Una casa antes de la Calle Libertadores hasta Unión El Progreso (Edificio de Electrodomésticos). ( 21 ) INDICADOR 2. PORCENTAJE DE RÓTULOS CUYA ÁREA NO CUMPLE LA NORMA SEXTO TRAMO NO Cumple 53% SI Cumple 47% Figura 18. Indicador 2. Porcentaje de rótulos cuya área no cumple la norma. Sexto Tramo. (Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014) En el tramo 6 se calculó el área de cada rótulo presente en las dos calles que lo conforman (36 rótulos) sin tener en consideración los que cuentan con permisos de instalación. Existe un total de 19 rótulos lo que representa el 53% que tienen un área mayor a la permitida. En una longitud de 100 m. compuesta por las dos aceras que constituyen esta calle y la misma que corresponde al sexto tramo se observó que de la totalidad de los rótulos existentes, el 53% tienen un área mayor a la permitida, lo que significa que más de la mitad de la rotulación presente tiene un área mayor por lo que la Contaminación Visual y los efectos que esta tienen son mayores en este tramo (Anexo 10). 91 4.2.2.7 Indicador 2en Tramo 7: Unión El Progreso (Edificio de Electrodomésticos) hasta el final del Edificio del Ahorro. ( 22 ) INDICADOR 2. PORCENTAJE DE RÓTULOS CUYA ÁREA NO CUMPLE LA NORMA SÉPTIMO TRAMO SI Cumple 0% NO Cumple 100% Figura 19. Indicador 2. Porcentaje de rótulos cuya área no cumple la norma. Séptimo Tramo. (Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014) En el tramo 7 se calculó el área de cada rótulo presente en las dos calles que lo conforman (11 rótulos) sin tener en consideración los que cuentan con permisos de instalación. El área de todos los rótulos presentes se encuentran fuera de la reglamentaria, siendo el 100%. En una longitud de 100 m. compuesta por las dos aceras que constituyen esta calle y la misma que corresponde al séptimo tramo se observó que de la totalidad de los rótulos existentes, el 100% tienen un área mayor a la permitida, lo que significa que la Contaminación Visual y los efectos que esta tienen son mayores, pese a la baja cantidad de rótulos existentes (Anexo 11). 92 4.2.2.8 Indicador 2 en Tramo 8: Final del Edificio del Ahorro hasta el Capitán Ramón Chiriboga. ( 23 ) INDICADOR 2. PORCENTAJE DE RÓTULOS CUYA ÁREA NO CUMPLE LA NORMA OCTAVO TRAMO SI Cumple 27% NO Cumple 73% Figura 20. Indicador 2. Porcentaje de rótulos cuya área no cumple la norma. Octavo Tramo. (Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014) En el tramo 8 se calculó el área de cada rótulo presente en las dos calles que lo conforman (22 rótulos) sin tener en consideración los que cuentan con permisos de instalación. Existe un total de 16 rótulos lo que representa el 73% que tienen un área mayor a la permitida. En una longitud de 100 m. compuesta por las dos aceras que constituyen esta calle y la misma que corresponde al octavo tramo se observó que de la totalidad de los rótulos existentes, el 73% tienen un área mayor a la permitida, lo que significa que más de la mitad de la rotulación presente tiene un área mayor por lo que la Contaminación Visual y los efectos que esta tienen son mayores en este tramo (Anexo 12). 93 4.2.2.9 Indicador 2 en toda el Área de Estudio: Esquina de la Calle Rigoberto Heredia hasta la Calle Capitán Ramón Chiriboga ( 24 ) INDICADOR 2. PORCENTAJE DE RÓTULOS CUYA ÁREA NO CUMPLE LA NORMA TRAMO TOTAL SI Cumple 43% NO Cumple 57% Figura 21. Indicador 2. Porcentaje de rótulos cuya área no cumple la norma. Tramo Total. (Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014) En la totalidad de la longitud de la investigación contabilizando la cantidad de rotulación cuya área no cumple la norma en las dos calles que lo conforman, de una totalidad de 269 rótulos fijos presentes, 154 rótulos fijos tienen el área fuera de la normativa; lo que significa que existe un total de 57% de Publicidad Exterior Fija en el lugar. En una longitud de 800 m. compuesta por las dos aceras que constituyen esta calle y la misma que corresponde a la totalidad de esta investigación, se observó que contiene un 57% de publicidad exterior fija (rótulos) con un área mayor a 3m2 que es lo que establece la normativa (Anexo 13). 94 Tabla 3. Indicador 2 - Resultados Totales INDICADOR 2 – RESULTADOS TOTALES ÁREA NORMATIVA 3m2 Ordenanza 0330; Anexo Único 2.1.1 SI NO NÚMERO TOTAL DE DE TRAMO RÓTULOS PORCENTAJE DE NO CUMPLIMIENTO TRAMO 1 64 27 37 58% TRAMO 2 35 20 15 43% TRAMO 3 33 15 18 55% TRAMO 4 34 14 20 59% TRAMO 5 34 16 18 53% TRAMO 6 36 17 19 53% TRAMO 7 11 0 11 100% TRAMO 8 22 6 16 73% TOTAL 269 115 154 57% (Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014) Como se observa en la Tabla 3. en la longitud total del estudio existen 269 rótulos de los cuales 154 no cumplen con el área normada, lo que, después de la aplicación del segundo indicador, refleja que el 57% de los rótulos totales tienen un área mayor a 3m2. 95 Figura 22. Rotulación con un Área mayor a la Normativa (Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014) Se calculó el área de la totalidad de rotulación fija presente sin tomar en consideración cuáles cuentan con la LMU (Ordenanza 0330 del Distrito Metropolitano de Quito, 2010). Se pudo constatar que la rotulación presente de todo el sector más del 50% no cumple con la normativa, lo que significa mayores efectos en la población así como también un mayor grado de Contaminación Visual. 4.2.3 RESULTADOS INDICADOR 3.- PORCENTAJE DE RÓTULOS CUYA DISTANCIA CON LA QUE SE ENCUENTRNA MONTADOS SOBRE LA FACHADA NO CUMPLE LA NORMA. Como se estableció con anterioridad el objetivo de este indicador es conocer la distancia con la que la rotulación se encuentra montada fuera de la fachada de las viviendas en comparación con la distancia permitida por la ley, sin tener en consideración la que cuenta con permiso de instalación y las que no. 96 Este indicador ayuda a visualizar la cantidad de publicidad exterior fija (rótulos) que se encuentra montada sobre la fachada fuera de la ley, por lo tanto, el nivel de Contaminación Visual es mayor y los efectos en la población serán mayores ya que la visualización de los mismos tiene mayor incidencia en la población. El indicador a ser aplicado es según la ecuación ( 4 ). El indicador fue aplicado en cada tramo (Figura 2. División de los tramos para aplicar fichas de Observación) y para finalizar se aplicó en todo la longitud del estudio. 4.2.3.1 Indicador 3 en Tramo 1: Esquina de la Calle Rigoberto Heredia hasta dos casas al Norte de la Calle Bastidas. ( 25 ) INDICADOR 3. PORCENTAJE DE RÓTULOS SOBRE FACHADA QUE NO CUMPLEN LA NORMA PRIMER TRAMO NO Cumple 52% SI Cumple 48% Figura 23. Indicador 3. Porcentaje de rótulos sobre fachada que no cumplen la norma. Primer Tramo. (Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014) 97 En el tramo 1 se calculó la distancia con la que los rótulos se encuentran montados sobre la fachada de cada rótulo presente en las dos calles que lo conforman (64 rótulos) sin tener en consideración los que cuentan con permisos de instalación. En una longitud de 100 m. compuesta por las dos aceras que constituyen esta calle y la misma que corresponde al primer tramo se observó que existe un total de 33 rótulos lo que representa el 52% que se encuentran montados sobre la fachada a una distancia mayor a la permitida por lo que la Contaminación Visual y los efectos que esta tienen son mayores en este tramo (Anexo 5). 4.2.3.2 Indicador 3 en Tramo 2: Dos Casas hacia al norte de la Calle Bastidas hasta la esquina de la Calle Manta. ( 26 ) INDICADOR 3. PORCENTAJE DE RÓTULOS SOBRE FACHADA QUE NO CUMPLEN LA NORMA SEGUNDO TRAMO NO Cumple 43% SI Cumple 57% Figura 24. Indicador 3. Porcentaje de rótulos sobre fachada que no cumplen la norma. Segundo Tramo. (Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014) 98 En el tramo 2 se calculó la distancia con la que los rótulos se encuentran montados sobre la fachada de cada rótulo presente en las dos calles que lo conforman (35 rótulos) sin tener en consideración los que cuentan con permisos de instalación. En una longitud de 100 m. compuesta por las dos aceras que constituyen esta calle y la misma que corresponde al segundo tramo se observó que existe un total de 15 rótulos lo que representa el 43% que se encuentran montados sobre la fachada a una distancia mayor a la permitida por lo que la Contaminación Visual y los efectos que esta tienen son menores en este tramo (Anexo 6). 4.2.3.3 Indicador 3 en Tramo 3: Esquina de la Calle Manta hasta dos casas antes de la Calle Espinoza Polit. ( 27 ) INDICADOR 3. PORCENTAJE DE RÓTULOS SOBRE FACHADA QUE NO CUMPLEN LA NORMA TERCER TRAMO NO Cumple 58% SI Cumple 42% Figura 25. Indicador 3. Porcentaje de rótulos sobre fachada que no cumplen la norma. Tercer Tramo. (Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014) 99 En el tramo 3 se calculó la distancia con la que los rótulos se encuentran montados sobre la fachada de cada rótulo presente en las dos calles que lo conforman (33 rótulos) sin tener en consideración los que cuentan con permisos de instalación. En una longitud de 100 m. compuesta por las dos aceras que constituyen esta calle y la misma que corresponde al tercer tramo se observó que existe un total de 19 rótulos lo que representa el 58% que se encuentran montados sobre la fachada a una distancia mayor a la permitida por lo que la Contaminación Visual y los efectos que esta tienen son mayores en este tramo (Anexo 7). 4.2.3.4 Indicador 3 en Tramo 4: Dos casas antes de la Calle Espinoza Polit hasta una casa al norte de la Calle San Carlos. ( 28 ) INDICADOR 3. PORCENTAJE DE RÓTULOS SOBRE FACHADA QUE NO CUMPLEN LA NORMA CUARTO TRAMO NO Cumple 56% SI Cumple 44% Figura 26. Indicador 3. Porcentaje de rótulos sobre fachada que no cumplen la norma. Cuarto Tramo. (Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014) 100 En el tramo 4 se calculó la distancia con la que los rótulos se encuentran montados sobre la fachada de cada rótulo presente en las dos calles que lo conforman (34 rótulos) sin tener en consideración los que cuentan con permisos de instalación. En una longitud de 100 m. compuesta por las dos aceras que constituyen esta calle y la misma que corresponde al cuarto tramo se observó que existe un total de 19 rótulos lo que representa el 56% que se encuentran montados sobre la fachada a una distancia mayor a la permitida por lo que la Contaminación Visual y los efectos que esta tienen son mayores en este tramo (Anexo 8). 4.2.3.5 Indicador 3 en Tramo 5: Una casa al norte de la Calle San Carlos hasta una Casa antes de la Calle Libertadores. ( 29 ) INDICADOR 3. PORCENTAJE DE RÓTULOS SOBRE FACHADA QUE NO CUMPLEN LA NORMA QUINTO TRAMO NO Cumple 62% SI Cumple 38% Figura 27. Indicador 3. Porcentaje de rótulos sobre fachada que no cumplen la norma. Quinto Tramo. (Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014) 101 En el tramo 5 se calculó la distancia con la que los rótulos se encuentran montados sobre la fachada de cada rótulo presente en las dos calles que lo conforman (34 rótulos) sin tener en consideración los que cuentan con permisos de instalación. En una longitud de 100 m. compuesta por las dos aceras que constituyen esta calle y la misma que corresponde al quinto tramo se observó que existe un total de 21 rótulos lo que representa el 62% que se encuentran montados sobre la fachada a una distancia mayor a la permitida por lo que la Contaminación Visual y los efectos que esta tienen son mayores en este tramo (Anexo 9). 4.2.3.6 Indicador 3 en Tramo 6: Una casa antes de la Calle Libertadores hasta Unión El Progreso (Edificio de Electrodomésticos). ( 30 ) INDICADOR 3. PORCENTAJE DE RÓTULOS SOBRE FACHADA QUE NO CUMPLEN LA NORMA SEXTO TRAMO NO Cumple 42% SI Cumple 58% Figura 28. Indicador 3. Porcentaje de rótulos sobre fachada que no cumplen la norma. Sexto Tramo. (Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014) 102 En el tramo 6 se calculó la distancia con la que los rótulos se encuentran montados sobre la fachada de cada rótulo presente en las dos calles que lo conforman (36 rótulos) sin tener en consideración los que cuentan con permisos de instalación. En una longitud de 100 m. compuesta por las dos aceras que constituyen esta calle y la misma que corresponde al sexto tramo se observó que existe un total de 15 rótulos lo que representa el 42% que se encuentran montados sobre la fachada a una distancia mayor a la permitida (Anexo 10). 4.2.3.7 Indicador 3en Tramo 7: Unión El Progreso (Edificio de Electrodomésticos) hasta el final del Edificio del Ahorro. ( 31 ) INDICADOR 3. PORCENTAJE DE RÓTULOS SOBRE FACHADA QUE NO CUMPLEN LA NORMA SÉPTIMO TRAMO NO Cumple 73% SI Cumple 27% Figura 29. Indicador 3. Porcentaje de rótulos sobre fachada que no cumplen la norma. Séptimo Tramo. (Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014) 103 En el tramo 7 se calculó la distancia con la que los rótulos se encuentran montados sobre la fachada de cada rótulo presente en las dos calles que lo conforman (11 rótulos) sin tener en consideración los que cuentan con permisos de instalación. En una longitud de 100 m. compuesta por las dos aceras que constituyen esta calle y la misma que corresponde al séptimo tramo se observó que existe un total de 8 rótulos lo que representa el 73% que se encuentran montados sobre la fachada a una distancia mayor a la permitida por lo que la Contaminación Visual y los efectos que esta tienen son mayores en este tramo (Anexo 11). 4.2.3.8 Indicador 3 en Tramo 8: Final del Edificio del Ahorro hasta el Capitán Ramón Chiriboga. ( 32 ) INDICADOR 3. PORCENTAJE DE RÓTULOS SOBRE FACHADA QUE NO CUMPLEN LA NORMA OCTAVO TRAMO NO Cumple 64% SI Cumple 36% Figura 30. Indicador 3. Porcentaje de rótulos sobre fachada que no cumplen la norma. Octavo Tramo. (Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014) 104 En el tramo 8 se calculó la distancia con la que los rótulos se encuentran montados sobre la fachada de cada rótulo presente en las dos calles que lo conforman (22 rótulos) sin tener en consideración los que cuentan con permisos de instalación. En una longitud de 100 m. compuesta por las dos aceras que constituyen esta calle y la misma que corresponde al octavo tramo se observó que existe un total de 14 rótulos lo que representa el 64% que se encuentran montados sobre la fachada a una distancia mayor a la permitida por lo que la Contaminación Visual y los efectos que esta tienen son mayores en este tramo (Anexo 12). 4.2.3.9 Indicador 3 en toda el Área de Estudio: Esquina de la Calle Rigoberto Heredia hasta la Calle Capitán Ramón Chiriboga ( 33 ) INDICADOR 3 . PORCENTAJE DE RÓTULOS SOBRE FACHADA QUE NO CUMPLEN LA NORMA TRAMO TOTAL SI Cumple 46% NO Cumple 54% Figura 31. Indicador 3. Porcentaje de rótulos sobre fachada que no cumplen la norma. Tramo Total. (Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014) 105 En la totalidad de la longitud de la investigación calculando la cantidad de rotulación cuya distancia con la que se encuentran montados sobre la fachada no cumple la norma en las dos calles que lo conforman, de una totalidad de 269 rótulos fijos presentes, 144 rótulos fijos se encuentran montados sobre la fachada a más de 20cm. Por lo que se encuentran fuera de la normativa; lo que significa que existe un total de 54% de Publicidad Exterior Fija en el lugar. En una longitud de 800 m. compuesta por las dos aceras que constituyen esta calle y la misma que corresponde a la totalidad de esta investigación, se observó que contiene un 54% de publicidad exterior fija (rótulos) con una distancia mayor de 20cm. Montados fuera de la fachada lo que significa que existe mayor nivel de Contaminación Visual y efectos en la población (Anexo 13). Tabla 4. Indicador 3 - Resultados Totales NÚMERO DE FICHA INDICADOR 3 – RESULTADOS TOTALES SOBRE FACHADA NORMATIVA PORCENTAJE max. 20cm TOTAL DE DE NO Ordenanza 0330; RÓTULOS CUMPLIMIENTO Anexo Único 2.1.1 SI NO TRAMO 1 64 31 33 52% TRAMO 2 35 20 15 43% TRAMO 3 33 14 19 58% TRAMO 4 34 15 19 56% TRAMO 5 34 13 21 62% TRAMO 6 36 21 15 42% TRAMO 7 11 3 8 73% TRAMO 8 22 8 14 64% TOTAL 269 125 144 54% (Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014) Como se observa en la Tabla 4. en la longitud total del estudio existen 269 rótulos de los cuales 144 no cumplen con el área normada, lo que, después 106 de la aplicación del tercer indicador, refleja que el 54% de los rótulos que se encuentran montados sobre la fachada a una distancia mayor a 20cm. Se calculó esta distancia de la totalidad de rotulación fija presente sin tomar en consideración cuáles cuentan con la LMU (Ordenanza 0330 del Distrito Metropolitano de Quito, 2010). Figura 32. Rotulación montada a más de 20cm. de la fachada (Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014) Se pudo constatar que la rotulación presente de todo el sector más del 50% no cumple con la normativa, lo que significa mayores efectos en la población al tener mayor visualización de los mismos así como también un mayor grado de Contaminación Visual. 4.2.4 RESULTADOS INDICADOR 4.- PORCENTAJE DE LOCALES COMERCIALES CON MÁS DE UN ELEMENTO PUBLICITARIO Como se indicó con anterioridad, el objetivo de este indicador es conocer el número de sitios comerciales que cumplen con la normativa de rotulación máxima permitida por la ley y analizar los sectores del estudio de trabajo 107 donde existe una proliferación de Publicidad Exterior Fija ocasionando mayor Contaminación Visual por ende con mayores efectos en la población. El conteo se lo realizó de todos los locales comerciales y de la Publicidad Exterior Fija. El indicador a ser aplicado es según la ecuación ( 5 ). El indicador fue aplicado en cada tramo (Figura 2. División de los tramos para aplicar fichas de Observación) y para finalizar se aplicó en todo la longitud del estudio. 4.2.4.1 Indicador 4 en Tramo 1: Esquina de la Calle Rigoberto Heredia hasta dos casas al Norte de la Calle Bastidas. ( 34 ) INDICADOR 4. PORCENTAJE DE LOCALES COMERCIALES QUE NO CUMPLEN LA NORMA PRIMER TRAMO SI Cumple 37% NO Cumple 63% Figura 33. Indicador 4. Porcentaje de locales comerciales que no cumplen con la norma. Primer Tramo. (Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014) 108 En el tramo 1 se calculó el número de locales comerciales que cuentan con más de un elemento publicitario presente en las dos calles que lo conforman (35 locales comerciales) sin tener en consideración los que cuentan con permisos de instalación. En una longitud de 100 m. compuesta por las dos aceras que constituyen esta calle y la misma que corresponde al primer tramo se observó que existe un total de 22 locales comerciales con más de un elemento publicitario lo que representa el 63% por lo que la Contaminación Visual y los efectos que esta tienen son mayores en este tramo al existir una proliferación de publicidad (Anexo 5). 4.2.4.2 Indicador 4 en Tramo 2: Dos Casas hacia al norte de la Calle Bastidas hasta la esquina de la Calle Manta. ( 35 ) INDICADOR 4. PORCENTAJE DE LOCALES COMERCIALES QUE NO CUMPLEN LA NORMA SEGUNDO TRAMO NO Cumple 45% SI Cumple 55% Figura 34. Indicador 4. Porcentaje de locales comerciales que no cumplen con la norma. Segundo Tramo. (Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014) 109 En el tramo 2 se calculó el número de locales comerciales que cuentan con más de un elemento publicitario presente en las dos calles que lo conforman (20 locales comerciales) sin tener en consideración los que cuentan con permisos de instalación. En una longitud de 100 m. Compuesta por las dos aceras que constituyen esta calle y la misma que corresponde al segundo tramo se observó que existe un total de 9 locales comerciales con más de un elemento publicitario lo que representa el 45% por lo que la proliferación de Publicidad Exterior Fija es menor a la mitad por lo tanto no existe un nivel mayor de Contaminación Visual y los efectos que esta tienen (Anexo 6). 4.2.4.3 Indicador 4 en Tramo 3: Esquina de la Calle Manta hasta dos casas antes de la Calle Espinoza Polit. ( 36 ) INDICADOR 4. PORCENTAJE DE LOCALES COMERCIALES QUE NO CUMPLEN LA NORMA TERCER TRAMO SI Cumple 48% NO Cumple 52% Figura 35. Indicador 4. Porcentaje de locales comerciales que no cumplen con la norma. Tercer Tramo. (Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014) 110 En el tramo 3 se calculó el número de locales comerciales que cuentan con más de un elemento publicitario presente en las dos calles que lo conforman (21 locales comerciales) sin tener en consideración los que cuentan con permisos de instalación. En una longitud de 100 m. Compuesta por las dos aceras que constituyen esta calle y la misma que corresponde al tercer tramo se observó que existe un total de 11 locales comerciales con más de un elemento publicitario lo que representa el 52% por lo que la Contaminación Visual y los efectos que esta tienen son mayores en este tramo al existir una proliferación de publicidad (Anexo 7). 4.2.4.4 Indicador 4 en Tramo 4: Dos casas antes de la Calle Espinoza Polit hasta una casa al norte de la Calle San Carlos. ( 37 ) INDICADOR 4. PORCENTAJE DE LOCALES COMERCIALES QUE NO CUMPLEN LA NORMA CUARTO TRAMO SI Cumple 46% NO Cumple 54% Figura 36. Indicador 4. Porcentaje de locales comerciales que no cumplen con la norma. Cuarto Tramo. (Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014) 111 En el tramo 4 se calculó el número de locales comerciales que cuentan con más de un elemento publicitario presente en las dos calles que lo conforman (24 locales comerciales) sin tener en consideración los que cuentan con permisos de instalación. En una longitud de 100 m. compuesta por las dos aceras que constituyen esta calle y la misma que corresponde al cuarto tramo se observó que existe un total de 13 locales comerciales con más de un elemento publicitario lo que representa el 54% por lo que la Contaminación Visual y los efectos que esta tienen son mayores en este tramo al existir una proliferación de publicidad (Anexo 8). 4.2.4.5 Indicador 4 en Tramo 5: Una casa al norte de la Calle San Carlos hasta una Casa antes de la Calle Libertadores. ( 38 ) INDICADOR 4. PORCENTAJE DE LOCALES COMERCIALES QUE NO CUMPLEN LA NORMA QUINTO TRAMO SI Cumple 46% NO Cumple 54% Figura 37. Indicador 4. Porcentaje de locales comerciales que no cumplen con la norma. Quinto Tramo. (Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014) 112 En el tramo 5 se calculó el número de locales comerciales que cuentan con más de un elemento publicitario presente en las dos calles que lo conforman (28 locales comerciales) sin tener en consideración los que cuentan con permisos de instalación. En una longitud de 100 m. compuesta por las dos aceras que constituyen esta calle y la misma que corresponde al quinto tramo se observó que existe un total de 15 locales comerciales con más de un elemento publicitario lo que representa el 54% por lo que la Contaminación Visual y los efectos que esta tienen son mayores en este tramo al existir una proliferación de publicidad (Anexo 9). 4.2.4.6 Indicador 4 en Tramo 6: Una casa antes de la Calle Libertadores hasta Unión El Progreso (Edificio de Electrodomésticos). ( 39 ) INDICADOR 4. PORCENTAJE DE LOCALES COMERCIALES QUE NO CUMPLEN LA NORMA SEXTO TRAMO NO Cumple 50% SI Cumple 50% Figura 38. Indicador 4. Porcentaje de locales comerciales que no cumplen con la norma. Sexto Tramo. (Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014) 113 En el tramo 6 se calculó el número de locales comerciales que cuentan con más de un elemento publicitario presente en las dos calles que lo conforman (22 locales comerciales) sin tener en consideración los que cuentan con permisos de instalación. En una longitud de 100 m. compuesta por las dos aceras que constituyen esta calle y la misma que corresponde al sexto tramo se observó que existe un total de 11 locales comerciales con más de un elemento publicitario lo que representa el 50% por lo que la Contaminación Visual y los efectos que esta tienen son mayores en este tramo al existir una proliferación de publicidad (Anexo 10). 4.2.4.7 Indicador 4en Tramo 7: Unión El Progreso (Edificio de Electrodomésticos) hasta el final del Edificio del Ahorro. ( 40 ) INDICADOR 4. PORCENTAJE DE LOCALES COMERCIALES QUE NO CUMPLEN LA NORMA SÉPTIMO TRAMO NO Cumple 18% SI Cumple 82% Figura 39. Indicador 4. Porcentaje de locales comerciales que no cumplen con la norma. Séptimo Tramo. (Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014) 114 En el tramo 7 se calculó el número de locales comerciales que cuentan con más de un elemento publicitario presente en las dos calles que lo conforman (11 locales comerciales) sin tener en consideración los que cuentan con permisos de instalación. En una longitud de 100 m. compuesta por las dos aceras que constituyen esta calle y la misma que corresponde al séptimo tramo se observó que existe un total de 2 locales comerciales con más de un elemento publicitario lo que representa el 18% por lo que la Contaminación Visual y los efectos que esta tienen son mayores en este tramo al existir una proliferación de publicidad (Anexo 11). 4.2.4.8 Indicador 4 en Tramo 8: Final del Edificio del Ahorro hasta el Capitán Ramón Chiriboga. ( 41 ) INDICADOR 4. PORCENTAJE DE LOCALES COMERCIALES QUE NO CUMPLEN LA NORMA OCTAVO TRAMO SI Cumple 45% NO Cumple 55% Figura 40. Indicador 4. Porcentaje de locales comerciales que no cumplen con la norma. Octavo Tramo. (Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014) 115 En el tramo 8 se calculó el número de locales comerciales que cuentan con más de un elemento publicitario presente en las dos calles que lo conforman (20 locales comerciales) sin tener en consideración los que cuentan con permisos de instalación. En una longitud de 100 m. compuesta por las dos aceras que constituyen esta calle y la misma que corresponde al octavo tramo se observó que existe un total de 11 locales comerciales con más de un elemento publicitario lo que representa el 55% por lo que la Contaminación Visual y los efectos que esta tienen son mayores en este tramo al existir una proliferación de publicidad (Anexo 12). 4.2.4.9 Indicador 4 en toda el Área de Estudio: Esquina de la Calle Rigoberto Heredia hasta la Calle Capitán Ramón Chiriboga ( 42 ) INDICADOR 4. PORCENTAJE DE LOCALES COMERCIALES QUE NO CUMPLEN LA NORMA TRAMO TOTAL SI Cumple 48% NO Cumple 52% Figura 41. Indicador 4. Porcentaje de locales comerciales que no cumplen con la norma. Tramo Total. (Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014) 116 En la totalidad de la longitud de la investigación contabilizando el número de locales comerciales que poseen más de un elemento publicitario por lo que no cumplen la norma en las dos calles que lo conforman, de una totalidad de 181 locales comerciales, 94 locales cuentan con más de un elemento publicitario por lo que se encuentran fuera de la normativa; lo que significa que existe un total de 52% locales que incumplen la normativa. En una longitud de 800 m. compuesta por las dos aceras que constituyen esta calle y la misma que corresponde a la totalidad de esta investigación, se observó que contiene un 52% de locales comerciales con más de un elemento publicitario lo que significa que existe mayor nivel de Contaminación Visual y efectos en la población al existir una proliferación de publicidad (Anexo 13). Tabla 5. Indicador 4 - Resultados Totales NÚMERO DE FICHA TRAMO 1 TRAMO 2 TRAMO 3 TRAMO 4 TRAMO 5 TRAMO 6 TRAMO 7 TRAMO 8 TOTAL INDICADOR 4 – RESULTADOS TOTALES NÚMERO DE CASAS CON MÁS NÚMERO DE DE UNA PORCENTAJE DE LOCALES PUBLICIDAD NO COMERCIALES Ordenanza 0330; CUMPLIMIENTO TOTALES Anexo Único 2.1.1 35 SI NO 13 22 63% 20 11 9 21 10 11 24 11 13 28 13 15 22 11 11 11 9 2 20 9 11 181 87 94 (Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014) 45% 52% 54% 54% 50% 18% 55% 52% Como se observa en la Tabla 5. en la longitud total del estudio existen 181 locales comerciales de los cuales 94 no cumplen con el número de publicidad normada, lo que, después de la aplicación del cuarto indicador, refleja que el 52% de los locales comerciales cuentan con más de un elemento publicitario. Se contabilizó la Publicidad Exterior Fija presente sin 117 tomar en consideración cuáles cuentan con la LMU (Ordenanza 0330 del Distrito Metropolitano de Quito, 2010). Figura 42. Local Comercial con más de un Elemento Publicitario (Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014) Se pudo constatar que los locales comerciales totales, más del 50% de los mismos no cumple con la normativa al poseer más de un elemento publicitario, lo que significa mayores efectos en la población así como también un mayor grado de Contaminación Visual. Cabe indicar que la aplicación de los anteriores cuatro indicadores se lo realizaron exclusivamente a los rótulos publicitarios, ya que existía una sola valla publicitaria en el tramo de estudio por lo que no existió información suficiente para aplicar los indicadores. 4.2.5 RESULTADOS INDICADOR 5.- PRESENCIA DE CONTAMINACIÓN VISUAL Como se estableció con anterioridad, el objetivo de este indicador es analizar la presencia de Contaminación Visual desde la perspectiva de la población del sitio a ser investigado. 118 Fue fundamental la realización de encuestas a la población, en dicho cuestionario existe la pregunta sobre la Publicidad Exterior Fija como fuente de Contaminación Visual en su barrio. El indicador a ser aplicado es según la ecuación ( 6 ). Por lo tanto, al aplicar el indicador se tiene lo siguiente: ( 43 ) INDICADOR 5 - PRESENCIA DE CONTAMINACIÓN VISUAL ENCUESTAS NO Existe 17% SI Existe 83% Figura 43. Presencia de Contaminación Visual. Encuestas. (Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014) Tabla 6. Indicador 5 - Resultados Encuesta INDICADOR 5 – RESULTADOS ENCUESTA NÚMERO TOTAL DE PERSONAS ENCUESTADAS 72 RESPUESTAS DE PERSONAS ENCUESTADAS SI NO PORCENTAJE DE PRESENCIA DE CONTAMINACIÓN VISUAL 83% 60 12 (Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014) De la muestra total de la aplicación de las encuestas (72 encuestados), 60 personas encuestados dieron como respuesta que en su barrio existe 119 Contaminación Visual como resultado de un exceso de Publicidad Exterior Fija, lo que representa que el 83% de ellos afirman la presencia de Contaminación Visual. 4.3 CUMPLIMIENTO DE LA NORMA Una de las razones para la existencia de Contaminación Visual como consecuencia de un exceso de Publicidad Exterior Fija es el cumplimiento de la normativa relacionado a la instalación de publicidad. Para realizar el análisis del cumplimiento de la normativa fue necesario establecer frente a que normas se va a realizar este análisis, teniendo así en la Ordenanza 0330 “De La Licencia Metropolitana Urbanística de Publicidad Exterior - LMU (41) del año 2010” donde el objetivo de esta es normar las instalaciones y el ejercicio de la actividad publicitaria exterior con la finalidad de compatibilizar la colocación de la publicidad exterior enfatizándose en la seguridad de las personas, los bienes o el ambiente así como el mantenimiento y mejora del ornato y paisaje en el DMQ. Lo anterior descrito fue una base fundamental para realizar el análisis del cumplimiento de la normativa, y como consecuencia por la falta de este cumplimiento, la presencia de Contaminación Visual. Pese a lo anterior, fueron necesarios varios artículos para poder realizar comparaciones y análisis cuantitativos y así conocer el cumplimiento de la normativa, siendo estos: Referente al cumplimiento del área que deben tener los rótulos. Referente a la distancia con la cual los rótulos deben estar montados sobre la fachada. Referente al número de locales comerciales con más de un elemento publicitario. 120 Se tomó en cuenta el cumplimiento de esta Ordenanza, ya que pese a que existen más instrumentos legales donde se habla de Publicidad Exterior Fija, este tiene más información con la cual realizar el análisis respectivo. 4.3.1 REFERENTE AL CUMPLIMIENTO DEL ÁREA QUE DEBEN TENER LOS RÓTULOS En la Ordenanza 0330 del año 2010 en el anexo único establece el área máxima que deben tener los rótulos publicitarios dependiendo el predio, con uso de suelo siendo 3m2 para predios con uso residencial R1 y AR. Por lo tanto, como se estableció anteriormente en los indicadores, se realizó las mediciones respectivas para realizar el cálculo del área de la rotulación presente en el sitio de la investigación, teniendo como resultado de todo el sector (ver la Figura 21.). De un total de 269 rótulos presentes, 154 no cumplen con la normativa, lo que representa el 57% del total. Por lo tanto, más del 50% de la población que hacen uso de Publicidad Exterior Fija no se encuentra con la normativa con respecto al área que deben tener los rótulos que poseen. 4.3.2 REFERENTE A LA DISTANCIA CON LA CUAL LOS RÓTULOS DEBEN ESTAR MONTADOS SOBRE LA FACHADA. En la Ordenanza 0330 del año 2010 en el anexo único establece la distancia máxima con la que los rótulos deben sobresalir de las fachadas, siendo como máximo 20cm. Por lo tanto, como se estableció en los indicadores, se realizó las mediciones respectivas para calcular la distancia con la que los rótulos se 121 encuentran montados sobre la fachada en el sitio de la investigación, teniendo como resultado de todo el sector (Ver la Figura 31.). De un total de 269 rótulos presentes, 144 no cumplen con la normativa, lo que representa el 54% del total. Por lo tanto, más del 50% de la población que hacen uso de Publicidad Exterior Fija no se encuentra con la normativa con respecto a la distancia con la cual los rótulos deben estar montados sobre las fachadas. 4.3.3 REFERENTE AL NÚMERO DE LOCALES COMERCIALES CON MÁS DE UN ELEMENTO PUBLICITARIO En la Ordenanza 0330 del año 2010 en su artículo 9 establece la instalación más de un rótulo publicitario en un solo sitio. Por lo tanto, como se estableció en los indicadores, se realizó un conteo sobre la cantidad de elementos publicitarios en los locales comerciales en el sitio de la investigación, y tener un conteo sobre la cantidad de locales comerciales que no cumplen la normativa, teniendo como resultado de todo el sector (Ver la Figura 41.). De un total de 181 locales comerciales, 94 locales no cumplen con la normativa sobre la cantidad de elementos publicitarios, lo que representa el 52% del total. Por lo tanto, más del 50% de los locales comerciales que hacen uso de Publicidad Exterior Fija no se encuentra con la normativa con respecto a la cantidad de elementos publicitarios que deben usar. 122 4.4 PUNTOS CRÍTICOS Los puntos críticos en el sector del estudio serán analizados de acuerdo a los resultados obtenidos una vez aplicados los indicadores: Indicador 2.- Porcentaje de rótulos cuya área no cumple la norma. Indicador 3.- Porcentaje de rótulos cuya distancia con la que se encuentran montados sobre la fachada no cumple la norma. Indicador 4.- Porcentaje de locales comerciales con más de un elemento publicitario. Se usaron solo los indicadores 2, 3, 4 ya que el objetivo fue analizar y categorizar los tramos (8 tramos) del sitio según el nivel de Contaminación Visual existente. Los resultados luego de la aplicación de los indicadores 2, 3 y 4 se pueden observar en la Tabla 7. Tabla 7. Resumen de Indicadores 2-3-4 RESUMEN DE INDICADORES 2-3-4 NÚMERO DE TRAMO TOTAL DE RÓTULOS TRAMO 1 64 TRAMO 2 35 TRAMO 3 33 TRAMO 4 34 TRAMO 5 34 TRAMO 6 36 TRAMO 7 11 TRAMO 8 22 TOTAL 269 INDICADOR 4 INDICADOR 3 N° LOCALES CON INDICADOR 2 DISTANCIA MÁS DE UN 2 NÚMERO NÚMERO DE ÁREA >3m FACHADA >20cm ELEMENTO DE LOCALES PUBLICITARIO TRAMO COMERCIALES NO NO NO % % % CUMPLE CUMPLE CUMPLE TRAMO 37 58% 33 52% 35 22 63% 1 TRAMO 15 43% 15 43% 20 9 45% 2 TRAMO 18 55% 19 58% 21 11 52% 3 TRAMO 20 59% 19 56% 24 13 54% 4 TRAMO 18 53% 21 62% 28 15 54% 5 TRAMO 19 53% 15 42% 22 11 50% 6 TRAMO 11 100% 8 73% 11 2 18% 7 TRAMO 16 73% 14 64% 20 11 55% 8 154 57% 144 54% TOTAL 181 94 52% (Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014) 123 Una vez analizados los tramos con los tres indicadores, es necesario realizar un cálculo para poder categorizar dependiendo del nivel de Contaminación Visual existente, siendo el cálculo el siguiente: ( ) ( 44 ) Teniendo así en el caso del Tramo 1: ( ) ( 45 ) Aplicando en todos los tramos se tiene como resultado en la Tabla 8.: Tabla 8. Porcentaje de Contaminación Visual por Tramos PORCENTAJE DE CONTAMINACIÓN VISUAL POR TRAMOS NÚMERO DE TRAMO % de Contaminación Visual TRAMO 1 58% TRAMO 2 44% TRAMO 3 55% TRAMO 4 56% TRAMO 5 56% TRAMO 6 48% TRAMO 7 64% TRAMO 8 64% (Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014) Y posterior, categorizando de acuerdo al porcentaje de Contaminación Visual tenemos: Tramo 7: 64% Tramo 8: 64% 124 Tramo 1: 58% Tramo 4: 56% Tramo 5: 56% Tramo 3: 55% Tramo 6: 48% Tramo 2: 44% Para la categorización de los tramos cuyo resultado tuvo los mismos valores, se analizó a profundidad el Indicador 2: Área total de rotulación, ya que si los rótulos tienen mayor área el impacto será mayor. Por lo tanto, los puntos críticos serán principalmente el tramo séptimo y el octavo al tener más del 60% de Contaminación Visual, seguidos por los tramos cuarto, quinto y tercero, que tienen más del 50% de Contaminación Visual existente. Solo los tramos sexto y segundo poseen un nivel de Contaminación Visual menor al 50%, por lo que no fueron considerados puntos críticos en comparación a los otros tramos. 4.5 NIVELES DE CONTAMINACIÓN VISUAL Para realizar una estimación de los niveles de Contaminación Visual en el sitio de investigación es necesario tener una escala. Actualmente no existe una escala sobre este tipo de contaminación, por lo tanto se plantea esta escala en base a esta investigación, así como en base a los datos emitidos una vez aplicados los indicadores. Por lo tanto, la escala que se observa en la Tabla 9. para la categorización de los niveles de Contaminación Visual: 125 Tabla 9. Escala de los Niveles de Contaminación Visual ESCALA DE LOS NIVELES DE CONTAMINACIÓN VISUAL 100% - 75% Alto 74% - 50% Medio- Alto 49% - 25% Medio 24% - 1% Bajo (Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014) Una vez diseñada la escala de Contaminación Visual se prosigue con la estimación de los niveles de Contaminación Visual en cada uno de los tramos de acuerdo con los resultados de los Indicadores 2, 3 y 4 (Anexo 14). Por consiguiente se tiene en la Tabla 10.: Tabla 10. Estimación de Niveles de Contaminación Visual en el Sitio de Estudio 1 TRAMO 7 64 2 TRAMO 8 64 3 TRAMO 1 58 4 TRAMO 4 56 5 TRAMO 5 56 6 TRAMO 3 55 7 TRAMO 6 48 8 TRAMO 2 44 NIVEL MEDIO - ALTO % MEDIO TRAMO (Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014) Como se observa en la Tabla 10. los distintos niveles de Contaminación Visual presentes en el barrio de Cotocollao específicamente en el tramo 126 comprendido desde la esquina de la calle Rigoberto Heredia hasta la calle Capitán Ramón Chiriboga (Anexo 15). Realizando una estimación de los niveles de este tipo de contaminación, se observa que todo el sector tiene niveles medio-altos de Contaminación Visual, inclusive los tramos sexto y segundo, ya que aunque no tengan un nivel de este tipo de contaminación mayor al 50%, tienen la presencia de este tipo Contaminación Visual. 4.6 EFECTOS DE LA CONTAMINACIÓN VISUAL EN LA POBLACIÓN Los efectos que tiene la Contaminación Visual en la población dependen de la perspectiva de ellos ya que se encuentran expuestos a este tipo de contaminación, por lo tanto, los resultados del cuestionario (Anexo 4) fueron claves. En la primera pregunta se indagó acerca de que los encuestados eran habitantes del barrio, teniendo como resultado en la Tabla 11. : Tabla 11. Habitante Del Barrio Cotocollao 1. HABITANTE DEL BARRIO COTOCOLLAO NÚMERO PORCENTAJE SI 60 83% NO 12 17% (Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014) De las 72 personas encuestadas, 60 personas eran habitantes del barrio Cotocollao, el resto de personas son personas que se encontraban en el barrio por varios motivos. EL 83% del total de encuestados eran habitantes del barrio, y fue necesario estos datos para la aplicación de la encuesta ya que son ellos los que día a día están expuestos a este tipo de 127 contaminación; el 17% corresponden a personas que no son habitantes, pero de igual manera se ven afectados. En la segunda pregunta se consultó acerca del nivel de conocimiento de lo que es una valla y un rótulo publicitario, teniendo como resultado en la Tabla 12: Tabla 12. Conocimiento de Valla y Rótulo Publicitario 2. CONOCIMIENTO DE VALLA Y RÓTULO PUBLICITARIO NÚMERO SI NO PORCENTAJE 65 90% 7 10% (Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014) De las 72 personas encuestadas, 65 personas tenían conocimiento de los que es un rótulo y una valla publicitaria. El 90% del total de encuestados tienen conocimiento de los que es una valla y un rotulo publicitario, es importante saber el conocimiento de la población sobre elementos publicitarios, ya que este es una fuente de Contaminación Visual y es la que fue analizada. En la tercera pregunta se indagó acerca de la cantidad de rótulos publicitarios que se ven durante el día, teniendo así en la Tabla 13.: Tabla 13. Visualización de Rótulos Publicitarios 3. VISUALIZACIÓN DE RÓTULOS PUBLICITARIOS NÚMERO PORCENTAJE UNO 0 0% CINCO 2 3% DIEZ 30 42% MAS DE 40 56% DIEZ NINGUNO 0 0% (Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014) 128 De 72 personas encuestadas, 40 de ellas ven más de 10 vallas y rótulos publicitarios durante el día. El 56% del total de encuestados ven más de 10 vallas y rótulos durante el día, lo que significa que los efectos de la Contaminación Visual por la cantidad de Publicidad Exterior Fija es alta. En la pregunta cuarta se indagó acerca de porque recuerdan los rótulos publicitarios los encuestados, teniendo así en la Tabla 14. los resultados: Tabla 14. Memoria de Rótulos Publicitarios 4. MEMORIA DE RÓTULOS PUBLICITARIOS NÚMERO PORCENTAJE TAMAÑO 62 86% DISEÑO 50 69% MENSAJE 24 33% OTROS 5 7% NINGUNO 0 0% TOTAL ENCUESTADOS 72 (Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014) En esta pregunta del cuestionario, los encuestados pudieron elegir varias respuestas, por lo que cada una de ellas fue evaluada. El 86% del total de los encuestados recuerdan una valla y un rótulo publicitario por su tamaño, seguido por el diseño y finalmente por el mensaje. En la pregunta cinco se indagó si los encuestados se sienten ofendido por las vallas y rótulos publicitarios, teniendo así en la Tabla 15. Se observan los resultados: Tabla 15. Rótulos y Vallas Ofensivas 5. RÓTULOS Y VALLAS OFENSIVAS NÚMERO SI 15 PORCENTAJE 21% NO 57 79% (Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014) De 72 personas encuestadas, 15 de ellas opinan que los mensajes transmitidos por las vallas y rótulos publicitarios son ofensivos. El 21% del total de encuestados opinan que el mensaje transmitido por las vallas y 129 rótulos publicitarios son ofensivos, por lo que los rótulos y vallas no demuestran un efecto de la contaminación respecto a esto. En la pregunta seis se consultó acerca de si los rótulos y vallas publicitarias se encuentran bien ubicadas, teniendo así en la Tabla 16. Se observan los resultados: Tabla 16. Ubicación de Rótulos y Vallas Publicitarias 6. UBICACIÓN DE RÓTULOS Y VALLAS PUBLICITARIAS NÚMERO SI NO PORCENTAJE 14 19% 58 81% (Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014) De 72 personas encuestadas, 58 opinan que las vallas y rótulos publicitarios no se encuentran bien ubicados. El 81% del total de encuestados opinan que los rótulos y vallas no se encuentran bien ubicados lo que significa mayores efectos sobre los habitantes. En la pregunta siente la consulta fue acerca de lo que significa para la población contaminación visual, teniendo así en la Tabla 17. Los siguientes resultados: Tabla 17. Significado de Contaminación Visual SIGNIFICADO DE CONTAMINACIÓN VISUAL NÚMERO PORCENTAJE CAMBIO Y/O ALTERACIÓN DEL PAISAJE 62 86 MALAS CONDICIONES DE VIDA 21 29 EXCESO DE ELEMENTOS AJENOS AL AMBIENTE 70 97 EXCESO DE PUBLICIDAD EXTERIOR 65 90 0 0 NINGUNA DE LAS ANTERIORES TOTAL ENCUESTADOS 72 (Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014) 130 Del total de encuestados, el 97% de ellos opinan que es un exceso de elementos ajenos al ambiente, un 90% un exceso de publicidad exterior, un 86% un cambio y/o alteración del paisaje y solo el 29% del total de encuestados piensan que son malas condiciones de vida. La mayoría de la población encuestada tiene conocimiento de lo que es la Contaminación Visual. La octava pregunta fue analizada como un indicador de Contaminación Visual (Indicador 5) ya que en esta cuestión se analiza la perspectiva de la población frente a la Publicidad Exterior Fija como fuente de Contaminación Visual, teniendo como resultado la Tabla 18. : Tabla 18. Publicidad Exterior Fija como fuente de Contaminación Visual PUBLICIDAD EXTERIOR FIJA COMO FUENTE DE CONTAMINACIÓN VISUAL NÚMERO PORCENTAJE SI 60 83 NO 12 17 TOTAL ENCUESTADOS 72 (Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014) De la totalidad de encuestados, el 83% opina que la Publicidad Exterior Fija genera Contaminación Visual. Las anteriores preguntas del cuestionario fueron una guía para conocer la opinión de las personas, y así analizar si consideran que existe Contaminación Visual en su sector. Posterior a estas cuestiones, y principalmente la opinión de las personas acerca de la Contaminación Visual como producto de la publicidad, se empezó a analizar los efectos que a su opinión generan este tipo de contaminación, teniendo así en la Tabla 19. Los resultados siguientes: 131 DEFINITIVAMENTE GRAVES Tabla 19. Efectos de la Contaminación Visual 9. EFECTOS DE CONTAMINACIÓN VISUAL NÚMERO PORCENTAJE ESTRÉS 67 93% DOLOR DE CABEZA 68 94% CANSANCIO VISUAL 70 97% AMENAZA 21 29% PERTURBACIÓN 30 42% OFENSA 24 33% INCOMODIDAD 59 82% AGRESIÓN 35 49% DISTRACCIONES PELIGROSAS 64 89% NO GRAVES PÉRDIDA EN LOS VALORES ESCÉNICOS POTENCIALMENTE AUMENTO EN LA ACTIVIDAD GRAVES COMERCIAL OBSTRUCCIÓN VISUAL (FACHADAS, ESPACIOS PÚBLICOS, VÍAS DE CIRCULACIÓN PEATONAL) BLOQUEO O INTERRUPCIÓN VISUAL DEL PAISAJE NATURAL OTROS NINGUNO DE LOS ANTERIORES 58 81% 60 83% 68 94% 59 82% 0 0 0% 0% TOTAL ENCUESTADOS 72 (Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014) En esta pregunta del cuestionario, los encuestados pudieron elegir varias respuestas, por lo que cada una de ellas fue evaluada. Los efectos que sufre la población, son tanto definitivamente graves, potencialmente graves y no graves, siendo el efecto que menor porcentaje tuvo “amenaza” con un 29% del total de los encuestados, y los efectos que tuvieron mayor incidencia fueron: Cansancio visual 97%, dolor de cabeza 94%, obstrucción visual 94%, estrés 93%, distracciones peligrosas 89%, incomodidad 82%, bloqueo o interrupción del paisaje natural 82% y pérdida en los valores escénicos 81%. Las siguientes tres preguntas del cuestionario se enfocaron en realizar un análisis sobre la opinión de la población frente a una posible solución de esta problemática, teniendo como resultados en la Tabla 20. : 132 Tabla 20. Propuestas de Solución PROPUESTAS DE SOLUCIÓN NÚMERO PORCENTAJE REUBICACIÓN 40 56 DISMINUCIÓN 61 85 CONTROL 65 90 OTRA 0 0 NINGUNA 0 0 TOTAL ENCUESTADOS 72 (Fuentes Valeria, Trabajo de Campo, 2014) La gran mayoría de los encuestados (más del 50%) opinan que como propuestas de solución para la Contaminación Visual como resultado de la Publicidad Exterior Fija es tener un mayor control y una disminución en la misma, así como un posible reubicación. 133 5 CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES 5.1 CONCLUSIONES Existe varias definiciones de Contaminación Visual las cuales se complementan unas con otras, pero no existe una que abarque todo el significado como tal. Se pudo constatar gracias al cuestionario impartido, la opinión de la población acerca de la definición de Contaminación Visual puesto que tenían varias respuestas a ser seleccionadas acerca del significado, esta selección múltiple dependió de las investigaciones previas realizadas por varios autores y de igual manera podía ofrecer la opinión frente al significado de este tipo de contaminación. Se concluyó que la población tiene varias nociones sobre la definición de la misma que son tanto afectaciones a la salud como a su entorno, de igual manera un exceso de elementos ajenos al ambiente, lo cual se constata que se relaciones de gran manera con las definiciones expuestas por varios autores. Como aporte de esta investigación se propone un concepto que englobe las definiciones anteriormente descritas de Contaminación Visual, siendo el siguiente: Contaminación Visual aquel tipo de contaminación que es de carácter urbano que es ocasionada por el uso excesivo de varios elementos ajenos al ambiente que alteran la estética y la imagen del paisaje ya sea natural o artificial, que afecta tanto a las condiciones, calidad de vida y las funciones vitales de los seres vivos. En los elementos ajenos al ambiente se tienen varias fuentes como son cableados aéreos, antenas e inclusive la basura. En esta investigación se 135 tomó como referencia la Publicidad Exterior Fija como elemento ajeno al ambiente y siendo esta una fuente de este tipo de contaminación. Con respecto a la Publicidad Exterior Fija se ha tomado los rótulos publicitarios al existir una proliferación de los mismos. Con relación a las vallas publicitarias, pese que al principio de la investigación se la tomó como referencia para el estudio de Contaminación Visual, no se realizaron los análisis respectivos (Indicadores de Contaminación Visual) por la inexistencia de las mismas. Posterior a tener un concepto claro de Contaminación Visual, y a las investigaciones realizadas alrededor de este tipo de contaminación se analizó la forma en que la Contaminación Visual puede ser medida, por lo que se estructuró cinco indicadores y los mismos puedan arrojar información cuantitativa de esta contaminación. Estos indicadores fueron aplicados en las dos aceras en cada tramo del área del estudio y de igual manera en todo el sector (Esquina de la Calle Rigoberto Heredia hasta la Calle Capitán Ramón Chiriboga), para tener referencias globales del nivel de contaminación existente. Con respecto al Indicador 1.- Porcentaje de rótulos por área, existe un total de 269 rótulos en toda el área del estudio (800m), lo que representa el 34% del sector total. El tramo con mayor número de rótulos es el primero compuesto por 64 rótulos en total. En el Indicador 2.- Porcentaje de rótulos cuya área no cumple la norma; de una totalidad de 269 rótulos fijos presentes, 154 rótulos fijos tienen el área fuera de la normativa (sin tomar en consideración cuáles cuentan con la LMU); lo que significa que existe un total de 57% de Publicidad Exterior Fija en el lugar con un área mayor a 3m2 que es lo que establece la normativa lo que significa mayores efectos en la población así como también un mayor 136 grado de Contaminación Visual. El tramo cuya rotulación es la que mayor área tiene fue el séptimo tramo. El indicador 3.- Porcentaje de rótulos cuya distancia con la que se encuentran montados sobre la fachada no cumple la norma; de una totalidad de 269 rótulos fijos presentes, 144 rótulos fijos se encuentran montados sobre la fachada a más de 20cm.(sin tomar en consideración cuáles cuentan con la LMU); lo que significa que existe un total de 54% de incumplimiento en el lugar, lo que representa mayores efectos en la población al tener mayor visualización de los mismos así como también mayor nivel de Contaminación Visual. El tramo que tiene mayor número de rótulos montados a más de 20cm. fue el séptimo tramo. En el Indicador 4.- Porcentaje de locales comerciales con más de un elemento publicitario; de una totalidad de 181 locales comerciales, 94 locales cuentan con más de un elemento publicitario por lo que se encuentran fuera de la normativa; lo que significa que existe un total de 52% de locales que incumplen la normativa, lo que significa que existe mayor nivel de Contaminación Visual y efectos en la población al existir una proliferación de publicidad. El tramo con mayor proliferación de elementos publicitarios es el séptimo tramo. En el último indicador, el Indicador 5.- Presencia de Contaminación Visual, se realizó a base de los cuestionarios realizados a la muestra, de la muestra total de la aplicación de las encuestas (72 encuestados), 60 personas encuestados dieron como respuesta que en su barrio existe Contaminación Visual como resultado de un exceso de Publicidad Exterior Fija, lo que representa que el 83% de ellos afirman la presencia de Contaminación Visual. La opinión de la población frente a este problema es importante, ya que al ser un tipo de contaminación que se encuentra estrechamente relacionada 137 con la perspectiva de los habitantes, fue necesario conocer si a opinión de ellos existe Contaminación Visual como producto de la Publicidad Exterior Fija. Otro de los análisis realizados fue conocer el nivel de cumplimiento de la normativa con respecto a la Contaminación Visual, donde se tuvo varios instrumentos legales para realizar este estudio, pero se lo realizó a base de la Ordenanza 0330 “De la Licencia Metropolitana Urbanística de Publicidad Exterior – LMU (41)” del Distrito Metropolitano de Quito del año 2010, la misma que otorga directrices con respecto a la publicidad exterior, y principalmente para la presente investigación con la Publicidad Exterior Fija. El estudio se lo realizó en base a tres cumplimientos: el primero en base al área total de la rotulación, la misma que de acuerdo al uso de suelo de los predios existentes (AR y R1) no debe superar los 3m2 lo que se tuvo como resultado que de la rotulación total existente (269 rótulos publicitario) 154 de los mismos no cumplen la normativa lo que significa que representa un 57% del total de rotulación fija presente. El segundo se lo realizó analizando la distancia con la cual los rótulos se encuentran montados sobre las fachas, la misma que no debe sobrepasar los 20cm, de un total de 269 rótulos presentes, 144 no cumplen con la distancia normada lo que representa un 54% de la totalidad de rotulación existente. El último análisis se lo realizó en base a la rotulación presente por local comercial, la misma no debería superar un elemento publicitario por local; de un total de 181 locales comerciales, 94 locales no cumplen con la normativa sobre la cantidad de elementos publicitarios, lo que representa el 52% del total. El análisis del cumplimiento de la normativa no se tomó en cuenta aquellos lugares donde se tenía la LMU, puesto que el análisis era para constatar que 138 de la totalidad de rótulos presentes cuántos se encuentran dentro de la normativa, así como de la totalidad de locales comerciales cuántos se encuentran infringiendo la ley con respecto a la cantidad de elementos publicitarios. De igual manera, en las encuestas realizadas, existe una pregunta acerca del conocimiento de la población referente a la existencia de una normativa frente a la colocación de Publicidad Exterior Fija, los mismos que el 69% del total de encuestados tiene conocimiento de que existe una normativa frente a esto, mientras que el 31% desconoce que existe un instrumento legal que regula la Publicidad Exterior Fija. Se concluyó que existen alrededor de toda el área de estudio Puntos Críticos de Contaminación Visual, los mismos que fueron declarados como tal de acuerdo a los resultados arrojados por los indicadores dos, tres y cuatro, teniendo así que los ocho tramos del estudio, los tramos 1, 3, 4, 5, 7 y 8 tienen mayor nivel de Contaminación Visual ya que tienen aproximadamente más del 50% de contaminación por los resultados expuestos por los indicadores, mientras que los tramos 6 y 2 tuvieron menos de 50%. No obstante, el tramo séptimo y octavo fueron considerados como críticos ya que poseen mayor cantidad de rotulación con mayor área, mayor distancia con la que se encuentran montados y de igual manera una mayor proliferación de rotulación por local comercial. Una vez conocidos los puntos críticos de este tipo de contaminación en el sector, se prosiguió a realizar estimaciones de los niveles de Contaminación Visual existente, donde se basó en una escala realizada a base de la experiencia de esta investigación, la misma que tenía los niveles “Alto”, “Medio-Alto”, “Medio”, y “Bajo”, siendo los niveles del sector “Medio-Alto” seis de los tramos totales (el 75% del sector total) y dos como “Medios” (el 25% del sector total). 139 Los efectos que mayor incidencia que los pobladores opinaron que sufren a causa de este tipo de contaminación fueron: Cansancio Visual con un 97% de la población, dolor de cabeza y obstrucción visual con 94%, estrés con 93%, distracciones peligrosas con 89%, incomodidad, bloqueo del paisaje natural con 82% y pérdida de los valores escénicos con 81%. Estos efectos fueron clasificados en tres categorías: Definitivamente Graves: Cansancio visual, estrés, dolor de cabeza, distracciones peligrosas, incomodidad, agresión y perturbación; Potencialmente Graves: Pérdida de los valores escénicos y aumento en la actividad comercial; y No Graves: Obstrucción Visual (Fachadas, espacios públicos, vías de circulación peatonal), Bloqueo o interrupción visual del paisaje natural. 5.2 RECOMENDACIONES Aunque la Contaminación Visual no es un tipo de contaminación convencional tal como la contaminación al agua o al suelo, se recomienda que tenga mayor nivel de investigación, ya que como se ha visto a lo largo de la presente investigación, este tipo de contaminación tiene varios efectos tanto en el ambiente como en los seres humanos, siendo estos progresivos dependiendo el caso. Al ser una fuente de Contaminación Visual el mal uso de Publicidad Exterior Fija, se recomienda que las autoridades quienes están a cargo del control de la misma en los sectores cuyos niveles estimados de este tipo de contaminación son considerados como críticos, realicen un seguimiento para de esta manera reducir los mismos, de esta manera se controla tanto el cumplimiento de la normativa como los niveles de Contaminación Visual; así como también para una reducción de la misma opciones como reubicaciones o disminución. 140 Además, con respecto a los efectos ocasionados por este tipo de contaminación, se recomienda realizar mayores campañas de difusión acerca de Contaminación Ambiental, para que de esta manera la población esté al tanto de este problema y junto con las autoridades competentes puedan mitigarlo dependiendo el caso, y así reduzcan los efectos de la misma. Se recomienda además realizar una comparación de los estudios realizados sobre Contaminación Visual así como de las diferentes metodologías usadas alrededor de este tipo de contaminación, para posteriormente tomarlo como guías para futuras investigaciones. 141 GLOSARIO Siglas y Palabras utilizadas AZLD: Administración Zonal La Delicia. cm.: Centímetros Distanciómetro: Instrumento electrónico de medición para detectar (sin o con contacto) distancias, por ejemplo distanciómetro para la detección precisa de distancias mediante láser. Determina la distancia exacta al punto de medición. El distanciómetrose destaca por su manejo sencillo y unos resultados de medición muy precisos. DMQ: Distrito Metropolitano de Quito. LMU: Licencia Metropolitana Urbanística (Ordenanza 0330 del Distrito Metropolitano de Quito, 2010) m: Metros Montado: Del verbo montar; poner una cosa sobre otra. UTE: Universidad Tecnológica Equinoccial 143 REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS Bibliografía Albert, L. A. (1995). Obtenido http://www.bvsde.paho.org/bvstox/fulltext/toxico/toxico-01a4.pdf ). de Constitución de la República Ecuatoriana (2008), Ecuador. Correa, R. (2013). Cero tolerancia a contaminación visual en las ciudades pide el Presidente Correa. (M. E. Ciudadano, Entrevistador) Couto, M. M. (2007). Contaminación visual del paisaje, cartelería publicitaria en rutas. Gallardo Pacheco, R. F. (2011). Propuesta de regulación del diseño publicitario de rotulación en el Centro Histórico de la ciudad de Latacunga para combatir la contaminación visual existente. Latacunga, Ecuador. Grajales, T. (2000). Tipos de Investigación. Jérez Paredes, M. T. (2007). Eficacia de las medidas legales existentes para evitar la Contaminación Visual en la ciudad de Guatemala. Guatemala. Ley Orgánica de Transporte Terrestre, Tránsito y Seguridad Vial (2008), Ecuador Manuel, V. (2000). Determinar si al publicidad exterior es medio publicitario o agente contaminante visual, en la autopista prados del este de Caracas. Gestiopolis. Martí Martí, J. (2007). Conceptos indemnizables por la Contaminación Acústica, Lumínica, Eflúvica, Olorígena, Pulvígena, Visual y Paisajística. La Ley, págs. 1-10. Méndez Velandia, C. A. (2013). La contaminación visual de espacios públicos en Venezuela. Red de Revistas Científicas de América Latina, El Caribe, España y Portugal, 45-60. Municipio del Distrito Metropolitano de Quito. (Diciembre de 2007). Manual Orgánico Funcional; Reglamento Orgánico. Quito, Ecuador. Municipio del Distrito Metropolitano de Quito (2010) Ordenanza Metropolitana 0330: “De la Licencia Metropolitana Urbanística de Publicidad Exterior – LMU (41)” 145 Municipio del Distrito Metropolitano de Quito (2012) Ordenanza Metropolitana 0310: “La Ordenanza Metropolitana Reformatoria de la Ordenanza Metropolitana No. 0330, sancionada el 23 de noviembre de 2010, que establece el régimen administrativo de la Licencia Metropolitana Urbanística de Publicidad Exterior LMU – (41)-“ Municipio del Distrito Metropolitano de Quito (2003): Ordenanza Sustitutiva a la Ordenanza de Zonificación No. 008 que contiene el plan de uso y ocupación del suelo (PUOS), recuperado en agosto del 2014 de http://www7.quito.gob.ec/mdmq_ordenanzas/Ordenanzas/ORDENAN ZAS%20A%C3%91OS%20ANTERIORES/ORDZ-011%20%20PUOS%20-%20SUSTITUYE%20ORMZ-008.pdf Reglamento de la Ley de Transporte, Tránsito y Seguridad Vial (2012), Ecuador Reyes Torres, Y. L. (2011). La Vallas Publicitarias y su incidencia en la Contaminación Visual del Cantón La Libertad, en el período 20102011. Ecuador. Rojas Pulido, S. O., & Arias Romero, O. M. (2010). Generción de indicadores de medición mediante un sitema que arroje un estimado de la contaminación visual en una fachada residencial de la ciudad de Bogotá; basado en la legislación vigente. Bogotá, Colombia. Rubio, M. (2012). La contaminación visual por letreros, publicidad privada y comercial en la ciudad de Pujilí. Recuperado el Mayo de 2014, de Repositorio UTC: http://repositorio.utc.edu.ec/bitstream/27000/1226/1/T-UTC-0856.pdf Sáenz Campos, D., & Tinoco Mora, Z. (1999). Introducción a la Investigación Científica. Sarlingo. (1998). Contaminación Ambiental. Argentina. Zea Romero, I. A. (2004). Estudio y análisis de la Contaminación Visual en rotulación de los restaurantes, hoteles y café nets del sector de La Mariscal del Distrito Metropolitano de Quito y la generación de una nueva propuesta como alternativa de solución a la problemática. Ecuador. 146 ANEXOS ANEXO I. FICHA DE OBSERVACIÓN FICHA DE OBSERVACIÓN IDENTIFICACIÓN DE FACTORES CLAVES DE CONTAMINACIÓN VISUAL No XX FECHA OBSERVADOR DATOS INFORMATIVOS DEL LUGAR Cotocollao Cotocollao ----100 metros PARROQUIA BARRIO LUGAR EXACTO EXTENCIÓN APROXIMADA NÚMERO DE RÓTULOS Y VALLAS PRESENTES DIMENSION REAL (aprox.) Número de Rótulo RÓTULO 1 RÓTULO 2 RÓTULO 3 RÓTULO n ÁREA m2 SOBRE FACHADA cm X-X X-X X-X X-X (<20) (<20) (<20) (<20) CUMPLIMIENTO DE DIMENSIÓN NORMATIVA SOBRE LOCALES ÁREA FACHADA COMERCIAL 3m2 max. 20cm Ordenanza ES Ordenanza 0330; Anexo 0330; Anexo Único 2.1.1 Único 2.1.1 SI/NO SI/NO Casa 1 SI/NO SI/NO SI/NO SI/NO SI/NO SI/NO Casa 2 Casa 3 Casa n OBSERVACIONES ----- 148 ANEXO II. DISTANCIÓMETRO ANEXO III. TOMA DE MEDIDAS 149 ANEXO IV. CUESTIONARIO 150 151 ANEXO V. FICHA DE OBSERVACIÓN-TRAMO 1 FICHA DE OBSERVACIÓN No 1 IDENTIFICACIÓN DE FACTORES CLAVES DE CONTAMINACIÓN VISUAL FECHA OBSERVADOR 23 de Abril del 2014 Valeria Fuentes; Pablo Zapata PARROQUIA Cotocollao BARRIO Cotocollao LUGAR EXACTO Desde la Esquina de la calle Rogoberto Heredia hasta dos casas al norte de la calle Bastidas EXTENCIÓN APROXIMADA 100 metros DATOS INFORMATIVOS DEL LUGAR NÚMERO DE RÓTULOS Y VALLAS PRESENTES DIMENSION REAL (aprox.) CUMPLIMIENTO DE DIMENSIÓN NORMATIVA ÁREA SOBRE FACHADA SOBRE 3m2 max. 20cm FACHADA Ordenanza 0330; Ordenanza 0330; cm Anexo Único 2.1.1 Anexo Único 2.1.1 LOCALES COMERCIALES OBSERVACIONES Número de Rótulo ÁREA m2 RÓTULO 1 3,75 <20 NO SI Casa 1 Misma Publicidad con la Valla 1 RÓTULO 2 8 <20 NO SI Casa 1 Ubicada en la misma casa pero diferente negocio RÓTULO 3 15 >20 NO NO Casa 2 RÓTULO 4 8 >20 NO NO Casa 2 RÓTULO 5 7,5 <20 NO SI Casa 3 RÓTULO 6 6 <20 NO SI Casa 3 RÓTULO 7 9 >20 NO NO Casa 4 RÓTULO 8 6 <20 NO SI Casa 4 RÓTULO 9 3 >20 SI NO Casa 4 RÓTULO 10 2 <20 SI SI Casa 5 RÓTULO 11 1,5 >20 SI NO Casa 5 RÓTULO 12 6 <20 NO SI Casa 5 RÓTULO 13 1,5 <20 SI SI Casa 1 RÓTULO 14 3 >20 SI NO Casa 6 RÓTULO 15 7,5 <20 NO SI Casa 6 RÓTULO 16 9 >20 NO NO Casa 6 RÓTULO 17 1,5 <20 SI SI Casa 6 Ubicados en la misma casa. Rótulos corresponden a diferentes negocios Ubicados en la misma casa. Rótulos corresponden a diferentes negocios Ubicados en la misma casa. Rótulos corresponden a diferentes negocios Ubicados en la misma casa. Rótulos corresponden a diferentes negocios Rótulo esquinero (ocupa dos lados) Ubicados en la misma casa. Rótulos corresponden a diferentes negocios RÓTULO 18 2,4 <20 SI SI Casa 7 RÓTULO 19 3,5 >20 NO NO Casa 7 RÓTULO 20 3,75 <20 NO SI Casa 8 RÓTULO 21 16 <20 NO SI Casa 9 RÓTULO 22 6 >20 NO NO Casa 10 RÓTULO 23 2 <20 SI SI Casa 11 RÓTULO 24 1,5 <20 SI SI Casa 12 RÓTULO 25 4,5 >20 NO NO Casa 13 RÓTULO 26 2,25 <20 SI SI Casa 13 RÓTULO 27 3 <20 SI SI Casa 13 RÓTULO 28 4,5 >20 NO NO Casa 14 RÓTULO 29 1,8 <20 SI SI Casa 14 RÓTULO 30 1,2 <20 SI SI Casa 14 RÓTULO 31 4,5 >20 NO NO Casa 15 RÓTULO 32 1,6 <20 SI SI Casa 15 RÓTULO 33 1,5 <20 SI SI Casa 16 RÓTULO 34 4,5 >20 NO NO Casa 17 RÓTULO 35 0,4 <20 SI SI Casa 18 RÓTULO 36 0,5 <20 SI SI Casa 18 RÓTULO 37 4,5 >20 NO NO Casa 19 RÓTULO 38 1,2 >20 SI NO Casa 19 Rótulos corresponden al mismo negocio Además de la rotulación, se encuentra pintada la casa similar a la publicidad Rótulo tipo bandera Rótulos corresponden al mismo negocio Rótulos corresponden al mismo negocio Rotulación tipo vicera Rótulos corresponden al mismo negocio Rótulos corresponden al mismo negocio Rótulos corresponden al mismo negocio 152 RÓTULO 39 6 >20 NO NO Casa 20 RÓTULO 40 6 <20 NO SI Casa 20 RÓTULO 41 6 >20 NO NO Casa 21 RÓTULO 42 3,75 <20 NO SI Casa 21 RÓTULO 43 9 >20 NO NO Casa 22 RÓTULO 44 2 <20 SI SI Casa 23 RÓTULO 45 3,5 >20 NO NO Casa 24 RÓTULO 46 4 >20 NO NO Casa 24 RÓTULO 47 10 >20 NO NO Casa 25 RÓTULO 48 7,5 >20 NO NO Casa 26 RÓTULO 49 0,8 <20 SI SI Casa 26 RÓTULO 50 2 >20 SI NO Casa 27 RÓTULO 51 2,5 >20 SI NO Casa 27 RÓTULO 52 2,5 >20 SI NO Casa 27 RÓTULO 53 4,5 >20 NO NO Casa 28 RÓTULO 54 6 <20 NO SI Casa 28 RÓTULO 55 25 >20 NO NO Casa 29 RÓTULO 56 6 >20 NO NO Casa 29 RÓTULO 57 3 <20 SI SI Casa 30 RÓTULO 58 2 >20 SI NO Casa 31 RÓTULO 59 8 <20 NO SI Casa 32 RÓTULO 60 10 >20 NO NO Casa 32 RÓTULO 61 4 <20 NO SI Casa 32 RÓTULO 62 0,8 >20 SI NO Casa 33 RÓTULO 63 4 >20 NO NO Casa 34 RÓTULO 64 3 >20 SI NO Casa 35 CUMPLE 27 31 37 33 Más de un elemento publicitario Rótulos corresponden al mismo negocio Además tiene dos pequeñas banderas fuera del negocio Rotulación tipo vicera Rotulación totalmente salida de la fachada Rótulos corresponden al mismo negocio Un rótulo es tipo vicera Rótulos corresponden al mismo negocio Además tiene dos pequeñas banderas fuera del negocio Publicidad AKI TOTALES NO CUMPLE DIMENSION REAL (aprox.) ÁREA m2 Rótulos corresponden al mismo negocio Además los vidrios se encuentran pintados con publicidad Rotulación tipo vicera 22 CUMPLIMIENTO DE DIMENSIÓN NORMATIVA ÁREA Número de Valla Además tiene dos pequeñas banderas fuera del negocio DISTANCIA DISTANCIA 32m2 200M a la redonda m Ordenanza 0330; Ordenanza 0330; CARTELES POR CASA OBSERVACIONES Anexo Único 2.1.1 Anexo Único 2.1.1 VALLA 1 28 --- Cumple --- Casa 1 Además posee mayor rotulación del mismo negocio 153 ANEXO VI. FICHA DE OBSERVACIÓN-TRAMO 2 FICHA DE OBSERVACIÓN IDENTIFICACIÓN DE FACTORES CLAVES DE CONTAMINACIÓN VISUAL No 2 RÓTULO 19 4,5 >20 NO NO Casa 11 FECHA OBSERVADOR 23 de Abril del 2014 Valeria Fuentes; Pablo Zapata RÓTULO 20 1,6 <20 SI SI Casa 11 DATOS INFORMATIVOS DEL LUGAR Cotocollao Cotocollao Desde dos casas al norte de la calle Bastidas hasta la esquina de la calle Manta 100 metros RÓTULO 21 4 <20 NO SI Casa 11 PARROQUIA BARRIO LUGAR EXACTO EXTENCIÓN APROXIMADA RÓTULO 22 14 >20 NO NO Casa 12 RÓTULO 23 6 <20 NO SI Casa 12 RÓTULO 24 2 <20 SI SI Casa 13 RÓTULO 25 4,5 >20 NO NO Casa 14 RÓTULO 26 1,6 <20 SI SI Casa 15 RÓTULO 27 1,5 >20 SI NO Casa 15 RÓTULO 28 1,2 <20 SI SI Casa 16 RÓTULO 29 3,2 >20 NO NO Casa 17 RÓTULO 30 2,25 <20 SI SI Casa 17 RÓTULO 31 6 >20 NO NO Casa 18 RÓTULO 32 4 >20 NO NO Casa 18 RÓTULO 33 12 <20 NO SI Casa 19 RÓTULO 34 7,5 >20 NO NO Casa 20 RÓTULO 35 3 <20 SI SI Casa 20 20 20 15 15 Más de un elemento publicitario Rótulos corresponden al mismo negocio NÚMERO DE RÓTULOS Y VALLAS PRESENTES CUMPLIMIENTO DE DIMENSIÓN NORMATIVA DIMENSION REAL Número de Rótulo RÓTULO 1 RÓTULO 2 ÁREA m2 6 1,6 ÁREA SOBRE FACHADA SOBRE 3m2 max. 20cm FACHADA Ordenanza 0330; Ordenanza 0330; cm Anexo Único 2.1.1 Anexo Único 2.1.1 >20 <20 NO SI NO SI LOCALES COMERCIALES Casa 1 Casa 1 RÓTULO 3 1,5 >20 SI NO Casa 2 RÓTULO 4 5 <20 NO SI Casa 3 RÓTULO 5 2 <20 SI SI Casa 3 RÓTULO 6 0,8 >20 SI NO Casa 4 RÓTULO 7 1,5 <20 SI SI Casa 5 RÓTULO 8 1,5 <20 SI SI Casa 5 RÓTULO 9 2 <20 SI SI Casa 5 RÓTULO 10 0,3 >20 SI NO Casa 5 RÓTULO 11 0,27 <20 SI SI Casa 5 RÓTULO 12 0,6 <20 SI SI Casa 5 RÓTULO 13 4 >20 NO NO Casa 6 RÓTULO 14 2,5 <20 SI SI Casa 7 RÓTULO 15 25 >20 NO NO Casa 8 RÓTULO 16 2,4 <20 SI SI Casa 8 RÓTULO 17 ---- >20 NO NO Casa 9 RÓTULO 18 0,9 <20 SI SI Casa 10 Además tiene una bandera pequeña OBSERVACIONES Rótulos corresponden al mismo negocio Rótulos corresponden al mismo negocio Además tiene una bandera pequeña Rótulos corresponden al mismo negocio CUMPLE NO CUMPLE DIMENSION REAL (aprox.) TOTALES Rótulo tipo neón interno en la casa ÁREA ÁREA m2 Rótulos corresponden al mismo negocio 9 CUMPLIMIENTO DE DIMENSIÓN NORMATIVA Notaría 47 Número de Valla Rótulo tipo vicera Además una bandera pequeña y vidrio Rótulos corresponden al mismo negocio DISTANCIA DISTANCIA 32m2 200M a la redonda m Ordenanza 0330; Ordenanza 0330; CARTELES POR CASA OBSERVACIONES Anexo Único 2.1.1 Anexo Único 2.1.1 VALLA 1 0 0 N/A N/A 0 154 ANEXO VII. FICHA DE OBSERVACIÓN-TRAMO 3 FICHA DE OBSERVACIÓN IDENTIFICACIÓN DE FACTORES CLAVES DE CONTAMINACIÓN VISUAL FECHA OBSERVADOR No 3 30 de Abril del 2014 Valeria Fuentes; Pablo Zapata DATOS INFORMATIVOS DEL LUGAR Cotocollao Cotocollao Desde la esquina de la calle Manta hasta dos casas antes de la calle Espinoza Polit 100 metros PARROQUIA BARRIO LUGAR EXACTO EXTENCIÓN APROXIMADA RÓTULO 14 4,5 >20 NO NO Casa 7 RÓTULO 15 2,5 >20 SI NO Casa 7 RÓTULO 16 2 >20 SI NO Casa 7 RÓTULO 17 2 >20 SI NO Casa 7 RÓTULO 18 3,2 >20 NO NO Casa 7 RÓTULO 19 4,5 >20 NO NO Casa 8 RÓTULO 20 7,5 >20 NO NO Casa 9 RÓTULO 21 3 >20 SI NO Casa 10 RÓTULO 22 2 <20 SI SI Casa 11 RÓTULO 23 3 <20 SI SI Casa 12 RÓTULO 24 2 <20 SI SI Casa 13 RÓTULO 25 2 <20 SI SI Casa 14 RÓTULO 26 1,6 >20 SI NO Casa 15 RÓTULO 27 10 >20 NO NO Casa 16 Rótulos corresponden al mismo negocio Además tiene una publicidad tipo vicera NÚMERO DE RÓTULOS Y VALLAS PRESENTES DIMENSION REAL Número de Rótulo ÁREA m2 SOBRE FACHADA cm CUMPLIMIENTO DE DIMENSIÓN NORMATIVA SOBRE ÁREA FACHADA LOCALES 3m2 max. 20cm COMERCIALES Ordenanza Ordenanza 0330; Anexo 0330; Anexo Único 2.1.1 Único 2.1.1 OBSERVACIONES Además tiene una publicidad tipo vicera Además tiene una publicidad tipo bandera RÓTULO 1 2,4 <20 SI SI Casa 1 RÓTULO 2 30 >20 NO NO Casa 1 RÓTULO 3 24,5 >20 NO NO Casa 1 RÓTULO 4 3,75 >20 NO NO Casa 2 RÓTULO 28 3,2 <20 NO SI Casa 16 RÓTULO 29 5 <20 NO SI Casa 17 RÓTULO 30 3,2 <20 NO SI Casa 18 RÓTULO 31 2,4 <20 SI SI Casa 19 RÓTULO 32 2 <20 SI SI Casa 20 RÓTULO 33 4,5 <20 NO SI Casa 21 CUMPLE 15 14 NO CUMPLE 18 19 Más de un elemento publicitario RÓTULO 5 2 <20 SI SI Casa 3 RÓTULO 6 3,6 <20 NO SI Casa 1 RÓTULO 7 6 >20 NO NO Casa 4 RÓTULO 8 7 >20 NO NO Casa 4 RÓTULO 9 6 >20 NO NO Casa 5 RÓTULO 10 7,5 >20 NO NO Casa 6 Rótulos corresponden al mismo negocio Tiene vidrio pintado con mas publicidad Rótulos corresponden al mismo negocio TOTALES RÓTULO 11 6 >20 NO NO Casa 6 RÓTULO 12 2 >20 SI NO Casa 6 RÓTULO 13 1 <20 SI SI Casa 6 DIMENSION REAL (aprox.) Rótulos corresponden al mismo negocio Número de Valla VALLA 1 ÁREA m2 DISTANCIA m 0 0 CUMPLIMIENTO DE DIMENSIÓN NORMATIVA DISTANCIA ÁREA 200M a la 32m2 redonda Ordenanza Ordenanza 0330; Anexo 0330; Anexo Único 2.1.1 Único 2.1.1 N/A N/A Rótulos corresponden al mismo negocio Tiene pintada la pared de mas publicidad Además tiene dos rotulos de publicidad tipo bandera Además tiene pintada la casa de mas publicidad CARTELES POR CASA 11 OBSERVACIONES 0 155 ANEXO VIII. FICHA DE OBSERVACIÓN-TRAMO 4 FICHA DE OBSERVACIÓN IDENTIFICACIÓN DE FACTORES CLAVES DE CONTAMINACIÓN VISUAL FECHA OBSERVADOR No 4 30 de Abril del 2014 Valeria Fuentes; Pablo Zapata DATOS INFORMATIVOS DEL LUGAR Cotocollao Cotocollao Desde dos casas antes de la calle Espinoza Polit hasta una casa al norte de la calle San Carlos 100 metros PARROQUIA BARRIO LUGAR EXACTO EXTENCIÓN APROXIMADA NÚMERO DE RÓTULOS Y VALLAS PRESENTES DIMENSION REAL Número de Rótulo ÁREA m2 SOBRE FACHADA cm CUMPLIMIENTO DE DIMENSIÓN NORMATIVA SOBRE ÁREA FACHADA LOCALES 3m2 max. 20cm COMERCIALES Ordenanza Ordenanza 0330; Anexo 0330; Anexo Único 2.1.1 Único 2.1.1 OBSERVACIONES RÓTULO 1 2 >20 SI NO Casa 1 Además tiene dos banderas RÓTULO 2 4,5 <20 NO SI Casa 2 Además tiene una vicera RÓTULO 3 2 >20 SI NO Casa 3 Además tiene una bandera RÓTULO 4 12,6 <20 NO SI Casa 4 RÓTULO 5 6 >20 NO NO Casa 5 RÓTULO 6 1,2 <20 SI SI Casa 6 RÓTULO 7 6 >20 RÓTULO 8 1,2 <20 SI SI Casa 8 RÓTULO 9 6 >20 NO NO Casa 8 RÓTULO 10 2,25 <20 SI SI Casa 9 NO NO Casa 7 Además tiene una bandera muy grande Publicidad tipo vicera Rótulos corresponden al mismo negocio Casa 9 Rótulos corresponden al mismo negocio Tiene vidrio pintado NO Casa 10 Además tiene pintado los vidrios SI SI Casa 11 NO NO Casa 12 RÓTULO 11 12 <20 NO SI RÓTULO 12 16 >20 NO RÓTULO 13 2,5 <20 RÓTULO 14 10 >20 RÓTULO 15 21,6 <20 NO SI Casa 13 RÓTULO 16 6 >20 NO NO Casa 13 RÓTULO 17 1,5 <20 SI SI Casa 13 RÓTULO 18 2,4 >20 SI NO Casa 14 RÓTULO 19 0,8 <20 SI SI Casa 15 RÓTULO 20 2,4 >20 SI NO Casa 16 RÓTULO 21 4,5 >20 NO NO Casa 17 Además tiene dos banderas RÓTULO 22 3,6 <20 NO SI Casa 18 Además tiene dos banderas RÓTULO 23 6 >20 NO NO Casa 19 RÓTULO 24 6 >20 NO NO Casa 20 RÓTULO 25 2 <20 SI SI Casa 21 RÓTULO 26 4,5 >20 NO NO Casa 22 RÓTULO 27 6 >20 NO NO Casa 23 RÓTULO 28 2,4 <20 SI SI Casa 24 RÓTULO 29 1,25 >20 SI NO Casa 24 RÓTULO 30 9 <20 NO SI RÓTULO 31 6 >20 NO NO RÓTULO 32 3 <20 SI SI RÓTULO 33 3,2 >20 NO NO RÓTULO 34 45 >20 NO NO CUMPLE 14 15 NO CUMPLE 20 19 TOTALES DIMENSION REAL (aprox.) Número de Valla VALLA 1 ÁREA m2 DISTANCIA m 0 0 CUMPLIMIENTO DE DIMENSIÓN NORMATIVA DISTANCIA ÁREA 200M a la 32m2 redonda Ordenanza Ordenanza 0330; Anexo 0330; Anexo Único 2.1.1 Único 2.1.1 N/A N/A Rótulos corresponden al mismo negocio Además tiene dos banderas Rótulos corresponden al mismo negocio CORRESPO NDE A UN EDICIO DE VARIOS LOCALES Más de un elemento publicitario CARTELES POR CASA 13 OBSERVACIONES 0 156 ANEXO IX. FICHA DE OBSERVACIÓN-TRAMO 5 FICHA DE OBSERVACIÓN IDENTIFICACIÓN DE FACTORES CLAVES DE CONTAMINACIÓN VISUAL FECHA OBSERVADOR No 5 30 de Abril del 2014 Valeria Fuentes; Pablo Zapata DATOS INFORMATIVOS DEL LUGAR Cotocollao Cotocollao Desde una casa al norte de la calle San Carlos hasta una casa antes de la calle Libertadores 100 metros PARROQUIA BARRIO LUGAR EXACTO EXTENCIÓN APROXIMADA RÓTULO 17 3,5 >20 NO NO Casa 14 RÓTULO 18 0,8 <20 SI SI Casa 14 RÓTULO 19 4,5 <20 NO SI Casa 15 RÓTULO 20 2 >20 SI NO Casa 15 RÓTULO 21 3 >20 SI NO Casa 16 RÓTULO 22 3 >20 SI NO Casa 17 RÓTULO 23 2,4 >20 SI NO Casa 18 RÓTULO 24 4,8 >20 NO NO Casa 19 RÓTULO 25 6 >20 NO NO Casa 20 RÓTULO 26 3,6 <20 NO SI Casa 21 RÓTULO 27 8 >20 NO NO Casa 22 RÓTULO 28 1,2 <20 SI SI Casa 23 RÓTULO 29 1,2 <20 SI SI Casa 24 RÓTULO 30 2,4 >20 SI NO Casa 25 RÓTULO 31 1,36 <20 SI SI Casa 26 RÓTULO 32 1,6 <20 SI SI Casa 27 NO Casa 28 Rótulos corresponden al mismo negocio Rótulos corresponden al mismo negocio Además tiene una bandera NÚMERO DE RÓTULOS Y VALLAS PRESENTES DIMENSION REAL CUMPLIMIENTO DE DIMENSIÓN NORMATIVA SOBRE ÁREA FACHADA LOCALES 3m2 max. 20cm COMERCIALES Ordenanza Ordenanza 0330; Anexo 0330; Anexo Único 2.1.1 Único 2.1.1 ÁREA m2 SOBRE FACHADA cm RÓTULO 1 4,5 >20 NO NO Casa 1 RÓTULO 2 1,2 <20 SI SI Casa 2 RÓTULO 3 1,2 <20 SI SI Casa 2 Número de Rótulo RÓTULO 4 2,4 >20 SI NO Casa 3 RÓTULO 5 2,4 >20 SI NO Casa 4 RÓTULO 6 7,2 <20 NO SI Casa 5 RÓTULO 7 16 >20 NO NO Casa 6 RÓTULO 8 40 >20 NO NO Casa 6 OBSERVACIONES Rótulos corresponden al mismo negocio Además tiene una bandera Rótulos corresponden al mismo negocio RÓTULO 9 16 >20 NO NO Casa 6 RÓTULO 33 4,5 >20 NO RÓTULO 10 1,6 <20 SI SI Casa 7 RÓTULO 34 2 >20 SI NO Casa 28 RÓTULO 11 3,6 >20 NO NO Casa 8 CUMPLE 16 13 RÓTULO 12 5 >20 NO NO Casa 9 NO CUMPLE 18 21 Más de un elemento publicitario RÓTULO 13 8,4 >20 NO NO Casa 10 RÓTULO 14 7,2 <20 NO SI Casa 11 Además tiene una bandera TOTALES RÓTULO 15 7,5 >20 NO NO Casa 12 RÓTULO 16 4,8 <20 NO SI Casa 13 DIMENSION REAL (aprox.) Además tiene dos banderas Número de Valla VALLA 1 ÁREA m2 DISTANCIA m 0 0 CUMPLIMIENTO DE DIMENSIÓN NORMATIVA DISTANCIA ÁREA 200M a la 32m2 redonda Ordenanza Ordenanza 0330; Anexo 0330; Anexo Único 2.1.1 Único 2.1.1 N/A N/A Rótulos corresponden al mismo negocio CARTELES POR CASA 15 OBSERVACIONES 0 157 ANEXO X. FICHA DE OBSERVACIÓN-TRAMO 6 FICHA DE OBSERVACIÓN IDENTIFICACIÓN DE FACTORES CLAVES DE CONTAMINACIÓN VISUAL FECHA OBSERVADOR No 6 30 de Abril del 2014 Valeria Fuentes; Pablo Zapata DATOS INFORMATIVOS DEL LUGAR Cotocollao Cotocollao Desde una casa antes de la calle Libertadores hasta Unión el Progreso (Edificio de electrodomésticos) 100 metros PARROQUIA BARRIO LUGAR EXACTO EXTENCIÓN APROXIMADA NÚMERO DE RÓTULOS Y VALLAS PRESENTES DIMENSION REAL ÁREA m2 SOBRE FACHADA cm RÓTULO 1 4,8 RÓTULO 2 0,8 RÓTULO 3 RÓTULO 4 Número de Rótulo CUMPLIMIENTO DE DIMENSIÓN NORMATIVA SOBRE ÁREA FACHADA LOCALES 3m2 max. 20cm COMERCIALES Ordenanza Ordenanza 0330; Anexo 0330; Anexo Único 2.1.1 Único 2.1.1 >20 NO NO Casa 1 <20 SI SI Casa 1 5 <20 NO SI Casa 2 5 <20 NO SI Casa 2 RÓTULO 5 37,5 >20 NO NO Casa 3 RÓTULO 6 6 >20 NO NO Casa 4 RÓTULO 7 2 <20 SI SI RÓTULO 19 4,5 >20 NO NO Casa 12 RÓTULO 20 0,8 <20 SI SI Casa 12 RÓTULO 21 0,8 <20 SI SI Casa 12 RÓTULO 22 0,9 <20 SI SI Casa 12 RÓTULO 23 0,6 <20 SI SI Casa 12 RÓTULO 24 4,5 <20 NO SI Casa 13 RÓTULO 25 3,15 >20 NO NO Casa 14 RÓTULO 26 6 <20 NO SI Casa 15 RÓTULO 27 1,65 <20 SI SI Casa 15 RÓTULO 28 5,4 >20 NO NO Casa 15 RÓTULO 29 3,3 >20 NO NO Casa 16 Publicidad tipo vicera RÓTULO 30 3,6 >20 NO NO Casa 17 Publicidad tipo vicera RÓTULO 31 3,6 <20 NO SI Casa 18 RÓTULO 32 4 >20 NO NO Casa 19 2,4 <20 SI SI Casa 19 Rótulos corresponde al mismo negocio Rótulos corresponde al mismo negocio Casa 5 2 >20 SI NO Casa 6 RÓTULO 9 2 >20 SI NO Casa 7 RÓTULO 34 3,3 >20 NO NO Casa 20 RÓTULO 10 2 >20 SI NO Casa 8 RÓTULO 35 3,2 >20 NO NO Casa 21 RÓTULO 11 3,6 <20 NO SI Casa 8 RÓTULO 36 3,6 >20 RÓTULO 12 1,6 <20 SI SI Casa 9 <20 SI SI Casa 9 RÓTULO 14 1,6 <20 SI SI Casa 9 RÓTULO 15 1,6 <20 SI SI Casa 10 RÓTULO 16 3,6 <20 NO SI Casa 10 RÓTULO 17 1,02 <20 SI SI Casa 10 RÓTULO 18 1,2 <20 SI SI Casa 11 Rótulos corresponde al mismo negocio Además tiene una bandera Además tiene un vidrio pintado RÓTULO 8 1,6 Además tiene una bandera OBSERVACIONES RÓTULO 33 RÓTULO 13 Rótulos corresponde al mismo negocio Rótulos corresponde al mismo negocio Rótulos corresponde al mismo negocio TOTALES NO NO Casa 22 CUMPLE 17 21 NO CUMPLE 19 15 Más de un elemento publicitario DIMENSION REAL (aprox.) Rótulos corresponde al mismo negocio Número de Valla VALLA 1 Rótulos corresponde al mismo negocio ÁREA m2 DISTANCIA m 0 0 CUMPLIMIENTO DE DIMENSIÓN NORMATIVA DISTANCIA ÁREA 200M a la 32m2 redonda Ordenanza Ordenanza 0330; Anexo 0330; Anexo Único 2.1.1 Único 2.1.1 N/A N/A CARTELES POR CASA 11 OBSERVACIONES 0 158 ANEXO XI. FICHA DE OBSERVACIÓN-TRAMO 7 FICHA DE OBSERVACIÓN IDENTIFICACIÓN DE FACTORES CLAVES DE CONTAMINACIÓN VISUAL FECHA OBSERVADOR No 7 30 de Abril del 2014 Valeria Fuentes; Pablo Zapata DATOS INFORMATIVOS DEL LUGAR Cotocollao Cotocollao Desde Unión el Progreso (Edificio de electrodomésticos) hasta donde termina el edificio del Ahorro 100 metros PARROQUIA BARRIO LUGAR EXACTO EXTENCIÓN APROXIMADA NÚMERO DE RÓTULOS Y VALLAS PRESENTES DIMENSION REAL (aprox.) CUMPLIMIENTO DE DIMENSIÓN NORMATIVA SOBRE ÁREA FACHADA LOCALES 3m2 max. 20cm COMERCIALES Ordenanza Ordenanza 0330; Anexo 0330; Anexo Único 2.1.1 Único 2.1.1 OBSERVACIONES ÁREA m2 SOBRE FACHADA cm RÓTULO 1 5,6 >20 NO NO Casa 1 RÓTULO 2 3,2 >20 NO NO Casa 2 RÓTULO 3 3,75 <20 NO SI Casa 3 RÓTULO 4 14 >20 NO NO Casa 4 RÓTULO 5 18 >20 NO NO Casa 5 RÓTULO 6 30 >20 NO NO Casa 6 Además tiene una bandera RÓTULO 7 10,8 >20 NO NO Casa 7 Además tiene una bandera RÓTULO 8 3,5 <20 NO SI Casa 8 RÓTULO 9 16 >20 NO NO Casa 9 RÓTULO 10 3,6 >20 NO NO Casa 10 RÓTULO 11 4,4 <20 NO SI Casa 11 0 3 11 8 Número de Rótulo CUMPLE TOTALES NO CUMPLE DIMENSION REAL (aprox.) Número de Valla VALLA 1 ÁREA m2 DISTANCIA m 0 0 CUMPLIMIENTO DE DIMENSIÓN NORMATIVA DISTANCIA ÁREA 200M a la 32m2 redonda Ordenanza Ordenanza 0330; Anexo 0330; Anexo Único 2.1.1 Único 2.1.1 N/A N/A Más de un rótulo CARTELES POR CASA 2 OBSERVACIONES 0 159 ANEXO XII. FICHA DE OBSERVACIÓN-TRAMO 8 FICHA DE OBSERVACIÓN IDENTIFICACIÓN DE FACTORES CLAVES DE CONTAMINACIÓN VISUAL FECHA OBSERVADOR 30 de Abril del 2014 Valeria Fuentes; Pablo Zapata PARROQUIA BARRIO LUGAR EXACTO EXTENCIÓN APROXIMADA DATOS INFORMATIVOS DEL LUGAR Cotocollao Cotocollao Desde donde termina el edificio del Ahorro hasta el final 100 metros No 8 NÚMERO DE RÓTULOS Y VALLAS PRESENTES DIMENSION REAL (aprox.) CUMPLIMIENTO DE DIMENSIÓN NORMATIVA SOBRE ÁREA FACHADA LOCALES 3m2 max. 20cm COMERCIALES Ordenanza Ordenanza 0330; Anexo 0330; Anexo Único 2.1.1 Único 2.1.1 OBSERVACIONES ÁREA m2 SOBRE FACHADA cm RÓTULO 1 7,5 <20 NO SI Casa 1 RÓTULO 2 9 >20 NO NO Casa 2 RÓTULO 3 15 >20 NO NO Casa 3 RÓTULO 4 4,8 >20 NO NO Casa 1 RÓTULO 5 3,2 <20 NO SI Casa 4 RÓTULO 6 5 >20 NO NO Casa 5 RÓTULO 7 3 <20 SI SI Casa 6 Además tiene dos banderas RÓTULO 8 2,5 >20 SI NO Casa 7 Además tiene dos banderas RÓTULO 9 2,4 >20 SI NO Casa 8 Además tiene dos banderas RÓTULO 10 3,3 <20 NO SI Casa 9 RÓTULO 11 2,6 >20 SI NO Casa 10 RÓTULO 12 4,2 >20 NO NO Casa 11 RÓTULO 13 6,6 <20 NO SI Casa 12 RÓTULO 14 3,25 >20 NO NO Casa 13 RÓTULO 15 2 <20 SI SI Casa 14 RÓTULO 16 4 >20 NO NO Casa 15 RÓTULO 17 4 >20 NO NO Casa 16 RÓTULO 18 0,8 <20 SI SI Casa 16 RÓTULO 19 4,5 >20 NO NO Casa 17 RÓTULO 20 3,3 <20 NO SI Casa 18 RÓTULO 21 3,2 >20 NO NO Casa 19 RÓTULO 22 3,3 >20 NO NO Casa 20 Número de Rótulo CUMPLE TOTALES NO CUMPLE DIMENSION REAL (aprox.) Número de Valla VALLA 1 ÁREA m2 DISTANCIA m 0 0 6 8 16 14 CUMPLIMIENTO DE DIMENSIÓN NORMATIVA DISTANCIA ÁREA 200M a la 32m2 redonda Ordenanza Ordenanza 0330; Anexo 0330; Anexo Único 2.1.1 Único 2.1.1 N/A N/A Además tiene dos banderas Además tiene dos banderas Además tiene dos banderas Además tiene una bandera Además tiene una bandera Rótulos corresponden al mismo negocio Además tiene una bandera Más de un rótulo CARTELES POR CASA 11 OBSERVACIONES 0 160 ANEXO XIII. RESULTADOS FINALES DE FICHAS DE OBSERVACIÓN RESULTADOS FINALES DE FICHAS DE OBSERVACIÓN SOBRE FACHADA ÁREA NORMATIVA NÚMERO DE NORMATIVA PORCENTAJE DE PORCENTAJE DE 3m2 NÚMERO TOTAL DE PORCENTAJE DE PORCENTAJE DE LOCALES CASAS CON NO max. 20cm NO PORCENTAJE CUMPLIMIENTO COMERCIALES MÁS DE UNA DE FICHA RÓTULOS Ordenanza 0330; Anexo CUMPLIMIENTO CUMPLIMIENTO Ordenanza 0330; Anexo CUMPLIMIENTO PUBLICIDAD Único 2.1.1 Único 2.1.1 SI NO SI NO FICHA 1 64 27 37 58 42.188 31 33 52 48.438 35 22 63 FICHA 2 35 20 15 43 57.143 20 15 43 57.143 20 9 45 FICHA 3 33 15 18 55 45.455 14 19 58 42.424 21 11 52 FICHA 4 34 14 20 59 41.176 15 19 56 44.118 24 13 54 FICHA 5 34 16 18 53 47.059 13 21 62 38.235 28 15 54 FICHA 6 36 17 19 53 47.222 21 15 42 58.333 22 11 50 FICHA 7 11 0 11 100 0.000 3 8 73 27.273 11 2 18 FICHA 8 22 6 16 73 27.273 8 14 64 36.364 20 11 55 TOTAL 269 115 154 57 43 125 144 54 46 181 94 52 ANEXO XIV. NIVELES DE CONTAMINACIÓN VISUAL EN TODOS LOS TRAMOS NIVELES DE CONTAMINACIÓN VISUAL EN TODOS LOS TRAMOS NÚMERO TOTAL DE DE RÓTULOS TRAMO INDICADOR 2 ÁREA >3mts2 NIVEL NO PORCENTAJE CUMPLE INDICADOR 3 DISTANCIA FACHADA >20cm INDICADOR 4 NIVEL NO CUMPLE PORCENTAJE NÚMERO DE N° LOCALES CON MÁS DE UN ELEMENTO NÚMERO LOCALES PUBLICITARIO DE FICHA COMERCIALE S NO CUMPLE NIVEL PORCENTAJE TRAMO 1 64 37 58% ME-AL. 33 52% ME-AL. TRAMO 1 35 22 63% ME-AL. TRAMO 2 35 15 43% MEDIO 15 43% MEDIO TRAMO 2 20 9 45% MEDIO TRAMO 3 33 18 55% ME-AL. 19 58% ME-AL. TRAMO 3 21 11 52% ME-AL. TRAMO 4 34 20 59% ME-AL. 19 56% ME-AL. TRAMO 4 24 13 54% ME-AL. TRAMO 5 34 18 53% ME-AL. 21 62% ME-AL. TRAMO 5 28 15 54% ME-AL. TRAMO 6 36 19 53% ME-AL. 15 42% MEDIO TRAMO 6 22 11 50% BAJO TRAMO 7 11 11 8 73% ME-AL. TRAMO 7 11 2 18% MEDIO TRAMO 8 22 16 14 64% ME-AL. TRAMO 8 20 11 55% ME-AL. 269 154 54% TOTAL 181 94 52% TOTAL 100% ALTO 73% ME-AL. 57% 144% 161 ANEXO XV. ESTIMACIÓN DE LOS NIVELES DE CONTAMINACIÓN VISUAL 162
