m - Pontificia Universidad Javeriana

CONSUM-AUTORES
LAS GENERACIONES COMO EMPRESAS CREATIVAS
Bogotá, Noviembre 2008
CONSUM-AUTORES
LAS GENERACIONES COMO EMPRESAS CREATIVAS
INTRODUCCIÓN
LOS 10 TARGETS
CONCLUSIONES
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LAS GENERACIONES COMO EMPRESAS CREATIVAS
INTRO
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Los Targets de referencia para las empresas no son
ya más un modo de segmentar el mercado para
luego analizarlo y comprenderlo, sino más bien una
manera para comprender las diferencias sociales
y psicológicas entre diversas generaciones y su
modo de utilizar y percibir la tecnología. La
verificación de la innovación sobre los targets se
vuelve fundamental, poniendo al centro de la
atención psicología y tecnología.
Comprender cuales son los nuevos
comportamientos que las diferentes generaciones
de consumidores están desarrollando en la vida
cotidiana es fundamental para las empresas de
todos los sectores: de aquí se puede comprender la
relación que tienen con el cuerpo, la belleza, las
formas de vestir, la comida, la casa, la ciudad. Los
nuevos targets “direccionan” el cambio.
CONSUM-AUTORES
MAPA
POSH TWEENS
EXPO TEENS
LINKER PEOPLE
UNIQUE SONS
SENSE GIRLS
MIND BUILDERS
SINGULAR WOMEN
DE LUXE MEN
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NORMAL BREAKERS
PLEASURE GROWERS
CONSUM-AUTORES
POSH TWEENS
POSH TWEENS
8 - 12 años
Fascinación Fashion
Consumo juguetón
Influencia sobre los padres
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Conformista
Colorado
Aspiracional
CONSUM-AUTORES
POSH TWEENS
Los Posh Tweens son aquellos
adolescentes amantes de las novedades,
tal vez los últimos y los únicos que siguen las
lógicas tradicionales de la última moda,
proponen estéticas homologadas y
reconocibles, y son encasillables en el
escenario de las marcas y de las griffe. Un
núcleo generacional que se puede definir
como fashion victim. Precoces usuarios de
tecnología, tienen gran influencia sobre sus
padres, en términos de consumo y de
decisiones de compra.
Pinco Pallino
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Dee & Gee, la linea Junior de D&G
CONSUM-AUTORES
POSH TWEENS
La globalización ha plasmado una nueva
categoría de niños que - encontrándose a
menudo en la posición de hijos híper
protegidos y en el centro de una inversión
afectiva y económica sin precedentes - han
absorbido una cultura del consumo
profundamente estructurada y articulada,
volviéndose los verdaderos campeones de
las tendencias.
Moda, accesorios y objetos para la persona
se vuelven los juguetes mas apreciados,
cruzándose con las categorías tradicionales
de productos cult como los nuevos modelos
de muñecas (Barbie, Bratz, Winx e Witch).
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Winx club
Muñeca Bratz
CONSUM-AUTORES
POSH TWEENS
En la definición del “perfil estético” de los
Posh Tweens es fundamental comprender la
complicidad implícita entre un mundo de
mamás - desde siempre atentas a la moda que proyectan a menudo su propio sentido de
culpa y las propias ansias acudiendo
“materialmente” sus propios hijos, y un
mundo de pre-adolescentes que interpreta
estos estilos como un modo para crecer
más rápido. En muchos países se gasta mas
por un hijo preadolescente que por dos
teenagers.
Berlín
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Cesenatico
CONSUM-AUTORES
POSH TWEENS
Esta realidad social y demográfica ha dado
vida a diversas nuevas categorías de
productos y servicios que involucran esta
joven generación en los diversos aspectos
del consumo, también mediático. Un ejemplo
emblemático es “Quelli dell’intervallo”, una
serie cotidiana de Disney Channel dedicada a
los niños y a los preadolescentes. La “banda”,
compuesta por diversos personajes, cada
uno con un carácter definido, al son de la
campana se encuentra en la ventana del
instituto para intercambiar opiniones,
consejos estéticos, inquietudes sentimentales
y bromas.
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Reparto de “ Quelli dell’intervallo”
CONSUM-AUTORES
POSH TWEENS
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La oferta de la moda infantil se ha
enriquecido notablemente en los últimos
años, dando espacio a colecciones de
contenidos proyectuales avanzadísimos, a
menudo con referencias estilísticas y de
imaginario muy cercanas al mundo adulto
para vivir el sueño de ser “grandes”.
Nolita Pocket es una marca que está
ganando un éxito internacional
extraordinario también gracias a una
campaña publicitaria de gran impacto curada
por Oliviero Toscani. La colección propone un
guardarropa que roba tantas pequeñas
ideas al de las hermanas mayores, solo
con una buena dosis de más de childish
happiness.
CONSUM-AUTORES
POSH TWEENS
Desde siempre los niños tienden a reproducir
un propio mundo de fábula, un
microcosmos independiente con las
propias reglas y las propias estéticas. Esta
es una dinámica complementaria a los
comportamientos que buscan reproducir por
imitación el mundo adulto, y que en cambio
tienden a crear un microcosmos alternativo
en el que la fantasía y la imaginación
producen una realidad paralela
perfectamente justificada, con su estética y
sus lenguajes autónomos. El éxito de las
Winx, de Harry Potter o Narnia entre los más
pequeños se explica también por esta
autonomía infantil, sostenida por la fantasía.
Crónicas de Narnia
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Harry Potter
CONSUM-AUTORES
POSH TWEENS
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También en las dinámicas de la distribución
se encuentran fenómenos cercanos al
desarrollo de imaginario y de consumo
adulto. Un caso sobre todos es representado
por American Girl Place. Un lugar, no solo
un almacén, donde es posible reconstruir
la historia y dar vida a las muñecas,
además de vivir y compartir con estas una
experiencia única: el almacén es un edificio
de tres pisos, donde es posible comprar
desde los vestidos hasta los accesorios mas
increíbles, ir al restaurante con banquitas y
menú para las muñecas, hasta la peluquería
y el hospital especializados en todos los
disturbios o “inestetismos” posibles de las
pequeñas amigas.
CONSUM-AUTORES
POSH TWEENS
Valores de la Marca
Notoriedad
Actualizada
Juguetona
Valores de las Personas
“Fashion Victim”
Emuladores
Glamour
Valores del Lugar
Intergeneracional
Novedoso
Sorprendente
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CONSUM-AUTORES
EXPO TEENS
EXPO TEENS
12 - 20 años
Exhibición mediática
Habilidad tecnológica
Complicidad de grupo
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Protagonismo
“Coolness”
Exuberancia
CONSUM-AUTORES
EXPO TEENS
Los Expo Teens son los teenagers que viven
la propia identidad como “exposición”
(que comprende la exhibición, pero también
la exposición a las tecnologías, el uso de los
códigos de la tribu y la sensibilidad a varios
lenguajes con la música en primera línea) y
que sobre esta crean su propio mundo
estético. En el mundo de este núcleo
generacional la moda se encuentra con el
arte, la gráfica y el diseño. Con el
crecimiento de la edad, los Expo Teens se
convierten en Exper Teens.
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Shangai
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CONSUM-AUTORES
EXPO TEENS
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En los últimos años, los nuevos teenagers,
han vivido cada vez más una mayor
autonomía de consumo. La oportunidad de
acceder fácilmente a productos low-cost y a
los nuevos medios, ha contribuido a formar
una generación que construye la propia
identidad a través de el consumo extensivo.
El libre acceso a la red y a la comunicación
móvil ha contribuido a reforzar la exigencia de
fundir un fuerte narcisismo “performativo”
con una necesidad (vivida como un derecho)
de expresar un fuerte talento creativo.
Se acercan a los mundos que les permiten
expresar su propio talento y emerger con
respecto al grupo al que pertenecen y con la
personalización de elementos estéticos y de
comportamiento, buscan sentirse cada vez
más únicos y menos homologados.
Camisetas en una página de Flickr y
en un punto de venta de Urban
Outfitters (USA)
CONSUM-AUTORES
EXPO TEENS
Los adolescentes están en el centro del
interés por parte de los medios y del
marketing global, y sus comportamientos de
compra son una continua fuente de sorpresa
y maravilla por parte del mundo adulto. Su
actitud hacia el shopping es a menudo tan
relevante, que define su misma identidad y
es por este motivo que algunos best sellers
de la literatura dedicada a ellos son
patrocinados por marcas o cadenas
distributivas. Además, el mundo de la red
representa un continuo recurso de nuevos
estímulos que hace más sutil el confín cada
vez más borroso entre real y virtual.
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El negocio virtual de American Apparel
inserido en el videojuego on-line
Second Life
CONSUM-AUTORES
EXPO TEENS
Para los Expo Teens, los lugares, tanto
virtuales, como reales, se vuelven una gran
plaza que ofrece oportunidades expresivas
casi ilimitadas. El proyecto New Faces de
Abercrombie&Fitch es un caso emblemático y
de éxito que punta sobre el fuerte deseo de
protagonismo de los adolescentes. Una
colección, un casting y una comunicación
focalizada no solo a ofrecer a los jóvenes
productos contextualizados en escenarios de
consumo precisos, si no también la
oportunidad de volverse modelos con
todos sus efectos. También el éxito planetario
e imparable de Myspace, Facebook y T witter
(entre otros) se alinea con esta tendencia.
La campaña New Faces de
Abercrombie&Fitch
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Myspace
CONSUM-AUTORES
EXPO TEENS
El tema de la velocidad y de la fascinación
instantánea que los SMS han propuesto en
modo universal, constituye un elemento
decisivo en la evolución del consumo,
indicando las nuevas direcciones para aquella
categoría que ha sido por años definida
“compra por impulso”. La misma velocidad
con la que algunos personajes del Star
System adolescente alcanzan el éxito
mundial, volviéndose modelos de referencia
de talento pero sobre todo testimonials de
consumo, parece testimoniarlo.
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Jesse McCartney
y las gemelas Olsen
CONSUM-AUTORES
EXPO TEENS
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En la distribución este fenómeno de
fascinación instantánea, soportado por un
panorama distributivo que nunca como hoy
ha trabajado sobre la variable tiempocostos (basta pensar en cadenas como
H&M, Zara, Top Shop) constituye para los
adolescentes una oportunidad de consumo
extraordinario. Un nuevo ritual cotidiano
compartido. Los lugares de venta de éxito
son caracterizados por amplios espacios de
exploración donde es posible experimentar
libremente los productos.
Productos de diseño en cadenas low-cost
(como los vestidos firmados por Madonna y
Roberto Cavalli para H&M), contribuyen a
alimentar esta sed de consumo exclusivo,
pero volviéndolo accesible, real.
Un modelo Top Shop
Dos jovencitas al frente de la vitrina de
H&M en Milán
CONSUM-AUTORES
EXPO TEENS
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En relación con los medios, el elemento de
la seducción se vuelve un código
comunicativo estratégico que permite
acercarse a las diversas tribus juveniles y
satisfacer su necesidad de vivir un continuo
performance social y estético. El mundo de
la Fast Fascination, que es típico de esta
generación de consumidores, es influenciado
por la presencia arrastrante del star
system que juega un rol fundamental en la
construcción de sí mismos.
La campaña global Never Hide de Ray-Ban
se dirige a los jóvenes deseosos de exhibir
el propio talento. Los participantes podían
ser elegidos casualmente y sus trabajos
transmitidos casualmente por 15 segundos
en una de las doce maxi pantallas en
diversas plazas del mundo, entre estas Times
Square en Nueva York.
La campaña publicitaria Never Hide de
Ray-Ban y la valla en Times Square,
Nueva York
CONSUM-AUTORES
EXPO TEENS
Valores de la Marca
Reglas
Ocasiones
Lifestyles
Valores de las Personas
Deseo de ser “Cool”
Buscan modelos y testimonials
Exhibición y Glamour
Valores del Lugar
Divertido
Accesible
Emocionante
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CONSUM-AUTORES
LINKER PEOPLE
LINKER PEOPLE
20 - 35 años
Subjetividades compartidas
Conexiones inesperadas
Exploración del territorio
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Eclectismo
Maravilla
Experimentación
CONSUM-AUTORES
LINKER PEOPLE
Nuevos sujetos multiplayer, los Linker People
viven la condición urbana como un depósito
infinito de estímulos para proponer y
coleccionar. Se revelan Trend Setters en los
comportamientos de consumo y grandes
experimentadores de comportamientos
tecnológicos. Un núcleo generacional abierto
a cualquier combinación, también inesperada,
entre fenómenos mediáticos y experiencia
personal, para crear y relanzar “códigos
comunes”, sin identificarse nunca con una
única comunidad. La relación entre
subjetividad (My Space) y potenciales
interlocutores (You Tube) constituye el punto
clave de su identidad.
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Moscú
CONSUM-AUTORES
LINKER PEOPLE
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Se caracterizan por una fuerte necesidad de
reelaborar el mundo en modo único y
creativo, utilizando la tecnología como una
plataforma integrada y siempre en contacto
con el mundo externo. Son nuevos sujetos y
nuevas comunidades “multiplayer” abiertos
a las combinaciones inesperadas entre
fenómenos mediáticos y experiencias
personales, creando y relanzando códigos
comunes.
Algunas iniciativas de individuos o de
pequeños grupos, se trasforman rápidamente
en códigos comunes, compartidos por un
público más extenso. Para ellos la vida tiene
sentido si es vivida en “participación
subjetiva”, con ritos, tótems, íconos, y raros
tabúes.
Algunos ejemplos de Pillow Fight flashmob
CONSUM-AUTORES
LINKER PEOPLE
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Conceptos como el upgrade y la
modularización, nacidos como metodologías
para el desarrollo del software, se expresan
ya también en la cotidianidad doméstica y en
el tiempo libre de este grupo. La red es
fundamental, en particular a través de la
lógica de los random links, de las
conexiones inesperadas (a veces
surrealistas) que suceden a cualquiera que
ha utilizado Internet. La atracción hacia
estéticas y un consumo capaz de
desplazar y de sorprender, es un fenómeno
en continuo crecimiento en esta comunidad.
Los Linkers de todo el mundo la ponen en
práctica a través de la descontextualización y
la inspiración surrealista, deformando la
realidad de manera lúdica, y proponiendo
nuevos e inesperados puntos de vista.
Nueva York
CONSUM-AUTORES
LINKER PEOPLE
Los Linker no logran ser simplemente un
público pasivo: tienen una necesidad innata
de “meter mano” en todo lo que ven, en un
continuo ejercicio de «copia y pega»
creativo.
Son muchos los sectores del proyecto y los
lenguajes expresivos que se nutren de esta
nueva energía creativa tumbando las reglas
clásicas y trabajando sobre el concepto de
maravilla y sorpresa. De la tecnología a la
cosmética, de la moda a la distribución, la
experiencia de lo inesperado captura y
“aligera” lo cotidiano a través de pequeñas y
grandes re-cargas de adrenalina.
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La línea Adidas Adicolor
CONSUM-AUTORES
LINKER PEOPLE
En cuanto a la distribución en los últimos
años se está consolidando la experiencia de
los guerilla shop y de los temporary store:
nuevas formas de distribución se están
acercando a las experiencias de
intercambio más antiguas. Por ejemplo el
reciente S watch Instant (que realiza
verdaderos happening), American Apparel
Pop-Up Shop (abierto solo 45 días en Nueva
York) y J.Crew Haberdasher (que en el
periodo pre-natalicio llevaba de paseo por
Nueva York sus refinadas prendas de
vestuario sobre un furgón abierto).
El American Apparel Pop-Up Shop
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Un Swatch Instant
CONSUM-AUTORES
LINKER PEOPLE
En la relación con los medios la fluidez
representa el máximo de la interacción
posible, satisfaciendo la necesidad de las
personas de entrar en contacto veloz y
fácilmente y compartir experiencias en el
modo más simple posible. La necesidad de
construir y alimentar con cuidado un
microcosmos tecnológico personalizado y
siempre en acción queda de todas formas
como el factor más característico de esta
generación. La oportunidad de satisfacer esta
exigencia ‘on the go’ es un elemento de
fuerte atracción ya que une funcionalidad
con fluidez y personalización del servicio.
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Fuel For Travel (Holanda)
CONSUM-AUTORES
LINKER PEOPLE
Los Webkinz son animales de peluche
acompañados por un código secreto que
permite acceder a un mundo virtual, el
Webkinz World, donde los dueños pueden
dar vida a una versione avatar de su
animalito. Cada animal tiene en este mundo
su espacio que puede ser decorado y
personalizado.
Las dinámicas estructurales y comunicativas
del juego virtual se encuentran así con el
juego más tradicional, originando una lógica
comunicativa basada sobre la interacción
multiplayer, expresada claramente por el
slogan «Come in and play».
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El mundo Webkinz
CONSUM-AUTORES
LINKER PEOPLE
Valores de las Personas
Competencia
Experiencias múltiples y dinámicas
Conexión constante
Valores de la Marca
Upgrade y modularización
Adhesión a un proyecto de crecimiento
Dinamismo sorprendente
Valores del Lugar
Facilitador de la participación
Estimulante
Alternativo / Anticonvencional
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CONSUM-AUTORES
UNIQUE SONS
UNIQUE SONS
20 - 35 años
Individualismo narcisista
Performance cotidiana
Lujo existencial
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Exhibición
Glamour
Fantasía
CONSUM-AUTORES
UNIQUE SONS
Es la generación de los hijos únicos:
individualistas, egocéntricos, narcisistas,
consumistas. Son y se sienten “únicos”,
pero están continuamente en la búsqueda de
los hermanos que nunca han tenido. Es este
un núcleo generacional que representa el
motor de la nueva sociedad de los consumos.
Sujetos empeñados en actividades creativas
y en “performance” económicos que
constituyen su horizonte existencial. Entre
mitología del consumo y familiarismo de
retorno, usan la red para demostrar su propia
centralidad en el mundo. Facebook es el
proyecto digital que los representa mejor.
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Dos obras de los jóvenes artistas chinos
Xu Yihui y Zhu Ming
CONSUM-AUTORES
UNIQUE SONS
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En sus comportamientos de vestuario los
Unique Sons se demuestran fascinados por
las antiguas reglas de la elegancia, que les
permiten nuevos juegos de combinaciones
mas o menos osados. Detalles proyectuales
que se expresan en la moda, pero no solo, y
que se vuelven importantes y centrales en la
definición de un nuevo glamour en las varias
expresiones del “si mismo”, creando el estilo
Posh Romance.
Los íconos de la femineidad mas clásica
(flores, mariposas, tacones altos, estampados
de inspiración romántica, detalles
enriquecidos con pieles, brillantes o
lentejuelas), y de la elegancia mas formal,
son hoy objeto de una nueva búsqueda por
parte de los hijos únicos.
Imágen del blog The Sartorialist
Tokio
Milán
CONSUM-AUTORES
UNIQUE SONS
En el concepto de reto está presente el
desplazamiento de los limites permitidos,
efecto de una experimentación constante.
El deseo de probarlo todo, el afán de
apropiarse de las experiencias posibles e
imposibles, el gusto por romper las reglas
impuestas por las generaciones precedentes,
representan el núcleo de muchas
manifestaciones solo aparentemente
transgresivas.
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El Zorbing, un nuevo deporte extremo
inventado por los holandeses Andrew
Akers y Dw ane Van der Sluis
CONSUM-AUTORES
UNIQUE SONS
El significado del lujo para los Unique Sons
contiene la idea de exclusividad, exceso,
exhibición. No se trata solo di tener lo mejor,
si no de ostentarlo, de mostrar la riqueza. El
lujo es entonces infracción de los limites
impuestos por la sociedad y por la
racionalidad. Las formas del lujo
conciernen la multiplicidad de los
sentidos, y son frecuentemente usadas
como inspiración para nuevas formas de
producto.
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G.room, punto de venta de Londres
dedicado al cuidado del cuerpo y a los
accesorios para el mundo masculino.
CONSUM-AUTORES
UNIQUE SONS
El encuentro entre la propia cultura de origen
y las exigencias de la modernidad estimula la
re-creación de tipologías de productos
tradicionales capaces de soportar las nuevas
dinámicas de la cotidianidad, típicas de los
Unique Sons. Manteniendo las cualidades
originarias, pero adaptándolas a la dimensión
mas contemporánea, nacen nuevas
ocasiones de consumo y nuevas
categorías de producto.
Ritos insólitos o antes inexistentes, son
buscados y apreciados por los Unique Sons,
volviéndose fuente de oportunidad para las
empresas.
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El sistema portátil de planchado a
vapor Prêt-à-porter de Whirlpool.
CONSUM-AUTORES
UNIQUE SONS
El lujo desenfrenado cada tanto es un
clásico deseo de los Unique Sons, y por
ejemplo está en la base de proyectos como
Circle Club, una organización capaz de
alquilar un sueño como una Ferrari, un
Tintoretto, un castillo para una experiencia
especial. Pero también un objeto del
cotidiano como las gafas de sol pueden
volverse un culto, cambiando simplemente
las proporciones, volviendo el consumidor el
protagonista en cada momento de su vida.
CircleClub
Jean Paul Gaultier
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Christian Roth
CONSUM-AUTORES
UNIQUE SONS
Katerina Psoma es una joven diseñadora de
joyas hechas a mano con una gran pasión
por las joyas vintage y el arte bizantino.
Brazaletes, collares, aretes y prendedores
buscan poner en evidencia la historia del
Mediterráneo a través de su sensibilidad
femenina. Su punto de fuerza es la
capacidad de poner juntos elementos con
características aparentemente lejanas, como
sus collares con cristales Swarovski, antiguas
joyas de plata provenientes de Marruecos e
hilo de seda.
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CONSUM-AUTORES
UNIQUE SONS
Valores de la Marca
Nuevas reglas
Contenido de lujo
Vinculada a los rituales
Valores de las Personas
Griffe Clásicas
Servicio a la medida
Exhibición y Glamour
Valores del Lugar
Distintivo
Innovador
Único
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CONSUM-AUTORES
SENSE GIRLS
SENSE GIRLS
25 - 40 años
Sensibilidad estética
Experiencia sensorial
Cuidado refinado
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Sensorial
Onírica
Imaginación
CONSUM-AUTORES
SENSE GIRLS
Refinadas, sensitivas, exóticas, las Sense
Girls proponen una estética muy lejana de la
vulgaridad mediática y se colocan a ellas
mismas en el centro de una revolución
estética y ética en donde la armonía, gestos,
gustos narrativos y cuidados, marcan un
profundo cambio de paradigma, que
neutraliza la carrera dogmática hacia la
modernización de las grandes naciones.
Hablamos de un cambio real de cultura y de
“imaginario”. En este caso quien guía la
transformación femenina no es el Far East, si
no Asia del medio: Tailandia, India y Sri
Lanka, junto a las jóvenes sudamericanas y
de toda Europa.
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Tokio - Tokio - Shangai - París - Beijing
CONSUM-AUTORES
SENSE GIRLS
Se caracterizan por su “Sentido Hiperceptivo”:
percepciones cruzadas, equilibrio y armonía.
Importancia de la experiencia sensorial en
diferentes niveles: para profundizar cada uno de los
sentidos, como el olfato, el oído, el gusto, la vista o el
tacto (Hipercepción) o para cruzar los limites entre
todos los 5 sentidos (Sexto-Sentido). El lugar como
una ocasión para relajarse, expandir la propia visión
del cuerpo entero, emplear la sensibilidad y mejorar
la intuición, tener nuevas perspicacias y hacer
nuevas conexiones entre diferentes cosas.
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D-Tower en los países bajos está
monitoreando las emociones de los
ciudadanos, haciéndolas visibles y
públicas, a través de forma y color
CONSUM-AUTORES
SENSE GIRLS
Se requieren estímulos suaves y profundos, por
ejemplo el olfato y el oído se vuelven cada vez
más y más relevantes en distribución para
identificar la experiencia de marca. El servicio es un
tipo de entrenamiento ligero a través del cual la
experiencia de uso del producto, actúa a un nivel
psicológico a través de los sentidos.
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Habitat en Londres facilita las relaciones
sensoriales a través de efectos
escenográficos
CONSUM-AUTORES
SENSE GIRLS
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Tienen una “Sensibilidad Refinada”: elegancia y
percepción, visión artística, originalidad.
La visión artística se usa como filtro para hacer de
la experiencia lago especial, original, casi perfecto.
Esto no quiere decir «arte urbano», o que la tienda
funciona como una galería que colecciona
diferentes piezas. Por el contrario, el uso de
herramientas sofisticadas y tecnologías altamente
especializadas provee una experiencia que
ayuda a cruzar los limites entre diferentes
mundos.«Pequeños paraísos», altamente
originales, que mezclan lo real y natural con
fantasía e imaginación, haciendo que las
personas consideren los aspectos inusuales de la
realidad. Belleza, moda, tecnología, todo el mundo
de perfección y experiencia sensorial puede ser
involucrado.
Estímulo sensorial a través de tecnología
avanzada en la tienda Samsung de New
York
CONSUM-AUTORES
SENSE GIRLS
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Otra característica es el “Cuidado exótico”:
aventuras extra-ordinarias y multisensoriales. Un
mundo experimental que propone nuevos servicios y
sugiere nuevas posibilidades para una experiencia
de calidad en la vida diaria. Lo exótico es un don
para la aventura que inspira la imaginación,
mientras están en contacto profundamente con la
vida diaria, como por ejemplo en los paisajes
exóticos propuestos en la ciudad. En distribución,
desde este punto de vista, el servicio es una gran
mezcla de diferentes ingredientes que hace
maravillosa la experiencia dentro del almacén. Todas
las características del almacén están incluidas,
desde la arquitectura hasta el layout, desde las luces
hasta el merchandising, y desde la música hasta la
posibilidad de quedarse para relajarse.
En el distrito de Brick Lane de
Londres hay un pedazo de costa y
una atmósfera de vacaciones en la
ciudad
CONSUM-AUTORES
SENSE GIRLS
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Nacida en Londrina, Paraná, en febrero 25 del 1974,
la joven diseñadora de modas siempre ha estado
interesada en las artes y cultura. Graduada en diseño
de moda y fotografía, Adriana Barra vivió en
Florencia, Italia, en donde estudió Diseño de
Interiores y en Londres donde siguió cursos de Arte.
Barra inauguró su almacén en diciembre del 2002 y
su trabajo une diversas referencias de su universo
personal en piezas exclusivas y personalizadas.
La influencia de tradiciones antiguas,
especialmente Europeas y Asiáticas, romanticismo
y su propia creatividad son también puntos fuertes de
sus colecciones. Ella está especializada en la
realización de vestidos en telas preciosas, como
kimonos de seda o jersey, su colección mas reciente
está inspirada en el arte Japonés de los años 30,
decorado con estampados.
CONSUM-AUTORES
SENSE GIRLS
Las piezas de sus colecciones están inspiradas
por una fuerte vena de romanticismo, en una
clave bohemia, recuperando la memoria
personal y colectiva. Su nuevo sitio Web
www.adrianabarra.com.br salió online en octubre
del 2006, actualizado y más similar a un blog
que a un sitio Web internacional. Se navega el
sitio usando un ícono de consumo internacional,
particularmente amado por el Sense Girls target.
Se debe encender el motor de una Mini
cooper y cruzar un espacio virtual que
representa la síntesis de los lugares mas cool de
Sao Paulo: restaurantes, discotecas, negocios
de diseño, tiendas de belleza, museos y una
selección de galerías de arte.
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CONSUM-AUTORES
SENSE GIRLS
Valores de la Marca
Visión Artística
Originalidad
Calidad Polimórfica
Valores de las Personas
Equilibrio y Armonía
Elegancia
Estímulos sorprendentes
Valores del Lugar
Multisensorial
Terapéutico
Exótico
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CONSUM-AUTORES
MIND BUILDERS
MIND BUILDERS
35 - 50 años
Exploración intelectual
Conocimiento cosmopolita
Neo-nomadismo
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Retos Innovadores
Creatividad intelectual
Alternativas culturales
CONSUM-AUTORES
MIND BUILDERS
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Un núcleo generacional que es expresión de
la nueva burguesía intelectual: ingenieros y
programadores de software, cosmopolitas,
con una gran vocación por los servicios y por
la tecnología. Los Mind Builders son los
nuevos existencialistas y los apasionados al
pensamiento y a la lectura: los nuevos
intelectuales cosmopolitas y expertos de
tecnología pero también orgullosos de sus
propias raíces legadas al territorio. Son los
cultivadores de los lenguajes en todas sus
versiones y del intercambio intercultural. La
palabra clave para ellos es Personalidad y
su héroe es Barak Obama, en el que se
reconocen como generación y como visión
del mundo.
Dos películas de Richard Linklater, Waking
Life (2001) y A Scanner Darkly (2006)
CONSUM-AUTORES
MIND BUILDERS
La búsqueda del punto de vista personal en
la experiencia individual y colectiva,
señala en profundidad la experiencia de los
Mind Builders. Es posible afirmar que el
cortocircuito entre lo que se considera
esencial y las dinámicas de reflexión
profunda sobre el sentido de la existencia,
han permitido el nacimiento de un nuevo
existencialismo de inicios del milenio, para
sujetos que no reconocen mas el modelo
tradicional como punto de referencia, si no
que producen culturalmente su propia
experiencia.
Indian Institute of Science
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Revista Red Herring
CONSUM-AUTORES
MIND BUILDERS
La versión más tecnológica de este grupo se
vuelve expresión de la nueva burguesía
intelectual en Asia y Suramérica, en
particular en India: ingenieros y
programadores de software, cosmopolitas,
con una vocación por los servicios y por la
tecnología, constituyen el núcleo duro de este
target. Mejorar la calidad de la vida de los
otros y compartir su conocimiento con un
grupo de personas cada vez mas amplio,
está entre sus prioridades.
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Arjun Kalyanpur, jefe de equipo
de Teleradiology Solutions
en Bangalore
CONSUM-AUTORES
MIND BUILDERS
Para los Mind Builders el cerebro como
órgano complejo que regula y equilibra las
funciones de todo el organismo humano, si
está bien «entrenado», con los ejercicios y
los estímulos intelectuales mas adecuados,
permite la construcción de una fuerte
personalidad. El pensamiento, siempre
mas rápido y dinámico, es percibido como
el motor superior de los comportamientos y
de las elecciones, individuales y colectivas.
Kinesis de Technogym
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Fotograma del video de Madonna
Hung Up
CONSUM-AUTORES
MIND BUILDERS
Cada experiencia, cada identidad, cada
sensibilidad deben, para los Mind Builders,
confrontarse en una perspectiva de
«glocalización», en el que el valor agregado
de la localización territorial (el patrimonio de
identidad que crece del bajo) se confronta y
se demuestra compatible con una dinámica
global de crecimiento e interrelación, que
sobrepasa las tendencias territoriales.
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Google Earth y Wikipedia
CONSUM-AUTORES
MIND BUILDERS
La ciudad liquida se vuelve protagonista del
imaginario para los Mind Builders. La
originalidad de la mezcla cultural lleva a vivir
el propio origen como un objeto de
intercambio y de confrontación: inventarse
un nuevo recorrido cultural se vuelve por
primera vez posible. Meterse en juego en el
mercado del intercambio intercultural amplía
los confines de la experiencia personal y
abre la posibilidad de la transformación
colectiva.
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Astrid Krogh y gobelinos de tubos de neon
realizados para el Par lamento Danés
CONSUM-AUTORES
MIND BUILDERS
La recuperación de las grandes narraciones
y de los orígenes icónicos de lugares,
culturas, excelencias de todos los
tiempos, es uno de los fenómenos mas
interesantes en el consumo y en las
estéticas, típico de los Mind Builders. La
necesidad de reelaborar, a través de nuevos
filtros y nuevos cánones estéticos, propios de
las culturas originarias de diversos pueblos,
es una práctica que en los últimos años ha
influenciado fuertemente tanto el mundo del
proyecto, como los comportamientos
individuales.
Hong Kong
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Nueva York
CONSUM-AUTORES
MIND BUILDERS
Valores de la Marca
Innovación
Excelencia del servicio
Conocimiento del
Territorio
Valores de las Personas
Cosmopolita
Valor Proyectual
Estimulación Cultural
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Valores del Lugar
Desafiante
Experimental
Innovador
Inspirado por la Utopía
CONSUM-AUTORES
SINGULAR WOMEN
SINGULAR WOMEN
35 - 50 años
Carácter audaz
Originalidad estética
Valores solidarios
Simplicidad
Pasión
Energía
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CONSUM-AUTORES
SINGULAR WOMEN
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La singularidad femenina es expresada por
mujeres cada vez mas audaces, seguras
de si mismas, sin prejuicios. La tendencia
coincide con el debilitamiento de la identidad
masculina, también desde un punto de vista
estético. En el nuevo juego de la
globalización Suramérica y América Central
constituyen contenedores para la producción
y difusión de estéticas que son cada vez mas
autónomas y originales. La importancia del
cuerpo y de sus expresiones mas
profundas (desde el baile hasta la música,
hasta el dinamismo en la moda y la vida
diaria), están liberándose definitivamente en
estos países de la dimensión del folclor (y del
turismo sexual), para adquirir una importancia
única y universal.
Revista Psychologies, que tiene como
objetivo “vivir mejor la vida”
CONSUM-AUTORES
SINGULAR WOMEN
El mundo femenino y el mundo del arte desde
este horizonte están ganando un rol central
en la escena, produciendo en términos
político-económicos un escenario creativo y
critico, de contemplación de las condiciones
existenciales (condiciones femeninas,
derechos humanos, falta de balance
económico), también a través del reto
estético que se vuelve la vía de los
valores.
El reciente libro dedicado a la diseñadora
colombiana Silvia Tcherassi y un artículo
suyo.
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Diseño de joyas Brasileño:
Soraya Campos
y Virgínia Moraes
CONSUM-AUTORES
SINGULAR WOMEN
Las Singular Women representan un target
de mujeres audaces, seguras, inteligentes
y bien preparadas, altamente conscientes
de sus propias fuerzas. Todas estas
características las hace muy conscientes de
su éxito, mientras tienen la capacidad para
manejar no solo la familia y su carrera, si no
también ser las protagonistas de nuevos
valores y pensamientos en toda la sociedad.
El punto no es, o al menos no es más, un tipo
de lucha perenne por afirmar los derechos
femeninos, las Singular Women encarnan en
cambio un punto de vista diferente. La Dove
Campaign for Real Beauty, lanzada por P&G
un par de años atrás, representa esta actitud.
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CONSUM-AUTORES
SINGULAR WOMEN
La alimentación se demuestra un nuevo
elemento que determina también el
crecimiento cultural y mental de las
Singular Women, desde la cocina étnica
hasta la experimentación creativa, guiada por
los grandes chef entre interpretación personal
y talento mediático.
La multiplicidad de los lenguajes del
cotidiano indica las nuevas tendencias de
vida y la gran importancia de esta
sensibilidad.
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Food Design,
Arabeschi di Latte,
Soft Refrigerator
CONSUM-AUTORES
SINGULAR WOMEN
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La Materia Radical se refiere a los valores
emergentes, calidad, materiales, procesos
creativos y unicidad. Una de las palabras
claves de esta área es Life Simplification (la
simplificación de la vida), donde la
distribución siempre ha tenido un rol
prominente. Brands como Ikea crearon su
éxito en la unicidad de su estrategia de
distribución, con almacenes que conjugan
calidad, diseño simple a buenos precios y
servicio fácil de usar (compra, transporte y
asistencia). Los clientes aprecian aquellas
compañías que son capaces de elegir
productos y servicios que los ayudan a
simplificar su vida, estableciendo un nuevo
orden de prioridades en la complejidad de
la vida diaria.
Concept store de Kiehl’s inspirado en
el mundo antiguo de la farmacéutica,
que hace encontrar las necesidades
de cariño y reconocimiento de sus
clientes.
CONSUM-AUTORES
SINGULAR WOMEN
Realizan Shopping como Ruptura crítica:
compromiso civil, ético y estético,
enfoque en las diferencias. La misma idea
de comunidades, entendida como
organizaciones abiertas, es un ganador que
transforma cuestiones especificas en
realidades concretas y pro-positivas, libres
de organizarse alrededor de necesidades
especificas. La distribución apoya la nueva
voluntad de las personas dándoles voz libre a
sus necesidades, como pasa frecuentemente
en los sitios de Internet mas populares.
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Dos propuestas para el universo femenino:
La Daspu lab en Río de Janeiro, un par de
imágenes del público de Comme il Faut’s,
Tel Aviv
CONSUM-AUTORES
SINGULAR WOMEN
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Son Ultra Femeninas en términos de
seducción y poder, estereotipos de
seducciones, energía e ironía. Jugar con
estereotipos es una fuerza vital, como una
manera de llenar con energía y diversión
la vida diaria. Burlar abiertamente el viejo
juego entre seducción y poder, enfatizando
sus aspectos mas críticos y delicados como
en la película y libro The Devil Wears Prada,
es otra manera de expresar sexualidad y
alegría - como en muchos ejemplos de ropa
interior, desde Agent Provocateur hasta
Victoria’s Secret -. La pasión representa el
“condimento de la vida”, vivir con pasión y
colores es una fuente para nuevos
conceptos de distribución en diversas áreas.
Melissa Gallery,
Sao Paulo (Brasil):
La evolución seductora y pop de un
accesorio nacido básico.
CONSUM-AUTORES
SINGULAR WOMEN
Valores de las Personas
Compromiso civil
Valores
Energía, Pasión
Valores de la Marca
Calidad de Materiales y Procesos
Respeto por las diferencias
Unicidad
Valores del Lugar
Esencialidad e Inspiración
Con espacios comunes
“Inteligentes” y “Reflexivos”
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CONSUM-AUTORES
DE LUXE MEN
DE LUXE MEN
45 - 60 años
Lujo tradicional
Ostentación escenográfica
Excelencia innovadora
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Desafío
Creatividad
Alternativas
CONSUM-AUTORES
DE LUXE MEN
Este grupo generacional que se identifica en
el concepto de prestigio y distinción,
recoge todas las expresiones del “nuevo
verdadero lujo” que por ejemplo en la alta
sociedad rusa representa un must, y que es
propuesto por los nuevos ricos en todo el
mundo, sobre todo en los mercados
emergentes del BRIC (Brasil, Rusia, India y
China). Un mundo patriarcal que ha adoptado
las lógicas estéticas de los Años Ochenta y
las vierte sobre el mundo femenino de las
grandes griffe y de la ostentación
escenográfica, desde Colombia hasta
Emiratos Árabes.
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Globalight de Kar im Rashid para
Veuve Clicquot
CONSUM-AUTORES
DE LUXE MEN
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De Luxe Men es el target de los “nuevos
ricos”, con frecuencia presentes en países
como Rusia, China y Arabia Saudita, aquellos
que pueden liderar un estilo de vida
“acomodado”, similar al de los países de
occidente atrás en los 80's.
Este “look total” es inspirado por las marcas
de moda tradicionales, pero con una fuerte
visión de planear el futuro, como un vasto
territorio que puede ser marcado por
proyectos estéticos originales y arquitectura:
la ambición de marcar el territorio de manera
permanente con la fuerza y el entusiasmo.
Grandes arquitecturas aplicadas a la
distribución originan paisajes de ostentación
escenográfica, como en el trabajo de Zhang
Xin, Philippe Starck y Claudio Silvestrin.
C laudio Silvestrin para Giorgio Armani,
Sao Paulo y Seúl
CONSUM-AUTORES
DE LUXE MEN
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Dos aspectos son entonces relevantes para
los DeLuxe Men: un mundo de excelencia
hecho de objetos preciosos que
representan el tradicional universo del lujo
que destacan el status social y enfatizan los
logros. El segundo es, el deseo de contribuir
a la planeación de un futuro mejor posible
como herencia para las futuras generaciones,
construido como un legado para su prole,
liderándola hacia un mood filántropo. Sin
embargo innovadora, esta actitud está
principalmente inspirada por el poder y los
logros personales de una manera masculina,
completamente diferente al don visionario de
las Singular Women. El Shopping y la
distribución son ambas una vía para alcanzar
lo mejor que el mercado pueda ofrecer o un
espejo para su poder y status.
Shopping mall de
Iosa Ghini en Budapest
CONSUM-AUTORES
DE LUXE MEN
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Buscan una “Excelencia Dinámica” una
dinámica entre innovación y tradición
tangible, excelente, hermosa y buena.
La refinada tradición de excelencia que se
funda en el know ho w consolidado y en las
prácticas revisitadas gracias a los avances
tecnológicos. Detalles sensacionales son
aplicados de una manera innovadora,
sugiriendo nuevos usos y comportamientos.
La búsqueda de la excelencia se vuelve el
torno del gusto personal hacia el mejor
producto que el mercado puede ofrecer. La
propuesta de servicios innovadores es
considerada como una sesión de
introducción/entrenamiento en el profundo
significado del lujo, para ser capaces de
reconocer la excelencia.
Detergente liquido de Aspesi para prendas
delicadas
Detalles del inter ior de la nueva tienda
Longchamp en Nueva York
CONSUM-AUTORES
DE LUXE MEN
Quieren una Firma Visible que evidencie su
prestigio, status y experiencia. El lujo como
estilo de vida, un mundo de signos distintivos
que pertenecen a paisajes en donde la
experiencia, el status, la marca y el consumo
visual se pueden sobreponer, como pasa en
Las Vegas. La experiencia es considerada
como una manera para alcanzar status social
(estar en el lugar justo, practicar los deportes
apropiados…) pero también como una vía
para ganar/descubrir algo nuevo. Por esta
razón se puede hablar de elevación social a
través del consumo. La flagship store por
ejemplo comunica fuertemente el aspecto
más esencial: el espíritu de la marca.
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Boutique de Paul Smith en Los Angeles
Wynn Hotel en Las Vegas
CONSUM-AUTORES
DE LUXE MEN
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Ven la Vida Futura en manera desafiante,
innovadora y experimental. En el área de
distribución los espacios son diseñados como
si los paisajes, a menudo recreados y
propuestos por parques temáticos como
fuentes de nuevas experiencias. El interés
filántropo de este target, que busca invertir en
la creación de galerías de arte, fundaciones y
museos como el recién inaugurado Art
Pinchuk Center, en Ucrania, está conectado
con el fuerte deseo de ser recordados por la
comunidad.
Reto, utopia, visión innovadora del futuro que
está basada en una mezcla altamente
experimental, que tiene como objetivo llenar
el deseo de aparecer y de impactar.
Espacios oníricos para el Art Pinchuk
Center, el primer museo de arte
contemporáneo en Kiev
CONSUM-AUTORES
DE LUXE MEN
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Martin Churba, un joven diseñador de moda y
emprendedor ha revolucionado el diseño de
moda en Argentina manejando textiles de
una manera sofisticada pero creativa. A
comienzos de su carrera dirigió Trosman
Churba, una marca exitosa de moda en
Buenos Aires, que capturó la atención de los
medios en el extranjero y encantó
celebridades como Björk. Hace pocos años,
realizó su sueño, la compañía Tramando que
está diseñando y desarrollando vestuario y
objetos decorativos que luego son
manufacturados a través de alianzas con
otras compañías. En sus propias palabras
“Tramando quiere decir tejiendo y lo que
estamos tejiendo juntos son las manos y la
cabeza. El diseño cultivado en el país es
ahora el nombre del juego en Argentina”
CONSUM-AUTORES
DE LUXE MEN
Valores de la Marca
Innovación
Excelencia
Credibilidad
Valores de las Personas
Estatus
Prestigio
Reconocimiento social
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Valores del Lugar
Retador
Experimental
Innovador
Inspirado en la Utopía
CONSUM-AUTORES
NORMAL BREAKERS
NORMAL BREAKERS
45 - 60 años
Visión crítica
Creatividad alternativa
Compromiso compartido
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Sensibilidad
Crítica
Ética
CONSUM-AUTORES
NORMAL BREAKERS
Los nuevos rebeldes, con una visión crítica
y creativa de la realidad en la que viven:
son simpatizantes del movimiento no global.
Para ellos normalidad y transgresión
conviven y se sobreponen constantemente en
su condición de media edad, y están
continuamente en la búsqueda de
alternativas concretas de vida: para ellos
Naomi Klein y después Al Gore se han vuelto
puntos de referencia, como también el
trueque, el territorio y la nueva creatividad. La
tecnología es para ellos una compañera de
vida insustituible, en las formas del file
sharing, del blogging y de todas las
estrategias de sharing tecnológico.
Microsoft, Dell y Bono, en la Red
Campaign para África
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Naomi Klein habla a los trabajadores de
bibliotecas en huelga en Vancouver
CONSUM-AUTORES
NORMAL BREAKERS
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El vasto y todavía bastante inexplorado
territorio del trueque, cuya relevancia está
constantemente elevándose en el mundo de
la distribución, es uno de los contenidos más
importantes que nutren esta tendencia, así
como la sensibilidad por los temas
sociales y ambientales y la nueva
creatividad que está prosperando en Internet
con las nuevas comunidades de participación
(file sharing, blogging, free exchange y
copyleft). No son una multitud silenciosa
de personas. El espíritu comunitario está
altamente desarrollado a nivel global:
comunidad de productores y comercio justo
(Café de Colombia), comunidad de
compradores (familias que se congregan para
comprar), comunidad de comerciantes (El
Trueque en Argentina).
Muhammad
Yunus,
Premio Nobel por
la Paz 2006
Jimmy Wales,
fundador de
Wikipedia,
la enciclopedia
gratuita.
CONSUM-AUTORES
NORMAL BREAKERS
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En cuanto a Proyectos Alternativos se
interesan por el cuidado social y público,
son amigos de la ecología y buscan
soluciones creativas.
La distribución ha sido en los últimos 10 años
el territorio privilegiado para nuevos
experimentos de proyectos sensibles al
medio ambiente entusiastas de promover
temas públicos, que han crecido
especialmente, pero no solo, en el mercado
alimentario (como Whole Foods, la cadena de
alimentos nacida en Austin en 1971). Estas
nuevas formulas respetan los temas sociales
y buscan promover un concepto diferente
de distribución, madurado en la
conciencia cívica, la ciudadanía, la salud
y el cuidado ambiental.
Whole Body, vende vitaminas y productos
para el cuidado del cuerpo, originada por
Whole Foods
CONSUM-AUTORES
NORMAL BREAKERS
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Inclinados hacia la enseñanza y la
comunicación, tienen creencias fuertes, y
actúan con transparencia. Los grandes
distribuidores han adoptado recientemente
temas públicos y sociales en todos los
sectores (la Red Campaign para África, la
colección de algodón orgánico de Marks and
Spencer, el café de comercio justo de
Starbucks, creciendo en líneas orgánicas en
los supermercados más tradicionales) como
proyectos específicos dentro de su oferta. El
punto es encontrar nuevas maneras de
promover creencias sociales fuertes
usando comunicación y testimonials para
perseguir una meta evangelizante. El
deseo es enseñar, explicar y convencer a la
gente de hacer algún cambio en sus
comportamientos diarios para llegar a la meta
común de una buena causa.
Los productos de la campaña
(Product) Red
CONSUM-AUTORES
NORMAL BREAKERS
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Una revolución compartida que se
caracteriza por el voz a voz, el dar poder a
los usuarios y las pasiones compartidas.
“Users have the power” (los usuarios tienen el
poder) es el nuevo lema que los creyentes
apasionados de esta área comparten entre si.
El Voz a voz es una herramienta poderosa
que aun es difícilmente manejada por las
instituciones de negocios. Fuertes y
prominentes personalidades a menudo
adoptan causas y ganan reconocimiento
interpretando y dando una expresión
tangible a las sensibilidades comunes y
temas sociales (como American Apparel).
Las habilidades de comunicación encuentran
los temas sociales y facilitan el encuentro de
todas las herramientas del nuevo marketing
(Internet, blogging, word of mouth, etc….).
La vitrina de American Apparel y
las oficinas centrales
CONSUM-AUTORES
NORMAL BREAKERS
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“Cuide al cliente, cuide a los empleados y el
resto se cuidará a si mismo”. Este es el
sistema de creencias que marca el trabajo de
Bill Bass, CEO y fundador de Fair Indigo,
una compañía de vestuario ética y conciente.
Antiguo ejecutivo de Sears, Bass es
considerado un eCommerce gurú y un
pionero de las nuevas estrategias de
mercadeo de moda. El lema de Fair Indigo
es “Estilo con una conciencia”. La
compañía sigue las reglas y la filosofía del
comercio justo: los trabajadores que hacen
las prendas tienen salarios justos en vez de
mínimos. Hasta ahora, Fair Indigo se ha
asociado con 23 manufacturas, en su
mayoría fabricas familiares de vestuario y
cooperativas en Perú, Costa Rica y China.
CONSUM-AUTORES
NORMAL BREAKERS
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Su sitio Web introdujo también innovaciones
técnicas que dan a los clientes on-line la
posibilidad de hacer zoom y ver los detalles
de las prendas. La garantía incondicional
hace que los los clientes puedan devolver
cualquier cosa, en cualquier momento y por
cualquier razón por un cambio o reembolso.
Así la compañía es correcta y justa en
todo nivel, y al mismo tiempo el estilo y la
alta calidad son relevantes: la marca es
absolutamente una marca de moda y no solo
una colección de gadgets étnicos. Los estilos
están sintonizados con las tendencias de
temporada y los accesorios concebidos para
estar en línea con las prendas. Fair Indigo es
la primera manufactura y distribución de
vestuario que publica puntajes y reseñas,
así los usuarios pueden dar opiniones
sobre sus compras.
CONSUM-AUTORES
NORMAL BREAKERS
Valores de la Marca
Nueva comunicación
Transparencia
Extensión de línea
Valores de las Personas
Creencias fuertes
Voz a Voz
Pasión y Poder
Valores del Lugar
Defensor del medio ambiente
Creativo en soluciones
Conciente en temas sociales
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CONSUM-AUTORES
PLEASURE GROWERS
PLEASURE GROWERS
Más de 60 años
Hedonismo inteligente
Experiencia madura
Placer saludable
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Diario vivir
Alegría
Experiencia
CONSUM-AUTORES
PLEASURE GROWERS
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Son los Boomers americanos que no aceptan
los valores y comportamientos típicos de la
tercera edad, y que redescubren y relanzan
los valores de sus utopías juveniles,
filtradas por la experiencia y por la
madurez alcanzada. La afirmación de este
grupo implica la definición de una “estética”
completamente nueva y regenerada: informal,
juvenil, energética y psicodélica. Un grupo de
sujetos prósperos, realizados y en la
búsqueda de un nuevo hedonismo inteligente
y de consumo “experiencial”. Proponen una
concepción orientada al leisure aventurero
(viajar seis meses al año) y viven el placer y
el mundo sensorial como un horizonte de
experiencia hedonística e inteligente.
Los Angeles - Las Vegas
Los Angeles - Nueva York - Nueva York
CONSUM-AUTORES
PLEASURE GROWERS
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Gran Bretaña en los años 60’s produjo una
gran cantidad de personajes visionarios que
“hicieron época” y que hoy vuelven al
imaginario del tercer milenio “como
maestros de estéticas”: en moda, música,
costumbres y estilo.
De Mick Jagger a Vivienne Westwood, de
Paul Smith a Twiggy, de los Beatles a David
Byrne, estamos hoy en una fase de gran
metabolismo del avant-garde y de estímulos
que son lanzados por estos mismos
personajes que simplifican su propia visión
volviéndola más madura y accesible, sin
perder la intensidad original.
Las palabras claves para este target aun son
t experimentación diaria, exploración
mental e innovación tangible.
Mick Jagger
CONSUM-AUTORES
PLEASURE GROWERS
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Amantes de la Aventura Ligera buscan el
reto, aprender nuevas habilidades y
compartir nuevas pasiones. «Hacer algo
que nunca antes he hecho» es el lema,
envejecer es visto como una oportunidad de
tener mas tiempo libre para si mismos y, más
que todo, para todas esas cosas que
siempre soñaron pero nunca tuvieron
tiempo para hacer. Viajar se vuelve una de
las experiencias mas relevantes de la vida,
y el deporte es visto como una práctica diaria
para estar en forma y sanos, para quedarse
jóvenes. La distribución que trabaja en esta
área sugiere paisajes nuevos y originales de
experiencia: mezclando lo exótico, lo
auténtico y la aventura en el viaje, propone
destinos inusuales, experiencias de
aprendizaje y cultura, cruceros, route du vin y
comida gourmet, entre otros.
ElderTreks, la primera compañía de viajes
de aventura diseñada exclusivamente para
personas de 50 y más
CONSUM-AUTORES
PLEASURE GROWERS
Con el Lujo Emocional buscan un paisaje
valioso, íntimo, de gusto, terapéutico,
ergonómico y biológico. El lujo debe ser
emocional para ser valioso, esto significa que
debe proponer un universo de gusto. La
tradición es revisitada a través del toque
personal, que viene de una experiencia
antigua. La calidad de los materiales y el
valor del cuidado: los productos deben ser
terapéuticos, ergonómicos, el almacén debe
estar dedicado a productos de salud y
bienestar, no solo ecológicos, sino también
orgánicos, sugiriendo una dieta balanceada y
aumentando la conciencia del cliente.
Sur la table, compañía americana
que vende utensilios de cocina
gourmet y mercancía.
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Crate & Barrel
CONSUM-AUTORES
PLEASURE GROWERS
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Un Hedonismo Inteligente en términos de
autenticidad en la vida diaria,
sensorialidad, rituales compartidos e
inter-generacionales. El placer de la vida
diaria, pequeñas pausas que nos hacen
sentir bien, rituales (almuerzo, te en la
tarde, café en la mañana, happy hour)
compartidos con pequeños grupos de
amigos, en pareja o solos. No buscan
necesariamente una pareja, disfrutan la
libertad de estar solos con tiempo para si
mismos. Las tiendas proponen una
experiencia profunda, lugares para
relajarse y disfrutar el momento. Cada
detalle se vuelve relevante: el producto, el
ambiente, los colores, los muebles, la música,
los periódicos y revistas, la vajilla, el olor...
Ethel’s chocolate lounge, famoso por su
fondue de chocolate servido en una
atmósfera muy confortable
CONSUM-AUTORES
PLEASURE GROWERS
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Fundado en 1980, Bumrungrad International
hospital es el mas grande centro médico
privado en Asia del Sureste, un centro
regional referido para medicina especializada,
y una de las destinaciones de turismo
médico mas populares del mundo.
Localizado en el corazón de Bangkok,
Tailandia, Bumrungrad International ofrece
554 camas, 25 centros especializados, y 945
doctores (210 certificados en USA)
representando virtualmente todas las
especializaciones y sub-especializaciones de
la medicina. Dentistería, medicina general y
especializada, diagnósticos avanzados y
terapéuticos, servicios quirúrgicos, cuidado
intensivo, y rehabilitación están todos
disponibles en esta moderna estructura de un
millón de pies cuadrados.
CONSUM-AUTORES
PLEASURE GROWERS
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El hospital trata mas de un millón de
pacientes al año por servicios médicos desde
consultas rutinarias hasta cirugía del corazón
y maneja la información del paciente usando
un sistema de información hospitalaria
integrado con historiales médicos
electrónicos y sistemas de radiología digital.
El año pasado el hospital recibió 400,000
pacientes extranjeros - la cifra más alta
entre los hospitales del mundo - de más de
150 países, para servicios varios como
enfermedades cardiacas, reemplazo de
caderas o implantes de seno, entre otros. La
atracción está en medicina de paísdesarrollado con precios de país-en
desarrollo. Finalmente, los pacientes son
tratados con guantes de seda, como en un
hotel de cinco estrellas.
CONSUM-AUTORES
PLEASURE GROWERS
Valores de las Personas
Intimidad
Aprendizaje
Experiencias placenteras y ligeras
Valores del Lugar
Cuidadoso, Terapéutico
Sensorial, Holístico
Panorama orgánico
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Valores de la Marca
Destrezas
Autenticidad
Gusto
CONSUM-AUTORES
CONCLUSIONES
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Posh Tweens
8 - 12 años
Expo Teens
12 - 20 años
Linker People
20 - 35 años
Unique Sons
20 - 35 años
Sense Girls
25 - 40 años
Mind Builders
35 - 50 años
Singular Women
35 - 50 años
De Luxe Men
45 - 60 años
Normal Breakers
45 - 60 años
Pleasure Growers
Más de 60 años
Future Concept Lab
http://www.futureconceptlab.com