asignatura : publicidad i en marketing departamento

ASIGNATURA
DEPARTAMENTO
SEMESTRE
PRERREQUISITO
NO. CRÉDITOS
INTENSIDAD HORARIA
CÒDIGO
: PUBLICIDAD I EN MARKETING
: MARKETING
: TERCERO
: CREATIVIDAD Y MARKETING
: 2 CRÉDITOS
: 3 HORAS SEMANALES
: 1400045
JUSTIFICACIÓN DE LA UNIDAD DE ESTUDIO
Por lo general, toda estrategia de marketing se vuelve visible a través de campañas publicitarias las cuales deben perseguir
objetivos comunicacionales muy concretos en donde el posicionamiento y la construcción de la marca son referentes obligatorios
en su diseño y evaluación. El egresado debe conocer desde la perspectiva de anunciante, todos los elementos inherentes a una
campaña publicitaria, desde la elaboración del brief, pasando por la definición del concepto publicitario, el diseño de piezas
publicitarias y del plan de medios, con un sentido crítico que le permita su evaluación.
1.
COMPETENCIAS DE LA UNIDAD DE ESTUDIO
Construir un brief publicitario,
Seleccionar una agencia publicitaria,
Seleccionar de manera directa proveedores de servicios publicitarios,
Evaluar conceptos publicitarios,
Evaluar campañas publicitarias,
Evaluar planes de medios.
2. CONTENIDO PROGRAMÀTICO
1.
Introducción
Historia Breve de la publicidad
La comunicación en marketing (dentro del contexto del mix de marketing)
La publicidad en el mix comunicacional
Tendencias y futuro de la publicidad
2. Las instituciones de la publicidad
Los gremios: Ucep, Anda, Asomedios, Asomercadeo
Las agencias publicitarias: Integral, creativas, BTL
Otros modelos de servicio publicitario: Boutique creativa, el free lance, In house
La agencias de Investigación de mercados.
Las centrales de medios.
Los proveedores directos: impresores, artículos promocionales, etc.
3. Relación Anunciante agencia
El brief
Como escoger una agencia de publicidad
La estructura de la agencia de publicidad
El proceso de facturación de la agencia.
4. Evaluación publicitaria
Tipos de campañas
Estilos publicitarios
Evaluación de la campaña desde lo creativo
Evaluación de la campaña desde la comunicación
5. Públicos y Medios
Características de los medios (el lenguaje de los medios)
Los medios en Colombia
Los medios en el mundo
Las piezas publicitarias en cada medio
Los materiales con los que trabaja cada medio
6. Negociación de medios
Los indicadores publicitarios: Costo por mil, GRPS, Rating, Reach
Las tarifas
Los descuentos
3. SOPORTE BIBLIOGRAFICO
Bibliografía:
Texto guía
Thomas C. O Guinn, Chris T. Allen, Richard J. Semenik (2004)Publicidad y comunicación integral de marca (3ra ed), México :
Thomson.
Textos complementarios
López Vasquez, Belen.(2007) Publicidad Emocional. Estrategias creativas.España: Esic Editorial
4. ESTRATEGIA METODOLOGICA
5. SISTEMA DE EVALUACIÓN
Primer parcial:
30%
Segundo parcial
30%
Examen final
40%