PUBLICIDAD I - cedip.edu.mx

PUBLICIDAD I
DIVISIÓN
CARRERA
ECONOMICO
ADMINISTRATIVAS
LIC. EN
MERCADOTECNIA
Y SISTEMAS
REQUISITO ACADEMICO
MATERIA CONSECUENTE
MATERIA
PUBLICIDAD I
CUATRIMESTRE
PUBLICIDAD II
3º
ANALISIS DEL
CONSUMIDOR
PLAN DE ESTUDIOS
CUATRIMESTRAL
FECHA DE ELABORACION
TOTAL HORAS
ENERO 1999
CLAVE MATERIA
PU I
HRS. PRACTICAS
48
35
ELABORADO POR:
LA ACADEMIA DE MAESTROS DE LA UNIVERSIDAD GRUPO CEDIP .
H/SEM.
PUBLICIDAD I
H/TEORI H/LAB.
A
3
H/TALL
ER
3
CREDITOS
3
OBJETIVO GENERAL:
A/finalizar el curso, el podrá describir lo que es publicidad, como opera y que es lo que se
debe comprender y hacer para tener éxito en la práctica.
1. INTRODUCCIÓN
Al finalizar la unidad, el alumno definirá el concepto de la publicidad y tendrá los
elementos para poder iniciar una campaña publicitaria.
1.1
Definición
1.2 Manual
1.3 Cont. de los conceptos publicitarios.
2. CONOCIMIENTOS GENERALES
Una vez concluida la unidad, el alumno podrá desarrollar un mensaje publicitario de
acuerdo a su mercado meta y plasmarlo en los medios más adecuados para que sea efectivo.
2.1. Proposición
2.2. Mercados
2.3. Mensajes
2.4. Canales comerciales
3. FUNCIÓN DE LA PUBLICIDAD
Una vez concluida la unidad, el alumno conocerá el manejo de la publicidad, su
importancia para las ventas y el medio ambiente y su sistema de respuesta.
4. TÁCTICAS PUBLICITARIAS
Al concluir la unidad, el alumno conocerá las diversas estrategias publicitarias a
emplear para dar a conocer diferentes productos, sus características e implicaciones.
4.1 Familiarizando
4.2 Recordando
4.3 Divulgando noticias
4.4 Venciendo inercias
4.5 Añadiendo un valor que no se encuentra en el producto
5. ANÁLISIS PUBLICITARIO
Cuando finalice la unidad, el alumno podrá realizar un análisis general de los
diversos tipos de publicidad y evaluarla, de acuerdo a cada producto y su situación
especifica.
5.1 Conocimiento de una situación específica
6. ENFOQUE SOCIAL DE LA PUBLICIDAD
Una vez concluida la unidad, el alumno estará conciente de la importancia social y
ética que tiene la publicidad, junto con el medio en que se desenvuelve.
6.1.Naturaleza del conocimiento publicitario
6.2.Educación para la publicidad
6.3.El publicista en su sociedad
La calificación mínima aprobatoria es 70/ 100 pts..
Criterios de Evaluación:
Calificación de exámenes parciales 40%
Desarrollo de campaña publicitaria 20 %
Examen final 40%
Texto
Como llegar publicista
Publicidad
Autor
Web
Editorial
McGraw Hill
92 pag.
Antrim
Mc Graw Hill