El ecommerce español de moda, un negocio dieciocho veces mayor

LÍDER EN INFORMACIÓN ECONÓMICA DEL NEGOCIO DE LA MODA
El ecommerce español de moda, un negocio dieciocho veces mayor
que hace cinco años
El ecommerce de moda ha vivido un brutal incremento en
los últimos cinco años. Este negocio, que en 2009 registró
unas tímidas ventas de 42,6 millones de euros en España,
cerró el pasado año con un volumen de 760 millones de
euros sólo en prendas textiles. El sector ha alcanzado su
madurez tras la puesta en marcha en este periodo de las
plataformas online de enseñas como Zara, Desigual o
Cortefiel, y la entrada de operadores como Asos y
Zalando.
En los últimos cinco años, se ha elevado más aún el
número de operaciones de compraventa de moda online.
Estas se han multiplicado por veintiocho, pasando de
417.322 operaciones en 2009 a 11,65 millones a cierre de
2014. El máximo crecimiento del periodo tuvo lugar en
2011, tras el lanzamiento de la tienda online de Zara,
cuando las operaciones de prendas textiles en la Red se
multiplicaron por siete, llegando a 2,7 millones de
compraventas. El otro incremento destacado de los últimos
cinco años tuvo lugar en 2014, con un 73,3% más de
operaciones registradas respecto al año anterior, según
datos de la Comisión Nacional de los Mercados y la
Competencia.
Los ingresos y las operaciones no han dejado se escalar
posiciones en el ecommerce español de moda. La evolución
ha sido a la inversa con el ticket medio en las compras de
moda textil. Este ha caído un 36% en los últimos cinco
años debido a la madurez del mercado. En 2009, con
muchas menos operaciones, el ticket medio era de 102,15
euros. Cinco años más tarde, este mismo ticket descendió
hasta 65,21 euros.
Fuera de las prendas de vestir, otros sectores como el
calzado y la joyería también han incrementado el número
de operaciones registradas en la Red. En 2014, se
realizaron 1,8 millones de operaciones online en el sector
del calzado, mientras que la joyería alcanzó las 204.911
millones de operaciones registradas.
Igual que en las prendas de vestir, el ticket medio en los
artículos de calzado y joyería también ha descendido en los
últimos cinco años. En 2014, el ticket medio de las
compras de calzado en Internet cayó un 5%, mientras que
en los artículos de joyería disminuyó un 7,5% el pasado
año.
Viaje en el tiempo del ecommerce a España
¿Qué europeos están detrás de la explosión del
ecommerce de moda en España? En los últimos años, la
madurez de este canal de ventas no ha frenado la entrada
de nuevos operadores en el país. En lo que va de año, se
han activado en España plataformas como Fabletics,
propiedad de la estadounidense JustFab, y la británica
Farfetch, especializada en lujo. En 2014, el gigante
estadounidense Amazon lanzó su tienda de moda en
España, avivando la pugna en el ecommerce del país.
Con anterioridad lo hicieron grupos como Zalando y
Rakuten, que desembarcaron en el país en 2012. Este fue
el año de la consolidación del ecommerce en España, no
sólo por la incorporación de nuevos operadores sino
también por el crecimiento de los ya presentes. La
catalana Mango, pionera del ecommerce en el país,
alcanzó unas ventas de setenta millones de euros en 2012
sólo en el canal online.
Un año antes, en 2011, la británica Asos hizo su aterrizaje
en la Red española, e Inditex completó la puesta en
marcha de las tiendas online de todas sus enseñas. Con
anterioridad, el gigante gallego ya había puesto en marcha
el ecommerce de Zara Home en 2007 y de su cadena
principal, Zara, en 2010.
El lanzamiento de la tienda online de Zara supuso el
pistoletazo de salida para los grupos de moda españoles
que aún no distribuían a través de Internet. De este modo,
en 2010 se inauguró la tienda online de Desigual, así
como las de Cortefiel, Springfield, Pedro del Hierro y
Fifty Factory, todas propiedad del grupo Cortefiel.
En la actualidad, ocho de cada diez grupos españoles de
moda dispone de tienda online propia, según el Barómetro
Vente Privee 2014 de Empresas de Moda en España,
elaborado por Modaes.es. Por su parte, la tasa de venta
online de aquellas compañías presentes en la Red (a través
de sus propias plataformas o con las de terceros) llega ya
al 9%.
¿Cómo es el cliente de ecommerce?
En la actualidad, la mujer es la principal clienta de
ecommerce en España. Casi la mitad de las españolas (un
47%) se sirve del comercio electrónico con fines privados o
para el hogar, según el Instituto Nacional de Estadística
(INE). El porcentaje de hombres que compra a través de la
Red es del 39,2%.
Los principales clientes de ecommerce son los
consumidores de entre 25 y 34 años. Hasta un 48,7% de
los españoles de esta edad usan Internet para comprar.
Les siguen muy de cerca los consumidores comprendidos
entre los 16 y los 24 años, con un uso del 48,2%. El
porcentaje va disminuyendo a medida que los
consumidores van ganando edad. Entre los mayores de 65
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años, sólo un 20,4% adquiere productos a través del
ecommerce.
urbes de más de 100.000 habitantes y capitales de
provincia, el uso del ecommerce alcanza el 40,4%.
Por núcleos de población, los que más compran por
Internet son los residentes en poblaciones menores de
10.000 habitantes; hasta un 47,8% se sirve del ecommerce
para adquirir productos. El porcentaje se va reduciendo a
medida que incrementan los habitantes de las ciudades. En
Por último, los españoles compran más a través de la Red
que los residentes en España que ostentan otras
nacionalidades. Los primeros compran por Internet en un
43,2% de los casos, mientras que en los extranjeros, el
porcentaje se reduce un 38,8%.
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