MANUAL MARCA ESSA 2012_solo marca

Manual de marca
e identidad corporativa
Manual de marca e
identidad corporativa
Contenido
Introducción
Página
Introducción
La marca
Objetivo, valores y atributos de la marca
Eslogan
Escritura de la marca
Tipografía de marca
Colores de marca
Colores complementarios
Plano de construcción
Área de seguridad
Tamaño mínimo
Usos de la marca
Productos essa
Comunicación y publicidad
El MANUAL DE MARCA E IDENTIDAD
CORPORATIVA ESSA es la guía de uso
para la marca ESSA que asegura
mantener su unidad de imagen. Este
manual ha sido construido bajo los
lineamientos de marca de nuestra casa
matriz EPM. Al final encontrará un cd
que contiene todos los archivos
originales de este documento en
formato PDF y Corel Draw 13 (versión
pc).
Marca corporativa
Papelería
Identificación de instalaciones administrativas
Aquí encontrará de forma completa y
sencilla la definición de los elementos
de la marca ESSA y las bases para un
posible desarrollo de cualquier
aplicación que en el futuro pueda
surgir.
Marca comercial
De navegación aérea
2.3 la papelería operativa
2.4 las certificaciones
2.5 aniversarios
2.5.1 firma compartida
2.5.2 aplicaciones logotipo aniversario
2.6 la carpeta de prestigio
2.7 las invitaciones
3 aplicaciones 65
3.0 introducción
3.1 anuncios de concursos públicos
3.2 vehículos
3.3 identificación personal
Uniformes y prendas de vestir
3.4 vallas de obras
3.5 correos electrónicos
4 publicaciones 73
4.0 introducción
4.1 papeles y formatos
4.1.1 los colores de las áreas
4.1.2 sistema gráfico
4.1.3 contraportadas y lomos
4.1.4 ejemplos de portadas
4.2 interiores: retículas de diagramación
4.2.1 ejemplos de diagramación
4.3 dvd y cd-rom
4.4 plantillas para pantalla de ordenador
El contenido y las aplicaciones de este
MANUAL DE MARCA E IDENTIDAD
CORPORATIVA ESSA expresan la
voluntad de posicionar una imagen
única, clara y diferenciada. Se trata de
un documento conceptual, técnico y de
consulta para los responsables de la
marca ESSA, con las pautas teóricas,
gráficas y de diseño a través de los
cuales ESSA quiere ser identificada y
recordada.
Es fundamental cuidar todos los
detalles, en su uso y aplicación, para
proyectar una identidad coherente y
sólida. De esta forma, ESSA logrará
consolidar una marca e imagen
corporativa externa e interna acorde
con su identidad empresarial.
La creación del MANUAL DE MARCA E
IDENTIDAD CORPORATIVA ESSA busca
renovar la imagen de ESSA, generar una
identidad unificada, multiplicar la
sensación de presencia y sintetizar sus
comunicaciones.
El diseño, los colores y la ubicación que
se muestran en este MANUAL DE MARCA
E IDENTIDAD CORPORATIVA ESSA
permiten un relacionamiento ágil y
directa con nuestros públicos objetivos.
La marca ESSA es el mas valioso activo
de la empresa, por lo tanto debe ser
administrada con gran responsabilidad.
Recuerde que todas las piezas en las
que se aplique la marca ESSA requieren
ser revisadas y autorizadas por la
Unidad de Comunicaciones ESSA.
ESSA - ELECTRIFICADORA DE SANTANDER S.A. E.S.P.
MANUAL DE MARCA E IDENTIDAD CORPORATIVA
La marca
La marca ESSA tiene como objetivo el
relacionamiento emocional (crear y
fortalecer vínculos afectivos) con sus
grupos de interés.
Por ello evoluciona por y para ellos, en
concordancia con sus objetivos
empresariales, los cuales están
enfocados en la sostenibilidad y
crecimiento.
La marca ESSA simplifica su imagen
gráfica y se centra en su sigla, esta se
convierte en su única imagen
representativa, que se caracteriza por:
renovación, dinamismo, modernidad,
confiabilidad, cercanía y humanidad. Se
mantiene el degrade de tonos azules
que connota fortaleza, evolución y
cambio, todo lo anterior en pro de lograr
impacto y recordación entre sus grupos
de interés.
Endoso EPM
ESSA adopta el Modelo de Arquitectura
de Marca única (Modelo Monolítico) con
el fin de unificar, fortalecer su imagen, y
beneficiarse de las economías de escala
que así se generan.
El endoso EPM es suministrado por el
Grupo EPM para sus empresas filiales y
se debe utilizar de forma obligatoria en
todo tipo de piezas comunicativas e
institucionales.
Por ende para representar a ESSA, sus
dependencias y productos solo se
valdrá de la marca aquí establecida,
signos, iconos u otros logos no son
aceptados para referirse a la compañía,
servicios y productos.
Usos:
En Piezas audiovisuales será
mencionado al final de la siguiente
forma: ESSA, siempre adelante, Grupo
EPM.
Contar con una estrategia de “Marca
Única” hace posible dotar de valor
global a la Marca, convirtiéndola en
activo importante cuya proyección es
construir una marca local, regional y
nacional de servicios potenciando su
imagen y reputación.
“siempre adelante”, es la frase que
condensa y resume el posicionamiento
de ESSA.
Siempre adelante
“siempre adelante” es Santander, es la
representación del liderazgo y visión de
una raza bravía, temperamental, que
nunca se da por vencida, que cree en si
misma y que alcanza lo que se propone.
Santander fue pionera en el campo del
servicio de energía eléctrica y hoy ESSA
es el motor de la industria, del comercio,
del trabajo y del diario vivir de las
comunidades del oriente colombiano.
“siempre adelante”, es pasado,
presente y futuro de nuestra tierra. Esta
es una frase del himno de Santander
que hace homenaje a nuestros
antepasados, que gracias a su fortaleza,
decisión y convicción sembraron el
primer suspiro de libertad para
Colombia.
Conceptos del eslogan:
Historia, idiosincrasia, poder, fortaleza,
confianza, compromiso, dinamismo,
modernidad, vanguardismo y visión.
“siempre adelante” nos invita a soñar,
a creer y a trabajar para mejorar.
En piezas gráficas se ubicará en la parte
inferior derecha del diseño general.
De esta forma ESSA presenta su nueva
imagen:
ESSA - ELECTRIFICADORA DE SANTANDER S.A. E.S.P.
MANUAL DE MARCA E IDENTIDAD CORPORATIVA
Atributos de Marca
Comunicación y publicidad
Los Valores de la Marca ESSA contienen
su filosofía, y la Marca gráfica los
incluye y proyecta:
Moderna, porque está adaptada a los
nuevos tiempos y a las necesidades de
los clientes.
Global, porque es una marca que
pertenece al Grupo Empresarial EPM, el
cual va más allá de Colombia y tiene
trazado un camino en expansión.
Dinámica, porque es activa, se siente
joven y es atrevida.
Los mensajes deben mostrar
cotidianidad, una comunicación para
todos, de fácil lectura y entendimiento
pero resaltando y motivando siempre a
seguir adelante en el ámbito personal,
familiar, social y regional.
Excelente, porque ofrece un servicio de
calidad para todos.
Responsable, porque es honesta, se
preocupa por la gente, vela por la
movilidad, la salud, la educación, la
seguridad y el Medio Ambiente.
Dentro del estilo visual prevalece el
factor humano, por ello en todo tipo de
imagen los protagonistas son las
personas.
Abierta, porque es accesible a todo el
mundo.
Fiable, porque hace las cosas bien,
porque es ágil y eficiente en el servicio.
Accionante, porque es proactiva,
trabaja y contribuye al crecimiento
social.
Seria, porque es consciente de su gran
responsabilidad.
Las imágenes fotográficas deben
transmitir la vida de cada día, con un
estilo espontáneo, como instantáneas,
como la foto familiar o hecha entre
amigos, sencillas, pero con intención.
Humana, porque es cercana,
transmitiendo empatía y confianza.
Sólida, porque se percibe grande y
fuertemente arraigada, con una larga
trayectoria como líder.
Eficiente, porque es seria, rigurosa y
profesional, en la que se puede confiar.
Las personas que aparezcan en ellas
deben tener un aspecto corriente, de la
calle, ni bonitas ni feas, personas
normales. Las fotografías no deben ser
sofisticadas, sino hechas (o parecer que
están hechas) en el mismo lugar de los
hechos
La comunicación impresa se basa en un
enfoque y estilo franco, directo y
desenvuelto, sencillo, familiar,
doméstico y natural.
La comunicación audiovisual
publicitaria es uno de los medios que
mejor puede desarrollar este estilo
espontáneo, sin afectación y de manera
variada, sumando pequeños
acontecimientos y satisfacciones de
forma consecutiva, como el mismo
acontecer de la vida, como el mismo
acontecer que ofrece ESSA.
Las imágenes audiovisuales permiten
traducir el tono casual espontáneo y
cotidiano en forma cinematográfica,
como una secuencia continua de
cotidianidad, con sus momentos
repetidos, habituales o álgidos. La
locución introduce la parte racional del
mensaje teñido de intensidad, y la
música lo pauta emocionalmente.
Escritura de la Marca
Identidad empresarial
ESSA es una empresa y marca del Grupo
EPM, el cual ha sido, y es, el principal
grupo empresarial responsable de
buena parte del crecimiento de
Colombia, gracias a su empeño,
profesionalismo y buen hacer.
ESSA, una marca que permite
identificarnos con nuestro público, una
Marca cercana, amable y cordial, una
Marca moderna, dinámica y sin
fronteras.
Integrado en un texto, esta es la
manera correcta de escribir nuestra
marca: ESSA
Las siguientes denominaciones son
incorrectas:
Essa / La Essa
essa / la essa
eSSA / La eSSA
ESSA SA / LA ESSA SA
ESSA S.A. / LA ESSA S.A.
E.S.S.A. S.A. / LA E.S.S.A. S.A.
ESSA SA ESP / LA ESSA SA ESP
ESSA S.A. E.S.P. / LA ESSA S.A. E.S.P.
E.S.S.A. S.A. E.S.P. / LA E.S.S.A. S.A. E.S.P.
El nombre legal “ELECTRIFICADORA DE
SANTANDER S.A. E.S.P.” sólo se utilizará
en documentos oficiales, legales y
cuando sea estrictamente necesario por
cuestiones de ley.
También es incorrecta las siguientes
denominacione:
ELECTRIFICADORA
LA ELECTRIFICADORA
ELECTRIFICADORA DE SANTANDER
LA ELECTRIFICADORA DE SANTANDER
ELECTRIFICADORA DE SANTANDER S.A.
LA ELECTRIFICADORA DE SANTANDER
S.A.
ESSA - ELECTRIFICADORA DE SANTANDER S.A. E.S.P.
MANUAL DE MARCA E IDENTIDAD CORPORATIVA
Tipografía corporativa
La marca ESSA está creada con la fuente
Swis 721 BT negrita.
Swis 721 BT negrita
Tipografía mayúscula:
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
Esta familia de fuente es utilizada sólo
para la creación de la marca y nombres
de dependencias, servicios y productos
(internos y externos) donde se le
mencione, por ejemplo:
Tipografía minúscula:
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
Numeración:
0123456789
NotiESSA
Nuestra EMPRESSA
Símbolos:
!”·$%&/()=¿?^*¨Ç_:;/*-+`´ç-,.
Aller
Tipografía mayúscula:
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
La tipografía empleada en el eslogan
de Marca es la fuente Aller cursiva.
Sera utilizada para dicho fin y para todo
tipo de títulos, frases y contenidos
publicitarios, comerciales y
comunicativos.
Tipografía minúscula:
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
Numeración:
0123456789
Símbolos:
!”·$%&/()=¿?^*¨Ç_:;/*-+`´ç-,.
Endoso EPM
Es una aplicacion establecida dentro del
manual de marca Grupo EPM.
Aller cursiva
Tipografía mayúscula:
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
Tipografía minúscula:
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
Numeración:
0123456789
Símbolos:
!”·$%&/()=¿?^*¨Ç_:;/*-+`´ç-,.
ESSA - ELECTRIFICADORA DE SANTANDER S.A. E.S.P.
MANUAL DE MARCA E IDENTIDAD CORPORATIVA
Colores corporativos
La gama cromática consta de nuestros dos tonos de color azul y se completa con
un color gris, que puede ser útil para algunas aplicaciones que requieran un color
complementario a la gama principal, además del color negro para textos
seguidos y, por supuesto del blanco, soporte de color genérico de fondo.
Azul
Azul
medio
El color Azul es nuestro color emblemático, el color legítimo de nuestra
identidad, un símbolo de estabilidad, armonía, amistad, fidelidad, serenidad,
sosiego, inteligencia, verdad, sabiduría, recogimiento, espacio, inmortalidad,
cielo, agua, también significa paz y quietud; actúa como calmante y en reducción
de la presión sanguínea, y al ser mezclado con blanco forma un matiz celeste que
expresa pureza y fe. El azul claro puede sugerir optimismo.
Es un color favorito de muchas personas y el color más preferido por los hombres.
Aunque el color azul representa la calma, también puede suscitar imágenes de
autoridad, éxito y seguridad, confidencia, dignidad, lealtad, poder, seguridad y
confianza. La mayoría de las personas puede decir que les gusta al menos un tono
de azul. Es probablemente el color más popular en el diseño de logos y puede ser
visto de manera extensa en sectores gubernamentales, medicina.
El azul es un color tranquilo, profundo, que transmite seguridad, firmeza, solidez,
templanza. Evoca al mar, a la calma, al cielo, a la parte más recta y estable de
nuestro ser. A veces precisamente los que son más inestables buscan en el azul
esa paz que no consiguen en si mismos, es decir, que no por ser una marca azul
quiere decir que se atraiga a personas tranquilas y seguras, sino que hay
personas que buscan “el azul” para si mismos, porque lo necesitan.
El azul está asociado con la espiritualidad, el pensamiento y la melancolía. Es
también conectado a la calma, la limpieza y la sabiduría.
Gris
El color gris no es un color, sino la transición entre el blanco y el negro, y el
producto de la mezcla de ambos. Simboliza neutralidad, elegancia, respeto,
autoridad, mentalidad corporativa, humildad, practicidad, y estabilidad.
El color gris se ubica en algún punto entre el blanco y el negro. Desde un punto de
vista moral, se encuentra en un área entre el bien y el mal. Es comúnmente
utilizado en la tipografía dentro de los logos debido a su carácter neutro, que
funciona bien con la mayoría de los otros colores.
Colores corporativos
Azul
Azul
medio
Gris
PANTONE 287
PANTONE 300
PANTONE COOL GRAY 8
CMYK
Cyan: 100
Magenta: 80
Yellow: 0
Black: 0
CMYK
Cyan: 100
Magenta: 60
Yellow: 0
Black: 0
CMYK
Cyan: 0
Magenta: 0
Yellow: 0
Black: 70
RGB
Red: 38
Green: 71
Blue: 150
RGB
Red: 0
Green: 96
Blue: 170
RGB
Red: 114
Green: 114
Blue: 113
Hexadecimal:
#264796
Hexadecimal:
#0060AA
Hexadecimal
#727271
Uso de colores corporativos
Con el fin de asegurar la correcta
aplicación de nuestros Colores
Corporativos, se han definido sus usos
correspondientes para que puedan ser
aplicados en cualquier circunstancia,
sobre cualquier medio, superficie y
material.
Color Azul:
Su uso es estricto para títulos
principales.
Color Azul medio:
Se utiliza para el eslogan de marca,
subtítulos, destacados tanto en texto
como en fondos.
Color gris:
Se destina a textos de párrafos cortos o
largos.
En cualquier aplicación se deberá
comprobar y asegurar que los colores
sean bien aplicados a cada medio o
soporte.
ESSA - ELECTRIFICADORA DE SANTANDER S.A. E.S.P.
MANUAL DE MARCA E IDENTIDAD CORPORATIVA
Colores Marca
Uso de la Marca
La marca ESSA sólo se utilizará sobre
fondo blanco en todas sus aplicaciones.
La marca ESSA siempre estará respalda
por el endoso “Una empresa EPM” dado
que pertenece al mismo y ello hace
parte de la estrategia de
fortalecimiento y crecimiento de la
compañía.
El tamaño del endoso siempre sera del
88% de largo con respecto a la marca
ESSA y su color será 60% de negro.
Marca ESSA
Degrade radial de tonos azules así:
100% C
80% M
20% N
100% C
45% M
100% C
10% M
30% C
Características del degradado:
1. Tipo radial
2. Descentrado: Horizontal 23% - vertical 17%
3. Ángulo: 0%
4. Etapas: 256
5. Relleno del borde: 10%
La MARCA ESSA HORIZONTAL se
utilizará para:
Documentos corporativos; y
Firma de piezas comunicativas y
publicitarias.
La MARCA ESSA VERTICAL se utilizará
para:
Piezas promocionales y de marca;
Patrocinios; y
Publicidad compartida.
Versión horizontal:
Para piezas corporativas,
comunicacion interna
y externa.
Versión vertical:
Para aplicaciones de software,
patrocionios y piezas de
tamaño pequeño.
Eslogan ESSA
100% cian + 60% magenta
Tamaño mínimo de la Marca
2 cms. de ancho
Endoso “Una empresa epm”
60% negro
ESSA - ELECTRIFICADORA DE SANTANDER S.A. E.S.P.
MANUAL DE MARCA E IDENTIDAD CORPORATIVA
Uso de la marca horizontal
Uso de la marca vertical
Logo versión
horizontal full color
Logo versión horizontal
full color en tintas planas
Logo versión horizontal
escala de grises
Logo versión horizontal
para tampografía
Logo versión
horizontal invertido