Medio millar de directivos del negocio de la moda llenan Barcelona

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Medio millar de directivos del negocio de la moda llenan Barcelona
Fashion Summit 2015
se pierda cuando quiera buscarte”. Bucher también facilitó
datos de Amazon, como que el ecommerce es el inicio de
la búsqueda de una compra para el 39% de los
consumidores.
Rosa Tous, de Tous; Elena Carasso, de Mango; Elena
Cusi, de Desigual; Luis Monserrate, de Pepe Jeans, y
Pablo Foncillas, de Iese, participaron en la mesa sobre
marcas tradicionales que han dado el paso a la moda
digital. Joan Sol, de The Boston Consulting Group,
llevó a cabo una ponencia sobre la creciente penetración
del ecommerce: “hay que saber cuánto nos cuesta el
cliente cuando compra por Internet”, señaló.
El auditorio Petit Palau del Palau de la Música Catalana
colgó ayer el cartel de “completo” con la celebración de
Barcelona Fashion Summit 2015, en el que participaron
cerca de medio millar de directivos y profesionales del
sector de la moda en España. El encuentro, que reunió a
las principales compañías de moda de España, contó con la
asistencia de empresas como Inditex, Mango, Desigual,
Adolfo Domínguez, Amazon, Google o The Boston
Consulting Group, entre otras.
Profesionales y directivos de más de 300 empresas del
sector se dieron cita en la tercera edición del encuentro de
referencia del negocio de la moda en España, centrado en
esta ocasión en los restos de las empresas de moda en el
entorno digital.
Una de las claves que se desgranaron en Barcelona
Fashion Summit 2015, de la mano de Google, fueron cómo
el ecommerce ha disparado el tráfico hacía las tiendas
físicas. “Dos de cada tres compradores de moda online
visitan más tiendas offline y además son más fieles a las
marcas”, apuntó Sandra Manresa, responsable de moda
de Google en España.
Los pure players, como Vente Privee, de la mano de
Fernando Maudo, director general en España; Privalia,
con la presencia de su director general en España, Miguel
Giribet, o El Armario de la Tele, capitaneada por David
Contijoch, también debatieron en una mesa redonda
sobre el rol de los el rol de los pure players en el setor de
la moda. Marc Cortés, profesor de Esade, llegó a la
conclusión de que “el consumidor on y off es el mismo,
pero con hábitos de consumo diferentes”.
La ponencia inaugural corrió a cargo de Gustavo García
Brusilovsky, fundador de BuyVIP, que habló del
ecommerce como algo que “ya es historia”, recalcando que
ahora todo es comercio. El empresario, también fundador y
consejero delegado de Klikin, remarcó datos como que la
venta omnicanal es tres veces superior a la de la tienda
física. “Hoy lo importante es replicar los elementos de
venta de un canal a otro”, aseguró el directivo.
La segunda parte de la jornada dio comienzo con una mesa
de debate centrada en las nuevas tendencias y los nuevos
mercados de la moda en el entorno digital. En ella,
ponentes como Enrique García (McKinsey), Luis Lara
(Retalent), Valeria Domínguez (Adolfo Domínguez),
Juan Carlos González (Instituto de Biomecánica de
Valencia) y Vicente Muñoz (Telefónica On The Spot
Services), debatieron sobre la aplicación de la tecnología
en las tiendas, los wearables, y el nuevo consumidor.
Sergio Bucher, vicepresidente de Amazon en Europa
responsable de moda, hizo hincapié en que, en ecommerce,
“lo importante es ponérselo fácil al cliente”. “El problema
no es estar en una tienda o en otra, sino que el cliente no
La jornada finalizó con la ponencia de Eduard Casabella,
director de ecommerce de Oysho (Inditex), quien relató
las claves de la creación de marca y la comunicación de la
cadena de moda íntima del gigante gallego.
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