comunicación y prensa municipal Área de Turismo / ITB 2015 MÁLAGA REFUERZA SU COMERCIALIZACIÓN EN EL MERCADO ALEMÁN A TRAVÉS DE LOS PRINCIPALES CANALES DE VENTAS El Área de Turismo protagonizará mañana el evento #ITBTweetUP 2015, que reunirá a blogueros, periodistas y representantes del sector turístico en INFARM’s Headquarters La delegación malagueña mantendrá una veintena de citas con touroperadores especializados, organizaciones profesionales de congresos, responsables de líneas aéreas y prescriptores Alemania desbanca a Francia como el segundo emisor internacional en la ciudad de Málaga, donde el año pasado se alojaron ya más de 57.000 turistas germanos, casi un 8% más que en 2013 03/03/2015.- Málaga reforzará desde mañana su presencia en el mercado alemán a través de los principales canales de ventas con el objetivo de consolidar las extraordinarias cifras de crecimiento registradas por este emisor internacional, que por primera vez han conseguido desbancar a Francia y se ha convertido en el segundo de los grandes mercados internacionales en nuestra ciudad. Así lo ha explicado el concejal de Turismo, Julio Andrade, que ha subrayado que Málaga llega a la Bolsa Internacional de Turismo (ITB) de Berlín, la feria turística más importante del mundo con el fin de robustecer su imagen como destino predilecto para los turistas alemanes gracias a su nueva oferta cultural, como el Centre Pompidou y la Colección del Museo Ruso, y a la apuesta por segmentos complementarios como la gastronomía, las compras o la naturaleza. El mercado alemán ha crecido un 58% en los últimos cinco años en Málaga. En 2014 se alojaron en los hoteles de la ciudad un total de 57.442 turistas, un 7,94% más que el año anterior. Estos viajeros generaron un total de 127.183 pernoctaciones, un 9,9% más. Además, Alemania cuenta ya con una cuota de mercado de más del 10%. En líneas generales, Alemania vive un buen momento. De hecho, según el último informe de coyuntura de Turespaña, la economía alemana crecerá este año más de un 1,1% y el turismo de este país volverá a ser uno de los que más crezcan en 2015. Málaga, ha dicho el concejal, tiene que aprovechar estas www.malaga.eu +34 9519 26005 [email protected] circunstancias y trabajar duro para que los turistas alemanes siguen apostando como hasta ahora por nuestra ciudad como destino para pasar sus vacaciones. #ITBTweetUP 2015 En este sentido, el Área de Turismo prestará desde mañana una especial atención a aquellos prescriptores que más pueden influir en las decisiones de los potenciales turistas alemanes. De hecho, Málaga será el destino protagonista de la #ITBTweetUP 2015, un evento que reunirá mañana por la tarde a blogueros, periodistas y representantes del sector turístico de todo el mundo en INFARM’s Headquarters, uno de los lugares de moda de la capital berlinesa. Este evento, que cumple este año su cuarta edición, se ha convertido en una de las grandes citas de la feria alemana debido a su nivel de influencia en las redes sociales. Durante el encuentro se realizará una presentación de la nueva oferta turística de la ciudad y se realizarán varios sorteos a fin de que algunos de los participantes puedan conocer de primera mano los recursos que tiene Málaga. Como viene siendo habitual en los últimos años, Málaga ciudad contará con un expositor propio en la feria de Berlín, concretamente en la zona expositiva de España, junto a los pabellones andaluces. El espacio del ‘stand’ es muy similar al del año pasado, ocupando una superficie de 21 metros cuadrados. En el expositor de Málaga estarán también como coexpositores las empresas Málaga Biketour, Prima Rent a Car, Viajes Master, Abies Travel y Karina. El ‘stand’ responde a un diseño dinámico y moderno, con zonas diferenciadas para las reuniones de trabajo y mostradores para exponer la oferta turística de la ciudad. Reuniones profesionales Así, la estrategia promocional se centrará en definir las líneas de comunicación o precomercialización para prescribir el destino a través de los medios informativos especializados y promocionar la oferta turística de Málaga entre los grandes mayoristas alemanes. En total, la agenda de trabajo incluye más de una veintena de citas profesionales con touroperadores, agentes de viajes, navieras, compañías aéreas, periodistas especializados y prescriptores profesionales, entre ellos algunos tan importantes como Herole, Viajes Tauro, Fame, ArrivaleGuides, Air Berlín, SKR Reisen, Swiss, Frankenland Reisen o Veronia. Además, el alcalde de la ciudad, Francisco de la Torre, firmará durante estos días varios acuerdos de colaboración con Ibero Tours, TUI Nederland y Olimar Reisen y se reunirá con los directores de las Oficinas Españolas de Turismo (OET) en Berlín, Fráncfort y Múnich a fin de organizar nuevas acciones de promoción conjunta entre los prescriptores del país, así como el presidente de TSS Group, Manuel Molina. www.malaga.eu +34 9519 26005 [email protected] Alemania fue el año pasado el segundo emisor mundial en gasto turístico. Si bien su volumen y propensión viajera llevan varios años estables (el 76% de la población realiza algún viaje vacacional al año), el gasto turístico lleva dos años registrando récords. Además, en 2014 el emisor alemán incrementó sus viajes al extranjero un 5%. En total, los alemanes gastaron en sus viajes vacacionales un total de 64 billones de euros. Según las últimas previsiones de Turespaña, aunque la motivación principal del turista alemán sigue siendo el segmento de sol y playa, se espera que se produzcan importantes crecimientos en los segmentos de turismo urbano, cultura, naturaleza y salud. España es el primer destino internacional de los alemanes, seguida de Italia, Turquía y Austria. La previsión es que la posición de liderazgo de España se refuerce aún más en los próximos años debido a los descensos de Grecia, Egipto y Túnez. El año pasado la ITB contó con la presencia de más de 180.000 consumidores de viajes, más de 110.000 visitantes profesionales y cerca de 10.000 expositores de 180 países. El presupuesto estimado por el Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga para la cuadragésima novena edición de esta feria es de 31.100 euros. El material profesional destinado a cubrir la promoción de Málaga en la ITB se divide, según el perfil y el contenido del propio material, en folletos destinados al público profesional y los destinados al consumidor final. Todos ellos van diseñados conforme a la imagen ‘Mira Málaga’. Agenda institucional Miércoles, 4 de marzo -12.00 horas: Firma del acuerdo de colaboración con Ibero Tours. -13.00 horas: Reunión con el presidente de TSS Group. -18.00 horas: Celebración de #ITBTweetUP 2015. INFARM’s Headquarters. Glogauerstrasse 6 in Kreuzberg Berlin Jueves, 5 de marzo -10.30 horas: Firma del acuerdo de colaboración con TUI Nederland. -12.00 horas: Presentación de las acciones promocionales con Olimar Reisen. www.malaga.eu +34 9519 26005 [email protected]