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comunicación y prensa municipal
Área de Turismo / ITB 2015
MÁLAGA REFUERZA SU COMERCIALIZACIÓN
EN EL MERCADO ALEMÁN A TRAVÉS DE LOS
PRINCIPALES CANALES DE VENTAS
El Área de Turismo protagonizará mañana el evento #ITBTweetUP
2015, que reunirá a blogueros, periodistas y representantes del
sector turístico en INFARM’s Headquarters
La delegación malagueña mantendrá una veintena de citas con
touroperadores especializados, organizaciones profesionales de
congresos, responsables de líneas aéreas y prescriptores
Alemania desbanca a Francia como el segundo emisor internacional
en la ciudad de Málaga, donde el año pasado se alojaron ya más de
57.000 turistas germanos, casi un 8% más que en 2013
03/03/2015.- Málaga reforzará desde mañana su presencia en el mercado
alemán a través de los principales canales de ventas con el objetivo de
consolidar las extraordinarias cifras de crecimiento registradas por este emisor
internacional, que por primera vez han conseguido desbancar a Francia y se ha
convertido en el segundo de los grandes mercados internacionales en nuestra
ciudad.
Así lo ha explicado el concejal de Turismo, Julio Andrade, que ha subrayado
que Málaga llega a la Bolsa Internacional de Turismo (ITB) de Berlín, la feria
turística más importante del mundo con el fin de robustecer su imagen como
destino predilecto para los turistas alemanes gracias a su nueva oferta cultural,
como el Centre Pompidou y la Colección del Museo Ruso, y a la apuesta por
segmentos complementarios como la gastronomía, las compras o la
naturaleza.
El mercado alemán ha crecido un 58% en los últimos cinco años en Málaga. En
2014 se alojaron en los hoteles de la ciudad un total de 57.442 turistas, un
7,94% más que el año anterior. Estos viajeros generaron un total de 127.183
pernoctaciones, un 9,9% más. Además, Alemania cuenta ya con una cuota de
mercado de más del 10%.
En líneas generales, Alemania vive un buen momento. De hecho, según el
último informe de coyuntura de Turespaña, la economía alemana crecerá este
año más de un 1,1% y el turismo de este país volverá a ser uno de los que más
crezcan en 2015. Málaga, ha dicho el concejal, tiene que aprovechar estas
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circunstancias y trabajar duro para que los turistas alemanes siguen apostando
como hasta ahora por nuestra ciudad como destino para pasar sus vacaciones.
#ITBTweetUP 2015
En este sentido, el Área de Turismo prestará desde mañana una especial
atención a aquellos prescriptores que más pueden influir en las decisiones de
los potenciales turistas alemanes. De hecho, Málaga será el destino
protagonista de la #ITBTweetUP 2015, un evento que reunirá mañana por la
tarde a blogueros, periodistas y representantes del sector turístico de todo el
mundo en INFARM’s Headquarters, uno de los lugares de moda de la capital
berlinesa.
Este evento, que cumple este año su cuarta edición, se ha convertido en una
de las grandes citas de la feria alemana debido a su nivel de influencia en las
redes sociales. Durante el encuentro se realizará una presentación de la nueva
oferta turística de la ciudad y se realizarán varios sorteos a fin de que algunos
de los participantes puedan conocer de primera mano los recursos que tiene
Málaga.
Como viene siendo habitual en los últimos años, Málaga ciudad contará con un
expositor propio en la feria de Berlín, concretamente en la zona expositiva de
España, junto a los pabellones andaluces. El espacio del ‘stand’ es muy similar
al del año pasado, ocupando una superficie de 21 metros cuadrados.
En el expositor de Málaga estarán también como coexpositores las empresas
Málaga Biketour, Prima Rent a Car, Viajes Master, Abies Travel y Karina. El
‘stand’ responde a un diseño dinámico y moderno, con zonas diferenciadas
para las reuniones de trabajo y mostradores para exponer la oferta turística de
la ciudad.
Reuniones profesionales
Así, la estrategia promocional se centrará en definir las líneas de comunicación
o precomercialización para prescribir el destino a través de los medios
informativos especializados y promocionar la oferta turística de Málaga entre
los grandes mayoristas alemanes.
En total, la agenda de trabajo incluye más de una veintena de citas
profesionales con touroperadores, agentes de viajes, navieras, compañías
aéreas, periodistas especializados y prescriptores profesionales, entre ellos
algunos tan importantes como Herole, Viajes Tauro, Fame, ArrivaleGuides, Air
Berlín, SKR Reisen, Swiss, Frankenland Reisen o Veronia.
Además, el alcalde de la ciudad, Francisco de la Torre, firmará durante estos
días varios acuerdos de colaboración con Ibero Tours, TUI Nederland y Olimar
Reisen y se reunirá con los directores de las Oficinas Españolas de Turismo
(OET) en Berlín, Fráncfort y Múnich a fin de organizar nuevas acciones de
promoción conjunta entre los prescriptores del país, así como el presidente de
TSS Group, Manuel Molina.
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Alemania fue el año pasado el segundo emisor mundial en gasto turístico. Si
bien su volumen y propensión viajera llevan varios años estables (el 76% de la
población realiza algún viaje vacacional al año), el gasto turístico lleva dos años
registrando récords. Además, en 2014 el emisor alemán incrementó sus viajes
al extranjero un 5%. En total, los alemanes gastaron en sus viajes vacacionales
un total de 64 billones de euros.
Según las últimas previsiones de Turespaña, aunque la motivación principal del
turista alemán sigue siendo el segmento de sol y playa, se espera que se
produzcan importantes crecimientos en los segmentos de turismo urbano,
cultura, naturaleza y salud. España es el primer destino internacional de los
alemanes, seguida de Italia, Turquía y Austria. La previsión es que la posición
de liderazgo de España se refuerce aún más en los próximos años debido a los
descensos de Grecia, Egipto y Túnez.
El año pasado la ITB contó con la presencia de más de 180.000 consumidores
de viajes, más de 110.000 visitantes profesionales y cerca de 10.000
expositores de 180 países. El presupuesto estimado por el Área de Turismo del
Ayuntamiento de Málaga para la cuadragésima novena edición de esta feria es
de 31.100 euros.
El material profesional destinado a cubrir la promoción de Málaga en la ITB se
divide, según el perfil y el contenido del propio material, en folletos destinados
al público profesional y los destinados al consumidor final. Todos ellos van
diseñados conforme a la imagen ‘Mira Málaga’.
Agenda institucional
Miércoles, 4 de marzo
-12.00 horas: Firma del acuerdo de colaboración con Ibero Tours.
-13.00 horas: Reunión con el presidente de TSS Group.
-18.00 horas: Celebración de #ITBTweetUP 2015.
INFARM’s Headquarters. Glogauerstrasse 6 in Kreuzberg Berlin
Jueves, 5 de marzo
-10.30 horas: Firma del acuerdo de colaboración con TUI Nederland.
-12.00 horas: Presentación de las acciones promocionales con Olimar Reisen.
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