EGM 2009-2 ola RESUMEN

Resumen 2ª Ola EGM 2009
Zosmamedia, Julio 2009
CONTENIDO
PRINCIPALES CONCLUSIONES
INTRODUCCIÓN
VISIÓN GLOBAL DE LOS MEDIOS
DIARIOS
SUPLEMENTOS
REVISTAS
RADIO
DIGITAL
CINE
EXTERIOR
PRINCIPALES CONCLUSIONES
Medios que crecieron
- Internet aumenta la penetración del día de ayer en un 16%
- La radio crece en oyentes un 4% respecto al mismo periodo del año pasado.
- Exterior: aumenta un 4% el recuerdo, si lo comparamos con el 2º Ac.08.
Medios que se mantienen*
- El único medio que se mantiene respecto al año pasado es Tv
Medios que descienden
- Todos los soportes escritos caen.
- Revistas pierde un 2% de lectores respecto al 2ºAc.08
- Diarios cae un 3% y los Suplementos un 7%
- Cine sigue siendo el medio peor parado con una caída del 14%
INTRODUCCIÓN
El presente documento señala las principales novedades y tendencias en cuanto a la
audiencia de los medios según el Estudio General de Medios.
Los datos son los referentes a la 2ª Ola, o al segundo Acumulado de 2009.
Universo: Población de 14 o más años: 39.462.000 individuos.
Muestra anual tres últimas olas:
30.705 entrevistas multimedia
(+ 49.571 monomedia radio
+ 45.253 monomedia prensa
+ 20.145 monomedia revistas
+ 8.831 monomedia televisión).
Método de recogida de información:
Entrevista "face to face"
(+ entrevista telefónica para ampliación radio, prensa y tv)
(+ entrevista "face to face" para ampliación revistas).
Diseño muestral: Selección aleatoria de hogares y elección de una persona del hogar.
Visión Global de los Medios
EVOLUCIÓN DE LA PENETRACIÓN DE LOS MEDIOS (%)
89,61
90,67
88,92
89,33
88,94
58,97
52,33
52,23
53,2
35,84
31,85
11,04
90,16
53,47
35,97
31,06
10,46
30,29
88,79
56,17
48,98
48,18
51,57
55,92
54,97
52,06
39,01
28,83
54,66
41
29,99
11,02
9,33
88,74
57,89
52,81
51,59
36,83
88,5
88,67
56,36
41,11
40,34
39,71
52,94
51,01
53,09
42,14
28,35
28,92
18,77
25,91
21,02
7,64
6,25
24,99
25,2
22,98
53,25
51,99
55,2
40,69
32,95
21,44
5,76
4,59
8,91
3,94
EGM: 2º Año EGM: 2º Año EGM: 2º Año EGM: 2º Año EGM: 2º Año EGM: 2º Año EGM: 2º.Año EGM: 2º Año EGM: 2º Año EGM: 2º Año
Móvil 2000 Móvil 2001 Móvil 2002 Móvil 2003 Móvil 2004 Móvil 2005 Móvil 2006 Móvil 2007 Móvil 2008 Móvil 2009
Fuente: EGM,
Diarios(total)
Supl. Dominicales
Revistas(total)
Radio(total)
TOTAL TV
Cine Últ.Semana
Internet Ayer
Exterior Ayer
EVOLUCIÓN POR OLAS: RADIO,REVISTAS Y DIARIOS
Radio
Revistas
Diarios
Fuente: EGM,
PENETRACIÓN DE LA TV PAGO Y TDT(%)
Fuente: EGM,
PENETRACIÓN MEDIOS (%)
2º acumulado y 2ª ola de 2009
2ª ola.´09
DIFERENCIA
2ªola.´09 vs.
1ª ola 09
Miramos la ola para ver cambios a corto plazo
aunque puede influir la estacionalidad
Fuente: EGM
2º AC ´09
% VARIACIÓN
2ª AC ´09 vs.
1º AC ´09
Miramos el acumulado para analizar
periodos comparables
Diarios
DIARIOS
EVOLUCIÓN DEL NÚMERO DE LECTORES
15 .00 0
1 6 1 2 4 1 6 .0 5 6
10 .00 0
Variación respecto
al mismo
acumulado del
pasado año
2ºAc.0 9
3ºAc.0 8
1º Ac.09
2ºAc.0 8
1ºAc.0 8
3ºAc.0 7
1ºAc.0 7
2º Ac.07
3ºAc.0 6
2ºAc.0 6
1ºAc.0 6
3ºAc.0 5
2ºAc.0 5
1ºAc.0 5
3ºAc.0 4
2ºAc.0 4
1ºAc.0 4
3ºAc.0 3
2ºAc.0 3
1ºAc.0 3
3ºAc.0 2
2ºAc.0 2
(000)0
1ºAc.0 2
5 .00 0
Evolución por tipología
2ºAc.08
3ºAc.08
14.000
12.000
10.000
8.000
6.000
4.000
2.000
0
1ºAc.09
2ºAc.09
Deportivos
(000)
Fuente: EGM,
Económicos
Inf.General
Gratuitos
DIARIOS
LECTORES (´000) 1º ACUM.´09
Fuente: EGM,
% VARIACIÓN
2º ACUM.´09 vs. 1º ACUM.´09
Suplementos
SUPLEMENTOS
EVOLUCIÓN DEL NÚMERO DE LECTORES
12.000
10.000
8.000
8794
8.461
6.000
4.000
Variación respecto al
mismo acumulado del
pasado año
2.000
2ºAc.09
3.475
3.532
XL Semanal
2.335
2.315
El País Semanal
2.130
2.263
Mujer de Hoy
1.359
1.291
1.116
1.081
106
110
Plaers d'Avui
93
101
2.000
Presencia
1.500
96
111
1.000
Brisas
500
138
144
0
La Revista Canaria C7
4.000
2º Ac.09
404
456
Yo Dona
Fuente: EGM,
1er Ac.09
823
751
Dominical
3.500
Magazine (El Mundo)
3.000
Magazine (La Vanguardia)
2.500
1ºAc.09
3ºAc.08
2ºAc.08
1ºAc.08
3ºAc.07
1ºAc.07
3ºAc.06
2ºAc.06
1ºAc.06
3ºAc.05
2ºAc.05
1ºAc.05
3ºAc.04
2ºAc.04
1ºAc.04
3ºAc.03
2ºAc.03
1ºAc.03
3ºAc.02
2º Ac. 07
(000)
2ºAc.02
1ºAc.02
0
SUPLEMENTOS
% VARIACIÓN
2º ACUM.´09 vs. 1º ACUM.´09
LECTORES (´000) 2º ACUM.´09
Fuente: EGM,
Revistas
REVISTAS
EVOLUCIÓN DEL NÚMERO DE LECTORES
25.000
20254
20.000
20.515
15.000
10.000
5.000
Evolución por tipología
18.000
16.000
14.000
12.000
10.000
8.000
6.000
4.000
2.000
0
(000)
Fuente: EGM,
3ºAc.08
1º Ac.09
2ºAc.09
Mensuales
Quincenales
Semanal
2ºAc.09
1ºAc.09
3ºAc.08
2ºAc.08
3ºAc 07
1ºAc.08
2ºAc 07
1ºAc.07
3ºAc.06
1ºAc.06
2ºAc.06
3ºAc.05
2ºAc.05
1º Ac.05
2º Ac.04
3º Ac.04
1º Ac.04
3º Ac.03
2º Ac.03
3ºAc.02
1º Ac.03
2º Ac.02
(000)
1º Ac.02
0
Variación respecto al
mismo acumulado del
pasado año
REVISTAS SEMANALES
% VARIACIÓN
1º ACUM.´09 vs. 1º ACUM.´09
LECTORES (´000) 1º ACUM.´09
Fuente: EGM,
REVISTAS SEMANALES
% VARIACIÓN
2º ACUM.´09 vs. 1º ACUM.´09
LECTORES (´000) 2º ACUM.´09
Fuente: EGM,
Radio
RADIO
EVOLUCIÓN DEL NÚMERO DE OYENTES
25.000
20.000
20.312
15.000
21.472
10.000
5.000
Evolución por tipología
(000)
Fuente: EGM,
20.000
18.000
16.000
14.000
12.000
10.000
8.000
6.000
4.000
2.000
0
3ºAc. 08
1ºAc.09
2ºAc.09
Radio OM
Radio FM
Generalista
Temática
3ºAc.08
1º Ac. 09
2ºAc.08
3ºAc. 07
1º Ac. 08
2ºAc. 07
1º Ac. 07
3º Ac. 06
2ºAc.06
1º Ac. 06
3º Ac. 05
2ºAc.05
1º Ac. 05
3º Ac. 04
2º Ac. 04
1º Ac. 04
3º Ac. 03
2º Ac. 03
1º Ac. 03
3º Ac. 02
2º Ac. 02
0
1º Ac. 02
(000)
Variación respecto
al mismo
acumulado del
pasado año
RADIO
Radio generalista
Radio temática
Lunes-Domingo
OYENTES (´000) 2º ACUM.´09
Lunes-Domingo
% VAR
OYENTES (´000) 2º ACUM.´09
3.395
C40
1.599
Dial
1.182
C100
1.147
Kiss FM
904
EuropaFM
M80
Máxima FM
Radio Olé
Radio Marca
Canal Fiesta Radio
Fuente: EGM,
% VAR
532
484
462
459
358
0,3%
3,8%
9,9%
0,3%
8,0%
1,1%
13,3%
3,1%
9,3%
4,4%
Programas
Programas
Mañanas
Hoy por hoy - Carles Francino (6 a 12,30)
Herrera en la Onda- Carlos Herrera (6 a 12,30)
La Mañana - Federico Jiménez Losantos (6 a 12)
En días como hoy - Juan Ramón Lucas (6 a 12)
Protagonistas - Luis del Olmo (8 a 12 )
Cadena
Aud. (000) Aud. (000) Incremento
1ª Ola '09 2ª Ola '09
?%
Ser
2.955
2.780
-5,9%
Onda Cero
1.770
1.526
-13,7%
Cope
1.381
1.586
14,8%
RNE R1
990
802
18,9%
Punto Radio
383
398
3,91%
Cadena
Tardes
La Ventana - Gema Nierga (16 a 19)
Julia en la Onda - Julia Otero (16 a 19)
La tarde - Cristina López (16 a 19)
Asuntos propios - Toni Garrido (16 a 19)
Fuentes: 1ª y 2ª Ola de 2009 EGM. Audiencia L-V
Ser
Onda Cero
Cope
RNE R1
Aud. (000) Aud. (000) Incremento
1ª Ola '09 2ª Ola '09
?%
788
833
5,7%
443
328
-25,9%
251
268
6,7%
145
198
36,5%
Programas
Programas
Noche
Hora 25- Angels Barceló (22 a 24)
La Linterna- Cesar Vidal (20 a 24)
La Brújula-Carlos Alsina (20 a 24)
24 horas - (22 a 24)
Cadena
Aud. (000) Aud. (000)
Ser
Cope
Onda Cero
RNE R1
1ª Ola 09
1.247
636
514
169
Cadena
Madrugada
Larguero-J.R.De la Morena (24 a 25,30)
Tirachinas-J.A. Abellán (24 a 25,30)
Al primer toque - Iñaki Cano (24,00 a 25,30)
Fuentes: 1ª y 2ª Ola de 2009 EGM. Audiencia L-V
Ser
Cope
Onda Cero
2ª Ola '09
1.032
610
431
183
Aud. (000) Aud. (000)
1ª Ola 09 2ª Ola '09
1.508
1.415
348
349
243
283
Incremento
?%
-17,2%
-4%
-16,4%
8,2%
Incremento
?%
-6,1%
0,2%
16,5%
Digital
INTERNET
EVOLUCIÓN ACCESO A INTERNET
(000)
RANKING SERVICIOS UTILIZADOS (último mes)
18.025
18379
Acceso a la Web
16.743
17374
Correo electrónico
9.300
9380
Mensajería instantánea
6.150
6227
Herramientas compartición archivos
Transferencia de ficheros
2ª Ola'09
3.790
3251
Chats/IRC
Otros usos
(000)
2.791
2532
2.210
2089
Grupos discusión
Fuente: EGM,
1ª Ola'09
4.634
4296
0
4.000
8.000
12.000
16.000
20.000
INTERNET
LUGAR DE ACCESO A INTERNET
% de individuos que acceden a Internet
Fuente: EGM,
Base: Uso Internet último mes
USO DEL MÓVIL (ULTIMO MES) ENTRE POSEEDORES (%)
Fuente: EGM,
Cine
(000)
Fuente: EGM,
2ºAc.09
1.000
1ºAc.09
3ºAc08
2ºAc.08
1ºAc.08
3ºAc.07
2ºAc.07
1ºAc.07
3ºAc.06
2ºAc.06
1ºAc.06
3ºAc.05
2ºAc.05
1ºAc.05
3ºAc.04
2ºAc.04
1ºAc.04
3ºAc.03
2ºAc.03
1ºAc.03
3ºAc.02
2ºAc.02
1ºAc.02
CINE
EVOLUCIÓN AUDIENCIA (última semana)
4.000
3.000
2.000
1757
1.554
0
Variación respecto
al mismo
acumulado del
pasado año
CINE
53,03
Penetración por exclusivistas
39,0
6,82
6,0
5
4,0
2,0
1,72
22,3
10,0
1,0
20,0
1,9
14,0
30,0
21,0
32,6
32,0
40,0
34,22
40,0
38,1
50,0
41,0
60,0
0,0
Movierecord
2º Acum. 08
ScreenVision
(RMB)
3º Acum. .08
Discine
1º Acum. 09
Otros
Sin Publicidad
2º Acum.09
Fuente: EGM,
Base: Total Cine última semana
Exterior
EXTERIOR
RANKING SOPORTES (Audiencia día de ayer)
(000)
Fuente: EGM,
2º Ac. 2009
EXTERIOR
DESPLAZAMIENTOS HABITUALES ENTRE SEMANA
Nº de individuos según su desplazamiento
(000)
80
75,8
70
60
50
42,1
40
30
20
13,3
6,9
10
0
Andando
Coche
75%
En
Metro
autobús
56%
2,8
58%Moto
2,4
Otros
% de individuos según su tipo de desplazamiento
2,3
71%
Tren
1,2
0,3
N.s/N.c
62%
Taxi