inversión publicitaria gestionada en 2013 por agencias

22 de septiembre 2014 INVERSIÓN PUBLICITARIA
AGENCIAS DE MEDIOS
GESTIONADA
EN
2013
POR
El Estudio InfoAdex de Agencias de Medios 2014 es la decimoquinta edición de un
análisis global que cada año observa a los principales sujetos del sector publicitario
con los anunciantes y marcas para las que trabajan.
El estudio de Agencias de Medios analiza la «inversión publicitaria gestionada» por las
agencias, entendiendo como tal la repercusión económica de las campañas y acciones
publicitarias hechas por las agencias en los medios convencionales, en términos de la
inversión controlada por InfoAdex en valores estimados como reales.
Se considera en el estudio la inversión en medios convencionales (televisión,
incluyendo tanto a las cadenas nacionales y autonómicas que emiten en abierto como
a las televisiones de pago, diarios, revistas, radio, dominicales, cine, publicidad
exterior e Internet) controlada por InfoAdex y no se incluyen ni la inversión en medios
no convencionales ni la correspondiente a investigación, producción, honorarios de
agencias, ni tampoco otros conceptos de inversión relacionados con la publicidad o la
comunicación comercial. Lógicamente, la inversión viene siempre referida al ámbito
nacional, no computándose la que se lleva a cabo en medios internacionales.
Inversión contemplada en el estudio de agencias
INCLUYE
NO INCLUYE
Inversión controlada por
InfoAdex en los medios
convencionales (*):
• Televisión
• Diarios
• Suplementos y
Dominicales
• Revistas
• Radio
• Cine
• Exterior
• Internet
Inversión en medios no
convencionales
Ingresos de la agencia
por diversos conceptos:
• producción
• investigación
• honorarios
• creatividad,
• etc.
Soportes no
controlados en cada
medio, p.ej.: radio local,
televisiones locales...
(*) Referida únicamente a inversión en el mercado español
La base fundamental del estudio son las cifras de inversión publicitaria controladas por
InfoAdex, valoradas con la metodología y criterios empleados en la elaboración del
Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2014, que maneja los datos
publicitarios del 2013.
Los nombres de los anunciantes y de las marcas para las que han trabajado en 2013
las agencias de medios, que aparecen en el estudio, proceden de las propias
empresas que han proporcionado dicha información respondiendo a los cuestionarios
enviados. Las inversiones gestionadas que aparecen en el estudio se obtienen al
atribuir desde InfoAdex a cada una de estas cuentas declaradas la inversión
controlada y estimada como real según el Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria
en España 2014.
LAS AGENCIAS DE MEDIOS EN 2013
Se han analizado las cuentas de 21 Agencias de Medios que han colaborado en el
estudio, y se ha imputado inversión a 4.982 marcas directas, pertenecientes a 1.596
anunciantes, detectados en el control de InfoAdex.
La inversión gestionada atribuida a las Agencias de Medios asciende a 2.538,1
millones de euros lo que representa el 70,6% de la inversión publicitaria controlada por
InfoAdex en valores estimados como reales en el año 2013.
Peso relativo de las agencias de medios participantes en el estudio
1.- Anunciantes gestionados
inversión controlada 2013
Total mercado nº de anunciantes 2013
inv. media anunciante 2013 3.594,8 M.€
30.555
an.
117.650 2.538,1 M.€
1.596
an.
1.590.288 € 5,2
%
Agencias de medios % 70,6
%
€
2.- Marcas directas gestionadas
inversión controlada 2013
nº de marcas (*) 2013
inv. media marca 2013 Total mercado 3.594,8 M.€
44.571 mar.
80.653 Agencias de medios 2.538,1 M.€
4.982 mar.
509.454 € % 70,6
%
11,2
%
€
(*) marcas directas
Aparecen relacionadas en el cuadro adjunto las distintas agencias que han colaborado
en el estudio, ordenadas en razón a su cifra de inversión gestionada en 2013, de
acuerdo a la metodología de InfoAdex.
Inversión controlada por
InfoAdex, gestionada en
2013 (€)
Agencias de medios
1
HAVAS MEDIA
562.363.692
2
OPTIMEDIA
278.429.164
3
ZENITH
235.738.793
4
OMD
228.814.107
5
MEDIACOM IBERIA
215.310.467
6
ARENA MEDIA COMUNICATIONS
202.245.552
7
YMEDIA
159.664.732
8
STARCOM
153.610.027
9
MAXUS
82.246.178
10
EQUMEDIA
77.635.575
11
UNIVERSAL MCCANN
63.704.393
12
VERITAS
54.030.476
13
MEC (total compra)
93.859.896
- FOCUS MEDIA
40.954.187
14
INITIATIVE
44.025.918
15
PHD
22.790.611
16
SERENDIPIA
22.262.862
17
DATAPLANNING
18.031.928
18
ALMA MEDIA
10.275.999
19
EMV.DOS
8.797.390
20
MEDIASAPIENS
4.277.897
Total general
Fuente InfoAdex
2.538.115.655