INTRODUCCIÓN En nuestro país existen muchas empresas que se
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INTRODUCCIÓN En nuestro país existen muchas empresas que se dedican a diferentes negocios. El negocio de la publicidad es uno de los más notorios en la realidad ecuatoriana y mundial. En el transcurso del tiempo en nuestro país se ha ido desarrollando esta rama con mucha velocidad, ya que el comercio ha ido creciendo abruptamente en las últimas décadas y la aparición de muchas empresas y competencia ha hecho crecer la necesidad de promocionarse para poder competir y surgir. Por este motivo nosotros decidimos investigar el negocio de las agencias de publicidad, sus pros y sus contras, ventajas y desventajas entre agencias de diferente tamaño y prestigio, y la realidad frente a la teoría que se estudia en las universidades. Nuestra investigación consistía básicamente en analizar las variables anteriormente anunciadas mediante la investigación en libros, observación, entrevistas, encuestas y comprobación de datos estudiados en la carrera. Tuvimos que visitar a las agencias de publicidad que afiliadas a la AEAP, al igual que la visita de empresas que estuvieran dispuestas a brindarnos ayuda con recolección de datos reales sobre el funcionamiento de la publicidad local. Nuestra investigación se realiza principalmente para proponer estrategias que sirvan al desarrollo y creación de agencias publicitarias que quieren competir en el mercado quiteño que está mayormente acaparado por las agencias grandes.
