lineamientos para la participación

LINEAMIENTOS PARA LA PARTICIPACIÓN
EN LOS PROGRAMAS COOPERATIVOS
1. MARCO JURIDICO ADMINISTRATIVO
El Consejo de Promoción Turística de México, S.A. de C.V. (CPTM), como empresa de participación
estatal mayoritaria del Gobierno Federal, tiene entre sus objetivos los relativos a operar campañas de
promoción a nivel nacional e internacional, así como fomentar, con la participación de los sectores
públicos, social y privado, todo tipo de actividades que promuevan los atractivos y servicios turísticos del
país, en términos de los dispuesto por el artículo 6, fracciones II, VII, IX y XIII de su Estatuto Orgánico.1/
Con tal propósito, el CPTM lleva a cabo campañas de publicidad, relaciones públicas, mercadeo directo,
investigación y promoción de venta directamente o a través de Agencias especializadas contratadas de
conformidad con la normatividad aplicable, en adelante las Agencias, quienes le prestan diversos
servicios para la promoción de los atractivos y servicios turísticos de México en los mercados Nacional e
Internacional.
2. OBJETIVOS DE LOS LINEAMIENTOS
Los presentes lineamientos tienen el propósito de hacer explícitas las bases que aplica el CPTM para la
negociación y ejecución de los programas cooperativos, para cumplir de manera eficiente con la tarea de
fomentar la participación de los sectores público, privado y social en las actividades de promoción.
3. OBJETIVOS DE LOS PROGRAMAS COOPERATIVOS
3.1 Promover los Estados, productos, servicios y atractivos turísticos del país de manera efectiva, y
coadyuvar al posicionamiento de los Destinos.
3.2 Consolidar los recursos publicitarios y promocionales en beneficio de la industria turística de México
en los mercados objetivo.
3.3 Contribuir al posicionamiento de marca turística de cada Estado y/o Destino, apoyándose con la
marca MÉXICO, en las campañas que deriven de los Programas Cooperativos.
3.4 Incentivar la utilización de esquemas publicitarios con un enfoque comercial que propicie la búsqueda
de información adicional y el cierre de venta.
3.5 Desarrollar una estrategia de posicionamiento turístico de México y sus Destinos congruente entre los
mercados.
3.6 Brindar asesoría a los Estados/Destinos para mejorar la comercialización de la oferta turística de
México, apoyándose con los socios comerciales nacionales e internacionales que contribuya al
crecimiento de la derrama económica.
4. ACTIVIDADES SUSCEPTIBLES DE REALIZARSE
Los Programas Cooperativos podrán incluir una o varias de las acciones de mercadotecnia consideradas
como parte de las campañas de promoción en cada mercado objetivo.
5. PARTICIPACIÓN EN LOS PROGRAMAS COOPERATIVOS
Los participantes considerados en las acciones cooperativas con el CPTM incluyen Entidades
Federativas, Municipios, Oficinas de Convenciones y Visitantes, Fideicomisos de Turismo, Cámaras y
Asociaciones, prestadores de servicios turísticos tales como operadores especializados, organizadores de
grupos y convenciones, transportistas aéreos, náuticos y terrestres, cadenas hoteleras, hoteles,
administradores de propiedades en tiempo compartido, tour operadores, agentes de viajes y restaurantes,
así como empresas no turísticas (instituciones bancarias, tarjetas de crédito, empresas de telefonía
celular y convencional, compañías productoras de bienes de consumo, entre otros), que directa o
indirectamente beneficien la difusión de la imagen turística de México en los mercados objetivo. Siempre y
cuando estén apegados a los lineamientos de los Programas Cooperativos.
1/ Estatuto Orgánico del CPTM, publicado en el Diario Oficial de la Federación de fecha 30 de junio 2014.
2/ Fuentes: Manual de Medios Internacional, Campañas Institucional y Cooperativas; Manual de Medios Publicitarios, Campañas Institucional y Cooperativa.
Mercado Nacional; Manual de Planeación, Operación, Administración y Seguimiento de Campañas Digitales (Online)
LINEAMIENTOS PARA LA PARTICIPACIÓN
EN LOS PROGRAMAS COOPERATIVOS
6. ASPECTOS GENERALES A SER CONSIDERADOS EN LOS PROGRAMAS COOPERATIVOS
EN LOS QUE PARTICIPA EL CPTM.
6.1 El CPTM a través de la Dirección General o la Dirección General Adjunta de Mercadotecnia y
Promoción o la Dirección Ejecutiva de Promoción, notificará mediante comunicado a cada entidad
federativa el monto asignado, el cual deberá ser confirmado por escrito en los tiempos establecidos
en la convocatoria.
6.2 El CPTM formalizará a través de la Dirección Ejecutiva de Promoción un Convenio de Colaboración y
Coordinación para la Ejecución de Programas Cooperativos en Materia de Promoción y Publicidad
Turística con cada Entidad Federativa.
6.3 Las Entidades Federativas enviarán al CPTM la Distribución de Asignación de Recursos para
Programas Cooperativos, mismos que podrán modificarse con base a los requerimientos y
necesidades de las partes involucradas, previo acuerdo entre las mismas, apegándose a las
condiciones de participación establecidas en este documento.
Al término de cada trimestre las Entidades Federativas deberán enviar al CPTM la actualización del
formato “Distribución de Asignación de Recursos para Programas Cooperativos” para su revisión,
validación y autorización.
6.4 Las campañas cooperativas se formalizarán a través de las Direcciones de Operación Comercial de
cada una de las Regiones (Centro, Norte y Sur) designadas para ello, mediante la autorización de las
pautas de medios respectivas.
6.5 Los campañas cooperativas utilizarán un estilo gráfico y un lenguaje consistente con las guías,
manuales de uso de Marca y lineamientos que se encuentren vigentes, destacando claramente el
slogan de campaña, la marca MÉXICO y en su caso la página de Internet y demás información que el
CPTM considere relevante.
6.6 La marca MÉXICO, deberá estar presente junto con la marca turística del Estado, Destino y/o Socio
Comercial participante en una campaña cooperativa, cuidando en todo momento el buen
posicionamiento de la marca MÉXICO.
6.7 Cualquier acción, uso de medio y/o servicio de promoción no contemplado en estos Lineamientos,
que represente un potencial promocional o de apoyo a la comercialización, podrá llevarse a cabo
previa autorización de la Dirección Ejecutiva de Promoción y/o de la Dirección General Adjunta de
Mercadotecnia y Promoción.
7. RECEPCIÓN / REVISIÓN DE PROPUESTAS
7.1. Las propuestas de las campañas cooperativas deberán ser presentadas en función de las
características de cada mercado y aprobadas por las Direcciones de Operación Comercial de cada
una de las Regiones (Centro, Norte y Sur) designadas para ello o la Coordinación de Cooperativos.
7.2 Cada propuesta será sometida a consideración de las Direcciones de Operación Comercial de cada
una de las Regiones (Centro, Norte y Sur) designadas para ello o la Coordinación de Cooperativos,
para determinar la viabilidad de la(s) misma(s).
8. APORTACIONES
Las aportaciones en los Programas Cooperativos se realizarán bajo las siguientes consideraciones:
8.1.1 Las aportaciones del CPTM en las campañas cooperativas se realizarán principalmente bajo la
premisa de inversión uno a uno (Bipartita) en relación con la aportación del CPTM y
Estado/Destino.
8.1.2 En el caso de que existan Socios Comerciales (Tripartita/Multipartita), el monto de la inversión de la
campaña cooperativa se dividirá de la siguiente manera:
1/ Estatuto Orgánico del CPTM, publicado en el Diario Oficial de la Federación de fecha 30 de junio 2014.
2/ Fuentes: Manual de Medios Internacional, Campañas Institucional y Cooperativas; Manual de Medios Publicitarios, Campañas Institucional y Cooperativa.
Mercado Nacional; Manual de Planeación, Operación, Administración y Seguimiento de Campañas Digitales (Online)
LINEAMIENTOS PARA LA PARTICIPACIÓN
EN LOS PROGRAMAS COOPERATIVOS
Mercado Nacional:
Las aportaciones del CPTM, Estado/Destino y/o Socio Comercial serán uno a uno.
Mercado Internacional:
Las aportaciones del CPTM, Estado/Destino y/o Socio Comercial serán uno- uno- dos.
8.1.3 La realización de cualquier acción publicitaria que no se ajuste a los esquemas de montos de
inversión mencionados, podrá ser autorizada por la Dirección General Adjunta de Mercadotecnia y
Promoción y/o la Dirección Ejecutiva de Promoción, una vez que haya sido revisada la inclusión de
acciones que el CPTM pueda reconocer siempre y cuando sean claramente comprobables.
8.2 USO DE MEDIOS
Los medios viables de uso por parte del Consejo de Promoción Turística de México (CPTM),
Estado/Destino y/o Socio Comercial para las Campañas de Publicidad Cooperativa serán determinados
entre las siguientes opciones y restricciones:

Televisión
En todas sus modalidades comerciales (por ejemplo spots, menciones, cápsulas y cortinillas, etc.)

Radio
En todas sus modalidades comerciales (por ejemplo spots, menciones, cápsulas, cortinillas de
entrada y salida, etc.)

Cine
En todas sus modalidades comerciales (por ejemplo spots de audio y/o video, pantallas, slides, etc.)

Videos a bordo
Videos promocionales a bordo de empresas de transporte de pasajeros (aéreos, terrestres,
marítimos).

Revistas
En todas sus modalidades (publicaciones de anuncios, publirreportajes, encartes, etc.)

Prensa
En todas sus modalidades (publicaciones de anuncios, publirreportajes, encartes, suplementos, etc.)

Internet
Banners estáticos
Banners animados
Banners Htlm
Banners Flash
Banners Dhtml
Banners Java
Textlinks
Redes Sociales, etc.
Email Pot-in
Pop-ups
Interstitials
Superstitials
Skyscrapers
Videotrailer-Hitplay,

Publicidad Exterior
Carteleras impresas y digitales, pantallas electrónicas, vallas, parabuses, autobuses, kioscos,
publicidad en transporte público, entre otros. En general, cualquier tipo de publicidad interior y
exterior de acuerdo a las prácticas del mercado y previa revisión de las Direcciones de Operación
Comercial de cada una de las Regiones (Centro, Norte y Sur) designadas para ello.

Lo anterior no limita a que pueda utilizarse un medio diferente, previa revisión y autorización de la
Dirección Ejecutiva de Promoción.
Adicionalmente de los medios antes mencionados, los Estados/Destinos y Socios Comerciales
podrán ejecutar con su recurso las siguientes opciones, previa revisión y autorización del CPTM:

E-mails
1/ Estatuto Orgánico del CPTM, publicado en el Diario Oficial de la Federación de fecha 30 de junio 2014.
2/ Fuentes: Manual de Medios Internacional, Campañas Institucional y Cooperativas; Manual de Medios Publicitarios, Campañas Institucional y Cooperativa.
Mercado Nacional; Manual de Planeación, Operación, Administración y Seguimiento de Campañas Digitales (Online)
LINEAMIENTOS PARA LA PARTICIPACIÓN
EN LOS PROGRAMAS COOPERATIVOS
E-mail blast de acuerdo a las prácticas comerciales vigentes.
Boletines informativos relativos la promoción del Estado/Destino.

Ligas
Generar tráfico al sitio de promoción turística y/o comercial.

Materiales Colaterales
Carteles, displays en punto de venta, materiales promocionales en diversas formas (folletos,
catálogos, dípticos, trípticos, guías, mapas, manuales, etc.) o cualquier otro material que cuente con
la aprobación en cuanto a características y formas de comprobación.

Otros
En caso de existir alguna opción diferente a las anteriormente mencionadas, los Estados/Destinos
y/o Socios comerciales deberán presentar la propuesta por escrito para su revisión y en su caso
aprobación de la Dirección Ejecutiva de Promoción.
Para los mercados internacionales los Estados/Destinos y Socios Comerciales, podrán hacer uso
de las siguientes herramientas de promoción:

Seminarios y Eventos Internacionales
Seminarios de información, educación, capacitación y actualización para la industria turística en
cualquiera de sus modalidades. Así como exposiciones, cocteles y presentaciones en donde se
promueva la industria turística de México y sus diferentes Destinos, previa revisión de las Direcciones
de Operación Comercial de cada una de las Regiones (Centro, Norte y Sur) designadas para ello,
como parte de la Inversión de los Estados, Destino y/o Socio Comercial.

Correo directo y Faxes
Envíos en encarte de tarjetas postales y volantes promocionales; folletos, guías, boletines; así como
envío de faxes.
Lo anterior no limita a que pueda utilizarse un medio diferente, previa revisión y autorización la
Dirección Ejecutiva de Promoción.
8.3 PLAN DE MEDIOS
Las campañas cooperativas deberán contener un plan de medios o actividades mercadológicas y
promocionales comerciales, así como la tabla de tiempo requerida para su implementación y un
presupuesto desglosado, con la excepción de aquellas actividades que se negocien como paquete y que
por su naturaleza represente un beneficio para la promoción del Destino.
Los planes de medios correspondientes a la(s) campaña(s) cooperativa(s) deberá(n) ser autorizado(s) en
todos los casos por las Direcciones de Operación Comercial de cada una de las Regiones (Centro, Norte
y Sur) designadas para ello y la(s) campaña(s) cooperativa(s) tripartitas/multipartitas adicionalmente por
el Estado/Destino y el Socio Comercial.
Con el objetivo de obtener los mayores beneficios en la inversión que realice el CPTM y en el caso de que
el Estado/Destino y/o Socio Comercial mejoren la propuesta de plan de medios realizada por la Agencia
del CPTM, ésta será revisada con base a su calidad y no por la cantidad de medios propuestos. En todos
los casos se tendrá que mostrar a la Agencia del CPTM la propuesta del Estado/Destino y/o Socio
Comercial con el fin de revisarla y mantener la transparencia de tarifas.
En el caso de que el Socio Comercial proponga la utilización y compra de medios propios como parte de
su inversión, el monto autorizado de dicha inversión será de máximo un 50%, previa revisión y
autorización de las Direcciones de Operación Comercial de cada una de las Regiones (Centro, Norte y
Sur) designadas para ello respectiva y para un esquema de inversión superior al antes mencionado, éste
deberá ser autorizado por el Director General Adjunta de Mercadotecnia y Promoción del CPTM.
En el caso de las Agencias de Viajes en Línea (OTA), éstas podrán realizar el total de su inversión en su
mismo portal, y su inversión deberá ser equivalente a la suma de la inversión del CPTM y del
Estado/Destino.
1/ Estatuto Orgánico del CPTM, publicado en el Diario Oficial de la Federación de fecha 30 de junio 2014.
2/ Fuentes: Manual de Medios Internacional, Campañas Institucional y Cooperativas; Manual de Medios Publicitarios, Campañas Institucional y Cooperativa.
Mercado Nacional; Manual de Planeación, Operación, Administración y Seguimiento de Campañas Digitales (Online)
LINEAMIENTOS PARA LA PARTICIPACIÓN
EN LOS PROGRAMAS COOPERATIVOS
Cabe señalar que las comisiones y gastos administrativos de las Agencias de Estados, Destinos y/o Socio
Comercial, así como los gastos de producción de materiales que se generen para la ejecución de las
campañas cooperativas No serán considerados como parte de la inversión de los Programas
Cooperativos.
8.4 CONDICIONES DE COMPROBACIÓN
Se especifican los requisitos de comprobación de los siguientes medios:




El Estado/Destino y/o Socio Comercial presentará a las Direcciones de Operación Comercial de cada
una de las Regiones (Centro, Norte y Sur) designadas para ello, el/los plan(es) de medios
ejecutado(s) con los testigos o soportes documentales originales correspondientes de la(s)
campaña(s) para su revisión y deberá entregar una copia simple y/o digital de dicha comprobación
para su resguardo.
La comprobación de la(s) campaña(s) cooperativa(s) que ejecuta el CPTM deberá(n) ser
entregada(s) por la(s) Dirección(es) de Medios correspondiente(s) a las Direcciones de Operación
Comercial de cada una de las Regiones (Centro, Norte y Sur) designadas para ello.
La entrega de la comprobación de las campañas cooperativas del CPTM al Estado/Destino y/o Socio
Comercial se hará a través de un escrito donde se indiquen los montos aportados, el/los plan(es) de
medios ejecutado(s) con los testigos o soportes documentales de cada campaña realizada, al igual
que el Estado/Destino y/o Socio Comercial.
Los testigos o soportes documentales que deberán acompañar a la(s) comprobación(es) se
determinarán con base en las siguientes descripciones.
MEDIO
Materiales Impresos
Televisión
Radio
Cine
Video a bordo
SOPORTE DE COMPROBACIÖN
Página del anuncio de las revistas, periódicos o
publicaciones en las que se observe con claridad el
nombre del medio y la fecha de publicación, así como el
anuncio en cuestión.
Bitácoras o reportes de trasmisión del proveedor, de
conformidad con su práctica comercial, considerando
nombre de la campaña, número total de unidades
transmitidas y temporalidad.
Bitácoras o reportes de transmisión, de conformidad con
la práctica comercial del medio, considerando nombre de
la campaña, número total de unidades transmitidas y
temporalidad.
Bitácoras o reportes de las emisiones de conformidad con
la práctica comercial del medio considerando complejo,
número de salas, fecha y horario.
Bitácoras o reportes de transmisión de conformidad con
la práctica comercial del medio que acredite las fechas,
unidades en los cuales se transmitió el material
correspondiente.
Uno o dos pantallazos (screen-shots) del anuncio
autorizado como evidencia de su colocación en los
portales contratados, donde aparezca el anuncio
correspondiente
y
la(s)
marca(s)
turísticas
correspondientes, conforme al caso.
Internet
Ligas (Links)
E-mails
En caso de palabras de búsqueda, se deberá presentar el
reporte de clicks e impresiones que se ejecuten sobre los
anuncios de texto. En el caso de campañas de Facebook
que sean social ads, se deberá comprobar con reporte de
impresiones y clicks.
Reporte en hoja membretada comunicando la cantidad de
clicks en un determinado periodo que remiten al sitio
convenido.
Una impresión del e-mail enviado y el reporte
conteniendo el número total de e-mails enviados y su
1/ Estatuto Orgánico del CPTM, publicado en el Diario Oficial de la Federación de fecha 30 de junio 2014.
2/ Fuentes: Manual de Medios Internacional, Campañas Institucional y Cooperativas; Manual de Medios Publicitarios, Campañas Institucional y Cooperativa.
Mercado Nacional; Manual de Planeación, Operación, Administración y Seguimiento de Campañas Digitales (Online)
LINEAMIENTOS PARA LA PARTICIPACIÓN
EN LOS PROGRAMAS COOPERATIVOS
Correo directo
Exteriores
Materiales Colaterales impresos /
folletos/ postales/ trípticos/
Seminarios y Eventos
Internacionales
temporalidad. Dicho reporte debe presentarse de
conformidad con la práctica comercial del proveedor.
Un ejemplar de la(s) pieza(s) y reporte firmado
conteniendo el número de piezas impresas que incluya la
forma de envío, entrega o distribución.
Reporte que detalle número de unidades, sus direcciones
y/o ubicaciones, temporalidad, acompañado de
fotografías que muestren el material instalado en
carteleras, camiones, parabuses, columnas, pantallas,
etc., de acuerdo a la práctica comercial del lugar de que
se trate, lo anterior por cada una de las campañas en las
que sea utilizado este medio.
Ejemplar del material y reporte firmado que contenga el
número de piezas impresas, forma de entrega o de
distribución del mismo.
Listados de sedes, de asistentes, original del programa,
presentación o ponencia, ejemplo del material utilizado
(invitación, gafete, material colateral), fotografías de cada
evento (mínimo 6 fotografías que muestren al ponente,
asistentes, salón del evento, marcas turísticas,
etc.), reporte general del evento así como copia de las
facturas o recibos de pago, conforme a la práctica
comercial del lugar de que se trate.

En el caso de que no se cuente con el/los testigo(s) o soporte(s) documental(es) se aceptará
documento notariado o en su caso carta membretada y firmada del Estado/Destino o Socio Comercial
en el que bajo protesta de decir verdad, se dé fe de que se llevó a cabo la acción correspondiente.

Para casos no previstos en esta sección, éstos serán revisados por la Dirección Ejecutiva de
Promoción, quien determinará cuál sería el criterio de comprobación que aceptará el CPTM.
6. Glosario: 2/
Alcance:
Porcentaje de la audiencia que está expuesta por lo menos una vez a
un anuncio.
Audiencia:
Número de usuarios únicos multiplicado por el número promedio.
Banner:
Formato de publicidad para sitios web consistente en una franja o
rectángulo, con textos y gráficos fijos o animados, que enlaza con el
sitio del anunciante. El banner se sitúa en 5 diferentes posiciones
dentro de la página, dependiendo de la diagramación de cada sitio
web.
Bitácora de
transmisión:
Brief de Medios:
Reporte donde se muestran horarios, fechas y programas reales de
transmisión de los spots contratados en radio y televisión.
Es un conjunto de instrucciones documentadas, donde se define
brevemente un producto y su mercado e indica los objetivos que se
quieren lograr con la campaña, objetivos que se refieren al producto, al
mercado, a la publicidad y a los medios.
Campaña de Publicidad: Conjunto de elementos y mensajes publicitarios que se realizaran a
través de los medios de comunicación, misma que puede ser de tipo
institucional y cooperativa (participación de varios socios) y que se
ejecutan en un periodo establecido.
1/ Estatuto Orgánico del CPTM, publicado en el Diario Oficial de la Federación de fecha 30 de junio 2014.
2/ Fuentes: Manual de Medios Internacional, Campañas Institucional y Cooperativas; Manual de Medios Publicitarios, Campañas Institucional y Cooperativa.
Mercado Nacional; Manual de Planeación, Operación, Administración y Seguimiento de Campañas Digitales (Online)
LINEAMIENTOS PARA LA PARTICIPACIÓN
EN LOS PROGRAMAS COOPERATIVOS
Cobertura:
Área geográfica en la que los hogares y personas están expuestos a un
medio.
Destino:
Población con capacidad e infraestructura turística.
Estado:
Entidad federativa de los estados unidos mexicanos.
Flujo de Medios:
Resumen-visión integral de la presencia de la campaña publicitaria con
apertura de: medios, número de vehículos, número de spots /
publicaciones / emplazamientos / cpc (costo por clic) / etc., audiencia
estimada, inversión planeada por los periodos determinados por el
CPTM.
Inserción:
Pieza de publicidad colocada a través de un medio impreso o digital.
Lay out:
Material Creativo:
Boceto, forma que tendrá el anuncio.
Creación, diseño y elaboración de un mensaje o una campaña a ser
difundida en un medio.
Medios y Medios:
Tradicionales:
Televisión abierta, televisión de paga, exteriores (mobiliario urbano,
vallas, autobuses urbano, lonas, carteleras, espectaculares, carteleras
móviles, pantallas electrónicas, y otros), radio AM y FM, cines, revistas
impresas (especializadas y al consumidor) prensa impresa (diarios y
suplementos) y otros. Incluye aquellos medios tradicionales que tienen
extensión de exposición en plataforma on-line (internet o telefonía
móvil). Ejemplo: prensa on-line, radio online, revistas online, televisión
móvil, entre otros.
Mezcla de Medios:
Los medios publicitarios que se integraran al plan de medios.
Objetivo de Medios:
Público objetivo, porcentaje de alcance, número de impactos promedio,
cobertura, período de tiempo y presupuesto.
Pauta Ejecutada:
Implementación Real ejecutada en los medios.
Pauta Pre-Compra:
Plan de medios con la estimación de los medios a ejecutar, en donde
se específica parámetros estimados como pudieran ser fecha, horario,
costo, programa, proveedor, número de transmisiones, duración de las
mismas y montos de inversión. Esta pauta podrá sufrir modificaciones
de los parámetros anteriores siempre y cuando no rebase los montos
globales de presupuesto, se pagará únicamente los servicios
ejecutados incluyendo los reemplazos de los servicios, autorizados
previamente por el CPTM.
Periodo:
Intervalo de tiempo necesario para llevar a cabo los servicios de
compra de espacios publicitarios de medios.
Spot:
Unidad creativa que se utiliza para transmisión en televisión, radio,
pantallas electrónicas o internet.
Target:
Es el público objetivo de una campaña, a quien estará dirigida la
publicidad.
Tarifa Negociada:
Es la proporcionada por el medio con descuentos.
1/ Estatuto Orgánico del CPTM, publicado en el Diario Oficial de la Federación de fecha 30 de junio 2014.
2/ Fuentes: Manual de Medios Internacional, Campañas Institucional y Cooperativas; Manual de Medios Publicitarios, Campañas Institucional y Cooperativa.
Mercado Nacional; Manual de Planeación, Operación, Administración y Seguimiento de Campañas Digitales (Online)
LINEAMIENTOS PARA LA PARTICIPACIÓN
EN LOS PROGRAMAS COOPERATIVOS
Tarifa Publicada:
Es la proporcionada por el medio sin descuentos o negociación previa
en carta con membrete del medio suscrita por este y dirigida al CPTM
y/o kit de medios del proveedor.
Vehículos:
Es la manera de hacer llegar la campaña dentro de un medio, ejemplo:
canal 2 nacional, canal 4 Cd. de México, son vehículos de la televisión
abierta.
Venta Dura
Promociones o paquetes turísticos publicados en los diferentes medios.
1/ Estatuto Orgánico del CPTM, publicado en el Diario Oficial de la Federación de fecha 30 de junio 2014.
2/ Fuentes: Manual de Medios Internacional, Campañas Institucional y Cooperativas; Manual de Medios Publicitarios, Campañas Institucional y Cooperativa.
Mercado Nacional; Manual de Planeación, Operación, Administración y Seguimiento de Campañas Digitales (Online)