Florence Toussaint

Florence Toussaint
Universidad Nacional Autónoma de México
MÉXICO
La television de los noventa
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federativas de la República. Desde el punto de vista de la economía
LA TELEVISION DE LOS NOVENTA
Florence Toussaint
política1 el índice de concentración es elevado pues sólo dos
empresas: Televisa y Azteca obtienen el 75% de los ingresos por
publicidad y más derl 50% de la audiencia. Además la empresa de
Azcárraga constituye el oligopolio mayor al incluir la señal de cable y
El punto de partida
La televisión se ha convertido, desde hace por lo menos 30 años, en
el medio hegemónico tanto en el área informativa como en el
entretenimiento y la cultura. En el país el 95% de los hogares tiene
un aparato televisor.
Según datos recientes, los mexicanos se
colocan frente a la pantalla en promedio 4 horas y 23 minutos
diarios.
Las preferencias medidas en raitings son: telenovelas,
cómicos, deportes y noticias. El canal más visto es el 2 de Televisa.
Surcan el eter en total, con todo y repeticiones, 218 señales. El
12% de la población está suscrita a algun sistema de paga.
Se
utilizan el eter, el cable, el satélite y distintas antenas receptoras.
Pronto internet será también vehículo generalizado como ya lo es
para
la
radio
pues
varios
programas
pueden
ser
vistos
simultáneamente en la pantalla chica televisiva o en el monitor de la
computadora.
Operan 4 empresas privadas con ramificaciones internacionales:
Televisa, TvAzteca, Multivisión y CNI, 2 canales del Estado y 21
sistemas locales que dependen de los gobiernos de las entidades
participar en el sistema satelital DTH a través de un acuerdo con
SKY.
Asímismo
su
diversificación incluye
los
servicios
de
telecomunicaciones que obtiene a través de sus acuerdos con
Telmex, el grupo telefónico más grande de México.
La empresa
telefónica posee el 49% de las acciones de Cablevisión. Inbursa, la
rama financiera del grupo Carso al cual pertenece Telmex, realizó un
cuantioso préstamo a Televisa para rescatarla de sus problemas de
liquidez hace un par de años.
Desde el punto de vista económico la televisión también es
hegemónica en materia de medios pues el 59.6% de la inversión
publicitaria va a la pantalla chica, el 11.5% a los periódicos, el 10.2%
a la radio, el 6.2% a las revistas, el 6% a los anuncios exteriores,
sólo el 2.9% a la televisión de paga y a internet el 0.6% 2.
Los años 90 y los cambios en la industria televisiva
1
Ver Miguel, Juan Los grupos multimedia, Bosch, Barcelona, 1993; Murciano
Marcial Estructura y dinámica de la comunicación internacional, Bosch,
Barcelona, 1992; Richeri, Giuseppe La transición de la televisión, Bosch,
Barcelona, 1994; Toussaint, Florence Televisión sin fronteras, Siglo XXI,
México, 1998.
rené ramos palacios
2
Los años 90 en México ven crecer las opciones de canales
por DTH, mediante un acuerdo con Multivisión que dio origen a
televisivos de una manera explosiva. En el segmento de señales
DirecTv. Otro sistema por suscripción que pone en el mercado 68
aéreas gratuitas se inicia el uso de la banda de UHF con lo cual se
canales, todos distintos a los nacionales.
amplian las posibilidades enormemente. Aparece así Canal 40 de
frente a SKY la desventaja de que requiere de una instalación
CNI y el 22 del Estado se comienza a ver mejor. Por lo que respecta
especial para que sea posible captar también las señales aéreas de
a la frecuencia super alta(SUHF) el número de canales que permite
Televisa originadas en México.
supera a las otras bandas. MVS- Multivisión hace su aparición en
paquetes, ni en el de Multivisión ni en DirecTv, mientras que SKY y
1989 y aunque aérea ya no es gratuita sino de paga.
Cablevisión si lo hacen.
En un
Esta compañía tiene
Por tanto no las ofrece en sus
principio tuvo 25 canales y hoy cuenta con 28.
Si sumamos todos los canales distintos, al menos en nombre, que
A mediados de la década la televisión vía satélite directa al hogar
comprende hoy el espectro televisivo cuya señal se transmite vía
(DTH) se une a la oferta con lo cual el desarrollo de los sistemas de
satélite tenemos que hay 10 aéreos gratuitos 3 en la banda de UHF
cuota aumenta radicalmente. Cablevisión de Televisa se une en
y el resto en la de VHF.
materia de capitales con Telmex. Con ello queda conectada con la
Cablevisión (en ambas compañías se han descontado los 14 que
posibilidad de más adelante, cuando la ley lo permita, usar la
son comunes y que deben agregarse para sumar las 41 señales
infraestructura telefónica para transmitir señales televisivas. Hoy ya el
distintas entre los dos).
cable ofrece servicio de internet sin que tenga que hacerse uso de la
Por lo que respecta a los canales con los cuales participan SKY,
computadora. El consorcio de Azcárraga inicia un convenio con
que son 78 y Directv con 67, un total de 145 si se descuentan los
News Corporation, TVGlobo y Venevisión para operar en México
canales que comparten entre ambas empresas y aquellos que
SKY. Con ello el espectro crece a 72 canales más, distintos a los
repiten la oferta sea de Cablevisión, sea de MVS, la cifra se reduce
aéreos nacionales.
notablemente.
Emiten 14 en SUHF o MVS y 27 en
En el mismo año la Hughes Corporation, la más grande productora
de satélites en el mundo, incursiona también en la difusión televisiva
Como puede apreciarse si sólo juzgamos por el número, la diversidad
de señales televisivas es enorme, un total de 105 canales distintos.
2
”Agencias de publiciad 2000” en ADCEBRA, julio 2000, p.78.
La televisión de los noventa
3
Tendría así el público la opción de elegir entre una gran variedad de
sus características de tal modo que las fronteras entre ellos se
programas,
difuminan. La información se confunde con el editorial y ambos
películas,
series,
telenovelas,
noticias,
deportes,
documentales, cultura y pasatiempos. Sin embargo, al mirar más de
adquieren una tonalidad espectacular.
cerca ese abanico, encontramos en primer lugar que hay géneros
testimonios y los documentales tienen estructuras dramáticas. Las
sobrerepresentados, por ejemplo las películas.
Existen canales
telenovelas comienzan a hacer referencias a problemas sociales
Entre SKY y DirecTV suman 40.
como la drogadicción, el aborto, la violencia intrafamiliar y políticos
Aunque para ser precisos hay que decir que los títulos se reducen
como la corrupción, el tráfico de influencias, el abuso del poder. Sin
enormemente al considerar que pese a que los canales difunden 24
embargo cada vez más la tónica general es el entretenimiento y la
horas al día, entre ellos hay repeticiones como HBO, Cinemax, Fox,
espectacularidad. Y el formato preferido es aquel que se origina en
The movie Channel, etc.
Y también que los filmes se pueden
los Estados Unidos y que se adopta en México sin mayores
retransmitir varias veces en un día y muchas más en una semana.
modificaciones. Si bien en ciertos casos se hacen referencias a que
Algo similar sucede con las series estadunidenses que se repiten en
varios asuntos ya son de índole mundial como el tráfico de armas, de
varios canales.
drogas, la contaminación de la atmósfera y la pobreza, esa
Por el contrario hay muy poca oferta en otros géneros como el
referencia es a países desarrollados o bien a todo el mundo. La
informativo, 16 entre ambas opciones. Cuando se trata de un canal
especificidad latinoamericana no existe. Los países al sur de México
especializado en noticias, las repeticiones son también algo comun.
en este continente no son visibles en la pantalla chica mexicana,
Asimismo los canales que podemos considerar un tanto culturales,
especialmente en aquella por cuya señal hay que pagar.
se repiten en ambas opciones y también en cable y mvs. En cambio
A continuación se muestra el tipo de géneros de mayor difusión en
otros géneros se tienen que buscar con paciencia, como lo científico,
SKY. El primer lugar lo tienen las películas con 13, las noticias 9,
las artes, la educación y la política.
deportes y cultura con 7 cada uno, música 5, y pornográficos 3. Los
especializados en su difusión.
Los géneros
Los anuncios parecen
22 restantes no son especializados en un género sino que difunden
Al explosivo crecimiento de las señales se une otro fenómeno que es
a lo largo del día distintos tipos de programas como películas,
propio de los años noventa: los géneros comienzan a entremezclar
noticias, deportes, series, cómicos y talk shows.
La televisión de los noventa
4
Por lo que hace a Directv los hemos agrupado bajo los mismos
conocimiento para interesarse y comprender asuntos poco comunes
rubros que Sky. En programación variada son 30, la mayoría. Hay
y finalmente una especialización que todavía se encuentra en vías
13 de películas, 8 de deportes y 8 de noticias. Una menor variedad
de hacerse más general para incluir los gustos de los sectores más
tanto en el origen –la mayoría estadunidenses-- como en los
disímbolos. Por todas las razones anteriores, las empresas de paga
géneros que se manejan.
encuentran un mercado restringido, son para las elites económicas y
Géneros de Programación3
GENERO
VARIEDADES
DEPORTES
PELICULAS
NOTICIAS
NIÑOS
CULTURA
EDUCACIÓN
MUSICALES
ADULTOS
SERIES
los sectores educados de nuestros países. Así puede explicarse
DTV
SKY
COMPARTIDOS
TOTAL
que pese a que ya casi transcurre una década desde que estos
5
5
4
3
3
2
0
2
2
12
4
4
4
0
2
0
3
2
31
27
12
17
12
7
9
1
7
5
4
101
sistemas de paga están al aire, apenas un 12% de la población
26
10
3
9
5
4
5
1
2
1
4
44
FUENTE: GUIAS DE PROGRAMACIÓN PUBLICADAS 2001POR SKY Y DTV,
SEPTIEMBRE 2001
mexicana tiene suscripción a los mismos. Existen además otros
motivos
para
mantener
limitado
el
crecimiento del
mercado:
numerosos estudios han comprobado que la mayoría de la gente
prefiere ver programas, noticias y deportes locales y que solo en un
segundo término sintonizan las series que vienen de otras partes del
mundo. La identidad cultural comienza por el idioma y se ancla en
muchas de las actividades cotidianas como celebraciones, fiestas,
Por lo mismo, la mayor diversidad todavía puede ser encontrada en
figuras venerables, la comida, la música y la misma geografía.
los canales llamados por autores europeos como Dominique Wolton,
Debido, entre otros factores, a la falta de intercambio entre las
“generalistas” porque se dirigen a todo tipo de público, evitando las
televisoras privadas y culturales de América Latina, la televisión
barreras que en países como México, significan las cuotas por los
generalista en México se ha vuelto muy aldeana. El resto del mundo
sistemas de paga, el idioma, la existencia de infraestructura, el
es Estados Unidos.
3
Existen 4 canales más cuyos géneros se salen de la clasificación anterior. Estos son,
CasaClub, dedicado a remodelación y mantenimiento de hogares. TL Novelas, que solo
transmite telenovelas de Televisa; Claravisión, canal religioso; Gems que transmite
telenovelas de america latina y series norteamericanas y; el Gourmet dedicado a la
gastronomía.
Incluso los noticiarios, que en un tiempo
tuvieron secciones internacionales importantes, con corresponsales y
enviados especiales, hoy han eliminado casi por completo dichas
secciones.
La televisión de los noventa
5
De acuerdo con los datos obtenidos podemos afirmar que en el
espectro de la televisión satelital, ni de cable, en suma no tiene
2001 el diálogo político, social y cultural entre las naciones
cabida en la señal de paga. Este país tiene también una producción
latinoamericanas es ínfimo y se reduce a unas cuantas notas acerca
muy amplia que podría ser motivo de adquisición.
de los actos de gobierno, a los problemas del tráfico de drogas, a las
La gran mayoría de las emisoras por suscripción tienen su origen en
catástrofes naturales y en lo cultural a las telenovelas brasileñas,
Estados Unidos. DirecTv difunde únicamente señales extranjeras,
venezolanas y
son
aunque cuenta con el canal MAS donde pone al aire programación
programadas, principalmente por CNI, Canal 40. La ausencia de lo
propia como sus tres emisiones de un telediario y algunos programas
latinoamericano en nuestras pantallas está tan acentuado que si
de análisis. Apenas unas horas, no más del equivalente a las 24 que
recorremos la programación tendremos que los canales Discovery,
transmite un solo canal en un día. Recientemente ha incluido tres
People & Arts, E. Entertainment y la BBC presentan más noticias,
canales que vienen directamente de América Latina, uno de Chile,
paisajes, personajes del arte, recorridos turísticos, monumentos de
otro de Venezuela y uno más compartido con Argentina.
América Latina, que los canales nacionales de paga.
Por su lado SKY incluye siete canales manejados por el Estado de
Quizá lo más lamentable de que el número de canales no
cinco países europeos occidentales. Además de NHK de Japón y
corresponda con una verdadera diversidad se ve reflejado en el
uno también estatal de China que fue eliminado en el 2001. De
origen geográfico y por supuesto empresarial de los materiales
Estados Unidos se transmiten 44 señales y de México 13 canales
transmitidos. En los sistemas de paga mexicanos, los canales y
que no se pueden captar sin suscripción. Pero no hay nada que
programas producidos por las televisoras de América Latinan tienen
venga directamente de América Latina.
un espacio muy limitado. Ni un solo canal completo de Brasil --que
Por lo que toca a los sistemas de paga Cablevisión y Multivisión, la
tiene satélite doméstico—. Hay uno de Venezuela, otro de Chile y
oferta es similar a la de sus homólogos por satélite, es decir la mayor
dos compartidos entre México y Argentina. Menciono estos países
parte son señales estadunidenses y no existe ninguna emisión que
por ser los que cuentan con la mejor tecnología y la producción más
venga desde el sur del continente.
colombianas
que
de
tiempo
en
tiempo
amplia. Asimismo, Canadá, de quien México es socio comercial a
ORIGEN DE LOS CANALES
partir de la firma del TLC, no se beneficia de un espacio en el
La televisión de los noventa
6
estaciones del Estado. Recientemente salió al aire la señal del Canal
ORIGEN
SKY
DTV
del Congreso que por ahora solo se ve en cable. Y se agregó a las
MÉXICO
13
1
frecuencias de UHF el Canal 34 que transmite desde el Estado de
E.U.
44
50
México y cuya señal pertenece al gobierno de ese estado.
AMERICA LATINA
0
3
Surgió otra empresa de señal aérea gratuita y de cobertura nacional,
EUROPA
7
6
ASIA
1
0
FUENTE: GUIAS DE PROGRAMACIÓN SEPT-2001. Elaboración de la autora
TVAzteca. Sin embargo lo hizo desde un comienzo a la zaga de
Televisa pues cuenta con dos canales menos. La competencia se
dio en términos de mercado publicitario y un tanto de raiting y el
resultado fue una televisión que se emulaba a sí misma en los
ü
Las compañías
niveles de menor calidad.
La diversidad acotada que puede desprenderse del simple recuento
Multivisión, empresa de paga que vino a insertarse en una oferta
del número y tipo de canales y géneros, está sometida a un control
que era exclusiva de Cablevisión, en la medida en que produce en
en términos de economía que tiene que ver con el desarrollo del
una escala insignificante y sólo retransmite programación extranjera,
sistema televisivo en México. En los años 90, si bien fue roto el
poco fue lo que introdujo como variedad al espectro de la pantalla
monopolio en el área comercial que tenía Televisa, el panorama que
chica que se ve en México.
surgió después de la venta de Imevisión, la compañía estatal, no es
Los otros jugadores que entraron a competir por el mercado
el de una gran diversidad.
televisivo mexicano son en gran parte foraneos, en términos de
La primera sección afectada fue la
cultural. El Estado se deshizo de una infraestructura nacional con
capital, mayoritariamente estadunidenses.
tres canales: 7, 13 y 22 52 repetidoras y 2 regionales. Y se quedó
Tanto DirecTv como
únicamente con dos estaciones que difunden desde la capital de la
consorcios internacionales que están incursionando en el mercado
República: el 11 del IPN y el 22 de Conaculta. Aunque Canal 11
de América Latina y que buscan desplazar a los sistemas de paga
instaló algunas repetidoras lo cierto es que el alcance que tenía
nacionales que hoy existen.
Sky
constituyen
acuerdos
con
grandes
Imevisión no puede compararse con el que actualmente tienen las
La televisión de los noventa
7
En suma, la televisión mexicana se encuentra bajo el control del
40, aunque ya no es totalmente nacional pues tiene convenios con
capital privado si atendemos a que existen hoy en el país solamente
empresas foráneas.
siete empresas comerciales que difunden por todos los medios
Los capitales que ingresaron al negocio televisivo en estos años
tecnológicos existentes y que acaparan tanto el público como a la
provienen tanto de las telecomunicaciones, Telmex tiene ya grandes
inversión publicitaria. Le queda a los televidentes dos canales del
inversiones en Televisa, como de otras compañías de satélites como
Estado de tipo cultural y en algunos estados de la República (21
Hughes o de medios como News Corporation.
hasta el momento) televisoras que manejan los gobiernos locales y
constituyen trasnacionales con una gran diversificación en sus
que se supone dan un servicio público pero que no es tal en todos
negocios. Hughes tiene participación en la industria bélica, en la
los casos. Algunas de éstas emisoras tienen contenidos tan o más
producción de elementos técnicos para las telecomunicaciones y
comerciales que los canales privados.
News Corporation en periódicos, revistas y libros.
Empresas privadas y número de canales
Toda empresa que aspire a tener un lugar en la hoy tan globalizada
Televisa TVAzteca Canal 40 Cablevisión MVS DirecTv
Sky
Total
4
Las dos útlimas
industria televisiva deberá buscar nuevos mercados y el crecimiento
tanto dentro del país de origen como hacia afuera.
2
1
28
26
71
78
210
--------------------------------------------------------------------------------------------------Fuente: Guías publicadas, México, junio 2001, elaboración de la
autora.
Ello puede
lograrse bien por aumento de capital, por diversificación o mediante
la alianza y los convenios con otras compañías.
En tales
asociaciones se buscará que el tamaño de las mismas no ponga en
riesgo la autonomía e incluso la existencia de la firma como tal. Ese
Estas siete empresas se reducen a cuatro: Televisa que posee
fue el camino que recorrió Televisa para convertirse en el emporio
también Cablevisión y el convenio con Sky; TvAzteca, Canal 40 y
que llegó a ser en los años ochenta. Multivisión, Azteca y otras
MVS que es dueña de la concesión de DirecTV y Multivisión. En
empresas pequeñas siguen sus pasos, aunque lo hacen en un
realidad el consorcio que más ha crecido en los años 90 ha sido otra
terreno mucho más complicado y con mayores dificultades en lo
vez Televisa. El único canal nuevo con capital mexicano es Canal
externo. En el mercado internacional ya se necesita un tamaño y
fortaleza financiera muy grande para poder jugar con alguna
La televisión de los noventa
8
posibilidad de disputar una cuota de la publicidad y los televidentes
tenía que ser más profundo, la lucha contra los homólogos más
del mundo.
abierta y las alianzas más estratégicas.
¿La nueva Televisa?
Televisa no quiso quedarse fuera de la convergencia tecnológica y
A la muerte de Azcárraga Milmo Televisa se sacudió: la sucesión
optó por incursionar en Internet con resultados mediocres. Instaló
recayó en un joven de 28 años que apenas si estaba familiarizado
dos portales en la red, estarbien.com en acuerdo con Casa Saba SA
con la empresa. Hubo cambio de acciones --salió Burillo y vendió su
y esmas.com4 . Asimismo invirtió 200 millones de pesos para adaptar
parte, un 25% de acciones--
y su recompra implicó mayor
la red de Cablevisión para dar un servicio interactivo por Internet.
endeudamiento, agravando así la carga financiera que tenía la
Asimismo en septiembre del 2000 enlazó a SKY en el nuevo sistema
empresa desde el “error de diciembre” que dio lugar a la crisis
interactivo, el cual ofrece a los usuarios cuatro tomas y sonidos
financiera de 1995. El contexto tampoco era favorable, el consorcio
diferentes del mismo programa.
se enfrentaba a un competidor local de señal abierta recien
medio de su control remoto lo que más le agrade.
aparecido: TV Azteca y a un fuerte reacomodo en el capitalismo
Al comenzar el año 2001 cambiaron su logotipo en busca de otra
mundial que afecta también a los medios con la globalización y la
imagen y por supuesto quisieron ganar credibilidad con sus
tendencia a concentrar en pocas firmas el capital. Importantes
planteamientos de reforma editorial.
modificaciones en la tecnología que dieron paso a más señales y por
Después se vino el problema económico, un tanto paliado en el
ende otros jugadores con los cuales o aliarse o competir.
2000, por las grandes ganancias que obtuvieron gracias al gasto
Si bien el Tigre había previsto el desarrollo de la nueva pantalla
electoral y a los Juegos Olímpicos de Sydney. Un recorte drástico de
casera, la rapidez con la cual aparecen tecnologías que dejan atrás
personal y de producción, repetición de series y convenios con
toda predicción, junto con las crisis recurrentes de la economía del
empresas periodísticas, de realizadores y una vinculación mayor con
país y, lo que quizá no imaginó siquiera: el cambio de gobierno, la
Telmex quien había salido al rescate de la empresa con un
derrota del PRI y las expectativas de democracia que eso trajo
cuantioso préstamo. Y el definitivo cierre de la cadena ECO. Todo
El suscriptor podrá escoger por
consigo, hicieron trizas sus proyecciones más optimistas. El cambio
4
Alva de la Selva, Alma Rosa “La tv del 2000 en su cincuentenario” en
Revista Mexicana de Comunicación, num.78, marzo-abril 2001, p.24.
La televisión de los noventa
9
ello se está reflejando en sus pantallas que compran menos series
telenovelas, como Argos con quien estableció un convenio de
nuevas y repiten mucho de lo producido por la empresa en años
colaboración para operar un canal en UHF con sistema digital y de
anteriores. También en el cambio de énfasis en la producción: de
manera experimental.
telenovelas a programas de flujo realizados en el estudio y
Proceso cuya entrevista de Julio Scherer con el Subcomandante
transmitidos en vivo.
Marcos le dio a la empresa el auditorio más alto de la televisión en
La modificación más visible se está traduciendo en el nuevo perfil de
ese día.
Canal 4, mismo que pretende ser local, por aire sólo para la ciudad
transmitir los programas noticiosos que realiza la empresa en un
de México y zona conurbada del Estado de México.
canal de SKY y transmitir Circulo Rojo, un programa informativo
Se llama
Y críticas en materia periodística como
Asimismo ha establecido acuerdos con Imagen para
Central 4 y será operada por Telesistema para descentralizarla de
especial, en Canal 2 abierto.
Televisa. Los cambios fundamentales de programación se dan en lo
Busca también pese a los reiterados fracasos, volver al área de
noticioso.
prensa con la revista semanal que acaba de aparecer, Cambio.
Debe resaltarse que después de la efervescencia política del año
En el entretenimiento de calidad acaba de firmar un acuerdo con la
2000, que incluso se reflejó para la televisión en una encuesta
empresa estadunidense SFX Entertainment Inc. para presentar
realizada por el periódico Reforma en la cual los entrevistados dijeron
diversos espectáculos en directo. El primero será Le Cirque Eos,
preferir los programas informativos por sobre cualquier otro género,
nuevo género circense-teatral de Quebéc.
todas las televisoras: comerciales, de señal abierta, de cable, de
El consorcio Televisa, pese a los tropiezos de esta transición está
paga, culturales hayan decidido casi al unísono centrar sus
equipada para resistir, al menos así lo hacen suponer los números
modificaciones en el área noticiosa. Eso a pesar de que los raitings
que da la Bolsa Mexicana de Valores.
contradicen tal preferencia pues los noticiarios aparecen abajo de
registró ventas netas de 20,802,813 miles de pesos, 6.3% más que
telenovelas y programas cómicos en los reportes de sintonía más
en 1999.
recientes.
En el terreno del cine las asociaciones son una novedad pues en el
Por el lado de las alianzas Televisa las continua con todo tipo de
pasado éstas consistieron en co-producciones de filmes específicos.
compañías, incluso con las más innovadoras en la producción de
Sin embargo Televisa abrió la puerta a las denominadas “mayors” de
En el 2000 la empresa
La televisión de los noventa
10
la industria de Estados Unidos que hoy acaparan la mayor parte de
Desde 1993 en que aparece TVAzteca, el mercado se reordena. En
las salas. Desde hace varios años estableció un convenio con la
un principio Azteca logra disputarle un 15% de la inversión
Warner a través de Videocine para distribuir las películas de la
publicitaria. En los años subsecuentes fue creciendo hasta un 20,
compañía de Holywood.
Coprodujeron la cinta La segunda noche
24% cifra en la cual se ha estancado. Sin embargo paralelamente la
(The second night) que recaudó en el mercado local 5 millones de
empresa ha buscado ampliar sus ingresos mediante la exportación
dólares y que se colocó así como una de las más taquilleras del cine
de telenovelas y programas especiales, así como la inversión en
mexicano actual. Y tiene otros proyecto en la cartera.
televisoras de Centroamérica y de Estados Unidos.
La Warner,
muy interesada en penetrar el mercado de América
TVAzteca formó en el 2001, con la compañía estadunidense Pappas
Latina para competir con la presencia de la Columbia en Brasil y de
Telecasting una cadena televisiva que difundirá en español en el
Buena Vista en Argentina acaba de firmar un acuerdo con Coyoacán
vecino del norte para los hispanoparlantes de aquel país. Se llama
Films para producir películas con temas mexicanos destinados tanto
Azteca America Incorporated. Pappas será el dueño del 80 por
al mercado local como a los internacionales a las cuales la Warner
ciento y Azteca del 20 de una inversión de 500 millones de dólares.
tiene acceso preferencial.
Se dijo que saldría al aire a finales del primer semestre del 2001 con
Con los convenios y acuerdos internacionales y a base de
contenidos proporcionados por la televisora del Ajusco.
modernizar la tecnología: tanto Cablevisión como el operador de
alcanzar al público de los estados de California, Florida y Texas.
cable de los Estados, Cablemas están a punto de digitalizar su señal
La empresa mexicana obtendrá un 10 por ciento de los beneficios
para optimizar sus recursos de infraestructura, las empresas de
anuales al principio y podrá llegar hasta el 15 por ciento. Esto en un
México se han ido ligando poco a poco a una red que se expande
mercado cuyo valor estimado es de alrededor de mil millones 900 mil
de manera global y en donde ya es muy difícil ver el inicio de la
dólares anuales y en donde existen dos fuertes competidores que
madeja o donde termina. Las fronteras nacionales han dejado de
son Univisión y Telemundo.
ser obstáculo para el paso de las señales, los programas, las
Igual que sus competidores Azteca incursiona también en Internet
películas en suma todo producto mediático.
con un portal que se llama Todito.com y que según sus propietarios
TvAzteca se expande
ha sido un éxito pues en el primer trimestre del 2001 reportó un flujo
Buscará
La televisión de los noventa
11
de caja positivo por ventas de 1.9 millones.
También inició su
Para concluir
incursión en telefonía celular al establecer la compañía Unefon5.
La televisión que se difunde en México no promueve el diálogo entre
Para el año 2000 Azteca superó las expectativas de ganancias ya
los países del continente, incluso podría decirse que solo tiene dos
que su utilidad neta llegó a los nueve millones de dólares, según IXE
interlocutores importantes. De un lado lo que produce la televisión
Grupo Financiero.
abierta o generalista es cada día más local, va dirigida a las masas
MULTIVISION
depauperadas del país, aquellas que no tienen otras opciones ni de
Por su parte la compañía mexicana Multivisión continúa apostando
cultura, ni de entretenimiento ni de información. Lo que les ofrecen
su sobrevivencia a los acuerdos con grupos extranjeros para servir
se reduce a una parte de la cultura nacional, desvirtuada o
tanto de trampolin entre las empresas estadunidenses y el mercado
simplificada la mayor parte del tiempo, a noticias que pueden
de América Latina como para obtener ganancias al compartir un
colocarse en las secciones policiales de los periódicos y a la
segmento de la televisión de paga en el continente americano de
información oficial generada desde el poder.
México hacia el sur.
La nueva televisión, vale decir aquella que se ha generado después
El grupo Arbol, de origen estadunidense, dueño de Globomedia y de
de las privatizaciones y la convergencia tecnológica es un poco más
Promofilm ha establecido un acuerdo con Multivisión. Se pretende
internacional, aunque de ella se excluye todo aquello que venga de
producir nuevos programas para ponerlos en la señal de la empresa
América Latina.
así como importar contenidos que hayan tenido mucho éxito en
género favorito es el de las películas. Esos nuevos canales que se
España y Argentina.
Se mencionan entre otros Sorpresa y 1/2,
han abierto sirven para que la televisión extranjera ingrese al país
Atrévete a soñar y QMD. El grupo Arbol ya tiene producción que
pero sin reciprocidad. La televisión mexicana no viaja por la señal
difunde en España. Sus series de más éxito son Médico de familia y
satelital, ni la de Brasil llega al país, o la de Venezuela.
Periodistas y Compañeros.
producción nacional es para la señal abierta y si se incluye en los
El proveedor principal es Estados Unidos y el
La
sistemas de paga es como un suplemento para los suscriptores
locales. Es decir lo hecho en México se queda en México. De esa
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www.tvazteca.com.mx, julio 2000.
manera no hay ningún diálogo. Según avanzan las posibilidades
La televisión de los noventa
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tecnológicas y se amplía el número de señales, el diálogo se ve
reducido a un monólogo que recitan las grandes
empresas
trasnacionales, oligopólicas, poderosas cuyo idioma materno es el
inglés.
La televisión de los noventa