TIPOS DE PUBLICIDAD En ocasiones, los términos - CS

11-15 de abril de 2016
TIPOS DE PUBLICIDAD
En ocasiones, los términos marketing y publicidad suelen confundirse, y
aunque están muy relacionados el uno con el otro, no son iguales. El
marketing es una herramienta que permite encontrar mercados potenciales
para un producto y que tiene el fin de explotar dicho mercado. La publicidad
es el proceso creativo de una campaña de un producto para un mercado
objetivo. Es decir, el marketing, a través de la publicidad, tiene el objetivo de
aumentar las ventas.
Dicho esto, existen diferentes estrategias de marketing, como el
posicionamiento de la marca, la competencia por precio o la de
diferenciación. También existen diferentes tipos de publicidad; y es en este
punto en el cual nos centraremos para esta publicación.
Actualmente, no existe una clasificación de publicidad “standard”. Las
clasificaciones que se pueden consultar han sido creadas por diferentes
autores; Stanton, Etzel y Walker, en 2007, en su libro “Fundamentos del
Marketing” presentaron una clasificación sencilla, pero a la vez completa.
Según estos autores, la publicidad se divide en:
1. Según la audiencia. Esta puede ser para consumidores o empresas, es
decir para personas que adquieren el producto o servicio como
usuario final: publicidad de consumo; o bien son empresas que sus
ventas están dirigidas a otras empresas: publicidad de negocio a
negocio.
2. Según la demanda. Primaria o selectiva. La primaria se refiere al
énfasis en una categoría genérica de un producto, por ejemplo
estimular el consumo de agua o el cuidado del cabello; mientras que
la publicidad selectiva se refiere al estímulo de marcas específicas
como agua embotellada Cristal o el champú Head and Shoulders.
Existe un subtipo de publicidad selectiva en la cual se mencionan
marcas competidoras y permite comparaciones; se denomina
publicidad de comparación.
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3. Según el mensaje. De productos o instituciones. Este tipo aplica
únicamente para la publicidad según la demanda de tipo selectiva, por
lo que podría decirse que es un subtipo de ésta; busca promocionar
un producto, una marca o una empresa. Si ésta busca estimular el
consumo de un producto, se subdivide en otros dos tipos.
 Acción directa. Busca una respuesta rápida del consumidor. Un
ejemplo de este tipo son los cupones en revistas o internet, o
descuentos en tiendas durante determinadas fechas.
 Acción indirecta. Su objetivo es informar al consumidor sobre la
marca y posicionarla en su mente. Un ejemplo de este tipo de
publicidad es Coca-Cola.
La publicidad institucional, a diferencia de la publicidad de productos,
no intenta vender un producto sino más bien crear una imagen de la
organización y posicionarla.
4. Según la fuente. Según el origen de la publicidad puede ser comercial
o social. La primera se refiere a la viene de medios comerciales como
la televisión, radio o internet. La segunda es la que proviene de
nuestros entornos sociales, como amigos o familiares que
recomiendan el producto; también es conocida como “publicidad de
boca en boca.”