articulos para el hogar 300514

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ARTÍCULOS PARA EL HOGAR
“Informe de Coyuntura del Mercado Argentino de
Artículos Para el Hogar (Línea Blanca y Línea Gas)”
CLAVES Información Competitiva S.A.
Para la actualización trimestral de este informe de coyuntura y de otros
mercados (+60) contáctese al +54 5272-2966.
Mayo 2014
ESTRUCTURA DEL SECTOR. MARCO REGULATORIO.
En la Argentina, el sector relacionado con la producción y comercialización de artículos
electrónicos para el hogar en general, y los segmentos denominados “línea blanca” y “línea
gas” en particular, han ido experimentando a lo largo de la última década una interesante
transformación y evolución ascendente, la cual resulta inexorablemente emparentada con a)
los cambios producidos en la tecnología aplicada los distintos productos ligados con el sector,
b) la recuperación y posterior crecimiento tendencial del consumo privado endógeno y su
consecuente impacto en la performance de la demanda interna de los productos, y c) las
características de la integración económica regional (fundamentalmente, la relación bilateral
con Brasil, el mayor mercado de Sudamérica).
En su conjunto, el sector de artículos electrónicos para el hogar presenta la siguiente
caracterización según el respectivo tipo de producto elaborado:
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Segmentación de los Artículos electrónicos para el Hogar.
Segmento
Línea Blanca
Línea Marrón
Línea Gris
Productos incluidos
Electrodomésticos relacionados con el frío, el lavado, la
cocción y el confort.
Aparatos de consumo tales como los televisores, las radios
o los reproductores de DVD o Blu-Ray.
Equipos de informática y computación.
Artículos que utilizan la red residencial de gas natural como
Línea Gas
fuente de energía (por ejemplo, calefactores, estufas y
calefones).
Pequeños electrodomésticos
(PED)
Artículos eléctricos de menor tamaño relativo (licuadoras,
cafeteras, etc.).
Fuente: Claves Información Competitiva SA
En cuanto a la localización geográfica de la producción nacional, la misma se concentra en la
zona franca ubicada en la provincia de Tierra del Fuego y en las provincias de Córdoba y San
Luis. Si bien la producción de algunos artículos en la provincia de Tierra del Fuego se
corresponde preponderantemente con la etapa de ensamblaje de piezas importadas más que
con la producción nacional troncal en sí misma (el caso de los televisores, microondas,
celulares o aires acondicionados), existen otros artículos que presentan un mayor porcentaje
de valor agregado nacional, como las heladeras, las cocinas y los lavarropas.
Este informe hará enfoque en el análisis particularmente asociado con los segmentos
denominados “línea blanca” y “línea gas”.
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Genéricamente, el mapa de procesos integral del sector, tal como el que se reproduce a
continuación, involucra actividades ligadas tanto con el sector industrial de la economía como
del sector servicios (en particular, éste se asocia con todas las actividades ligadas con la
comercialización de los productos elaborados, importados y/o ensamblados en al fase inicial
de la cadena de valor):
Mapa de Procesos (genérico) para los Artículos Electrónicos para el Hogar.
Insumos &
componentes
Fabricación
Comercialización
Aluminio
Procesamiento
Canales de
Pinturas
de los insumos
Comercialización
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Acero
Básicos
(hipermercados,
Químicos
shopping centers,
Cobre
Ensamblado /
comercios)
Esmaltes
Líneas de montaje
Plásticos
Construcción
Componentes
Terminación del
eléctricos
producto
Otros mercados
Fuente: Claves ICSA, sobre la base de STRAT Consulting.
Estructuralmente, desde el 2002 en adelante, las diferentes ramas industriales locales
productoras de artículos electrónicos para el hogar se vieron beneficiadas por un conjunto de
elementos, tanto endógenos como exógenos, que posibilitaron la construcción de un
escenario bastante disímil del que ostentaba el sector en su conjunto hacia la década del ´90.
Así, durante el lapso antes citado, aspectos tales como el proceso de sustitución de
importaciones, los beneficios de índole fiscal otorgados a las empresas productoras, las
mayores alícuotas y trabas financieras para el ingreso de artículos importados, el sistema de
licencias no automáticas en el marco del proceso de integración regional vigente en el
MERCOSUR y el incremento tendencial del consumo privado en términos reales (hasta el 2013
inclusive) consolidaron la recuperación de la producción nacional de este tipo de productos.
La segmentación geográfica de la demanda doméstica argentina para los artículos electrónicos
para el hogar indica que aproximadamente el 60% de los productos que componen la oferta de
este sector se comercializan en el aglomerado urbano formado por la Ciudad Autónoma de
Buenos Aires y los partidos del Gran Buenos Aires. Durante los últimos años, sin embargo, se
ha observado una mejora (de alrededor de 5 puntos porcentuales) en la proporción de
productos del sector canalizados en el resto del país, básicamente, producto del desarrollo
tendencial reciente experimentado por los grandes centros urbanos localizados fuera del
principal aglomerado urbano de la Argentina.
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