Diplomatura en Marketing Web

Diplomatura en Marketing Web
Módulo 1: Community Manager
Clase 1
•
¿Qué es el marketing?
•
Marketing Táctico
•
Pirámide de Maslow
•
Proceso de decisión de compra
Clase 2
•
FODA
•
Publicidad tradicional Vs. Publicidad online
•
Cómo marcar un target
•
Conocer los objetivos: respuesta directa y branding
Clase 3
•
Web 2.0, Social Media y empresas en la web
•
Evolución de las Redes Sociales
•
Los clientes en las Redes Sociales
•
Funciones de un Community Manager
•
Gestión del Community Management
•
Revisión de fuentes.
Clase 4
•
Personal branding.
•
La netetiqueta y las buenas prácticas en las redes sociales.
•
Networking 2.0.
•
Marketing en redes sociales
•
Tipos de redes sociales.
Clase 5
•
KPI. Key Performance Indicator
•
Elaboración de un Social Media Plan.
•
Redacción para internet.
•
Elaboración de presupuestos.
Clase 6
•
Facebook: Perfil. Grupos. Páginas de fans
•
Algoritmo, Edgerank
•
Alcance orgánico, pago y viral
•
Actualización de estado o entrada en Facebook.
Clase 7
Páginas, aplicaciones y herramientas de Facebook
•
Creando una página de Facebook
•
Configuración inicial de la página de Facebook
•
Ejemplos prácticos de páginas de Facebook en la web
•
Estadísticas
Diplomatura en Marketing Web
Clase 8
•
Aplicaciones y herramientas de Facebook
•
Widgets gratuitos para promocionar la página de Facebook
•
¿Qué publicar en la Fanpage?
•
¿Cada cuánto publicar?
•
Ley 70/30
Clase 9
•
Proceso de creación de una campaña publicitaria
•
Copy e imagen
•
Normas publicitarias en Facebook
•
Segmentación
•
Práctica: Crear una campaña publicitaria en Facebook
Clase 10
•
Palabras clave de Twitter
•
Partes de Twitter y pestañas
•
Buenas prácticas y netetiqueta en Twitter.
•
Hastags, búsquedas y su buen uso.
•
Creación y gestión de Comunidades en Twitter.
•
Búsqueda avanzada
Clase 11
•
Objetivos y Beneficios del videomarketing.
•
Principales hábitos a desarrollar para la grabación de videos.
•
Optimización del canal youtube.
•
Análisis de videos.
•
El Storytelling de los videos.
•
Youtube marketing
•
Casos de ejemplo de YouTube para Empresas
Clase 12
•
Instagram: Introducción y cifras.
•
Uso en moda y comunicación.
•
Buenas prácticas en redes sociales
•
Herramientas de medición y administración: Tweetdeck, Hootsuite
Clase 13
•
Plataformas para crear blogs.
•
Blogs y Social Media.
•
Blogs profesionales.
•
Diseño, estructura y personalización con themes.
•
Contenidos y promoción del blog.
•
WordPress: .com y .org.
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Clase 14
•
LinkedIn la red más profesional.
•
Creación, personalización y optimización de perfiles.
•
Red de contactos y gestión de recomendaciones.
•
Uso profesional de grupos.
•
Estrategias corporativas en LinkedIn.
Clase 15
•
Presentación y exposición de proyectos
•
Charla y debate sobre los proyectos e intercambio de ideas
•
Cierre de actividad y devolución de observaciones sobre los trabajos prácticos
Módulo 2: Fundamentos de Adwords
Clase 16
•
¿Qué es Google Adwords y cómo diferenciarlo?
•
¿Dónde podemos ver los anuncios?
•
¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEM?
•
Cómo funciona el presupuesto y por qué se paga por resultados
•
Funcionamiento general de una campaña
Clase 17
•
¿Cómo crear una cuenta de Adwords?
•
¿Cómo crear una campaña?
•
Pensar un plan de marketing
•
Medios de pago
•
Decidir presupuesto
•
Armado de planilla guía
•
Configurar la red en la que se mostrarán los anuncios
Clase 18
•
¿Qué es la Red de Búsqueda?
•
Diferencias entre Red de Búsqueda y Red de Display
•
Palabras clave, nivel de calidad y ofertas
•
Criterios de diseño de la landing page para el éxito de la campaña
•
Evaluación de las métricas de una campaña
Clase 19
•
¿Qué es la Red de Display?
•
Relación de la Red de Display con Adsense
•
Ubicaciones y distintos tipos de oferta
•
Segmentación
Clase 20
•
Extensiones de anuncio
•
Informes y estadísticas
Diplomatura en Marketing Web
•
•
•
Optimización y depuración de palabras clave
Creación de nuevas palabras clave a través de la búsqueda de los usuarios
Cómo combinar dos tipos de campañas
Clase 21
•
ROI
•
Conversiones
•
¿Qué son?
•
Cómo medirlas
•
Cómo analizarlas
•
Cómo limitar el presupuesto
•
¿Cómo diferenciar los clics potenciales del resto?
Clase 22
•
Examen fundamentos de Google Adwords
•
En qué consiste
•
Preguntas frecuentes
•
Repaso
Clase 23
•
Repaso
•
Examen de Fundamentos de Google Adwords
Módulo 3: Red de Display
Clase 24
•
Sobre la Red de Display, cómo se conforma
•
Crear una campaña en Red de Display
•
Definir un target a través de Red de Display
•
Beneficios para respuesta directa y branding
•
Distintos tipos de oferta
Clase 25
•
Comprender el rendimiento
•
Generar informes
•
Formatos de anuncio disponibles
•
Creador de anuncios gráficos
•
CPC efectivo
Clase 26
•
¿Qué es Youtube? ¿Cómo funciona la publicidad?
•
Tipos de oferta (CPC, CPM, CPV, CPD)
•
Canales oficiales
•
Masthead
•
Google Adwords for Video
Diplomatura en Marketing Web
Clase 27
•
Inventario
•
Dónde se muestran
•
Formatos generales
•
Formatos para Youtube
Clase 28
•
Repaso
•
Examen Red de Display
Módulo 4: Red de Búsqueda
Clase 29
•
Repaso general de Google Adwords básico
•
Organización de la cuenta de Adwords
•
Tipos de usuarios
•
Red de Búsqueda Vs. Red de Display
•
CPC, CPM y CPA
Clase 30
•
Palabras clave avanzadas
•
Concepto Keyword {}
•
Quality Score
•
Plan de marketing
•
Prueba, crecimiento y madurez
•
Configuraciones de la página de destino
Clase 31
•
Clics falsos e inválidos
•
¿Cuál es el valor real del cliente? ¿Cómo medirlo?
•
Extensiones de anuncios
•
Programación de anuncios
•
Distribución de anuncios
•
Anuncios en otros idiomas
Clase 32
•
Introducción a Google API
•
Sandbox
•
Editor de Adwords
•
Conversiones: Tipos
•
Informes
Clase 33
•
Repaso examen Red de Búsqueda Avanzada
Clase 34
•
Examen Red de Búsqueda Avanzada
Diplomatura en Marketing Web
Cronograma de Clases
Módulo 1: Community Manager
Clase 1 – Introducción al Social Media y la web 2.0– 3hs
Clase 2 – Estrategias de Marketing 2.0. – 3hs
Clase 3 – Estrategias de Marketing 2.0. – 3hs
Clase 4 – Facebook, introducción – 3hs
Clase 5 – Facebook, alcances orgánico, viral y pago – 3hs
Clase 6 – Facebook, fanpages – 3hs
Clase 7 – Facebook, publicidad – 3hs
Clase 8 – Twitter– 3hs
Clase 9 – Youtube– 3hs
Clase 10 – Instagram y herramientas de gestión – 3hs
Clase 11 – Blogs – 3hs
Clase 12 – LinkedIn – 3hs
Clase 13 – Devolución de trabajos, debate y cierre de actividad – 3hs.
Módulo 2: Fundamentos de Google Adwords
Clase 14 – Introducción al marketing web – 3hs
Clase 15 – Introducción al marketing web – 3hs
Clase 16 – Introducción a Google Adwords – 3hs
Clase 17 – Cómo funciona Google Adwords – 3hs
Clase 18 – Publicidad en Red de Búsqueda – 3hs
Clase 19 – Publicidad en Red de Display – 3hs
Clase 20 – Optimización y seguimiento – 3hs
Clase 21 – Conversiones – 3hs
Clase 22 – Preparación para examen – 3hs
Clase 23 – Repaso y examen Fundamentos de Google Adwords – 3hs
Módulo 3: Red de Display Avanzada
Clase 24 – Anuncios gráficos en la Red de Display de Google – 3hs
Clase 25 – Cómo medir campañas en Red de Display – 3hs
Clase 26 – Publicidad en Youtube – 3hs
Clase 27 – Anuncios en dispositivos móviles – 3hs
Clase 28 – Repaso y examen Red de Display – 3hs
Módulo 4: Red de Búsqueda Avanzada
Clase 29 – La cuenta de Google Adwords – 3hs
Clase 30 – Palabras clave avanzadas – 3hs
Clase 31 – Funciones avanzadas – 3hs
Clase 32 – Google API, Sandbox, Editor de Adwords y mediciones – 3hs
Clase 33 – Repaso examen – 3hs
Clase 34 – Repaso y examen Búsqueda Avanzada – 3hs