ABSTRACT El objetivo general de la tesis es dar a conocer la
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ABSTRACT El objetivo general de la tesis es dar a conocer la estrategia de promoción para posicionar la marca de la empresa Desjoyaux que se especializa en la construcción e instalación de albercas residenciales, comerciales y deportivas para mejorar su posicionamiento y participación en el mercado. Se describen los antecedentes y trayectoria de la empresa así como el proceso para construir una alberca. Se sugiere la creación de un manual de identidad y un reglamento para la empresa. También se explican las principales herramientas mercadotécnicas, las 4 p´s y la mezcla de estos elementos. Se realiza una análisis del mercado y de la competencia y, finalmente, se propone una estrategia de uso de medios para promocionar a la empresa y dar a conocer sus produc tos y servicios, destacando las ventajas que tiene en relación a sus competidores. Se sugiere desarrollar una campaña que incluya anuncios impresos en revistas especializadas, la utilización de un novedoso sistema de publicidad en instalaciones sanitarias de restaurantes y la elaboración de un cineminuto. La estrategia incluye también considerar mecanismos de evaluación del impacto de la campaña de manera que los planes puedan adaptarse a los intereses de la empresa.
