Definiendo Tus Mensajes, Audiencias Claves y Las Formas de

Definiendo Tus Mensajes, Audiencias Claves y Las Formas de Llegarles
Define las AUDIENCIAS
CLAVES a quienes tienes
que llegar para lograr tu
meta:
Empieza con una de las metas
estratégicas o programáticas
de tu organización
Audiencia primaria:
Miembros de la mesa directiva
de la escuela
Meta:
Cuáles son los MENSAJES
MÁS IMPORTANTES que
quieres comunicarle a tu
audiencia?
Mejorar la salud de las y
los estudiantes de color
en el condado.
Objetivo:
Aumentar la
disponibilidad de
alimentos sanos en
el distrito escolar,
desarrollar un grupo de
20 jóvenes promotores/
as de salud
Estrategia:
Lanzar una campaña
de política pública para
conseguir que el distrito
escolar adopte normas
de alimentos sanos en
las cafeterías
Mensajes más importantes:
•las y los jóvenes en nuestro
distrito escolar tienen xx% más
de probabilidad de ser obesos
que las y los jóvenes en distritos
escolares con cantidades
menores de jóvenes de color –
necesitamos un cambio en la
política pública para asegurar
acceso a alimentos saludables
en nuestras escuelas
• el derecho a la igualdad en la
salud es tan importante como
el derecho a la igualdad en la
educación
Hoja de trabajo para Metas/Audiencias/Mensajes/Tácticas
Escoge las TÁCTICAS que
vas a usar para llegar a tu
audiencia:
• Monitorear y analizar la cobertura de noticias
en educación y salud de estudiantes en nuestro
condado
• realizar sesiones participativas con membresía
para afinar los mensajes y desarrollar las
historias
• desarrollar y colocar 2 reportajes acerca de
estudiantes líderes en la campaña
• realizar eventos con los medios de
comunicación en el aniversario de la decisión
judicial Brown v. Board of Education e invite a
las y los miembros de la mesa directiva de la
escuela
Comunicaciones Estratégicas © 2007 Jeffreys y Ryan
Traducido por Francisco Argüelles
Definiendo Tus Mensajes, Audiencias Claves y Las Formas de Llegarles
Empieza con una de
las metas estratégicas
o programáticas de tu
organización
Define las AUDIENCIAS
CLAVES a quienes tienes
que llegar para lograr tu
meta:
Escoge las TÁCTICAS que
vas a usar para llegar a tu
audiencia:
Audiencia primaria:
Meta:
Objetivo:
Cuáles son los MENSAJES
MÁS IMPORTANTES que
quieres comunicarle a tu
audiencia
Mensajes más importantes:
Estrategia:
Hoja de trabajo para Metas/Audiencias/Mensajes/Tácticas
Comunicaciones Estratégicas © 2007 Jeffreys y Ryan
Traducido por Francisco Argüelles
Definiendo las metas estratégicas/programáticas de tu organización
PASO
1
Comience por hacer una
lista de algunas de las metas
estratégicas o programáticas
de tu organización.
Nota:
Las metas es lo que quiere lograr. Normalmente las metas
están descritas en el plan estratégico de la organización. Si
su organización no tiene un plan estratégico, comience por
preguntar ¿Cuál es nuestro propósito? ¿Qué queremos lograr?
Nuestras Metas:
Hoja de trabajo para Metas/Audiencias/Mensajes/Tácticas
Comunicaciones Estratégicas © 2007 Jeffreys y Ryan
Traducido por Francisco Argüelles
Definiendo a las Audiencias Claves a las que quiere Alcanzar para lograr su Metas
Paso
2
Haga una lluvia de ideas
sobre las audiencias claves
a las que tiene que alcanzar
para lograr su meta
Nota:
Las audiencias son el “quien”. Piense acerca de con quién se
tiene que comunicar para lograr su meta. Las audiencias no son
sólo la gente fuera de su organización, también pueden ser su
equipo, su mesa directiva, etc.
Nuestras Audiencias:
Hoja de trabajo para Metas/Audiencias/Mensajes/Tácticas
Comunicaciones Estratégicas © 2007 Jeffreys y Ryan
Traducido por Francisco Argüelles
Definiendo los Mensajes Claves que quiere Decirle a su Audiencia
Paso
3
Identifique los mensajes
clave que quiere expresar a
su audiencia(s) clave(s)
Note:
Los mensajes son lo “que quiere decir”. Piense en lo que le
quiere decir a su audiencia clave para lograr la meta que busca.
Mensajes Clave:
Hoja de trabajo para Metas/Audiencias/Mensajes/Tácticas
Comunicaciones Estratégicas © 2007 Jeffreys y Ryan
Traducido por Francisco Argüelles
Escoja las Tácticas que Utilizará para Llegar a su Audiencia
Paso
4
Haga una lluvia de ideas
sobre las tácticas que usará
para llevar su mensaje a su
audiencia.
Nota:
Las tácticas son las herramientas que usa para hacer llegar
el mensaje a la audiencia que busca. Las tácticas pueden
ser herramientas que llegan a su audiencia directamente
(reuniones, llamadas telefónicas, correos electrónicos, volantes,
boletines, etc.) o a nivel de los medios masivos de comunicación
(medios – radio, tv, periódicos, sitios de Internet, carteleras,
anuncios en autobuses, etc . . .)
Nuestras tácticas:
Hoja de trabajo para Metas/Audiencias/Mensajes/Tácticas
Comunicaciones Estratégicas © 2007 Jeffreys y Ryan
Traducido por Francisco Argüelles