0030500026PUBPM n y Merchandising

PLAN DE TRABAJO DE LA ASIGNATURA
PROFESOR A CARGO: Lic. Raúl Berretta
CARRERA: Lic. en Comercialización
MATERIA: Publicidad, Promoción y Merchandising
PLAN: 2012
NIVEL: Tercer año
AÑO ACADÉMICO: 2013
SEMESTRE: Primero
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SEMANA: 1
Tema: PRESENTACION DE LA MATERIA Y DEL DOCENTE
Bibliografía correspondiente al tema: No aplica
Metodología: En la primera clase el docente inicia el diagnóstico del grupo, su
conformación, las individualidades de cada alumno y la “calidad y cantidad” de
conceptos relacionados a los contenidos de la materia e incorporados con
anterioridad.
De este modo se adaptan los contenidos curriculares a la demanda y perfil particular
del grupo.
Material:
Observaciones:
SEMANA: 2
Tema: CONCEPTOS GENERALES SOBRE LA COMUNICACIÓN
PUBLICITARIA
Bibliografía correspondiente al tema: Principios de Publicidad
de Ken Burtenshaw | Nick Mahon | Caroline Barfoot
Metodología:
1. Presentación teórica del tema
2. Anclaje práctico con ejemplos aportados por el docente y los alumnos
3. Instancia final. Elaboración de producción personal
Material:
Presentación de powerpoint
Observaciones:
SEMANA: 3
Tema: HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
Bibliografía correspondiente al tema: Principios de Publicidad
de Ken Burtenshaw | Nick Mahon | Caroline Barfoot
Metodología:
1. Presentación teórica del tema
2. Anclaje práctico con ejemplos aportados por el docente y los alumnos
3. Instancia final. Elaboración de producción personal
Material:
Fotografías de publicidades del siglo XIX y XX
Observaciones:
Los alumnos efectuarán el análisis del diseño comunicacional
SEMANA: 4
Tema: LA PUBLICIDAD EN LA ERA AUDIOVISUAL
Bibliografía correspondiente al tema: Principios de Publicidad
de Ken Burtenshaw | Nick Mahon | Caroline Barfoot
Metodología:
1. Presentación teórica del tema
2. Anclaje práctico con ejemplos aportados por el docente y los alumnos
3. Instancia final. Elaboración de producción personal
Material:
Video clip’s de publicidades ganadoras del Clio
Observaciones:
Los alumnos efectuarán el análisis del diseño comunicacional
SEMANA: 5
Tema: EL EMISOR PUBLICITARIO: EL ANUNCIANTE
Bibliografía correspondiente al tema: Principios de Publicidad
de Ken Burtenshaw | Nick Mahon | Caroline Barfoot
Metodología:
1. Presentación teórica del tema
2. Anclaje práctico con ejemplos aportados por el docente y los alumnos
3. Instancia final. Elaboración de producción personal
Material:
Presentación de casos fallidos con responsabilidad adjudicable al anunciante
Observaciones:
Los alumnos identificarán las causas y propondrán alternativas de solución
SEMANA: 6
Tema: EL MEJOR ACTIVO DE LA EMPRESA: LA MARCA Y SU VALOR.
Bibliografía correspondiente al tema: Principios de Publicidad
de Ken Burtenshaw | Nick Mahon | Caroline Barfoot
Metodología:
1. Presentación teórica del tema
2. Anclaje práctico con ejemplos aportados por el docente y los alumnos
3. Instancia final. Elaboración de producción personal
Material:
Ejercicio en Excel de reconocimiento de marcas
Observaciones:
Los alumnos identificarán los atributos de la marca que la hacen pregnante
SEMANA: 7
Tema: EL MEJOR ACTIVO DE LA EMPRESA: LA MARCA Y SU VALOR
(continuación).
Bibliografía correspondiente al tema: Principios de Publicidad
de Ken Burtenshaw | Nick Mahon | Caroline Barfoot
Metodología:
Taller
Material:
Protocolo de observación
Observaciones:
Los alumnos harán un ejercicio de investigación de penetración de marcas.
SEMANA: 8
Tema: ESTRATEGIAS DE MARCAS
Bibliografía correspondiente al tema: Principios de Publicidad
de Ken Burtenshaw | Nick Mahon | Caroline Barfoot
Metodología:
1. Presentación teórica del tema
2. Anclaje práctico con ejemplos aportados por el docente y los alumnos
3. Instancia final. Elaboración de producción personal
Material:
Star up de una empresa simulada
Observaciones:
Los alumnos harán un ejercicio de lanzamiento de un producto
SEMANA: 9
Tema: LA AGENCIA DE PUBLICIDAD
Bibliografía correspondiente al tema: Principios de Publicidad
de Ken Burtenshaw | Nick Mahon | Caroline Barfoot
Metodología:
1. Presentación teórica del tema
2. Anclaje práctico con ejemplos aportados por el docente y los alumnos
3. Instancia final. Elaboración de producción personal
Material:
Una agencia de publicidad por dentro
Observaciones:
SEMANA: 10
Clase Nº 10 Fecha: 27 de Mayo de 2013
Bibliografía correspondiente al tema: Principios de Publicidad
de Ken Burtenshaw | Nick Mahon | Caroline Barfoot
Metodología:
1. Presentación teórica del tema
2. Anclaje práctico con ejemplos aportados por el docente y los alumnos
3. Instancia final. Elaboración de producción personal
Material:
Campaña de publicidad de una marca de cerveza
Observaciones:
Los alumnos efectuarán el análisis del diseño comunicacional
SEMANA: 11
Tema: LA ESTRATEGIA DE CONTENIDO
Bibliografía correspondiente al tema: Principios de Publicidad
de Ken Burtenshaw | Nick Mahon | Caroline Barfoot
Metodología:
1. Presentación teórica del tema
2. Anclaje práctico con ejemplos aportados por el docente y los alumnos
3. Instancia final. Elaboración de producción personal
Material:
Campaña publicitaria de una marca de autos
Observaciones:
Los alumnos efectuarán el análisis del diseño comunicacional
SEMANA: 12
Tema: LA ESTRATEGIA DE CONTENIDO (continuación)
Bibliografía correspondiente al tema: Principios de Publicidad
de Ken Burtenshaw | Nick Mahon | Caroline Barfoot
Metodología:
1. Presentación teórica del tema
2. Anclaje práctico con ejemplos aportados por el docente y los alumnos
3. Instancia final. Elaboración de producción personal
Material:
Observaciones:
SEMANA: 13
Tema: ARMADO DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA
Bibliografía correspondiente al tema: No aplica
Metodología:
Taller
Material:
Observaciones:
Los alumnos elegirán un producto y diseñarán la totalidad de una campaña
publicitaria.