Una impronta audiovisual marca el sello de la

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LATERCERA Domingo 17 de abril de 2016
La nueva mano
de la Secom
Una impronta audiovisual marca el sello de la repartición, hoy liderada por el
cineasta Germán Berger, el impulsor de la “serie de docurrealidad” cuyo fin es
promover el proceso participativo para el cambio a la Constitución.
TEXTO: F. Miranda y F. Artaza FOTOGRAFIA: Aton/Archivo
L
a polémica que generó una
licitación de $ 75 millones
por un “servicio de producción de docurrealidad”
para registrar y difundir
material audiovisual de los
encuentros y cabildos ciudadanos del proceso constituyente escaló rápidamente. Mañana, el ministro vocero, Marcelo Díaz, deberá explicar ante
el Consejo Ciudadano de Observadores
los alcances de la propuesta comunicacional.
El origen del proyecto se gestó al interior de la Secretaría de Comunicaciones
(Secom), donde el director de la repartición -el cineasta Germán
Berger- conoce de cerca el
formato con el que trabajó
durante su paso como jefe
del área de cultura y “telerrealidad” de TVN.
La apuesta de una serie
de 10 videos sobre la experiencia de protagonistas del cambio a la
Constitución reflotó
un debate respecto
del giro que ha dado
la Secom en los últimos meses.
Desde su llegada a
La Moneda, en julio
de 2015, Berger hijo de Carlos Berger, ejecutado en Calama por la Caravana
de la Muerte, y de la
abogada de DD.HH. Carmen Hertz- ha sido defensor de un renovado sello en
la estrategia comunicacional,
que él mismo definió como
una búsqueda de una “mirada
más ciudadana de la política”,
con énfasis en productos audioviduales, en un contexto en que
el gobierno marcaba 70 puntos
de desaprobación.
La repartición -que llegó a
ser considerada el “cuarto
ministerio” de La Moneda
durante el primer gobierno
de Bachelet y que hasta el
desembarco de Berger estuvo
en manos de cercanos a la Mandataria- estuvo cinco meses sin jefatura. Y desde los casi nueve meses que
ha estado en manos del documentalista ha experimentado un cambio radical en sus integrantes y funcionamiento.
El nuevo director fichó al periodista y
ex editor general del Departamento de
Prensa de TVN Francisco Poblete como
su segundo de a bordo. Este último llegó
en reemplazo de Ana María Ojeda, quien
manifestó en privado reticencias al nuevo rumbo que tomaba la Secom. En las
últimas semanas presentó su renuncia el
jefe de marketing de la repartición, Ricardo Moya.
Las nuevas contrataciones -en tantotienen una marcada experiencia en el
mundo audiovisual: los productores
Paula García -quien trabajó con Berger
como asistente de dirección en su documental Mi vida con Carlos- y el productor Juan José Parada, hijo de la secretaria
ejecutiva del Consejo Nacional de la Infancia, Estela Ortiz.
A ellos se sumó la figura de un
“comité creativo” compuesto
por el licenciado en Filosofía
José Grossi, dueño de la empresa de comunicación estratégica Rizoma; el actor Alejandro Goic y el guionista de
El Reemplazante y ex coordinador nacional de Revolución
Democrática Pablo Paredes.
Uno de los jefes de mayor
influencia en la actual repartición es el productor de cine
y televisión Bruno Bettati,
quien dirige la unidad de comunicación estratégica de la
Secom y se encarga de ejecutar las principales campañas, como en el caso de la
reforma constitucional,
donde deberá trabajar con
el dueño de Parox S.A., el
productor Sergio Gándara,
que se adjudicó la licitación para la producción del
denominado “docurreality”
del proceso de cabildos y
encuentros locales para una
nueva Constitución. El año
2009, Bettati y Gándara
compartieron como dirigentes de la Asociación de Cine y
TV, año en que impulsaron un
documento -publicado por La
Tercera- donde comentaban proyectos de TV digital.
Creativos del mundo de la
TV y el cine se han
incorporado al equipo que
dirige Berger, entre ellos
Juan José Parada, hijo de
Estela Ortiz.
“Fábrica de spots televisivos”
Son cerca de 30 las campañas en TV que
ha liderado Berger desde el inicio de su
gestión, cifra que -de acuerdo a entendidos- supera las estadísticas habituales
en este tipo de productos encargados por
la Secom. A ello se agrega -señalan en el
gobierno- que maneja con celo la “línea
editorial” de cada campaña de los ministerios.
El giro de la repartición no ha estado
exento de polémicas. A principios de
marzo, en el Consejo de Intendentes, el
director de la división de gobierno del
Ministerio del Interior, Mario Ossandón,
criticó abiertamente el plan propuesto
por Berger para 2016. “¡Esto es una pérdida de tiempo”, espetó frente a los jefes
regionales el funcionario, mientras Berger mostraba un power point sobre liderazgos en una de cuyas láminas había
una imagen de Winston Churchill.
Poco después, el jefe de la Secom volvió a estar en el centro de las críticas.
Esta vez desde Presidencia se quejaron de
que no se había preparado un plan de
medios para conmemorar el segundo
aniversario del desembarco de Bachelet.
La apuesta audiovisual para promover el
proceso constituyente -en tanto- ha sido
permanente foco de evaluación en La
Moneda. Aunque hay campañas que fueron diseñados por la Secretaría General
de la Presidencia -la cual contrató los
servicios de la agencia Aldea, liderada
por el publicista Martín Vinacur, responsable del denominado “Constitucionario”-, existe consenso en el Ejecutivo respecto del bajo nivel de movilización que
se alcanzó.
“La gestión comunicacional es mucho
más que videos”, señaló el ex subdirector
de la Secom a Reportajes, Carlos Correa,
quien se suma a los cuestionamientos
por el énfasis audiovisual que ha dado la
repartición, que tradicionalmente ha sido
considerada como pieza clave de la estrategia comunicacional de La Moneda.
Esta última tarea, afirman en el gobierno, ha sido concentrada por el ministro
Marcelo Díaz, quien es el que habitualmente mantiene el contacto con sus pares
del gabinete en las contingencias.
Lo que no pocos señalan como vacío de
poder que ha generado el giro de la repartición ha sido asumido, en tanto, por
el denominado “segundo piso” de Palacio, donde se instalan los asesores directos de la Presidenta.
En esa línea, personeros oficialistas aseguran que el director de Contenidos, Pedro Güell, ha potenciado su influencia en
la orientación de las políticas comunicacionales del gobierno.R