La moda, cuarta categoría con mayor penetración en las compras

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La moda, cuarta categoría con mayor penetración en las compras
online en España
La moda se impone como la cuarta categoría entre los
productos y servicios con una mayor penetración en las
compras online. Según un informe de Interactive
Advertising Bureau (IAB) Spain, el 48% de los
compradores online ha adquirido un artículo de moda en
los últimos doce meses. La moda sólo es superada en
penetración entre los compradores de tecnología y
comunicación (68%), ocio y cultura (66%) y viajes y
estancias (64%).
El informe, realizado por IAB en colaboración con Viko,
apunta asimismo que los principales motivos de la compra
online son económicos, como el acceso a ofertas que sólo
están online o mejores precios. Los usuarios también
apuntan a la comodidad (practicidad y casualidad),
confianza (en webs y en amigos) o la falta de alternativa
(tienda cerrada o lejana).
Asimismo, el calzado se sitúa como la séptima categoría
con una mayor tasa de compradores (34%), seguida por los
complementos (29%). Por su parte, la perfumería seduce al
27% de los consumidores.
En cuanto a dispositivos para realizar compras, el PC
continúa siendo el dispositivo preferido (83%) para
finalizar la compra, si bien entre los usuarios de
smartphones las apps ya suponen el 40% del comercio,
frente al 60% del navegador.
El estudio, realizado a partir de una encuesta a 805
compradores online con edades comprendidas entre los 15
y los 55 años, apunta que, entre las mujeres, moda,
calzado, complementos y belleza son los productos más
comprados a través de Internet. Así, mientras entre los
hombres destacan las categorías de deportes y apuestas, el
60% de las mujeres ha realizado una compra de moda en el
último año, el 43% de calzado, el 34% de complementos y
el 26% de belleza.
Zara participa en un estudio de hábitos de consumo
Por otro lado, la Asociación Española de la Economía
Digital (Adigital) y el Ministerio de Industria, Energía y
Turismo, a través de Red.es, han suscrito un convenio para
elaborar un estudio de hábitos de consumo en el comercio
electrónico en España. El informe servirá para analizar el
comportamiento de los consumidores españoles respecto a
la compra online multidispositivo.
El 67% de los internautas se declara comprador online,
con una media de tres compras al mes y un gasto medio de
70 euros. Estas cifras suponen un aumento respecto a las
dos compras al mes y 63 euros de gasto medio de hace dos
años.
El análisis medirá los principales indicadores de compra
online en quince comercios electrónicos “líderes en su
categoría”. Tal y como han señalado fuentes de Adigital,
entre los establecimientos colaboradores está la tienda
online de Zara.
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