BB, X, Y, Z Gen_KN 36 - Marketing UNAB
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Generaciones BB, X, Y y Z Generación BB • Baby Boomers es un término para referirse a los nacidos en el baby boom (aumento explosivo en tasa de natalidad) • Sucedió en algunos países anglosajones post Segunda Guerra Mundial (1946 1960) Generación BB • Estados Unidos, Canadá, Nueva Zelanda y Australia, experimentaron un inusual repunte en las tasas de natalidad tras la Segunda Guerra Mundial • En esos países el término BB se utiliza para identificar esa generación Generación BB • La teoría ondulatoria de edad sugiere que la desaceleración económica de 2007 - 2009, se debió a que muchos BB jubilaron Generación BB • Primer grupo: BB nacidos entre (1946 - 1964) • Asesinato JFK, Robert Kennedy y Martin Luther King • Llegada del hombre a la luna • Guerra de Vietnan • Libertad sexual Generación BB • Movimiento por los derechos civiles • Movimiento ecologista • Movimiento feminista • Experimentación con distintas sustancias tóxicas • Experimentador, individualista, espíritu libre, orientado a causas sociales Generación BB • Segundo grupo: BB nacidos entre (1965 - 1974) • Watergate, dimisión Nixon, guerra fría, embargo de petróleo, • Menos optimistas, desconfían del gobierno, cinismo general Generación BB • Hasta la fecha, los BB tienen los más altos ingresos en USA y están utilizando las nuevas plataformas para gastarlo X-Generation • Se debaten las fechas exactas que definen esta generación • Rango 1970 y ppios 90's • Nacidos tras los Baby Boomers (BB) X-Generation • Douglas Coupland (Canadiense), en su obra XGeneration popularizó el término (1991) X-Generation • Se conoce como la "generación de la apatía" • Rebeldes conformistas • Rechazan la religión, las tradiciones generacionales, el patriotismo e incluso la familia X-Generation • No creen en Dios • Les desagrada la Reina de Inglaterra • Relaciones sexuales antes del matrimonio • Cuestionan autoridad de los padres • Amistades antes que la familia • Inconformidad X-Generation • Se trata de un concepto social más que demográfico (conductas propias de un adolescente) • No describe la tendencia en todos los países • Esta generación se vió afectada por el bombardeo consumista de los 80's y principios de los 90's X-Generation • Manipulación del sistema político • Llegada de Internet • Caída del muro de Berlín • Fin de la guerra fría • Aparición del SIDA X-Generation • Nirvana, Sony Youth, Pixies, Dinosaur Jr., R.E.M • Además de la música Grunge, tales como, Alice in Chains, Mudhoney, Soundgarden y Pearl Jam • También nace el Heavy Metal en esta época X-Generation / Spain • Generación más preparada de la historia española • Universitarios bi-tri lingües • Bajos sueldos, sobreabundancia de cargos no han permitido que lleguen donde imaginaron X-Generation / Spain • Comparten piso • No tienen casa ni auto • Mejor formados que sus jefes • Individualistas y carecen de conciencia de clase social • Víctimas de abusivas hipotecas • Emplean gran parte de su Yd en ocio (inmadurez) Y-Generation • Nacidos entre 1982 y 1994 • Generación Why (carácter crítico) • Millennials (llegada del tercer milenio) • Economía, tecnología, salud, en auge (época de prosperidad) Y-Generation • Financieramente seguros y confortables • TV por cable, alta gama de vehículos accesibles • Colegios privados y vacaciones inolvidables • Vieron trabajar duro a sus padres y reconocen el valor del sacrificio Y-Generation • Aceptan nuevos retos • Cambios ágiles personales y de trabajo • La pobreza es un concepto social lejano • Primera Generación que vivió ausente de la guerra fría (fin ocurrió en su niñez) Y-Generation • Auge de internet y de las dot com • Consolidación de Windows e inicio de Linux (y otros) • Utilizó consolas Atari, Play Station y Wii • Nacimiento de los Reality Shows (gran hermano) Y-Generation • Generación abierta a temas polémicos • Soluciones a problemas complejos • Acepta familias no tradicionales (ensambladas y de un sólo padre) • Tribus contra-culturales (Punk, Emo, Indie, Gótico, etc.) Y-Generation • En 2010 la generación promedia entre 17 y 29 años • Entre los 15 y 20 años tuvieron acceso a celulares, SMS, PCs, entretenimiento portátil, mp3, mp4 Y-Generation • Nacimiento del Thrash Metal (Slayer, Metallica, Exodus, etc.) • Aparición del primer celular (Motorola Dyna Tac 8000X en 1983) • Tragedia de Heysel (1985) • Terremoto de Santiago de Chile (03 - 03 -1985) Y-Generation • Terremoto de México (1985) • Accidente transbordador Challenger (1986) • Popularización del Techno • Época de mayor crecimiento de Unión Europea (1986 - 2007) Y-Generation • Desastre de Chernobyl (1986) • Nacimiento del power metal (disco keeper of the seven keys part 1 - Helloveen 1987) Y-Generation • Caída del Muro de Berlín (09-11-1989) • Fin Gobierno Militar en Chile • Fin Guerra Fría (1989 - 91) • Nacimiento del Gothic Metal • Guerra del Golfo (1991) Z-Generation • Nacidos entre 1995 - 2000 • Jóvenes aplicados a las nuevas tecnologías (nativos digitales) • Generación consumista y pesimista • Rap, Pop, Rock, Heavy Metal, Punk, reggaeton, entre los más seguidos Z-Generation • Desconfían de los gobiernos • Hijos de los BB más jóvenes, de la XG y los más viejos de la YG • Son tecnológicamente muy conectados • Es todavía una generación en formación (no sobrepasan los 17 años) Z-Generation • Son los niños del mundo moderno (generación digital) Z-Generation • Han adoptado la tecnología desde que nacieron (dependencia) • Se habla de escasez de habilidades interpersonales • Muchos no valoran el concepto de familia • Individualistas (creen en una persona / ellos) Z-Generation • No creen vivir de acuerdo a las normas sociales • Su sociedad esta en Internet • Malos oyentes • Se adaptan de manera extraordinaria a las nuevas tecnologías Z-Generation • Llamada Generación silenciosa e iGeneration • Hoy representa casi el 18% de la población mundial • Son impacientes. Buscan resultados inmediatos Z-Generation • Se relacionan a través de comunidades en línea (Orkut, Google+, Flickr, Twitter, Tuenti, Facebook, My Space, entre otros) Z-Generation • Generación postmodernista, han crecido con el concepto de igualdad sexual • Los más grandes poseen recuerdos de finales de los 90's Z-Generation • Atentados 11 de Septiembre 2001 • Invasiones de Afganistán e Irak (2003) • Atentado terrorista estación Atocha (Madrid 2004) • Pandemia H1N1 (2009) • Terremoto Haiti y Chile (2010)
