Imperativos en la publicidad

Practica 6
Imperativos en la publicidad
En esta práctica nosotros hemos elegido la opción de analizar anuncios publicitarios que hacen
uso del imperativo para captar la atención y retención del receptor.
El imperativo es un modo verbal en donde el emisor impone una frase o una aseveración ante
el receptor pretendiendo que este la tome en cuenta y lo realice tomando el mensaje de una
manera positiva.
Una manera muy efectiva para vender un producto mediante publicidad es utilizar imperativos
ya que hace notar más la atención del receptor porque lo realiza de manera más directa.
Bimbo: Campania Haz Sandwish.
Este anuncio publicitario fue parte de una campaña realizada por Bimbo durante el mundial del
2010 en donde se utilizo a los jugadores de la selección mexicana como protagonistas y
utilizando el “haz Sandwish” como la frase principal de la campaña siendo esta un imperativo
que causo mucho impacto en el receptor ya que fue una frase corta y fácil de recordar.
Es importante recalcar que el tuteo es esencial en el anuncio ya que hace que el receptor se
sienta más cerca de los jugadores e incluso identificado.
Nike Just Do It
Ya que Nike es una marca reconocida mundialmente, el hecho de que su eslogan o frase
principal sea un imperativo ha representado éxito para la marca ya que anima al receptor a
realizar sus anhelos mientras usa la marca.
Cabe recalcar que no solo es un eslogan sino que dicho imperativo ha logrado que la marca
sea mundialmente reconocida por la frase. Ya que el receptor al escuchar el “Just Do It”
recuerda inmediatamente y fácilmente que se está hablando de Nike, y que al comprar el
producto le será más fácil lograr sus metas.
Sony: Make.Believe
Este anuncio publicitario es de Sony en donde el mensaje imperativo es el “Make.Believe”,
con el cual manda el mensaje al receptor de que Sony es una empresa que ofrece productos
de calidad e innovadores, por lo cual hace que el receptor tenga la idea de que al obtener los
productos de Sony serán los mejores y más nuevos que existan en el mercado.
Cabe recalcar que la frase utilizada en el anuncio publicitario hace referencia a una orden ya
que traducida significa “haz (hacer).cree” con la cual trasmite la idea de crear e innovar.
El lema simboliza la garantía de la empresa ya que se compromete a responder a las
exigencias de los clientes y haciéndolo así reciproco debido a que el cliente deposita la
confianza y la seguridad al adquirir el producto así como anteriormente se dijo lo que se vende
en este anuncio publicitario es que el producto será de calidad y novedoso
Coca-Cola: destapa la felicidad
Coca-Cola con este eslogan llega al receptor de una manera inteligente ya que lo invita a
destapar una botella de coca cola haciendo alusión a que esto le traerá felicidad. Así apela a
los sentimientos del receptor mientras le ofrece su producto, es importante decir que la manera
en que coca cola en este anuncio utiliza el imperativo es de una manera muy discreta y
amable.
Daniela Lozano Bilbao:
Este trabajo lo hicimos todos juntos buscando diferentes anuncios que nos habían marcado por sus
frases y los analizamos.
Alejandra Moncada Rivera:
En este trabajo lo que yo aporte fue el desarrollo y la elección de un anuncio.
Héctor Espejel Flores:
En este trabajo nos dividimos de la misma manera y a la hora de juntarlo lo platicamos y logramos hacer
un análisis del tema
Vincent Argentin:
En esta práctica aporte ideas para lograr desarrollar el trabajo
Daniela Gutiérrez:
En esta práctica ayude a la selección de los anuncios.