eltextopublicitario.ppt

EL TEXTO
PUBLICITARIO
El Mensaje o Aviso Publicitario
• Es un tipo de texto que pretende que alguien haga algo.
• Para lograr su fin usa palabras, sonidos, imágenes,
etc… que mezcla al objeto de llegar fácilmente al
receptor.
• Las carácteristicas de un anuncio publicitario son:
–
–
–
–
El anuncio debe ser sencillo.
El anuncio debe ser claro.
El anuncio debe ser homogéneo
Generalmente se mezcla lo Verbal y lo Visual.
Otras Características
• La imagen, el color, la forma de las letras...
llaman la atención rápidamente.
• El texto del anuncio, el eslogan, está formado
por frases breves, sencillas, fáciles de
memorizar.
• El texto escrito es persuasivo: se utilizan los
pronombres de segunda persona, (tú, nosotros)
construcciones imperativas, frases hechas,
rimas, repeticiones, y otros recursos estilísticos.
Clases o tipos de Publicidad
La publicidad comercial, orientada a la venta
de productos o a la contratación de ciertos
servicios.
• La publicidad institucional, dirigida a
modificar las conductas o comportamientos de
los ciudadanos.
•
• La propaganda política, cuyo objetivo es que la
opinión pública asuma determinadas ideas
políticas y sociales como propias.
Estructura
• El texto del mensaje publicitario
está formado por tres partes:
• Encabezamiento o titular
• Cuerpo o desarrollo
• Cierre.
Publicidad Comercial
Publicidad Comercial
Publicidad Institucional
Publicidad institucional
Publicidad ideológica
Publicidad Ideológica
Divulgación
Prensa
Televisión (spot,
publirreportaje…)
Radio (“cuñas”)
Exterior (vallas, carteles,
pancartas…)
Directa (folletos,
carteles…)
Formas
Directa
Indirecta (persuasión)
Encubierta (asociada a
personajes públicos)
Subliminal (se percibe a
través de los sentidos)