marca

DOSSIER DE PRENSA.
CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA TURÍSTICA GREDOS
A partir de las conclusiones obtenidas del estudio de demanda y de un paralelo análisis
comparado de marcas en destinos turísticos análogos, el proceso de construcción de la
marca de Gredos se inicia abstrayendo ideas y conocimiento y sintetizando los mismos en
una expresión creativa.
Partimos de lo conceptual como base para la creatividad.
En primer lugar hay que preguntarse ¿QUÉ DEFINE GREDOS?
A partir de la información obtenida en el estudio de la demanda podríamos sintetizarlo así:
Es un universo en el que la naturaleza actúa como gran contenedor del espíritu.
Es agua, garganta, laguna, poza.
Es azul y verde.
Es sus iconos reconocibles: montaña, sol, nieve, cabra, frío, bosque.
Es tradición, antigüedad, fuerza, libertad, tranquilidad, armonía.
… y además, Gredos es GREDOS, un nombre reconocible en el imaginario colectivo de
los viajeros y asociado a una experiencia de relax y desconexión en la naturaleza.
Ø
POR DÓNDE EMPEZAR. LA CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA
Unimos lo conceptual a lo orgánico, a aquellas formas básicas que identifican el
destino ….
Formas caprichosas de los líquenes, relieves de las rocas, silueta imponente de la
montaña, curvas sinuosas de valles, arroyos y gargantas… nos sugieren una
composición de trazos que dan forma a una G simbólica y de alta potencia gráfica.
Un signo gráfico que evoca lo primitivo, lo originario, lo antiguo y la fuerza
Ø
UN “ACTO GRÁFICO” POTENTE
Estos trazos curvos de gran fuerza y dinamismo evocan un Gredos sugerente y
vibrante. Su composición en forma de G permite contar como ese gesto gráfico
rotundo que personaliza la marca convirtiéndose en llamada de atención inmediata
para el observador
La montaña, el valle, la cascada, apareen en esos trazos libres, que actúan como
huella icónica, la G desvela la posibilidad de incorporar el elemento luz un punto
simbólico que representa al sol y permite además un guiño a Iruelas a partir de la I que
crea.
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Ø
LA MARCA DEBE DE SER CAPAZ DE TRASCENDER LO GRÁFICO, LO
ESTÉTICO…
La marca parte por tanto, del protagonismo tipográfico de la G, y de su conversión en I
que al conjuntarlo con el resto de la gráfica atrae de manera poderosa.
La arquitectura tipográfica sugiere armonía a través del tipo de letra elegido (Lucida
Sans) y de su equilibrada composición.
La cabra es el guiño al icono, a lo reconocible, elemento humanizante que además
aporta narratividad a la marca.
La gama de colores elegida remite al destino, evitando tonos recurrentes en destinos
de naturaleza y buscando una sobria elegancia.
Gredos es: sus iconos reconocibles: montaña, sol, nieve, cabra, frío, bosque.
Tradición, antigüedad, fuerza, libertad, tranquilidad, armonía.
Ø
LA MARCA ES MÁS QUE UN LOGOTIPO, LA MARCA ES UNA IDENTIFICACIÓN
CONCEPTUAL DEL DESTINO y debe representarla en su sentido más profundo
Por esta razón elegimos un lema que fuera capaz de concentrar la fuerza del ADN del
destino.
gredos: montañas de luz.
Este claim, recoge claves que han ido apareciendo en el estudio:
La montaña como elemento totémico, como palabra que se identifica con unos valores
asociados a la capacidad de acceder a una naturaleza pura y sorprendente.
La luz del cielo, la luz de las estrellas, los amaneceres como un elemento
permanentemente diferenciador. La luz singulariza la atmósfera del lugar .La luz en un
sentido no sólo físico, sino poético cargado de posibilidades para su uso comunicativo.
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SÍNTESIS
La
marca
parte
del
protagonismo tipográfico de la
G que se compone a través
de dos trazos curvos de gran
fuerza y dinamismo. Una
fuerza que evoca un Gredos
sugerente y vibrante, algo que
al conjuntarlo con el resto de
la gráfica atrae de manera
poderosa.
La luz es parte esencial del
destino, el sol su símbolo,
su incorporación a la
marca es obligada y
además nos permite
componer una i, que remite
a Iruelas.
La cabra es el guiño al
icono, a lo reconocible,
elemento humanizante que
además aporta narratividad
a la marca
La gama de colores elegida
remite al destino, evitando
tonos recurrentes en destinos
de naturaleza y buscando una
sobria elegancia.
La arquitectura tipográfica sugiere
armonía a través del tipo de letra
elegido (Lucida Sans) y de su
equilibrada composición
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