"Cuerdas", la original campaña de publicidad del nuevo Audi A4

Comunicado de prensa
Barcelona, 31 de enero de 2008
“CUERDAS”, LA ORIGINAL CAMPAÑA DE PUBLICIDAD
DEL NUEVO AUDI A4
“Un automóvil como nunca se ha creado antes”. Esta frase, que cierra el spot del
nuevo Audi A4, resume el gran esfuerzo de superación invertido por la marca de
Ingolstad en la construcción de su nueva berlina. Un vehículo tecnológicamente
revolucionario para su segmento, creado para disfrutar de la conducción de una
manera diferente.
Comunicar de la forma más original y memorable el lanzamiento de un automóvil
tan emblemático como el Audi A4 era un verdadero reto. Para ello se recurrió a
una idea muy sencilla como punto de partida. Un juego infantil llamado “la escalera
de Jacob”. En este popular juego de ingenio, los participantes manipulan con sus
manos un cordel atado por sus dos extremos con el objetivo de crear figuras cada
vez más complejas. En el spot se ve a una serie de personajes, ataviados como
ingenieros de Audi, que manipulan con precisión unas cuerdas creando figuras
idénticas a las piezas que forman el nuevo Audi A4.
La complejidad de este spot hizo necesario que los preparativos comenzasen
varios meses antes de su rodaje. La empresa de producción elegida, Agosto, y su
realizador, Nacho Gayán, uno de los más prestigiosos de nuestro país, realizaron
cientos de pruebas y averiguaciones previas.
Con el objetivo de lograr el mayor realismo posible se contactó con el mejor
especialista del mundo en el uso creativo de cuerdas, el predicador evangelista
Philip Noble. La afición de Philip por las Œstring figures empezó a principios de los
70 en Papúa Nueva Guinea dónde ejercía de misionero. Ante la dificultad de
comunicarse con los nativos, se sirvió de una cuerda para empezar a hacer figuras
y atraer su atención. Junto con el Dr Hiroshi Noguchi, profesor de matemáticas de
la Universidad de Waseda y miembro de la sociedad japonesa de juegos de
cuerda, fundó la ISFA (Internacional String Figures Asociation) en 1978.
A su vez, para la fabricación de las figuras más complejas que aparecen en el
spot, se contrataron los servicios de Asylum, una destacada empresa de efectos
especiales ubicada en Londres.
Otro punto importante fue la elección del lugar de rodaje. Tras barajar diferentes
alternativas y localizaciones se decidió construir un decorado de más de 300 m2
en unos estudios de la ciudad de Praga. Allí mismo se realizó un amplio casting
para seleccionar a los actores del spot. Muchos de ellos eran expertos en el
manejo de sus manos, como magos, bailarines, y titiriteros profesionales. Una vez
reunidos todos los elementos necesarios hubo dos días de ensayos previos a los
que siguieron cuatro intensos días de rodaje, y cinco días más de postproducción.
El resultado de todo este laborioso proceso es un espectáculo sorprendente que
capta inmediatamente la atención del espectador y le invita a descubrir cada uno
de sus detalles. Un spot a la altura del nuevo Audi A4, como nunca se había
creado antes.
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