EL LENGUAJE PUBLICITARIO

EL LENGUAJE PUBLICITARIO
GENERALIDADES
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Consiste en la difusión
de textos e imágenes
que invitan a adquirir
productos comerciales o
a realizar determinadas
acciones.
La publicidad se
difunde por varios
canales: octavillas,
carteles en vallas y
paredes, anuncios en
prensa, radio y
televisión. Cada medio
selecciona la forma del
mensaje.
Requiere que el mensaje
sea elaborado por
especialistas.
Ha de llamar la atención
de los potenciales
compradores/consumido
res sobre el producto y
hacer llegar el mensaje
correcto al público
indicado en el momento
preciso
La publicidad debe
cumplir además estas
funciones: Función
econímica, ya que
potencia y activa el
consumo. Función
estereotipada, pues
tiende a igualar gustos,
ideales,criterios,etc.
EL MENSAJE
PUBLICITARIO
ESTILÍSTICA DEL
LENGUAJE PUBLICITARIO
1.Puede constar de un texto
lingüístico solo o acompañado de
música (radio), combinado con
imágenes.
2. Los mensajes publicitarios
comparten propiedades con
otros. Al igual que los literarios
se dirigen a receptores
universales y no esperan
respuesta verbal, pero se
diferencian en que ahora se
espera una respuesta utilitaria.
Además la publicidad se sirve de
figuras literarias para sus
mensajes.
3. Los textos publicitarios suelen
ser breves, se proponen chocar y
atraer al receptor.
Muchas veces se trata de
verdaderos eslóganes fácilmente
recordables, que contienen una
definición o instrucción.
Los publicistas recurren a la
retórica clásica para crear sus
mensajes:
 Anadiplosis ( repetir la
última o últimas
palabras de un periodo
en el siguiente).
 Paralelismos.
 Antítesis.
 Comparaciones.
 Rimas y aliteraciones.
 Asociaciones
inesperadas.
 Metáforas.
 Doble sentido.
 Redundancias, etc.
RASGOS LÉXICOS
El nivel léxico queda
condicionado por la presencia de
los nombres comerciales de los
productos, los de las
instituciones u organismos que se
anuncian y por los
patrocinadores.
Los rasgos léxicos más
importantes son:
1. Uso de nombres propios
extranjeros, de famosos
de quienes se afirma
que son usuarios del
producto anunciado.
2. Abundancia de prefijos
cultos.
3. Abuso de
extranjerismos.
>Los mecanismos de motivación
4. Uso de sufijos extraños.
procuran sorprender al receptor,
5. Utilización de palabras
sugestionarlo, provocarle
griegas o latinas.
simpatía hacia el anuncio.
6. Creación de
>Se mezclan dos tipos de
neologismos.
información: denotativa ( se
7. Presencia de
muestran las cualidades del
tecnicismos
producto y se invita a su compra)
8. Frases hechas y
y connotativa ( se reflejan
refranes.
pautas de conducta, modas,
conceptos de belleza, éxito...)
RASGOS
MORFOSINTÁCTICOS
Los más frecuentes son los
siguientes:
·Ausencia de verbo
· Uso de aposiciones.
· Empleo de oraciones
imperativas o exhortativas.
· Presencia de oraciones
exclamativas e interrogativas
retóricas.
· Comparativos de superioridad y
superlativos.
· Repeticiones de palabras.
· Empleo de fórmulas y estilos
que varían según el destinatario
al que va dirigido el producto.
> En el nivel gráfico, la invasión
de marcas extranjeras con letras
como k, w, x, en final de palabra
o combinaciones como ph, sh,
sch...,ha hecho que marcas
españolas las incorporen y
quebranten las normas
ortográficas.
Función conativa, ya
que su fin es atraer al
receptor. Con la
función fática se
mantiene la atención
del consumidor.