Los anuncios en diarios y revistas son los

Los anuncios en diarios y revistas son los
más influyentes para elegir servicios
de salud y belleza y productos cosméticos
Según un estudio realizado por IMOP para AEDE, el 80% de los lectores de
diarios son clientes potenciales de estos productos y servicios
Más de la mitad de ellos se detiene a leer estos anuncios, y casi uno de cada
cinco ha comprado o contratado alguno al verlo anunciado en periódicos
Madrid, 23 de julio de 2009
Los diarios, por sí o coordinados con sus ediciones de internet, son, junto a las
revistas, los medios que proporcionan mayor eficacia tanto a los anuncios de
servicios de salud y belleza como a los de productos cosméticos. Los potenciales
usuarios de estos servicios y productos creen que los anuncios en periódicos y
revistas son los más útiles y los que más les ayudan a la hora de decidirse. Así se
establece en un estudio realizado por el Instituto de Marketing y Opinión Pública,
IMOP, incluido en un proyecto de investigación sobre eficacia publicitaria de los
distintos medios puesto en marcha por la Asociación de Editores de Diarios
Españoles, AEDE, y presentado por MediaHotLine.
IMOP ha realizado el estudio a partir de más de cinco mil entrevistas telefónicas a
personas de entre 18 y 65 años, con un error muestral al alza o a la baja del 1,2
por ciento. La encuesta mostró que el 81 por ciento de los usuarios de servicios de
salud y belleza son también lectores de diarios, así como el 79 por ciento de los
consumidores de productos cosméticos. Sobre esos perfiles, el 49,3 por ciento de
esos lectores se detiene en los anuncios de salud y belleza, y el 54 por ciento en
los de cosmética, y cerca de un veinte por ciento de ambos segmentos reconoce
haber contratado o comprado algún producto o servicio de esos tipos tras verlo
anunciado en el periódico.
Eficacia publicitaria de la prensa en belleza y cosmética
Usuarios potenciales de servicios de salud y belleza
De los que son lectores de diarios el 81%
Usaurios potenciales de prodyctos de cosmética
De los que son lectores de diarios el 79%
11.827.000
9.527.000
12.382.000
9.644.000
Al leer u hojear un periódico, de los lectores de prensa con potencial de consumir
estos productos y servicios
Se detienen en los anuncios de salud y belleza
Se detienen en los anuncios de cosmética
49,3%
54,0%
Al leer u hojear un periódico, de los lectores de prensa con potencial de consumir
estos productos y servicios
Han comprado algún producto o acudido algún centro de
salud y belleza al ver su publicidad del periódico
Han comprado algún producto o servicio cosmético al ver su
publicidad del periódico
Fuente: IMOP, AEDE
17,5
18,9
Además, el 71,6 por ciento de los lectores de prensa potenciales usuarios de
servicios de salud y belleza reconoce que, cuando se plantea contratarlos, busca
anuncios de ese tipo en el periódico y les presta mayor atención. En el caso de los
productos cosméticos, el porcentaje se eleva hasta el 72,9 por ciento.
Sobre esas premisas generales, el conjunto de los potenciales usuarios y
consumidores estima que la publicidad en diarios y revistas es la que ofrece más
información, la más útil y la más influyente a la hora de decidirse.
En concreto, los usuarios de servicios de salud y belleza (centros de belleza, de
tratamiento capilar, gimnasios, SPAs y masajes, clínicas de cirugía estética y
colonias y perfumes) asignan a las revistas un índice de 123 puntos en volumen
de información, frente a 121 de los diarios en papel coordinados con internet, 120
a los diarios en papel, 104 a la radio y 97 a la televisión.
En utilidad, el mayor índice corresponde a los diarios en papel coordinados con
internet, con 123 puntos, seguidos de los periódicos solo en papel con 122 puntos,
las revistas con 119, la radio con 99 y la televisión con 97. Por influencia a la hora
de elegir, las revistas obtienen un índice de 122, los diarios en papel e internet
119, los diarios solo de papel 115, la radio 108 y la televisión 92
Por su parte, los consumidores de productos cosméticos (maquillaje y colorete,
sombra y lápiz de ojos, lápiz de labios, máscara de pestañas, cremas hidratantes,
de manos, facilaes y corporales) asignan a las radios un índice de 130 puntos en
volumen de información, a las revistas un índice de 120 puntos, a los darios en
papel 113, junto a internet 107, y 97 a la televisión.
En utilidad, las revistas obtienen 119 puntos en el índice, seguidas de los diarios
en papel con 114, los diarios en papel junto con los online con 112 puntos, la
televisión con 101 y la radio con 98. Por influencia a la hora de elegir, ganan los
diarios de papel, con un índice de 118 puntos, seguidos de las revistas, con 117,
los diarios en papel coordinados con los online con 114 puntos, la televisión con
100 y la radio con 88.